9月11日-12日，由廣東省文化和旅游廳、廣東省地方金融監督管理局主辦，南方財經(jīng)全媒體集團承辦，南方文化產(chǎn)權交易所、廣東省旅游協(xié)會(huì )投融資專(zhuān)業(yè)委員會(huì )協(xié)辦的2020廣東文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資對接會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣東文旅投融資對接會(huì )”）在廣州舉辦。

其中廣東對接會(huì )的分論壇之文旅融合專(zhuān)場(chǎng)，由勵豐文化攜手執惠聯(lián)合承辦，匯聚眾多頭部企業(yè)人士、專(zhuān)家大咖等，多角度、立體充分研討后疫情時(shí)代區域文旅產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合破局創(chuàng )新之路，以及科技與文化的交融，將給目的地城市夜經(jīng)濟帶來(lái)怎樣的絢爛之色。會(huì )上，廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理李文圍繞“科技與文化共舞，點(diǎn)亮目的地夜經(jīng)濟”進(jìn)行了主題演講。

以下為李文分享全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做編輯）

各位領(lǐng)導，各位專(zhuān)家，各位行業(yè)的大咖下午好！講到夜間經(jīng)濟，我們有很多場(chǎng)所給大家提供了夜間娛樂(lè )消費的空間，時(shí)指時(shí)間軸線(xiàn)，間是空間。今天我把廣州拿出來(lái)做了一個(gè)對比，就是文化和科技的融合如何點(diǎn)亮目的地夜經(jīng)濟。

夜經(jīng)濟是城市經(jīng)濟發(fā)展的引擎，夜間經(jīng)濟的占比在第三產(chǎn)業(yè)，咱整個(gè)經(jīng)濟總量服務(wù)業(yè)占比多少？其實(shí)在中國已經(jīng)占50%，廣州已經(jīng)超過(guò)了。但我們要看服務(wù)業(yè)為什么占比這么高，以及夜間經(jīng)濟在整個(gè)服務(wù)業(yè)的占比更高？因為夜間經(jīng)濟或者說(shuō)第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)是由體驗造成的，也就是說(shuō)更多為消費買(mǎi)單，為體驗買(mǎi)單。

上海夜間消費總金額位居全國之首，62%。我們現在的生活還是白天工作，只有到了晚上我們才能放松，才有自己的生活空間，才能娛樂(lè )，才能享受，所以我們看演出，看電影，看戲劇，我們喝酒、熬夜、通宵。我們說(shuō)夜間是感性消費，白天是理性狀態(tài)，夜間我們要回歸感性。夜間經(jīng)濟體現了一個(gè)城市的經(jīng)濟實(shí)力與文化創(chuàng )新，是生活品質(zhì)化、體驗消費升級驅使下的新經(jīng)濟形式，是城市搶占全球化消費市場(chǎng)制高點(diǎn)的重要風(fēng)口。城市空間也包含了大量的廣場(chǎng)、街區，以及很多室內的商業(yè)空間。

我們首先看看上海，提到上海首先想到魔都，這個(gè)社會(huì )叫經(jīng)濟社會(huì )，我們更愿意叫文化社會(huì )，講到上海不是說(shuō)中國的金融之都，而是講魔都。上海既然叫魔都，必定有它著(zhù)魔之處，必看、必玩，必游有什么呢？有城市公共空間，夜游行黃埔江，必玩的包括上海豫園、南京路步行街，還有文化，有必游的地方，有海外文化以及東西方文化的融合，他包容了非常多的夜間獨有的，夜間經(jīng)濟強調的是夜間獨有，而不是從白天延伸到晚上。

大家講上海什么詞？夜上海，民國時(shí)期就叫夜上海，夜上海的時(shí)尚感營(yíng)造得非常強。他有從他城市的文化定位延伸出三大品牌衍生的12項專(zhuān)項行動(dòng)，支撐12項轉向行動(dòng)的46項抓手，由46項抓手具體細化分解形成的150個(gè)重點(diǎn)項目。其實(shí)廣州的夜生活非常豐富，第一個(gè)會(huì )想到廣州的大排擋，我們的夜間消費更多不要只重空間的形態(tài)，更要重內容，現在晚上有很多燈光秀，有很多城市空間的表演，非常容易增加人流量，但這些人流量馬上變現嗎？做了所謂的秀之外，能不能把它轉化成真正的夜間消費？廣州目前的夜間項目，豐富度不足，呈現小、散、弱的狀況。

我們再看看廣州的琶醍，它是一個(gè)非常時(shí)尚的酒吧一條街，是珠江啤酒廠(chǎng)的一個(gè)工業(yè)遺址，但是現在很多人已經(jīng)定義成廣州酒吧時(shí)尚之街，琶醍會(huì )逐漸發(fā)展成主客共享的空間?，F在有很多的城市空間里大量因為工業(yè)升級，產(chǎn)業(yè)升級留下了大量的遺址，這些遺址怎么辦？現在有很多地方做改造，我們必須保留城市的記憶，我們有很多博物館，但這些場(chǎng)館，像珠江啤酒廠(chǎng)，這個(gè)遺址就是活態(tài)博物館空間，這個(gè)空間往往形成了夜間引流的目的地。

我們看一下廣州的北京路，90年代2000年非常流行步行街，但現在步行街慘淡經(jīng)營(yíng)，我們不需要去步行街買(mǎi)一個(gè)自己需要的必需品，網(wǎng)上完全可以解決，現在的步行街更要做文化空間、文化內容，但步行街的空間非常有限，所以城市公共空間如何做創(chuàng )新？我們做了姑蘇八點(diǎn)半的策劃，一個(gè)商業(yè)區除了一個(gè)一個(gè)小店鋪之外，我們更多的是碎片化的公共空間，我們開(kāi)設了5個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、3個(gè)演藝秀場(chǎng)、2個(gè)美食聚集地，吸引人流、通過(guò)引流轉化為夜間消費，把原來(lái)的室內空間和戶(hù)外空間無(wú)界化，如果在晚上在這樣的空間里面營(yíng)造的是什么感覺(jué)？我們要把整個(gè)空間從地面、立面到天空全部重構起來(lái)。

我們現在也準備做城市公共空間的文化體驗的運營(yíng)商，原來(lái)一提到公共空間是廣告、戶(hù)外媒體、電梯，但未來(lái)會(huì )有一個(gè)智慧流媒體控制中心和智能運營(yíng)平臺，用現在的5G技術(shù)，用智慧技術(shù)，進(jìn)行有效的控制。這是如何在公共空間用數字化技術(shù)以及協(xié)同5G未來(lái)的流媒體方式進(jìn)行創(chuàng )新。

現在的夜間經(jīng)濟內涵不足，這是一個(gè)共性問(wèn)題。我們更多強調的是城市品牌的頂層設計。我們看到了IP的架構，比如我們說(shuō)廣州，也許2010年大家都記住了廣州，因為有亞運會(huì )，但還記得亞運會(huì )的吉祥物嗎？可能很多人叫不出名字了，那只是一個(gè)時(shí)間段，在一個(gè)時(shí)間維度上沒(méi)有延續。我們希望廣州做歡樂(lè )之都，制造快樂(lè )，當然這是我們的建議，更多還是有賴(lài)于各位專(zhuān)家和領(lǐng)導一起來(lái)探討。

我們可以看到現在每一個(gè)城市都有自己的夜游IP，2019北京紫禁城來(lái)了個(gè)夜場(chǎng)，很多人說(shuō)百年紫禁城百年故宮毀于夜場(chǎng)，但我不這么認為，我們更希望的是將自己的城市空間全部開(kāi)放，全部打開(kāi)。比如成都的錦江夜游IP，樂(lè )山的樂(lè )山味道IP，包括蘇州的姑蘇八點(diǎn)半，還有大唐不夜城，他們做了第一個(gè)以夜為主的核心品牌。包括里昂燈光節、我們最近將要完成的廣西的夜德天IP。

無(wú)論是城市自身的文化，還是自然景區，這些所有的資源要用技術(shù)手段去做轉化，轉化成現在年輕人喜歡的體驗方式，同時(shí)賦予它一個(gè)新的商業(yè)模式，這個(gè)商業(yè)模式在夜間獨有，因為好的體驗而買(mǎi)單?，F在越來(lái)越多做一件事情，你在買(mǎi)的過(guò)程就是一種體驗，這樣的商業(yè)模式非常重要。

我們希望智能商業(yè)與網(wǎng)絡(luò )協(xié)同輝映，創(chuàng )造廣州數字化文旅產(chǎn)業(yè)新模式。城市更與夜間經(jīng)濟融合，打造大灣區最知名城市夜游品牌。數字科技與文創(chuàng )新IP活用，樹(shù)立中國文化新經(jīng)濟的最佳標桿。希望能整合資源，做中國最優(yōu)秀的城市公共文化空間的運營(yíng)商。

最后我們說(shuō)一句，原來(lái)是白天不懂夜的黑，現在的你要越夜越美麗！

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廣東文旅投融資對接會(huì ) 李文

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