作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第53周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先看幾家涉文旅產(chǎn)業(yè)的省級國資集團的最新動(dòng)作。

近期，云南國資委發(fā)布，云南省將云南世博旅游控股集團有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“云南世博集團”）49%的股權、云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團有限責任公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“云南文投集團”）49%的股權注入云南城投集團。而云南世博旅游集團和云南文投集團是云南央級混改的新國企，是云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干企業(yè)和重大文旅項目的實(shí)施主體，央企華僑城是這兩家集團的控股方，分別持股51%。

也就是說(shuō)，在未改變云南世博集團、云南文投集團控股權的情況下，云南省通過(guò)云南世博集團、云南文投集團與云南城投集團的整合，來(lái)進(jìn)一步做大云南城投集團，將多個(gè)大體量單體組合成一個(gè)體量更龐大的單體，以一個(gè)相對“巨無(wú)霸”的載體來(lái)推動(dòng)云南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，較直接可看到：1、多個(gè)大體量單體的整合，有助于推動(dòng)各單體原來(lái)的資源、資金等進(jìn)行整合，發(fā)揮資源集聚效應，并以一個(gè)更具資金資源體量?jì)?yōu)勢的企業(yè)，來(lái)提升市場(chǎng)競爭力；2、云南省做大做強文化旅游和健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的決心更加明顯，云南城投集團成為直接的推動(dòng)抓手。

這一新動(dòng)作要與4月的的動(dòng)作一起看，彼時(shí)，云南城投集團獲得政府注資30億元現金，并重回云投集團“懷抱”（云投集團成為前者大股東），同時(shí)定位躍升至打造為云南省文化旅游和健康服務(wù)2個(gè)萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。

更早的去年7月，云南城投集團一度傳出要與保利集團進(jìn)行“央地混改”，但最終未成。

新基建、地方經(jīng)濟提振復蘇等大背景下，加之地方本身的需求，今年的投資整體確實(shí)走熱，云南未來(lái)的投資計劃超過(guò)5萬(wàn)億元，涉及項目超過(guò)500多個(gè)，今年計劃完成投資4400多億元。這或許給了地方政府介入國企改革更多的積極性，從推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，強控企業(yè)和資源，尤其是龍頭企業(yè)，不乏是個(gè)還通行的邏輯。

相比下，香港迪士尼在獲得政府支持方面，就要失色不少。

9月23日，港府宣布收回香港迪士尼二期60萬(wàn)平方米土地。港府與香港國際主題樂(lè )園有限公司在2000年簽訂《認購權契約》，迪士尼獲批認購權優(yōu)先購買(mǎi)二期用地，以留作香港迪士尼樂(lè )園擴建之用。二期土地的認購權有效期為20年至今年，期滿(mǎn)可再延期兩次，每次5年，最長(cháng)延至2030年。據悉，該地一直被閑置長(cháng)達十年，認購權于9月24日屆滿(mǎn)。港府考慮到現在的經(jīng)濟狀況，不會(huì )延長(cháng)該認購權的有效期，變相收回土地。

土地閑置10年，迪士尼沒(méi)有履行優(yōu)先認購權，應該也和香港迪士尼自身有較大關(guān)系。香港迪士尼開(kāi)業(yè)運營(yíng)15年來(lái)，整體算是“高開(kāi)低走”，長(cháng)期陷入運營(yíng)泥淖，客流突破、競爭力提升等一直難有實(shí)質(zhì)成效，疊加局勢影響更顯艱難，前一段時(shí)間的項目擴張自然有樂(lè )園做新帶來(lái)新吸引力的考慮，但大量成本投入也推高了運營(yíng)和資金壓力，這其中的短期與中長(cháng)期平衡，是一個(gè)大問(wèn)題。

而第二期用地認購權有效期不再延續，對香港迪士尼來(lái)說(shuō)不是好消息，至少未來(lái)尋求進(jìn)一步擴張的土地資源優(yōu)勢可能很難再有了，于其長(cháng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)不利。對此，迪士尼公司對相關(guān)決定表示“極度失望”，是正常反應。

我們再關(guān)注下航司的最新動(dòng)態(tài)，因為這背后可能對應著(zhù)國內游、出入境游的最新境況或走向。

9月24日，全日空航空宣布，自9月30日起，全日空航空將恢復青島往返東京成田、以及廣州往返東京成田的航班。兩個(gè)航線(xiàn)每周均僅一趟，航班自北京時(shí)間9月24日14時(shí)起開(kāi)始售票。據了解，日本政府考慮從10月起，允許更多外國人進(jìn)入日本，停留期間也更長(cháng)，不過(guò)相關(guān)入境限制措施的放寬不針對游客，而是主要考慮到留學(xué)生、商務(wù)人士、醫務(wù)人士、語(yǔ)言教師等中長(cháng)期內留在日本的人員。

同一天，北歐航空公司在其官網(wǎng)上證實(shí)，將于29日恢復丹麥哥本哈根往返中國上海的直飛航班，頻次為每周一班，每周二從哥本哈根飛往上海，每周四從上海返回哥本哈根。

從這兩個(gè)航司的信息來(lái)看，航班的恢復開(kāi)通面向的更多還是非旅游性質(zhì)的商務(wù)人員、外籍人員以及貿易活動(dòng)等，本身來(lái)說(shuō)出入境游的游客還遠未有恢復跨境出游的信心，在恢復經(jīng)濟活動(dòng)之外，出入境游的復蘇尚未看到實(shí)質(zhì)明顯的曙光或跡象。 

目的地投資晴雨表

本周簽約/投資文旅項目著(zhù)實(shí)不少。執惠不完全統計，本周簽約/投資項目概算金額超過(guò)4200億元，涵蓋區域包括不限于四川、云南昆明、浙江、廣東肇慶、山東德州、江西九江、河北保定、新疆伊犁、江蘇淮安等。

其中25日的四川全省文旅重大投資項目簽約儀式上，共簽約79個(gè)文旅項目，簽約總金額3280億元，其中省外企業(yè)投資70%，50個(gè)項目將于年內開(kāi)工。其中，由環(huán)球融創(chuàng )會(huì )展文旅集團與樂(lè )山市簽約的融創(chuàng )文旅系列項目簽約額最高，達到500億元，擬在樂(lè )山市投建會(huì )展中心項目、東風(fēng)堰-千佛巖世界灌溉遺產(chǎn)、樂(lè )山國際旅游環(huán)球中心項目、大佛景區烏尤壩禪修小鎮項目等。萬(wàn)達集團與內江市簽訂的萬(wàn)達·內江文旅城簽約額達100億元，包含240畝大湖、165畝體育公園以及長(cháng)約1.5KM特色商業(yè)小鎮，建成后，將成為川南旅游目的地。

在粵港澳大灣區、長(cháng)三角和京津冀后，西南作為新的文旅高地態(tài)勢越加明顯。單參考這個(gè)簽約金額（實(shí)際落地投資金額整體會(huì )變?。?，可以大致發(fā)現：1、以省為單位大規模簽約項目造勢，可以給外界投資者以信心，增加對外部投資者的吸引力；2、這些文旅項目并不全是疫后增量，應該有不少是疫情前本身的投資存量；3、大量外部企業(yè)進(jìn)入四川投資，說(shuō)明對四川旅游資源、西南旅游市場(chǎng)的爭奪在加??；4、文旅投資由于較強的跨界屬性，依然是投資中的重要板塊，在疫情后地方經(jīng)濟復蘇中，文旅投資依然扮演較重要的角色。

內循環(huán)新格局的推動(dòng)形成，自然是影響因素之一。疫情的常態(tài)化和相關(guān)局勢的不確定性，都會(huì )加快推動(dòng)內循環(huán)的實(shí)質(zhì)運轉。北京、湖南和安徽三個(gè)自貿區的擴容設立，就是直觀(guān)的表現。

以北京自貿區來(lái)說(shuō)，按規劃其將建成具有全球影響力的科技創(chuàng )新中心，加快打造服務(wù)業(yè)，擴大開(kāi)放先行區、數字經(jīng)濟試驗區，著(zhù)力構建京津冀協(xié)同發(fā)展的高水平對外開(kāi)放平臺。對應到文旅行業(yè)，科技與文旅的更多打通，數字文旅經(jīng)濟的發(fā)展，以及在未來(lái)出入境游政策的突破等，都預示著(zhù)或大或小的機會(huì )。

另一個(gè)需關(guān)注的投資項目是海南環(huán)島旅游公路獲準建設，預計投資167億元。

該項目開(kāi)建將進(jìn)一步加快推進(jìn)海南國際旅游消費中心建設，項目主線(xiàn)總里程997.9公里，連接線(xiàn)總里程442.7公里，貫穿?？?、瓊海、三亞等沿海12個(gè)市縣和洋浦經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，串聯(lián)沿途特色海灣、海角、特色小鎮和旅游景區、濱海度假區等，項目建設資金采用“企業(yè)自籌+政府支持+社會(huì )資本+市場(chǎng)融資”方式。

海南旅游業(yè)的一個(gè)突出問(wèn)題是較為依賴(lài)省外游客，本地旅游消費未能有效激發(fā)，同時(shí)較多依賴(lài)某幾個(gè)目的地，比如三亞、?？诘?，有較明顯的區域發(fā)展不均衡現象，島內各目的地的串聯(lián)效應較弱，既影響了島內周邊游的發(fā)展，也使得整個(gè)島未能形成一個(gè)有效的連接體，一大因素是交通。海南環(huán)島旅游公路的建設，將對這些問(wèn)題的改善帶來(lái)可能，而效應多大，又看各目的地的旅游產(chǎn)品服務(wù)供給能力，以及彼此間協(xié)同互促發(fā)展的能力，還看海南整島的旅游規劃操盤(pán)落地能力。

投資與戰略規劃之外，實(shí)質(zhì)的消費拉動(dòng)轉化效應，更顯直接和急迫。

近期，浙江發(fā)布5億元消費券，面向國內游客，持續至今年11月底。同時(shí)，近期浙江省發(fā)改委提出將完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制、降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格工作，同時(shí)鼓勵全省4A級以上旅游景區對周五下午進(jìn)入景區游覽的游客給予門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠以及交通費、住宿費減免等優(yōu)惠政策。

國有景區門(mén)票降價(jià)是疫情前早在推進(jìn)的政策，疫情后對拉動(dòng)消費的渴求，算是推動(dòng)國有景區門(mén)票降價(jià)的催化劑，國有景區門(mén)票進(jìn)一步降價(jià)勢頭更難逆。也就是說(shuō)，在促進(jìn)文旅供給側改革、拉動(dòng)文旅消費的大“棋局”中，如果沒(méi)有相應的門(mén)票降價(jià)補貼或減損措施，且景區未能找到較好的運營(yíng)突破路徑，其將繼續被動(dòng)陷入門(mén)票經(jīng)濟下降免門(mén)票運營(yíng)更難的泥淖中。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)、新科技動(dòng)態(tài)、消費洞見(jiàn)

最后看下本周的文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)，主要是兩家企業(yè)獲得融資，

主要看下數字文旅服務(wù)商“中智游”獲眾海投資千萬(wàn)級A輪投資。

中智游成立于2014年，是一家立足文旅產(chǎn)業(yè)的數字媒體、數字營(yíng)銷(xiāo)、數字管控、文旅大數據于一體的數字文旅企業(yè)。據悉，中智游將協(xié)同支付寶共同推進(jìn)在景區等場(chǎng)景覆蓋，打通文旅至景區內營(yíng)銷(xiāo)、消費等環(huán)節，推進(jìn)一臉游中國及各省一臉游項目，深度綁定景區信息化，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)、支付、數據等在支付寶小程序端的沉淀，帶動(dòng)景區商戶(hù)在小程序應用的自運營(yíng)。同時(shí)，公司近期將上線(xiàn)的產(chǎn)業(yè)應用支撐平臺-中智游文旅PAAS系統，將為文旅企業(yè)從底層解決多應用的運維和管理問(wèn)題。

這其中有幾個(gè)關(guān)鍵詞：大數據、數字營(yíng)銷(xiāo)、一臉游等。

一方面，文旅消費、文旅產(chǎn)業(yè)的數據已有越來(lái)越多的沉淀，其中有很大的價(jià)值挖掘空間；另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)數字化趨勢也更加明顯，諸如景區等的數字化管理實(shí)現運營(yíng)管理能效提升、營(yíng)收模式尋求突破，以及目的地城市的智慧化、數字化等，都在與大數據、數字化等做更多結合應用，數字化是文旅產(chǎn)業(yè)能效提升的重要借助手段。

而本周的文旅新科技動(dòng)態(tài)也于此有所關(guān)聯(lián)。

近期，臺州府城景區Vlog項目暨阿里云Vlog產(chǎn)品進(jìn)行了發(fā)布，未來(lái)阿里云Vlog作為基于景區及游客的視頻采集設備，系統整合阿里和新華社的合資公司——新華智云的短視頻智能生產(chǎn)系統，通過(guò)人臉識別、片段優(yōu)選、美顏等AI能力，自動(dòng)生成“人+景”的Vlog短視頻。利用短視頻與社交分享，有利于激發(fā)游客主動(dòng)傳播景區IP的積極性。

科技的更新迭代與文旅產(chǎn)業(yè)在做更多的結合乃至融合，為文旅新產(chǎn)品、新體驗等的新供給提供技術(shù)手段或解決方案，通過(guò)科技文旅產(chǎn)品與消費者進(jìn)行更多的鏈接，增加消費黏性和消費轉化可能。

而文旅消費洞見(jiàn)，本周聚焦澳門(mén)。

近期，全國公安機關(guān)出入境管理部門(mén)正式恢復辦理內地居民赴澳門(mén)旅游簽注。據馬蜂窩數據顯示，9月16日至23日，中國澳門(mén)簽注搜索熱度比之前一周上漲30%，中國澳門(mén)旅游搜索熱度比之前上漲50%，該地區自由行搜索熱度比之前上漲33%。此外，據去哪兒網(wǎng)數據顯示，中國澳門(mén)酒店9月均價(jià)已經(jīng)從7月份的587元上升到807元，漲幅達到38%，今年十一期間，部分酒店價(jià)格上漲到每晚2095元，幾乎恢復到去年同期水平。

大致分兩個(gè)維度來(lái)看，其一，澳門(mén)相對大陸地區游客來(lái)說(shuō)有出境游屬性，澳門(mén)旅游簽注的恢復辦理，某方面意味著(zhù)疫情的整體受控，非長(cháng)距離且非真正跨境的“出境游”在尋求逐步恢復推進(jìn)，如果大陸至澳門(mén)的旅游恢復與疫情防控保持較好平衡態(tài)勢，將有助于更多游客的消費；其二，旅游需求一直在，只是相應的出游信心還未完全恢復，國慶黃金周有特殊性，并不意味著(zhù)旅游行情的真正恢復。

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