作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第55周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

一熱一冷，國慶黃金周的復蘇消費熱潮剛過(guò)去，上市旅企開(kāi)始陸續公布今年前三季度業(yè)績(jì)，本周已公布的成績(jì)單整體還是比較“冷”。

執惠不完全統計，本周已有10余家上市旅企發(fā)布前三季度成績(jì)單，包括不限于新華聯(lián)文旅、張家界、桂林旅游、眾信旅游、凱撒旅業(yè)、云南旅游、嶺南控股、西安旅游、麗江股份、華夏航空等。

其中7家上市旅企預計總虧損最高可能達近18億元，目前預計虧損最多的是新華聯(lián)文旅，其前三季度預計虧損6.3億至6.9億元，而其去年同期盈利1.63億元，其給出的主因是疫情影響，公司房地產(chǎn)銷(xiāo)售、景區、酒店和商場(chǎng)等收入均出現較大幅度下降；另外部分已售項目尚未達到交付條件，不能結轉收入；財務(wù)費用同比增加；政府補助同比減少。

同時(shí)，前三季度，華天酒店業(yè)績(jì)預虧3.74億元至3.94億元，眾信旅游預虧2.8億元至3.3億元，同樣由盈轉虧；嶺南控股預計虧損1.41億至1.55億；桂林旅游預虧1.2億元。桂林旅游同時(shí)提到，前三季度公司游客接待量同比下降約 63%，營(yíng)業(yè)收入同比下降約 64%。且公司投資收益同比減少約4570萬(wàn)元。

雖還有更多上市旅企三季度業(yè)績(jì)待公布，但虧損預計仍是主基調。

這里重點(diǎn)說(shuō)下桂林旅游。

桂林旅游是2000年即上市的老牌旅企，廣西第一家上市旅游企業(yè)，也是桂林地區最大的國資旅游集團，掌控著(zhù)“桂林山水”的大量?jì)?yōu)質(zhì)旅游資源，說(shuō)壟斷也不算過(guò)分。

但縱如此，20年來(lái)，桂林旅游業(yè)績(jì)平平，旗下多家公司長(cháng)期虧損，且難以成功甩賣(mài)。

桂林旅游某方面承擔著(zhù)桂林市旅游業(yè)發(fā)展的重任，可視為該地文旅產(chǎn)業(yè)資源整合者、文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級推動(dòng)者的角色，而其算是典型的“一高一低”的矛盾體。高，體現在桂林旅游掌握著(zhù)一地的諸多優(yōu)質(zhì)旅游資源，是資源高地企業(yè)，包括擁有桂林地區核心旅游資源兩江四湖景區、銀子巖景區、龍勝溫泉景區、豐魚(yú)巖景區、資江天門(mén)山景區、資江丹霞溫泉景區的經(jīng)營(yíng)權，并與控股股東桂林旅游發(fā)展總公司合作建設桂林市區著(zhù)名景區—七星景區和象山景區等。

低，則是業(yè)績(jì)平平，頹勢難挽。一個(gè)主因是桂林旅游的旅游資源相對傳統且較單一化，對觀(guān)光游客數量保持及增長(cháng)有很大依賴(lài)，收入模式較單一化，且游客的消費鏈條難以拉長(cháng)，在觀(guān)光游市場(chǎng)空間難以突破的背景下，其游客和客單價(jià)天花板越加明顯；同時(shí)其旗下鏈條業(yè)務(wù)板塊的打通協(xié)同也還不容易。

存量“劣質(zhì)”資產(chǎn)難甩賣(mài)，盤(pán)活優(yōu)化不易；增量項目的土地被收回，成無(wú)水之源；需要更多資金支持但尚不順利......這些是桂林旅游尚難擺脫的現實(shí)。

接下來(lái)，桂林這一目的地的文旅產(chǎn)品供給結構優(yōu)化升級，推動(dòng)走向復合型、深度體驗式、個(gè)性化的旅游目的地，桂林旅游這家公司自然承擔了重要責任，但挑戰也著(zhù)實(shí)不小。

當然也有前三季度盈利的上市旅企，境況不一。包括麗江股份三季度預計扭虧為盈，凈利潤4000萬(wàn)-6000萬(wàn)元，主因是嚴控成本費用、游客恢復情況良好，也就是節流、開(kāi)源（尤其是第三季度）的成效。

西安旅游前三季度凈利預計同比增長(cháng)超1700%，實(shí)現盈利7700萬(wàn)元–9900萬(wàn)元，但主因是以1.78億元轉讓渭水園項目100%股權。如此盈利的“水分”著(zhù)實(shí)大了些。

而中國中免的盈利則比較實(shí)了，其今年前三季度營(yíng)收為351.38億元，凈利潤為31.64億元，分別同比下降2.81%、24.93%。另一個(gè)細節是，中國中免今年第三季度營(yíng)收158.29億元、凈利潤22.34億元，分別同比增加38.97%、141.90%。

大致能看出幾個(gè)關(guān)鍵信息：1、壟斷生意確實(shí)賺錢(qián)，雖疫情對業(yè)務(wù)帶來(lái)沖擊，但由此出境回流的消費也帶來(lái)一定緩沖作用；2、海南離島免稅新政的實(shí)施、出境回流消費持續效應，對中國中免的業(yè)務(wù)帶來(lái)明顯提振和提升作用；3、結合營(yíng)收和凈利潤等信息，中國中免前三季度的賺錢(qián)能力走弱了一些，其接下來(lái)也將面臨更多的市場(chǎng)競爭。

疫情對文旅企業(yè)、目的地等的影響還將延續，目的地相應產(chǎn)業(yè)的走向可重點(diǎn)觀(guān)察。

云南省的一個(gè)延續動(dòng)作可視為例證之一。

10月16日，云南城投置業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，其控股股東云南省城市建設投資集團有限公司將更名為“云南省康旅控股集團有限公司”。另?yè)_(kāi)信息，“云南康旅集團”16日已揭牌成立。新集團的控股股東仍為云南國資委。

這是第一家省級國資文旅康養集團，更名背后，是云南省打造文化旅游、健康服務(wù)2個(gè)萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)的更直接、更清晰的“謀圖”。更早前，云南省已將云南世博旅游集團、云南文投集團各49%股權劃轉給云南城投集團，實(shí)現“三巨頭”整合。不管從旅游目的地競爭，還是推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)轉型升級，文旅康養產(chǎn)業(yè)視為云南的重中之重，也不為過(guò)。（更多分析請點(diǎn)擊《第一家省級國資文旅康養集團誕生，旅游大省打造巨頭掘金萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)》）

文旅康養產(chǎn)業(yè)是宏闊藍海，目的地、旅企群雄逐鹿，當前已隱有投資“大躍進(jìn)”態(tài)勢。參考看兩個(gè)數據（不完全統計）：去年前10個(gè)月全國多個(gè)省市相繼簽約布局康養類(lèi)文旅項目，數量超30起，協(xié)議簽約總金額高達4000億；今年上半年，國內各地（涉）文旅康養項目簽約與投建，概算投資金額超過(guò)1115億元。

“健康中國”的國家政策、新基建、內循環(huán)、地方經(jīng)濟提振復蘇，以及疫情、文旅康養市場(chǎng)需求等要素作用下，文旅康養市場(chǎng)將進(jìn)一步擴容，諸如云南等文旅康養資源或市場(chǎng)條件較好的省級目的地也將有更多加碼動(dòng)作。

但同時(shí)也要看到，不少文旅康養項目（多是康養地產(chǎn)屬性）規模大、設施全、業(yè)態(tài)多，巨量資金投入，但開(kāi)發(fā)回報周期漫長(cháng)，資金沉淀期長(cháng)；同時(shí)要求對文旅項目精細化操盤(pán)運營(yíng)能力，尤其文旅康養項目更強調文旅康養產(chǎn)業(yè)的構建與支撐，其難度相比一般文旅地產(chǎn)項目更勝一籌。這兩個(gè)問(wèn)題如果未能有效解決，互為牽絆，增加循環(huán)負作用。

這是擺在云南康旅集團面前的新命題，也是其他謀圖在文旅康養產(chǎn)業(yè)布局、擴容的文旅企業(yè)、目的地的新命題。

目的地投資晴雨表

本周目的地，我們重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)方面：目的地投資、出入境游（國際游）。

執惠不完全統計，本周目的地投資（簽約、投建等）概算金額超過(guò)240億元，涉及四川、浙江杭州與紹興、山東菏澤、河南、湖北黃岡等地，涵蓋項目類(lèi)型包括主題樂(lè )園、康養文旅、影視小鎮、礦山公園等。

其中山東臨沂計劃打造老潘影視小鎮，總投資30億，以“橫店影視升級版”為目標，打造國內知名影視文化產(chǎn)業(yè)基地，項目建成后，將具備影視取景拍攝、影視旅游觀(guān)光、影視文化展覽、影視教育培訓、影視配套服務(wù)、田園康養社區等綜合業(yè)態(tài)。

該小鎮的一個(gè)IP是潘長(cháng)江。從上述項目信息來(lái)看，大概率是一個(gè)影視文旅地產(chǎn)項目，暫撇開(kāi)地產(chǎn)板塊來(lái)說(shuō)，項目定位、橫店影視城當前面臨的境況，以及影視小鎮類(lèi)項目的產(chǎn)品打造、運營(yíng)難題，還有對個(gè)人IP的一定倚重等，這個(gè)影視小鎮目前看面臨的挑戰不小。

在推動(dòng)地方文旅投資中，地方政府也在加大資金和政策支持。近期，四川巴中簽約文旅康養項目23個(gè)，總投資額24.6億元。據悉，巴中市出臺了“旅十條”激勵措施，設立專(zhuān)項產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金10億元，對到巴投資文旅康養項目給予獎勵。

通過(guò)地方內在力量推動(dòng)外，更多尋求外部企業(yè)的資金資源等力量支持，也是為重要。近期，中國旅游集團與新疆旅游投資集團合作，擬成立中旅新疆旅游公司，該新公司將以運營(yíng)管理為主要業(yè)務(wù)，在規劃咨詢(xún)、景區運營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、渠道導流、產(chǎn)品創(chuàng )新打造等方面提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，力爭3年內運營(yíng)管理新疆優(yōu)質(zhì)旅游景區及目的地項目10個(gè)以上。據悉，管理公司已初步確定圍繞絲綢之路滑雪場(chǎng)、江布拉克景區開(kāi)展合作。

央級旅游集團、省級旅游集團合作，成立合資公司，落地運營(yíng)文旅項目，央企的資金、資源、運營(yíng)管理能力等，與地方的市場(chǎng)、項目、政策等相結合，屬典型的“央地”合作邏輯。一方面，新疆屬旅游資源豐富待更多挖掘、旅游市場(chǎng)較廣闊待擴充的旅游大省，但在文旅產(chǎn)品供給、文旅項目運營(yíng)，以及文旅項目配套設施完善等方面，還存有較多需補充補強空間，省級旅游集團作為一省文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)疆拓土的企業(yè)，被賦予要做大做強的責任；另一方面，央級旅游集團依靠自身的實(shí)力在獲取地方資源、項目等支持及與地方合作方面，在進(jìn)一步下探與落地。這些在一定程度將促推地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

再說(shuō)出入境游（國際游），當前局勢還不樂(lè )觀(guān)。

本周有幾個(gè)較值得關(guān)注的動(dòng)向：1、韓國延長(cháng)全球旅游特別預警，從原先的10月18日延長(cháng)至11月17日；2、澳大利亞政府表示民眾2022年前將無(wú)法赴歐美旅行；3、埃塞俄比亞航空飛往成都的航班將被熔斷四周；4、國際航協(xié)表示下半年將再“燒”770億美元，航空業(yè)繼續面臨現金危機；5、巴厘島提供免費游套餐，試探性重啟旅游業(yè)；6、香港與新加坡決定建立“旅游氣泡”，往來(lái)無(wú)須強制檢疫。

這些信息交叉綜合來(lái)看，其一，目前出入境游局勢仍不夠樂(lè )觀(guān)，距離真正意義上的恢復，預計還將有較長(cháng)時(shí)間，包括中國的出入境游距離真正意義上的恢復，也如此；其二，距離相對近一些的國家或地區正嘗試形成出入境游合作機制，推動(dòng)類(lèi)似“周邊”出入境游的“破冰”，這些探索可能為出入境游的恢復推進(jìn)一些節奏。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)、新科技動(dòng)態(tài)、消費洞見(jiàn)

先看文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)，兩家獲得融資的企業(yè)。近期，墨西哥短租初創(chuàng )公司Casai表示獲得4800萬(wàn)美元融資（股權融資+債務(wù)融資），這些資金的用途之一是用于該公司在墨西哥其他城市和海外擴張。

短租住宿市場(chǎng)雖受疫情影響較大，但發(fā)展態(tài)勢依然保持向前，市場(chǎng)的開(kāi)拓也處于增量擴充狀態(tài)，但同時(shí)存量的運營(yíng)也變得更為重要，降本增效，提升運營(yíng)效益成為衡量運營(yíng)方競爭力的核心指標。對應到Casai這家公司，技術(shù)在其運營(yíng)中起著(zhù)重要作用，公司投入了大量研發(fā)資金支持技術(shù)團隊，研發(fā)專(zhuān)利技術(shù)支持公寓中的關(guān)鍵設施。市場(chǎng)潛能和自身能力，成為其獲得融資的兩個(gè)核心因素。

第二家獲得融資的企業(yè)是沉浸式娛樂(lè )平臺服務(wù)商游娛聯(lián)盟，為4000萬(wàn)A輪融資，也是沉浸式實(shí)景娛樂(lè )行業(yè)迄今較大規模融資，本輪融資完成后游娛聯(lián)盟估值已達數億元人民幣。本輪融資將主要用于科技創(chuàng )新與應用、頂尖人才團隊建設以及客戶(hù)體驗提升。

據了解，游娛聯(lián)盟是一家整合型沉浸式娛樂(lè )平臺服務(wù)商，集娛樂(lè )、休閑、餐飲、購物于一體，致力于自主產(chǎn)權原創(chuàng )文化IP打造，運用人工智能、人臉識別、VR互動(dòng)、5G、全息影像等先進(jìn)科技手段提升沉浸式文化項目體驗。

原創(chuàng )IP、文旅科技產(chǎn)品創(chuàng )新、集合式文旅產(chǎn)品服務(wù)體驗供給能力，是游娛聯(lián)盟獲得融資的三個(gè)關(guān)鍵因素，而這也是當前不少文旅企業(yè)所要尋求和突破的能力。

再看文旅新科技動(dòng)態(tài)。近日，媒體報道顯示，美國運通商旅收購了專(zhuān)業(yè)從事人工智能的初創(chuàng )科技公司30SecondsToFly，該公司從事差旅管理及聊天機器人業(yè)務(wù)，用戶(hù)可以通過(guò)虛擬助手Claire在Facebook Messenger、Slack、Skype和SMS上預訂旅行產(chǎn)品。該交易于10月8日完成，但尚未披露交易條款?？梢钥闯?，人工智能、科技在文旅服務(wù)鏈條環(huán)節的應用，一個(gè)要義是由此來(lái)降低服務(wù)成本。

最后依然是本周的文旅消費洞見(jiàn)。

近期滴滴發(fā)布的2020年國慶中秋假期出行數據顯示，“國慶、中秋”雙節假期出行需求旺盛，相較此前端午小長(cháng)假，雙節期間旅游景點(diǎn)出行熱度增長(cháng)40%，大型交通樞紐出行熱度增長(cháng)超50%。受春節疫情影響，今年雙節期間不少人選擇回家探親，“過(guò)節如過(guò)年”，回家探親活動(dòng)帶動(dòng)出行旅游下沉。平臺數據顯示，三四線(xiàn)城市假期出行熱度超過(guò)一線(xiàn)城市。

從下沉市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，三四線(xiàn)城市的旅游需求釋放本身就處于一個(gè)上升期，疫情局勢好轉后，這些需求在被壓制后也不斷釋放出來(lái)，同時(shí)，疫情后探親游的增加也推動(dòng)了旅游市場(chǎng)恢復，不過(guò)也要由此看到今年國慶中秋雙節黃金周旅游恢復較“火熱”數據背后的一些特殊因素，這些因素應不構成常態(tài)，看待一些旅游數據需更多理性視角。

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