2023年春運的結束日是2月15日。越接近這個(gè)日子，春節掀起的消費熱浪就越歸于平靜。

打工人紛紛回到崗位、各大城市重回擁堵，霸占媒體熱搜的不再是景區人滿(mǎn)為患、店家宰客這樣的勁爆新聞，旅游逐漸從生活的主題中淡出。

因為2023年清明節只放一天假、是個(gè)高不成低不就的周三，所以下個(gè)可以帶動(dòng)市場(chǎng)情緒高漲的假日就是五一了。

那么，中間這兩個(gè)半月會(huì )怎樣度過(guò)？對春季旅游市場(chǎng)的預判，似乎仍是一個(gè)空白。但一些節后的旅游數據，已經(jīng)可以初窺端倪。

我們由此得出了兩個(gè)好消息，和一個(gè)壞消息。

歷經(jīng)“物競天擇”的中國酒店，春節后還能有一波好日子

數據1：節后一周（1月29日-2月4日）酒店集團STR數據顯示，國內酒店入住率為 63%、環(huán)比增加8.6個(gè)百分點(diǎn)。

毋容置疑，中國酒店業(yè)結結實(shí)實(shí)過(guò)了個(gè)肥年。中國飯店協(xié)會(huì )的調研顯示：超七成住宿企業(yè)反饋，春節假期的營(yíng)業(yè)收入已恢復至疫情前水平。

但春節結束了，酒店入住率還在繼續攀升，這意味著(zhù)假日效應消散之后，節后復工帶來(lái)的商旅出行、錯峰游帶來(lái)的度假出行等需求，可能已經(jīng)順利接棒了市場(chǎng)。

多位分析師認為，接下來(lái)的整個(gè)春季，酒店行業(yè)景氣度會(huì )繼續保持上行。

當然，春節期間那種高房?jì)r(jià)不可持續，比如西雙版納賣(mài)到2000多一晚的漢庭酒店。數據顯示，節后一周，國內酒店的平均房?jì)r(jià)已經(jīng)跌落16%。

民生證券分析師認為，春節期間酒店的高房?jì)r(jià)，除了在部分熱門(mén)目的地發(fā)生極端的供不應求，也和一個(gè)現象有關(guān)：大量低端酒店沒(méi)能熬到兔年春節，他們的消失讓行業(yè)價(jià)格體系整體改善——僧少了，粥就變多了。

春節前后中低端客房需求直線(xiàn)上升，但供給曲線(xiàn)小幅下行

市場(chǎng)已經(jīng)轉暖，但一些涼透了的“僧”不可能瞬間活過(guò)來(lái)，所以中國酒店可以享受一段時(shí)間“沒(méi)那么擁擠”的市場(chǎng)了。

即使房?jì)r(jià)回落，中國酒店在春季旅游市場(chǎng)也不會(huì )很難過(guò)，撐到黎明的商家最終得到了獎勵。

泰國旅游還沒(méi)打贏(yíng)三亞，但決勝之日已經(jīng)不遠？

數據2：截止2月11日，三亞客運航班量恢復至2019年同期的106%，延續了春節假期的火熱勢頭。

春節期間，“三亞和泰國卷起來(lái)”的話(huà)題，到現在可以得出結論了：出境游大熱目的地，暫時(shí)還沒(méi)能撼動(dòng)國內度假地之王。

從機場(chǎng)客流量來(lái)看，三亞春節后客流有所回落，“三亞快被人潮壓垮了”的盛景已過(guò)高點(diǎn)：2月3日-9日，三亞機場(chǎng)客流量環(huán)比下降了7%——盡管這個(gè)數字同比2022年依然上漲5%，但三亞打贏(yíng)去年的自己不算稀奇，畢竟那時(shí)還有“就地過(guò)年”的負面影響。

還是看環(huán)比數據。從機場(chǎng)客流高頻數據來(lái)看，2月8日-10日，三亞機場(chǎng)日均游客吞吐量7.73萬(wàn)人次，相比1月7日（春運起始日）-1月21日（除夕）日均客流依然實(shí)現16%的增長(cháng)。

也就是說(shuō)，元宵節后一周的三亞客流量依然能打，比春節前“陽(yáng)康擠滿(mǎn)海灘”那個(gè)時(shí)段的熱度還要高。

春節前，部分出境目的地的自由行已經(jīng)可實(shí)現；而2月6日中國出境跟團游放開(kāi)，則進(jìn)一步推高了出境旅游的熱度。從目的地競爭角度來(lái)看，三亞的市場(chǎng)吸引力目前可謂堅挺，但未來(lái)是否能經(jīng)受住考驗？

關(guān)鍵因素在于，很多熱門(mén)國際航線(xiàn)正在持續復飛，相應的出境機票價(jià)格一路下滑；還有類(lèi)似泰國亞航推出的“0元機票”等促銷(xiāo)活動(dòng)，以及海外酒店的打折降價(jià)等因素的影響——根據行業(yè)測算，2-3月出行的國際機票及酒店的支出，已經(jīng)較1月便宜三成左右。

與此同時(shí)，國內倒是出了“國有七航司被要求不得投放低價(jià)機票”的傳言。

飛常準數據顯示，國內機票均價(jià)確實(shí)從2月6日終結下跌趨勢，開(kāi)始調頭往上。國內長(cháng)線(xiàn)出行的成本逐漸增加，這對于三亞這類(lèi)目的地并不友好。

也許，泰國旅游卷贏(yíng)三亞只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題了。

1月宏觀(guān)金融數據出爐，中國居民消費力后勁“成迷”

數據3：1月中國居民新增存款6.2萬(wàn)億，同比多增7900億元、創(chuàng )下歷史記錄；同期，居民短期貸款同比少增665億，加杠桿消費意愿疲軟。

看完好消息，也來(lái)看個(gè)壞消息。

1月這兩個(gè)宏觀(guān)金融數據之所以有趣，是因為它們折射出的事實(shí)，與春節火熱的旅游和消費形成鮮明反差。

很多人在春節時(shí)感慨“原來(lái)只是我沒(méi)錢(qián)消費”，到這里也可以得出結論了：大多數人實(shí)際上對消費依然審慎。

居民新增存款創(chuàng )新高，部分原因是企業(yè)年底發(fā)年終獎，所以一部分企業(yè)存款變成了居民存款——但無(wú)論怎樣，存款增加總是體現出老百姓風(fēng)險意識的增強，相應的消費意愿就會(huì )萎縮。

另一方面，居民短期貸款需求疲軟也是個(gè)信號，“寅吃卯糧”的消費習慣正在退潮；與此同時(shí)，居民長(cháng)期貸款同比少增的數字是短貸的將近8倍，買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房這種大額消費更慘淡。

盡管?chē)掖蠓潘Ｍぐl(fā)居民的消費力，但貸款利率下調反倒促成了“提前還貸”，大眾排著(zhù)隊去銀行做了一波債務(wù)優(yōu)化，被稱(chēng)為“資產(chǎn)負債表衰退”。

有錢(qián)也不消費，而是去還債——這說(shuō)明某種悲觀(guān)的預期還未被扭轉。

那么春節期間熱火朝天的消費場(chǎng)景，說(shuō)明了什么？天風(fēng)證券分析師直言，春節消費在社會(huì )消費品零售總額中占比太低，對消費復蘇的指示意義不高。

也就是說(shuō)，春節消費火熱其實(shí)還“啥都不是”，大家只是先看了個(gè)熱鬧。

中國居民消費力距離復蘇還很遠，這個(gè)冷酷的現實(shí)，將深刻影響春季旅游市場(chǎng)的“后勁”問(wèn)題。

而另個(gè)風(fēng)險點(diǎn)，則在于春節后第二波疫情什么時(shí)候反彈。很多人都感覺(jué)疫情已經(jīng)消失了，但從他國的歷史經(jīng)驗看，幾乎一定會(huì )有下波疫情高峰——只是這波峰值可能會(huì )比春節前要小。

不確定性依然存在，這值得所有市場(chǎng)參與者警惕。

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