9月22日至24日，2020中國休閑度假大會(huì )在四川遂寧舉辦。中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )會(huì )長(cháng)、世界旅游城市聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家委員會(huì )首席專(zhuān)家魏小安發(fā)表了題為《新戰略與休閑度假機遇》的主題演講。魏小安判斷，今年十一假期跨省大流動(dòng)不太可能，但是休閑度假將火爆，高頻次、短距離、低單價(jià)、大眾化是趨勢。

魏小安說(shuō)，中央近期明確提出要加快形成以國內大循環(huán)為主體，國內國際雙循環(huán)互相促進(jìn)的新發(fā)展格局。文旅行業(yè)如何應對雙循環(huán)戰略、謀求新的發(fā)展？魏小安認為，內循環(huán)就是城市休閑、鄉村度假，把經(jīng)濟這盤(pán)水攪活了；大循環(huán)就是觀(guān)光、目的地度假；雙循環(huán)就是入境旅游和出境旅游發(fā)展：

第一，城市休閑的鄉村發(fā)展是未來(lái)的旅游發(fā)展趨勢，以短補長(cháng)是一種選擇。在疫情常態(tài)化背景之下研究產(chǎn)業(yè)的復蘇和振興。一方面要防止疫情，一方面要促進(jìn)發(fā)展，與此同時(shí)，消費者自身觀(guān)念也在變化。因此，今年十一的跨省大流動(dòng)不太可能。但休閑度假會(huì )火爆，高頻次、短距離、低單價(jià)、大眾化是一種趨勢。

第二，旅游要素可以分為三類(lèi)，第一是運營(yíng)要素，第二是發(fā)展要素，第三就是環(huán)境要素。運營(yíng)要素重點(diǎn)在企業(yè)，發(fā)展要素重點(diǎn)在營(yíng)商環(huán)境。這三個(gè)要素在旅游發(fā)展的不同階段，權重在變化，結構也在變化。在初期的時(shí)候是運營(yíng)要素，到了中期是發(fā)展要素，現在，環(huán)境要素越來(lái)越突出。意味著(zhù)政府在其中的作用越來(lái)越重要。尤其在疫情的情況下，環(huán)境要素上升到第一位。實(shí)際上各地旅游發(fā)展的不平衡主要體現在環(huán)境要素方面。

魏小安判斷，消費浪潮已經(jīng)產(chǎn)生，競爭熱潮也產(chǎn)生，發(fā)展機遇擺在了面前。循環(huán)的核心就是要轉起來(lái)。這就涉及到流量和流速，流量越大，流速越快，作用越大。

魏小安非常冷靜地分析認為，大戰略下，大循環(huán)的條件沒(méi)有完全成熟。另一方面，內循環(huán)的條件現在已經(jīng)完全成熟，甚至可以說(shuō)條件非常之好，這一系列的條件實(shí)際上讓我們迎來(lái)了新世紀最重要的戰略機遇，形成當今文旅發(fā)展的大格局。

從國民經(jīng)濟的戰略來(lái)講，新戰略將會(huì )成為新時(shí)期旅游新的重要推動(dòng)力。各地都在研究新戰略的落實(shí)，自然就有長(cháng)短相較，揚長(cháng)避短。產(chǎn)業(yè)鏈的恢復取決于消費鏈的擴展，立竿見(jiàn)影的自然是旅游，因此各地對旅游的重視也將達到新高度。

“將國民經(jīng)濟、各行各業(yè)比較，旅游的綜合性最強，拉動(dòng)力最大，就業(yè)領(lǐng)域寬廣，在進(jìn)一步的城鄉大循環(huán)中，旅游仍然會(huì )成為先鋒，這就需要謀求創(chuàng )新發(fā)展，核心就是賦能消費?！蔽盒“踩缡钦f(shuō)道。

他認為：第一，作為旅游者來(lái)說(shuō)，體能增長(cháng)，技能增加，智能服務(wù)。中國人不太好玩，所以我們要追求玩，好玩；第二，教育賦能，增加戶(hù)外活動(dòng)、研學(xué)旅游發(fā)展，親子游戲增強；第三，技術(shù)賦能，學(xué)習玩的技能，提高玩的本領(lǐng)，掌握技術(shù)要領(lǐng)；第四，時(shí)間賦能，增加休閑時(shí)間，改革休閑制度，自由安排、自由度假；第五，金融賦能，增加未來(lái)的穩定和安全感；還有就是環(huán)境賦能；最后是文化賦能，傳統和現代要緊密結合在一起，讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得可近。中國的詞匯這么豐富，不必非得糾結于文化厚重。

旅游業(yè)是否將出現爆發(fā)式增長(cháng)？魏小安認為，現階段，個(gè)人財富會(huì )傾向于生存，爆發(fā)式增長(cháng)更多是一廂情愿，疫情之后的反彈應當有個(gè)過(guò)程，現在逐步在完成。新時(shí)期，旅游業(yè)應進(jìn)一步抓住機遇，觸底反彈，安全、健康、質(zhì)量、創(chuàng )新是基礎。

關(guān)于近段時(shí)間不少景區推出“免費游”政策，魏小安在分享中提出了不同看法。他認為，湖北所有景區免費感謝全國人民的支持，是可以理解的，但其他若干景區向大眾免費，對產(chǎn)業(yè)而言是“有欠考慮，在人氣沒(méi)有增長(cháng)、旅游企業(yè)成本沒(méi)有降低的情況下，很難維持長(cháng)遠?！?/p>

對于文旅企業(yè)如何扛住，魏小安認為，一是豐富內容；二是跨領(lǐng)域；三是重資產(chǎn)投入；四是集團化運作；五是創(chuàng )新。

“不管是短期的產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新，還是中期面對國家新戰略的調整，我們必須要跟上，要通過(guò)文旅行業(yè)對應性戰略促進(jìn)地方新戰略的發(fā)展?！蔽盒“踩缡钦f(shuō)道。

*本文來(lái)源：中國網(wǎng)，作者：伍策、一丁，原標題：《魏小安：休閑度假將火爆登場(chǎng) 文旅產(chǎn)業(yè)迎最重要機遇》。

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