最近影響中國旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重大新聞就是萬(wàn)眾矚目、期盼已久的北京環(huán)球影城即將在9月1日正式開(kāi)始試運營(yíng)了。這象征著(zhù)從2000年開(kāi)始洽談，籌建約20年、修建近7年的中國又一頭部巨型文旅項目正式面世。

主題公園一直是文旅產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠。而全球頂級主題公園，更是世界級科技、藝術(shù)和娛樂(lè )的最先進(jìn)的代表。它的高投入、高影響力，在所有的文旅產(chǎn)品中無(wú)人能及。

最近，北京環(huán)球影城的開(kāi)業(yè)，重新塑造了中國旅游業(yè)的全新的格局。從此，中國的頂級度假樂(lè )園市場(chǎng)形成了“南迪士尼、北環(huán)球影城”的雙雄爭霸格局。中國北方旅游市場(chǎng)缺乏重量級主題公園的局面一舉被打破。

那么，新開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城到底有哪些亮點(diǎn)？作為中國單體投資額最大的文旅項目，它又有何過(guò)人之處呢？下面通過(guò)橫向對比上海迪斯尼和北京環(huán)球影城的一些經(jīng)營(yíng)數據，全面分析一下這個(gè)項目的獨特魅力。

歷經(jīng)百年，穩健布局，發(fā)展成全球樂(lè )園業(yè)的巨鱷

不同于上海迪斯尼，北京環(huán)球影城背后的投資商——NBC環(huán)球集團，國內很多人還不是特別熟悉。這是一個(gè)隸屬于全球通訊業(yè)大佬康卡斯特集團的大型媒體和娛樂(lè )度假村集團，而康卡斯特是美國第二大付費電視服務(wù)商、第一大有線(xiàn)電視和家庭互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商以及第三大家庭電話(huà)服務(wù)商。

如同迪斯尼100年只布局了6家主題公園一樣，全球頂級的文旅集團，其實(shí)大多數是以長(cháng)期主義的理念穩健發(fā)展，經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的勵精圖治，精耕細作，打造成自己的商業(yè)王國。

環(huán)球影業(yè)在主題樂(lè )園領(lǐng)域的探索已有百年。

早在1915年，在好萊塢的早期年代，環(huán)球影業(yè)的創(chuàng )始人曾通過(guò)收取0.25美元的門(mén)票，將制片廠(chǎng)開(kāi)放給公眾參觀(guān)，初嘗甜頭。最早的好萊塢環(huán)球影城便是以電視制片廠(chǎng)以及電影題材展現為主，設置了石電車(chē)之旅、影城中心、娛樂(lè )中心、侏羅紀公園等特效場(chǎng)景。經(jīng)過(guò)長(cháng)期發(fā)展，環(huán)球影城形成了以電影真實(shí)場(chǎng)景和游樂(lè )場(chǎng)項目相融合的獨特主題風(fēng)格。

好萊塢環(huán)球影城

如今，環(huán)球影城只在美國好萊塢、美國奧蘭多、日本大阪、新加坡圣淘沙落子4個(gè)主題樂(lè )園，雖然只有四個(gè)主題公園項目，但其單個(gè)園區的游客量絕對是全球第一梯隊。

有數據為證。

2019 年約有5,124萬(wàn)名游客造訪(fǎng)全球的4個(gè)環(huán)球影城在全球項目，這個(gè)總體數據雖然排名全球第4（第一是美國迪斯尼1.56億，第二是英國默林娛樂(lè )6,700萬(wàn)，第三是中國華僑城5,397萬(wàn)），但單個(gè)主題公園的平均游客量數據只遜于迪斯尼，位居第二。

另外，從單個(gè)主題公園的市場(chǎng)競爭力來(lái)看，日本大阪環(huán)球影城以1450萬(wàn)的年客流量，排名全球第五，超過(guò)上海迪斯尼的1,120萬(wàn)的客流水平。

而北京環(huán)球影城是NBC環(huán)球的第五個(gè)樂(lè )園項目，它也是迄今為止環(huán)球影城主題樂(lè )園家族中最大的一個(gè)項目，其規模是日本大阪環(huán)球影城的2倍，是新加坡環(huán)球影城的5倍。

日本大阪環(huán)球影城

中美合作的頂層邏輯：技術(shù)VS市場(chǎng)，以樂(lè )園帶動(dòng)度假區綜合發(fā)展

“一南一北”的兩大主題公園，從投資規模和占地面積這個(gè)總量指標來(lái)看，都是比較相似的。而且上海市政府和北京市政府，為了兩大主題公園的落地，都規劃出了專(zhuān)門(mén)的國際度假區板塊，并且進(jìn)行了大規模的交通基礎設施配套工程。

首先，從度假區的總體規劃面積來(lái)看，北京環(huán)球度假區的總面積超過(guò)4平方公里，一期工程占地約1.69平方公里。

而相比之下，上海迪斯尼所屬的上海國際旅游度假區核心區面積達到7平方公里，其中一期迪斯尼樂(lè )園及周邊配套區域規模為3.9平方公里，未來(lái)整個(gè)上海國際旅游度假區將擴展的面積可以達到24.7平方公里。

從度假區的直接投資規模來(lái)看，根據官方披露數據，環(huán)球影城的一期總投資額達到65億美金，上海迪士尼樂(lè )園的一期總建設投資約為340億元人民幣。

如同迪斯尼度假區的建設一樣，北京環(huán)球影城由中美合資，采用了比較相似的資本結構。在這種分工中，中方企業(yè)主要負責工程建設，美方負責環(huán)球影城的設計與運營(yíng)。

上海迪斯尼度假區的投資主體為上海申迪集團，為上海的國資平臺公司，而北京環(huán)球影城的所有者為北京國際度假區有限公司，是一家由北京首寰文化旅游投資有限公司（持股70%）和環(huán)球北京業(yè)主控股有限責任公司（持股30%）共同持有的合資公司。

北京首寰文化旅游投資有限公司的股東為五家北京市國有企業(yè)，其中，北京首都旅游集團有限責任公司持股約52%。

北京環(huán)球度假區股權結構

數據來(lái)源：企查查，山西證券研究所

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

全球頂級科技投入+全球頂級影響力IP

一般來(lái)說(shuō)，全球頂級主題樂(lè )園與國內高水平主題樂(lè )園的重大差異在兩個(gè)方面，第一方面的科技體驗的先進(jìn)性，第二方面是樂(lè )園IP影響力的全球性。從IP內容特色來(lái)看，區別于迪士尼充斥夢(mèng)想和卡通幻想的童話(huà)世界，環(huán)球影城致力于打造電影真實(shí)場(chǎng)景體驗+游樂(lè )場(chǎng)項目模式。

1、樂(lè )園的科技投入資金數據驚人

由于主題公園的主體建筑的建設成本相對比較固定，而差異化就體驗在中間科技體驗設備的投入量上。因此，每平米的單方投資造價(jià)，最能體驗出一個(gè)主題樂(lè )園的科技強度。

舉兩個(gè)例子。

如果按照平方造價(jià)來(lái)對比的話(huà)，以迪士尼的阿凡達主題區和星球大戰主題區為例，它們的平方造價(jià)分別為6.6萬(wàn)人民幣/平方米和11萬(wàn)元人民幣/平方米。

而奧蘭多環(huán)球影城哈利波特主題區的平方造價(jià)為5.6萬(wàn)人民幣/平方米，日本大阪環(huán)球影城任天堂主題區平方造價(jià)為9.4萬(wàn)人民幣/平方米。（上述的數據都是通過(guò)每個(gè)主題曲的占地面積和投資額計算的）

通過(guò)數據對比可以看出迪士尼和環(huán)球影城主題區擴建的平方造價(jià)是旗鼓相當的。

2、IP的選擇和規劃布局邏輯各不相同

主題公園的本質(zhì)不僅是器械游樂(lè )，更重要是對重大文化IP的深度體驗。所以，IP的選擇和打造，成為主題樂(lè )園營(yíng)建的重中之重。

對于IP的開(kāi)發(fā)，迪斯尼和環(huán)球影城兩大樂(lè )園走的路線(xiàn)有所不同。

首先是兩大集團核心的IP 的性質(zhì)特點(diǎn)來(lái)看，迪士尼的IP偏動(dòng)漫人物，內容上大多是童話(huà)題材。而環(huán)球影城的IP在角色形象上更豐富多元且成人化。

（1）IP的選擇模式不同

迪士尼由于是個(gè)巨大的娛樂(lè )帝國，內部IP資源豐富，因此，全球迪斯尼樂(lè )園的所有IP，每個(gè)人物都是迪士尼自家或自家收購而來(lái)的。

但環(huán)球影城像是個(gè)綜合性場(chǎng)所，它更加的開(kāi)放包容。除囊括環(huán)球影業(yè)自己的IP之外，還與華納、派拉蒙等影視公司合作，由優(yōu)秀的內容公司輸出IP，環(huán)球影城負責場(chǎng)地的投資和體驗空間的打造。

環(huán)球影城主題公園對IP有著(zhù)獨特的挑選機制，游樂(lè )項目、景點(diǎn)、商品更多的是通過(guò)第三方IP授權或者與第三方共同開(kāi)發(fā)合作的形式獲得。比如，它從20世紀福斯獲得《辛普森一家》授權，又從漫威那里拿到部分漫威英雄授權。在這些購買(mǎi)或者合作的項目中，超級IP《變形金剛》與《哈利·波特》最知名。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

（2）IP的分區規劃邏輯不同

迪士尼的主題區圍繞著(zhù)不同的IP組建，它以往的分區邏輯是將風(fēng)格相近的IP放在一個(gè)主題區內他們基于永恒的娛樂(lè )題材。邊界、冒險、幻想、卡通、未來(lái)和過(guò)去。這個(gè)好比迪士尼的每個(gè)主題區就是一片森林，任何迪士尼旗下的IP都可以找到符合自己風(fēng)格的分區。

而環(huán)球影城則不同，它是將每一個(gè)強大的IP當做參天大樹(shù)來(lái)培養，一個(gè)IP就可以形成一個(gè)核心的主題區。最具有代表性的是哈利波特主題區，侏羅紀世界主題區和漫威主題區等。

但是從2017年建成開(kāi)放的迪士尼動(dòng)物王國主題區Pandora - The World of AVATAR開(kāi)始，迪士尼擴建主題區的方式已經(jīng)在向環(huán)球影城看齊，2019年開(kāi)放的Star Wars: Galaxy's Edge主題區進(jìn)一步驗證了這個(gè)思路。

北京環(huán)球影城的7大主題分區大揭秘

從整個(gè)度假區的結構來(lái)看，北京環(huán)球度假區由環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道、度假區三部分構成，其中包括七大主題景區和2大官方酒店。

城市大道作為樂(lè )園第一站和必經(jīng)之地，是一站式餐飲娛樂(lè )中心，作為整個(gè)樂(lè )園的外圍配套，本地居民和游客無(wú)需購票便可進(jìn)入，提供特色餐飲、主題零售，多功能觀(guān)影等服務(wù)。

環(huán)球影城擁有兩家度假酒店，分別是環(huán)球影城大酒店及諾金度假酒店，其均由首旅集團及凱賓斯基酒店集團合資成立的凱燕國際負責管理運營(yíng)。

7大世界級IP，構建主題游樂(lè )內容

如上面所說(shuō)，IP是環(huán)球影城的靈魂。在北京環(huán)球影城項目上，美方也是經(jīng)過(guò)精心挑選，既優(yōu)選了全球實(shí)踐下來(lái)最成功的主題IP，也在北京新設了極具中國元素的IP——那就是功夫熊貓主題區。

接下來(lái)，我們再看北京環(huán)球影城內部的7大板塊分區，分別是哈利波特魔法世界、好萊塢、小黃人樂(lè )園、侏羅紀世界布拉島、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、未來(lái)水世界等7個(gè)主題分區。

下面我們逐一來(lái)看。

1、哈利波特的魔法世界

從環(huán)球影城全球的4個(gè)樂(lè )園運營(yíng)經(jīng)驗來(lái)看，近年來(lái)最火爆的主題體驗區域應該算是哈利波特的魔法世界這個(gè)區域了。

早在2004年，風(fēng)靡全球的《哈利·波特》叢書(shū)的作者J.K.羅琳，就與另外一家全球知名的主題公園曾簽訂意向協(xié)議，擬建主題景區，但雙方談判并未成功。三年之后，環(huán)球影城通過(guò)支付授權費，將華納兄弟制作發(fā)行的《哈利·波特》電影引入自家主題公園。

于是，在2010年6月，哈利波特主題樂(lè )園首次在奧蘭多環(huán)球影城主題公園冒險島樂(lè )園開(kāi)業(yè)；整個(gè)樂(lè )園板塊，游客仿佛置身于真實(shí)的哈利波特魔法世界，真實(shí)再現了電影中霍格沃斯魔法學(xué)校（Hogwarts School）及對角巷（Diagon Alley）等諸多著(zhù)名場(chǎng)景。從積雪覆蓋的屋頂到布滿(mǎn)鵝卵石的街道，環(huán)球影城將整個(gè)景區處處細節重現了一個(gè)魔法世界，帶領(lǐng)觀(guān)眾來(lái)到他們曾經(jīng)在小說(shuō)或電影中體驗的神奇世界。

哈利波特禁忌之旅

當奧蘭多環(huán)球影城的這個(gè)景區開(kāi)業(yè)首日，哈利波特主題樂(lè )園造訪(fǎng)人數就突破了10萬(wàn)人次。官方不得不采取了臨時(shí)限流措施，來(lái)確保游客的安全。后來(lái)的數據是，2010年環(huán)球冒險島的游客量為594.9萬(wàn)人，較2009年增長(cháng)30.2%。2011年游客量為767.4萬(wàn)人，較2010年增長(cháng)29%，確實(shí)成為整個(gè)園中的王牌項目，帶動(dòng)了整個(gè)樂(lè )園的更新和升級。

哈利波特樂(lè )園在奧蘭多環(huán)球影城的巨大成功后，讓投資方信心倍增。于是，在2014年7月和2016年4月，NBAC環(huán)球又在大阪項目和好萊塢項目上推出了哈利波特主題樂(lè )園。

因此，今年開(kāi)業(yè)的北京環(huán)球影城，也同樣選擇了這個(gè)優(yōu)秀的IP主題作為核心主題區，這其中不僅包括哈利波特中標志性的霍格沃斯魔法學(xué)校及對角巷、海格的南瓜小屋等知名場(chǎng)景，還會(huì )配備匯聚世界尖端科技的4D乘騎設備哈利波特禁忌之旅及世界上最高的雙軌過(guò)山車(chē)龍之挑戰等多重游樂(lè )項目，為中國的哈迷們奉上一次精彩絕倫的奇妙旅程。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

2、變形金剛基地

作為最成功的商業(yè)動(dòng)畫(huà)形象之一，《變形金剛》前五大系列收獲54億美元票房，成為全球最賺錢(qián)電影系列之一。2008年，環(huán)球主題公園及度假區集團聯(lián)合孩之寶和夢(mèng)工廠(chǎng)影業(yè)，意在好萊塢和新加坡兩地，各建設一處變形金剛主題公園。這兩處主題公園的設計，以電影《變形金剛》為基礎，運用最先進(jìn)的機器人技術(shù)，創(chuàng )造出電影中人們熟悉的變形金剛實(shí)體。2013年，美國奧蘭多環(huán)球影城主題公園迎來(lái)了變形金剛3D游樂(lè )設施。

在北京環(huán)球影城，這里將打造全球首個(gè)以變形金剛為主題的主題區。去過(guò)好萊塢、奧蘭多、新加坡這三個(gè)環(huán)球影城主題樂(lè )園的都應該知道，變形金剛只是散落在主題樂(lè )園的各個(gè)角落。而在北京環(huán)球影城，“變形金剛基地”是一個(gè)獨立的主題區。

整個(gè)景區的設計，將以充滿(mǎn)賽博坦風(fēng)格的建筑和先進(jìn)的科技感，讓“賓客特工們”置身于“變形金剛”的世界，獲得震撼的感官體驗。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

在這里，“梅特羅貝斯” 與優(yōu)秀的中國科學(xué)家們協(xié)力聯(lián)手，在北京近郊選定一處富含能量晶體的場(chǎng)地，作為巢穴部隊N.E.S.T.的北京總部。在這個(gè)絕密的超高能科技區，人類(lèi)與汽車(chē)人結成聯(lián)盟，共同保護地球。當然，在這個(gè)片區，最值得體驗的還是霸天虎過(guò)山車(chē)，這是整個(gè)環(huán)球影城公園內最刺激的過(guò)山車(chē)項目。

3、小黃人樂(lè )園

作為一個(gè)深受歡迎的親子系的主題園區，小黃人樂(lè )園的設計靈感源于照明娛樂(lè )公司的系列動(dòng)畫(huà)電影《神偷奶爸》?！渡裢的贪帧废盗惺鞘飞先蚩偲狈孔罡叩南盗袆?dòng)畫(huà)影片，全球票房總收入在影史上排名第13位，也是唯一有兩部影片的全球票房超過(guò)10億美元的系列動(dòng)畫(huà)影片。

北京項目上選用這個(gè)IP主題，也將是繼日本大阪之后的第二個(gè)“小黃人”主題園區。要知道，這是日本大阪環(huán)球影城樂(lè )園中的第二大人氣項目。小黃人樂(lè )園在日本的成功引流數據，進(jìn)一步堅定了美方在北京繼續投資打造這個(gè)樂(lè )園項目。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

4、侏羅紀世界努布拉島

這個(gè)主題區的創(chuàng )作是來(lái)自著(zhù)名電影《侏羅紀公園》的場(chǎng)景，從無(wú)到有“復活”努布拉島。整個(gè)這個(gè)景區的概念是“在哥斯達黎加海岸外的努布拉島上，一群恐龍因基因工程得以重生，棲息于豪華的恐龍度假區之中。

一只殘暴的轉基因恐龍逃出監籠并在努布拉島上引起混亂開(kāi)始”，這是電影《侏羅紀公園》中的震撼場(chǎng)景，要原汁原味地在樂(lè )園中“復活”影片場(chǎng)面。

為了逼真還原影片場(chǎng)景，將植被密布、充滿(mǎn)原始氣息的高山“搬”到樂(lè )園，項目工程師可謂絞盡腦汁。這個(gè)板塊，有一座49.5米高的“鋼山”，是由9,400個(gè)鋼構件“合抱”而成，工程師們通過(guò)19,398張圖紙，25種專(zhuān)業(yè)共同合作，才完成了這樣的一個(gè)深度沉浸體驗場(chǎng)景。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

5、功夫熊貓蓋世之地

功夫熊貓蓋世之地景區是北京環(huán)球影城的又一個(gè)創(chuàng )新。

這是全球首個(gè)以“功夫熊貓”為主題的景區，也是整個(gè)度假區里中國味兒最濃的景區。景區取材于夢(mèng)工廠(chǎng)系列動(dòng)畫(huà)影片《功夫熊貓》，圍繞“中國式傳奇體驗”進(jìn)行設計，打造全室內景點(diǎn)。在“燈影傳奇”“和平山谷”“熊貓村”景點(diǎn)，游客將和主人公阿寶一起，穿越電影銀幕，體會(huì )別樣“中國風(fēng)”。

功夫熊貓蓋世之地主題區共有3大玩樂(lè )設施，分別是“功夫熊貓：神龍大俠之旅”、“阿寶功夫訓練營(yíng)”、“智慧仙桃樹(shù)”；1個(gè)餐廳，“平先生面館”；1個(gè)購物商店，“平先生神龍大俠百貨”。是全球首個(gè)以“功夫熊貓”為主題的景區?！肮Ψ蛐茇垺庇懊詡兇箫栄鄹?，可以看到喜愛(ài)的翡翠宮、熊貓村和智慧仙桃樹(shù)。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

6、好萊塢

這是環(huán)球影城的標志性的經(jīng)典項目。在這個(gè)區域充滿(mǎn)了美式電影娛樂(lè )的風(fēng)格，將呈現美國洛杉磯的好萊塢大道，讓賓客仿佛置身于星光熠熠的好萊塢林蔭大道，隨時(shí)偶遇電影巨星。在這個(gè)園區里，可以體驗到好萊塢電影拍攝中的火災、風(fēng)暴等5d體驗場(chǎng)面。

同時(shí)，這里還將東西方文化融會(huì )貫通，在這個(gè)片區里，這里有張藝謀導演的《十面埋伏》以及斯皮爾伯格達導演的《大白鯊》的拍攝劇場(chǎng)逼真的場(chǎng)景。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

7、未來(lái)水世界

上世界90年代的著(zhù)名電影《未來(lái)水世界》是這個(gè)區域的創(chuàng )作原型。未來(lái)水世界的“水上爆破特效”一直以來(lái)都是環(huán)球影城最受歡迎的項目之一。

而北京環(huán)球度假區的“未來(lái)水世界”是它首次以景區的形式亮相。在這里，大家可以觀(guān)看水上特技表演和槍?xiě)?、爆炸特效讓人驚叫連連。大家還能在這里欣賞“流浪節拍”樂(lè )隊演奏?！傲骼苏咝○^”是未來(lái)水世界園區的船上餐廳。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

除了上述7大分區，整個(gè)環(huán)球影城的一期，同樣預留了很多留白的區域，用于后期的新的IP園區內容的植入和內容迭代優(yōu)化。這是一個(gè)從長(cháng)期戰略上考慮的一個(gè)國際通行的慣例。

另外，從內容特點(diǎn)來(lái)看，北京環(huán)球度假區也是一個(gè)將全球經(jīng)驗和中國洞察相結合打造的、獨一無(wú)二的主題公園度假區。在一期建設中，中國元素占35%，主要體現在場(chǎng)面設計，包括演出、巡游、煙火表演等，以及視覺(jué)效果上。因此，總體來(lái)看，配套有兜底，園區有特色，甚至還有本土化的特色。

獨具特色的商業(yè)配套——城市大道

最后，我們再說(shuō)說(shuō)環(huán)球影城的商業(yè)配套吧。

每個(gè)主題樂(lè )園的門(mén)口都有一個(gè)重要的商業(yè)配套區。上海的迪斯尼樂(lè )園外圍的迪斯尼小鎮和北京環(huán)球影城外部的環(huán)球城市大道就是這樣一個(gè)區域。

環(huán)球城市大道是一個(gè)典型的集零售、餐飲、娛樂(lè )為一體的商業(yè)綜合體。相比其他主題樂(lè )園商業(yè)是完全的簡(jiǎn)單配套，城市大道則兼具了城市目的地商業(yè)的屬性。與傳統的城市購物中心相比，在城市大道商業(yè)區，餐飲和娛樂(lè )業(yè)態(tài)的比重更大。

從區域布局來(lái)看，城市大道位于環(huán)球影城主題公園的主入口，是個(gè)開(kāi)放區域，連接主題公園、停車(chē)樓、公共停車(chē)場(chǎng)與地鐵等設施，游客無(wú)需買(mǎi)票即可到達。

整個(gè)城市大道擁有24家店鋪，包括1家多功能影院，15家融合中西方特色的美味餐廳，8家世界知名零售商鋪以及11輛零售與餐飲的移動(dòng)售賣(mài)車(chē)。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

在招商業(yè)態(tài)層面上，城市大道片區也是實(shí)力雄厚。在城市大道，三家全新餐飲品牌將登場(chǎng)，分別是蒙牛冰淇淋&牛奶工坊、霓虹街市——東南亞美食和城市大道五杯美食精釀。

此外，在奧蘭多環(huán)球度假區備受歡迎的萌萌牛魚(yú)壽司漢堡餐吧、城市大道紅爐披薩烘焙坊將首次在美國之外亮相；在韓國無(wú)處不在的卡通形象Kakao Friends將北京首家旗艦店開(kāi)設在城市大道；知名潮流玩具品牌泡泡瑪特的全球概念店也將在城市大道亮相；位于城市大道盡頭的酷巧巧克力商店和美味盛宴廚房餐廳，將是全球環(huán)球主題公園范圍內規模最大的一家；源自美國加州伯克利的皮爺咖啡將打造占地600平方米的亞洲最大規模皮爺咖啡店。

除此之外，電影主題向來(lái)是北京環(huán)球度假區重要的體驗元素，位于城市大道中心位置的環(huán)球城市大道電影院，規劃設有2,000個(gè)座位，共計11個(gè)放映廳，包括一個(gè)全北京最大的商業(yè)IMAX激光影院，而環(huán)球城市大道電影院也將成為IMAX在中國的首家度假目的地影院。

圖片來(lái)源：北京環(huán)球度假區官網(wǎng)

一個(gè)公園，帶動(dòng)一個(gè)千億產(chǎn)業(yè)集群

環(huán)球影城這樣巨型的文旅項目，根據消費乘數法則，它所能拉動(dòng)的消費影響力是巨大的。

參照大阪環(huán)球影城、上海迪士尼樂(lè )園的案例，預計北京環(huán)球影城每年可吸引1,000萬(wàn)-2,000萬(wàn)人次，后期全部建成后預計年接待游客超過(guò)3,000萬(wàn)人次。如果按照人均1500元消費計算，則可為主題公園帶來(lái)直接200億-300億元的直接經(jīng)濟效益。根據消費乘數效應，它還預計帶動(dòng)北京市餐飲、酒店、商業(yè)中心相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增量超過(guò)650億元。

而通過(guò)近迪斯尼的運營(yíng)數據的驗證來(lái)看，也確實(shí)如此。

從2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂(lè )園固定資產(chǎn)投資對上海全市GDP年均拉動(dòng)0.13%，樂(lè )園消費對上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%。游玩迪士尼的游客在上海的逗留時(shí)間以2至3天為主，人均花費集中在1,000元至2,000元。

開(kāi)業(yè)運營(yíng)5年來(lái)，上海迪士尼度假區、奕歐來(lái)購物村等目的地在內的上海國際旅游度假區累計接待游客超過(guò)8,500萬(wàn)人次，共實(shí)現旅游收入超400億元。

預計，隨著(zhù)環(huán)球影城主題公園落地，通州區還計劃引進(jìn)10家跨國公司或特大型集團公司，100家獨角獸企業(yè)、文創(chuàng )上市企業(yè)和投資機構，1,000家文化內容和技術(shù)團隊，重點(diǎn)發(fā)展高端創(chuàng )意創(chuàng )新、動(dòng)漫設計產(chǎn)業(yè)，構建出一個(gè)“文化科技融合”千億級產(chǎn)業(yè)集群。

作者簡(jiǎn)介：鄒毅，領(lǐng)易咨詢(xún)總經(jīng)理（WeChat：brianzouyi)，歡迎交流。領(lǐng)易咨詢(xún)專(zhuān)注于專(zhuān)注于文化、旅游、商業(yè)和房地產(chǎn)、文旅小鎮策劃咨詢(xún)、旅游目的地戰略咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)小鎮咨詢(xún)、城市更新戰略咨詢(xún)、大型企業(yè)集團戰略咨詢(xún)等。

*本文來(lái)源：微信公眾號“房地產(chǎn)觀(guān)察家”（ID：realestatereview），作者：鄒毅 ，原標題：《340億上海迪斯尼VS 420億北京環(huán)球影城，誰(shuí)是中國主題公園的王者？》。

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