近年來(lái)，“夜生活”逐漸成為市民追求的時(shí)尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的新規，“夜經(jīng)濟”呈現出商圈發(fā)展、“旅游＋文化”、“文化＋美食”的多元化發(fā)展趨勢。專(zhuān)家認為，面對人們日趨多樣性的夜間消費需求，各地的夜經(jīng)濟也面臨同質(zhì)化嚴重、配套服務(wù)不足等問(wèn)題，需從完善配套設施、結合本地文化和創(chuàng )造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟發(fā)展。

多地發(fā)布新規打造“不夜城”

夜幕降臨，華燈初上，人們結束了一天的工作學(xué)習，紛紛離開(kāi)工作地點(diǎn)和學(xué)校，地鐵公交也隨之進(jìn)入“晚高峰”時(shí)段，一切看起來(lái)都很平常。但與幾年前不同的是，越來(lái)越多的人不是著(zhù)急趕回家休息睡覺(jué)，而是趕往各個(gè)夜市、夜間景點(diǎn)、夜店等娛樂(lè )場(chǎng)所，開(kāi)始自己的“夜生活”，夜間消費正逐漸成為人們的剛性需求。

中國旅游研究院助理研究員戰冬梅表示，夜間游市場(chǎng)潛力巨大，已成為旅游目的地夜間消費市場(chǎng)的主要組成部分。中國旅游研究院3月發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數據報告2019》中顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5％、25.7％，其中，游客消費占比近三成。攜程、驢媽媽等旅游平臺的夜游產(chǎn)品的訂單也都在穩步增長(cháng)。

近年來(lái)，各地紛紛出臺推動(dòng)夜經(jīng)濟發(fā)展的政策措施。2017年11月，南京出臺《關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》；2018年8月，成都市印發(fā)《加快建設國際消費城市行動(dòng)計劃》；2018年11月，《天津市人民政府辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》發(fā)布；2019年4月，《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見(jiàn)》發(fā)布；北京市也于7月發(fā)布《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》和《通州區關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的工作方案》，同時(shí)拉動(dòng)主城區和副中心的夜經(jīng)濟發(fā)展……

中國財政學(xué)會(huì )績(jì)效管理研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì )副主任委員張依群表示，上海、北京作為國際化都市推動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展繁榮，不僅能帶動(dòng)國內就業(yè)并推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，也有利于打通國內國際市場(chǎng)，促進(jìn)多元文化交匯共融；對國內其他城市也有明顯的引領(lǐng)示范作用，在拓展消費空間、引導消費升級方面也是一種新的嘗試。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫表示，通過(guò)延長(cháng)餐飲娛樂(lè )與休閑購物等場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)時(shí)間，可以進(jìn)一步滿(mǎn)足人們的消費需求。同時(shí)，時(shí)間上的錯位，可以讓很多潛在的勞動(dòng)力在夜間上崗，在一定程度上緩解就業(yè)壓力。此外，通過(guò)對城市夜景的打造，也能給人們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，提升城市的形象與友好度。

夜經(jīng)濟形成多元化發(fā)展趨勢

逛夜市、賞夜景、吃夜宵……日漸多元化的夜經(jīng)濟，也使得城市經(jīng)濟更加繁榮。多地借助夜經(jīng)濟政策東風(fēng)，將購物、餐飲、文化、娛樂(lè )、觀(guān)光、旅游、交通等有機結合，形成多元業(yè)態(tài)發(fā)展的格局，在推進(jìn)消費升級的同時(shí)，也提升了城市的吸引力。

模式一：多元商圈盤(pán)活經(jīng)濟。

天津西站地區的紅橋區運河新天地夜市，抓住夜經(jīng)濟新規推出的機遇，將15個(gè)經(jīng)營(yíng)蕭條的獨棟建筑，變成以夜市為核心的“夜經(jīng)濟”商圈。

天津市紅橋區商務(wù)局副局長(cháng)王健說(shuō)，運河新天地夜市是以運河文化為主題，突出特色餐飲業(yè)態(tài)的精品美食街區。同時(shí)，還設有時(shí)尚商品、兒童游樂(lè )、極限運動(dòng)、音樂(lè )噴泉、運河文化廣場(chǎng)等服務(wù)業(yè)態(tài)和觀(guān)光景點(diǎn)。

紅橋區副區長(cháng)徐衛京介紹，夜市自5月18日開(kāi)街以來(lái)，平均每日客流超2萬(wàn)人次，32個(gè)小吃商戶(hù)日均營(yíng)業(yè)額超過(guò)20萬(wàn)元，夜市消費對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)作用逐步顯現，也對周邊區域產(chǎn)生良好的輻射帶動(dòng)作用，以夜市為核心的“夜經(jīng)濟”商圈初步形成。

模式二：消費升級帶動(dòng)夜間旅游發(fā)展。

華燈初上時(shí)，乘坐浦江游船，是打開(kāi)“夜上?！钡囊环N獨特方式。泛游浦江之上，溫婉流動(dòng)的江水與現代建筑的倒影相結合，在江南特有的溫柔中藏著(zhù)現代化的科技感，讓人們感受屬于上海這座國際大城市的獨特魅力。

上海浦江游覽集團副總經(jīng)理洪朝輝說(shuō)。居民消費升級倒逼企業(yè)加強創(chuàng )新，促進(jìn)企業(yè)供給多元化。過(guò)去消費者夜游黃浦江主要是看風(fēng)景，現在他們有了更多需求，如選項豐富的美食、精致的伴手禮、方便的服務(wù)設施及友好的服務(wù)人員，以及一些演出或慶典活動(dòng)等。目前，上海共有34艘游船經(jīng)營(yíng)黃浦江游覽項目，年客流量300萬(wàn)人次以上，暑期旅游高峰的日均客流量逾1萬(wàn)人次。

模式三：“美食＋文化”的新夜市。

今年5月1日起，位于北京前門(mén)阿里山廣場(chǎng)的啤酒花園試營(yíng)業(yè)，短短兩個(gè)多月的時(shí)間里，這個(gè)建立在古老地段的年輕夜市就聚集了充足的人氣。據阿里山廣場(chǎng)運營(yíng)負責人趙宇介紹，阿里山廣場(chǎng)啤酒花園的全稱(chēng)是“大前門(mén)里小酒館”，在夜市的小舞臺上還會(huì )有非遺的傳承人表演皮影，小提琴演奏等文化表演。未來(lái)這里還會(huì )舉辦與北京、前門(mén)相關(guān)的各種活動(dòng)，如展出老前門(mén)的舊影像等；結合年輕人的喜好，做各種有趣的快閃活動(dòng)。

趙宇表示，這兩個(gè)多月里，前來(lái)夜市消費的人群中80％以上是北京市民，多數是年輕人。6月份的銷(xiāo)售額是5月的1.8倍，估計7、8月份隨著(zhù)暑期的來(lái)臨還將帶來(lái)銷(xiāo)售高峰。

三方面著(zhù)力助推夜經(jīng)濟發(fā)展

隨著(zhù)夜間消費需求的不斷增長(cháng)，各地的夜經(jīng)濟也凸顯夜間消費項目不能滿(mǎn)足消費者需求、同質(zhì)化嚴重、配套服務(wù)不足等問(wèn)題。專(zhuān)家建議，可以從三個(gè)方面推進(jìn)夜經(jīng)濟發(fā)展。

第一，完善配套設施，打造安全便利的“不夜城”。隨著(zhù)夜經(jīng)濟發(fā)展，各個(gè)城市紛紛在配套服務(wù)方面“下功夫”。北京將延長(cháng)地鐵1號線(xiàn)和2號線(xiàn)周五周六的運營(yíng)時(shí)間，還將縮短既有36條夜間公交線(xiàn)路發(fā)車(chē)間隔；上海設立“夜間區長(cháng)”“夜生活首席執行官”，強化夜經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調機制。

上海市城管執法局局長(cháng)徐志虎認為，隨著(zhù)夜經(jīng)濟規模的擴大、營(yíng)業(yè)時(shí)間的延長(cháng)，要保障城市運行安全，政府部門(mén)需創(chuàng )新管理，更有針對性地進(jìn)行安全監管，確保夜經(jīng)濟“既繁榮又有序，既精彩又安全”。漢光百貨董事長(cháng)王小雨認為，加強“夜經(jīng)濟”配套服務(wù)一方面要延長(cháng)公共交通運營(yíng)時(shí)間，另一方面針對餐飲等行業(yè)垃圾清運的時(shí)間也要適當延長(cháng)。

第二，結合本地特色深化文化體驗，避免出現“同一個(gè)中國，同一個(gè)夜市”的同質(zhì)化問(wèn)題。中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)楊宏浩認為，發(fā)展夜間旅游不僅要關(guān)注亮化工程和燈光氛圍營(yíng)造，還要以品牌建設為目標，充分考慮城市已有資源，特別是空間條件，確定夜間游的核心功能，開(kāi)發(fā)符合城市定位和氣質(zhì)的夜間旅游產(chǎn)品，形成城市獨有的吸引力。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，發(fā)展“夜經(jīng)濟”，應充分挖掘本地夜間休閑資源、場(chǎng)所和項目，結合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂(lè )項目。如蘇州評彈文化、天津相聲文化等，都是當地發(fā)展“夜經(jīng)濟”可充分結合的優(yōu)勢資源。

第三，創(chuàng )建良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促進(jìn)夜經(jīng)濟多元化發(fā)展。業(yè)內人士建議，夜經(jīng)濟的發(fā)展需要政府、市場(chǎng)、社會(huì )共同努力。培養多元夜經(jīng)濟商圈不僅需要政府補貼，還需要了解不同消費群體對夜經(jīng)濟娛樂(lè )場(chǎng)所的個(gè)性化需求，政府引導夜間服務(wù)機構的供給方向和數量。夜經(jīng)濟不應只是吃吃喝喝，演藝、文旅、體育、商貿等領(lǐng)域都應進(jìn)入夜間消費的“菜單”。要通過(guò)完善規劃，使夜經(jīng)濟形成布局合理、業(yè)態(tài)多元的格局。

南京市政府發(fā)出“文藝紅包”，落實(shí)專(zhuān)項資金，以政府補貼形式投向文藝演出市場(chǎng)，促進(jìn)夜間文化市場(chǎng)繁榮。天津建立了發(fā)展夜間經(jīng)濟聯(lián)席會(huì )議制度，12個(gè)市級機關(guān)和各區政府作為成員單位，負責統籌推進(jìn)全市夜間經(jīng)濟發(fā)展。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：金鑫、吳菡婷，原標題：《多地打造“不夜城”》。

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