作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第157周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的文旅巨頭關(guān)注愛(ài)彼迎去年的財報業(yè)績(jì)。

近日，愛(ài)彼迎發(fā)布第四季度及全年財報，受全球旅行需求旺盛刺激，各項業(yè)務(wù)全面提升。業(yè)績(jì)發(fā)布后，公司股價(jià)暴漲13%，創(chuàng )6個(gè)月新高。

財報顯示，愛(ài)彼迎去年全年營(yíng)收達84億美元，同比增長(cháng)40%，全年凈利潤達到了19億美元，是公司在美國通用會(huì )計準則(GAAP)下首次創(chuàng )下盈利的財年。全年調整后的稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(EBITDA)為29億美元，自由現金流為34億美元，較上一年同比增長(cháng)49%。

第四季度的財務(wù)數據更能反映旅游行業(yè)的快速復蘇進(jìn)程，其各項經(jīng)營(yíng)數據幾乎全面高于分析師的預期。

第四季度，愛(ài)彼迎營(yíng)收同比增長(cháng)24%至19億美元，高于分析師的18.6億美元的預測。凈利潤為3.19億美元，遠高于去年同期的5500萬(wàn)美元。

在第四季度，包括房東收益、服務(wù)費、清潔費、稅收的總預訂量達135億美元，間夜和體驗預訂量同比增長(cháng)20%至8820萬(wàn)美元，低于分析師一致預測的8970萬(wàn)美元。EBITDA為5.06億美元，遠超分析師一致預計的4.32億美元，每股收益EPS為0.48美元，遠高于分析師的0.25美元。

疫情開(kāi)始的第一年，愛(ài)彼迎為減少成本不得不做出大幅裁員的決定，此后員工稍有增加，公司稱(chēng)今年的招聘將保持一定的節奏，理智而不是盲目擴招。財報顯示，與2019年相比，愛(ài)彼迎員工數量下降5%，但營(yíng)收增長(cháng)75%。 

去年整年，游客的需求和供給增長(cháng)勢頭明顯，但第四季度的住宿價(jià)格與去年相比下降1%至153美元。截至2022年底，全球房源數量達660萬(wàn)，與2021年同比增長(cháng)16%。

對于未來(lái)業(yè)績(jì)的展望，公司表示，鑒于目前比較旺盛的旅行需求，2023年第一季度的營(yíng)收預計將超過(guò)市場(chǎng)預期。公司預計2023年第一季度營(yíng)收為17.5-18.2億美元，超過(guò)分析師16.9億美元的預期。

此外，愛(ài)彼迎平臺上的房源均價(jià)預計在第一季度會(huì )稍有下降，隨著(zhù)更多旅行者回歸城市民宿，公司或將整年面臨價(jià)格持續下降的壓力。盡管如此，愛(ài)彼迎稱(chēng)有信心保持去年35%的運營(yíng)(EBITDA)利潤率，這是公司自上市三年以來(lái)利潤率最高的一年，反映出強勁業(yè)務(wù)下的愛(ài)彼迎在成本結構管理方面出得同樣出色。

受益于全球旅游業(yè)強勢復蘇，不只是愛(ài)彼迎，在線(xiàn)旅游TripAdvisor、Expedia、攜程等OTA業(yè)務(wù)均出現較大幅度的增長(cháng)。截至去年底，全球范圍內，愛(ài)彼迎已累計接待房客與體驗參與者超過(guò)14億人次。愛(ài)彼迎不僅需求端增長(cháng)明顯，供求端的房東數量同樣大增，全球平臺截至去年底有660萬(wàn)套活躍房源，創(chuàng )下歷史新高。

公司營(yíng)收實(shí)現多元化，中長(cháng)租需求穩中有增。去年，28晚及以上的長(cháng)期住宿預訂量占住宿總預訂量的21%，超一周住宿總預訂量較2019年第四季度增長(cháng)40%。

盡管全球宏觀(guān)經(jīng)濟存在很多不確定因素，旅行者去年，甚至今年的需求仍在持續上升，愛(ài)彼迎住宿和體驗預訂量較去年第四季度同期增長(cháng)20%就是很要的例證，在美國通貨膨脹嚴重和匯率浮動(dòng)大帶來(lái)較大損失的背景下，愛(ài)彼迎仍能取得如此亮眼的業(yè)績(jì)著(zhù)實(shí)難得。

全球地緣政治仍有不確定性，匯率浮動(dòng)仍在發(fā)生，旅行者消費行為發(fā)生變化，消費者更多回歸城市，這些或對愛(ài)彼迎的收入造成一定影響，但城市游和跨境游都在持續增長(cháng)，這些都是愛(ài)彼迎傳統上占有明顯優(yōu)勢的業(yè)務(wù)，隨著(zhù)亞太地區旅游的快速復蘇，尤其是中國出境游的迅速復蘇，愛(ài)彼迎業(yè)務(wù)有望獲得新的發(fā)展紅利。

目的地投資晴雨表

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注中國和馬爾代夫互免簽證協(xié)定。

2月17日，據外交部領(lǐng)事司官方微信號“領(lǐng)事直通車(chē)”消息，《中華人民共和國政府和馬爾代夫共和國政府關(guān)于互免簽證的協(xié)定》已正式生效，中國公民持有效的中國護照因旅游、商務(wù)、探親、過(guò)境等短期事由擬在馬爾代夫停留不超過(guò)30天，免辦簽證。

消息發(fā)布后，OTA關(guān)于馬爾代夫目的地的熱搜度高漲，馬爾代夫目的地相關(guān)的打包度假旅游產(chǎn)品再次受到熱捧。

攜程數據顯示，馬爾代夫免簽的消息有效刺激了用戶(hù)搜索，攜程平臺上馬爾代夫目的地瀏覽量半小時(shí)環(huán)比增長(cháng)200%。去哪兒數據顯示，消息發(fā)布后，馬爾代夫酒店搜索量環(huán)比增長(cháng)126%。

自2月6日團隊出境游重啟以來(lái)，馬爾代夫跟團及“機票+酒店”自由行打包產(chǎn)品熱度持續升高，馬爾代夫的團隊及自由行打包產(chǎn)品預訂量位列出境熱門(mén)目的地前五。攜程數據表明，2月6日至今，馬爾代夫搜索量環(huán)比1月同期增長(cháng)150%，相關(guān)產(chǎn)品預訂量環(huán)比增長(cháng)超五成。

從供給端上看，馬爾代夫旅游部發(fā)布的數據顯示，馬爾代夫目前共運營(yíng)1218個(gè)旅游住宿設施，包括168個(gè)度假村，13個(gè)酒店，880個(gè)民宿及157個(gè)海上住宿船只。這些住宿設施共提供59840個(gè)床位，其中度假村有41049個(gè)床位，酒店有1640個(gè)床位，民宿有14250個(gè)床位，還有2901個(gè)床位在海面浮船上。

全球新冠疫情發(fā)生后，受?chē)栏竦姆揽卮胧┖蛧H旅行禁令影響，馬爾代夫的旅游遭到沉重打擊，2020年尤其嚴重，但2021年中旬后，馬爾代夫開(kāi)始放開(kāi)邊境，歡迎全球游客，旅游復蘇取得不錯的進(jìn)展，并在2021年底實(shí)現既定的海外游客到訪(fǎng)量目標。

數據顯示，馬爾代夫2020年接待海外游客555494人次，與2019年疫情前的超170萬(wàn)人次可謂是“斷崖式下跌”，但2021年放開(kāi)后，接待超過(guò)132萬(wàn)人次的海外游客，提前幾天完成既定的130萬(wàn)目標。2022年，馬爾代夫再次提前完成目標，接待的海外游客超過(guò)167.5萬(wàn)人次。

據馬爾代夫當地媒體報道，馬爾代夫的目標是吸引180萬(wàn)海外游客，若實(shí)現這一目標，將超過(guò)2019年疫情前的170萬(wàn)的歷史記錄。

受兩國互免簽證政策正式實(shí)施拉動(dòng)，前往馬爾代夫的中國游客預計今年將會(huì )大幅增加。馬爾代夫旅游部預計，今年前往馬爾代夫旅游的中國游客預計有10萬(wàn)人，與去年的1.2萬(wàn)相比，甚至有望實(shí)現1000%的增長(cháng)量。

2019年，中國是馬爾代夫的第一客源地，以28.4萬(wàn)的游客量占馬爾代夫海外游客總量的16.7%，2020年下降至第六位，占比僅為6.2%，去年更是沒(méi)有進(jìn)入前十名。但自1月18日開(kāi)通直航以來(lái)，在四天時(shí)間內中國游客前往馬爾代夫的人數達到2239，在2023年前往馬爾代夫十大客源地名單中位列第九名。

截至2月8日，馬爾代夫接待海外游客超220萬(wàn)，其中，1月接待172536名海外游客，2月1-8日接待 48,038名海外游客，其中中國游客以7018名列第八，占整個(gè)國際游客總數的3.2%。未來(lái)，中國與馬爾代夫互免簽證正式實(shí)施后的帶動(dòng)效益還有待觀(guān)察，隨著(zhù)航班數量增加，運力提升及馬爾代夫營(yíng)銷(xiāo)機構MMPRC加大在中國市場(chǎng)的宣傳力度，中國游客前往馬爾代夫的數量超過(guò)10萬(wàn)應該不是難事。

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