中國的消費市場(chǎng)潛力巨大。根據波士頓咨詢(xún)的分析報告，2016~2021年中國的消費增長(cháng)量將達到1.8萬(wàn)億美元，這個(gè)增量相當于2021年英國的消費市場(chǎng)規模。

事實(shí)上，經(jīng)濟發(fā)展到一定水平后，接下來(lái)的趨勢就是投資率下降、消費率上升。東方證券的研報顯示，參考一些經(jīng)濟體的發(fā)展過(guò)程可以發(fā)現，在人均GDP達到較高水平后，消費占比企穩或回升，例如日本、韓國都在人均GDP達到11000~27000美元區間時(shí)，經(jīng)濟由投資驅動(dòng)轉向消費驅動(dòng)。

今年以來(lái)，我國消費品市場(chǎng)總體仍保持平穩增長(cháng)。統計局數據顯示，從市場(chǎng)規?？?，今年4月份社會(huì )消費品零售總額30586億元，繼續保持單月3萬(wàn)億元以上的零售市場(chǎng)規模，日均零售額超過(guò)1000億元；1~4月份，消費品市場(chǎng)規模比上年同期擴大超過(guò)9500億元。

根據工銀國際首席經(jīng)濟學(xué)家程實(shí)的觀(guān)點(diǎn)，本輪消費升級具有鮮明的下沉屬性。農村地區消費、高性?xún)r(jià)比國產(chǎn)品牌、中檔服務(wù)消費將成為最具潛力的主題。

未來(lái)四大消費趨勢

在多措并舉著(zhù)力提振消費能力之后，中國消費升級趨勢有四大熱點(diǎn)值得關(guān)注：定制旅游、家電更新、四萬(wàn)億元餐飲市場(chǎng)、健康與醫療。

目前國民消費的首選必需品是旅游。攜程數據顯示，有96%的調研對象在2018年進(jìn)行了旅游，平均花費超過(guò)萬(wàn)元，其中家庭全年旅游消費在10000~20000元的人數最多，占比達到了61%。

而定制旅游正在成為旅游市場(chǎng)的新風(fēng)尚，2018年，攜程定制旅行平臺需求單量同比年增長(cháng)超180%，二三線(xiàn)城市定制游需求增速超過(guò)一線(xiàn)城市。此外，高端定制游市場(chǎng)需求在一線(xiàn)城市初顯規模，2019年也將有望成為高端定制的元年。當前，北上廣高端定制需求量均增長(cháng)100%以上，北上廣深的高端定制游客的人均消費為23800元，而普通定制游的人均消費僅為5500元。

攜程旅游專(zhuān)家分析稱(chēng)，2019年，旅游消費還將繼續升級與分層，一是旅游的次數頻率會(huì )更高；二是會(huì )花更多的錢(qián)選擇更好的產(chǎn)品和服務(wù)，符合消費升級的中高端旅游產(chǎn)品會(huì )更受歡迎。

隨著(zhù)80、90后等成為新一代的消費主力，“懶人經(jīng)濟”、健康問(wèn)題、養生需求日盛，洗碗機、凈水器、嵌入式、馬桶蓋、垃圾處理器等新興品類(lèi)成為消費者改善生活的選擇?！?019中國家電行業(yè)一季度報告》也指出，2019年家電行業(yè)更加突出“智能”和“健康”兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)。

此外，國家發(fā)改委近日下發(fā)的《推動(dòng)汽車(chē)、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實(shí)施方案（2019~2020年）（征求意見(jiàn)稿）》顯示，擬開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)。鼓勵消費者提前更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱（含冰柜）、洗衣機、空調、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機等家電產(chǎn)品。

這些都說(shuō)明家電更新市場(chǎng)潛力巨大。

此外，雖然年初確定將制定出臺的促進(jìn)家電消費的具體措施尚未公布，但業(yè)內普遍預期，新政可能遵循消費升級、品質(zhì)升級、綠色環(huán)保的方向。

餐飲業(yè)作為民生剛需行業(yè)，抗風(fēng)險能力較強，已成為消費升級背景下拉動(dòng)內需的重要引擎。數據顯示，2018年，全國餐飲收入首次超過(guò)4萬(wàn)億元大關(guān)，達42716億元，比上年增長(cháng)9.5%，已經(jīng)成為了全球第二大餐飲市場(chǎng)（僅次于美國）。

與此同時(shí)，目前餐飲市場(chǎng)的增長(cháng)速度，也跑贏(yíng)了社會(huì )消費品零售總額。一季度的統計數據顯示，相比社會(huì )消費品零售總額增幅8.3%，全國餐飲市場(chǎng)增幅高于整個(gè)消費市場(chǎng)增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)。

東方證券研報稱(chēng)，從歷史經(jīng)驗看，影響消費的主要因素包括當期收入、永久性收入及財富增長(cháng)、全社會(huì )收入差距、居民和家庭的抗風(fēng)險能力及社會(huì )保障程度、消費信貸的可得程度和居民的債務(wù)水平，還有人口的年齡結構。

展望未來(lái)，中國人口結構的變化中，隨著(zhù)老年撫養比的上升，一方面將推升醫療養老產(chǎn)業(yè)的需求，另一方面基于老年人時(shí)間充裕、對價(jià)格敏感的特性，可能將推升對高性?xún)r(jià)比日常消費的需求。

如何提振消費能力

由于相關(guān)體制機制不完善，消費發(fā)展中仍然存在諸多痛點(diǎn)，抑制了居民消費潛力的釋放。

當前我國居民收入增速仍高于GDP增速，高品質(zhì)消費需求呈現快速增長(cháng)。但不同地區之間，消費差距與不平衡的現象仍然突出。提振居民消費，需要有效解決居民可用于消費領(lǐng)域的收入不足問(wèn)題。

首先，提高居民可支配收入，能有效提高居民消費的絕對水平。中國人民大學(xué)應用經(jīng)濟學(xué)院教授黃雋認為，提振消費的關(guān)鍵因素在于居民收入持續提升。此外，當前所實(shí)施的提高個(gè)稅起征點(diǎn)、擴大稅率級距、新增專(zhuān)項附加扣除，也能有效提高居民的消費能力。

其次，減少居民間收入差距，也是擴大居民消費總量的方法之一。我國基尼系數處于較高水平，因此既要提高居民收入分配在國民收入分配中的比重，又要提高勞動(dòng)報酬在初次分配中的比重。此外，提升農民收入和精準扶貧是緩解收入差距的有效途。

同時(shí)，居民在消費意愿方面存在不愿消費和不敢消費傾向。不愿消費主要是市場(chǎng)上存在供需錯配問(wèn)題，造成不少商品供過(guò)于求。需要挖掘、培育和形成消費新增長(cháng)點(diǎn)。不敢消費是指當前居民在教育、醫療、住房方面的支出越來(lái)越高，生活壓力增大。因此，需要加大教育、醫療、住房等公共財政支出力度和調節價(jià)格上漲較快的趨勢。

國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所消費與收入分配研究室室主任王蘊表示，促進(jìn)居民消費能力持續提升和預期改善的體制機制還有待健全。實(shí)現勞動(dòng)生產(chǎn)率與勞動(dòng)報酬同步提高，經(jīng)濟發(fā)展與居民收入同步增長(cháng)，這是促進(jìn)居民消費能力持續提升和消費對經(jīng)濟發(fā)展基礎性作用持續增強的重要基礎。

目前，政府多舉措提振消費力，包括個(gè)稅改革提高起征點(diǎn)，增加居民收入；2018年以來(lái)，我國主動(dòng)降低藥品、汽車(chē)及其零部件、日用消費品的進(jìn)口關(guān)稅，在促進(jìn)進(jìn)口增長(cháng)的同時(shí)，也能夠倒逼國內消費品企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量等等。

隨著(zhù)我國收入差距縮小，農村居民的消費水平提升，在一二線(xiàn)城市服務(wù)和消費升級產(chǎn)品快速增長(cháng)下，三四線(xiàn)城市及農村實(shí)物消費市場(chǎng)在擴大。而且，推進(jìn)消費相關(guān)行業(yè)發(fā)展的政策密集出臺，涵蓋養老、醫療、汽車(chē)和家電消費等領(lǐng)域，增加高質(zhì)量消費產(chǎn)品供給。

從時(shí)間上看，1月29日，發(fā)改委發(fā)布《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費平穩增長(cháng) 促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施方案（2019年）》，提出六個(gè)方面24項具體措施，引導企業(yè)順應消費升級的大趨勢；4月16日，國辦發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)養老服務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出28條具體舉措，提升養老服務(wù)；5月22日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，部署進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì )辦醫持續健康規范發(fā)展，增加醫療服務(wù)供給促進(jìn)民生改善；5月28日，廣東出臺29條具體舉措促進(jìn)消費，逐步放開(kāi)廣深汽車(chē)搖號。

東方證券報告認為，消費可以拉動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈居多，一方面有助于創(chuàng )造大量的就業(yè)崗位；另一方面可以促進(jìn)創(chuàng )新，使資源投向真正改善居民生活水平的產(chǎn)品，改善居民生活質(zhì)量。此外，投向教育醫療等領(lǐng)域的消費，實(shí)際上也可以看做是一種投資。

總的來(lái)講，消費已連續5年成為經(jīng)濟增長(cháng)第一動(dòng)力。當前，我國消費升級正處于上升期，消費規模穩步擴大，消費模式不斷創(chuàng )新。伴隨一系列促進(jìn)消費增長(cháng)政策落實(shí)到位，消費作為中國經(jīng)濟增長(cháng)“主引擎”和“穩定器”的作用將進(jìn)一步增強。

*本文來(lái)源：第一財經(jīng)，作者：董鑫，原標題：《未來(lái)四大消費主題浮現，提振消費手段何在？》。

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