近日，秦始皇帝陵博物館官方授權版兵馬俑手辦（人物模型）在淘寶網(wǎng)上架后，引發(fā)了網(wǎng)友搶購。有人認為，這與此前故宮口紅走俏有異曲同工之妙。這兩種文創(chuàng )產(chǎn)品為何受歡迎，又如何能成為“現象級IP”？

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副教授王青亦認為，兵馬俑手辦以及故宮口紅之所以受歡迎，主要緣于兵馬俑和故宮都是全球性文化品牌?！袄习傩湛粗械?，不僅僅是手辦和口紅的使用功能，更在于其蘊含的文化價(jià)值。居民消費升級，也使得文創(chuàng )產(chǎn)品更容易被老百姓接受?！?/p>

“兵馬俑手辦蘊含著(zhù)勇士的形式、秦始皇統一中國的故事，以及統一、勇武、和諧的價(jià)值觀(guān)?！蓖跚嘁嗾J為，此種表達方式具有全球化意義，“迪士尼、好萊塢制作的《花木蘭》以及漫威公司出品的系列電影，都具備類(lèi)似的形式、故事和價(jià)值觀(guān)。這說(shuō)明我國文創(chuàng )產(chǎn)品符合大眾審美模式”。

文創(chuàng )產(chǎn)品如何能紅火得更持久一些？王青亦認為，需明確文化產(chǎn)品創(chuàng )意的限度。舉例來(lái)說(shuō)，博物館引入火鍋、臨時(shí)性大量燈飾和巨量涌入人流，會(huì )帶來(lái)安全隱憂(yōu)，超越了安全限度；售價(jià)太高昂、創(chuàng )意太低端或制作太廉價(jià)，會(huì )造成超級IP價(jià)值稀釋?zhuān)庠絻r(jià)值限度；博物館文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，本質(zhì)上是對“獨一無(wú)二”作品的復制，過(guò)度復制會(huì )產(chǎn)生價(jià)值流失，滿(mǎn)足不了復制限度的要求。

“在明確創(chuàng )意限度前提下，只要不發(fā)生實(shí)質(zhì)性品牌傷害和政策性公關(guān)危機，這些產(chǎn)品在可預見(jiàn)的未來(lái)會(huì )持續走紅?！蓖跚嘁嗾f(shuō)。

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院博士后盧宇認為，少數文創(chuàng )IP并不代表產(chǎn)業(yè)整體情況，大部分產(chǎn)品面臨著(zhù)籍籍無(wú)名的結局?！按騻€(gè)比方，兵馬俑手辦和故宮口紅的走俏，燒起了一把‘熊熊烈火’。但是，這是以犧牲很多‘小火星’和‘火苗’為代價(jià)的。這些‘火星’‘火苗’能不能在未來(lái)變?yōu)椤一稹?，才是我國文?chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)能否持久紅火的決定性因素?！北R宇說(shuō)。

盧宇認為，在設計每款文創(chuàng )產(chǎn)品時(shí)，一方面需要冷靜下來(lái)，以科學(xué)的態(tài)度，分析相關(guān)市場(chǎng)數據，精準判斷每一款文創(chuàng )產(chǎn)品紅火背后的因素，從而避免走彎路，并在此基礎上設計新產(chǎn)品；另一方面，須本著(zhù)工匠精神，精益求精，發(fā)掘、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)獨一無(wú)二的形式、故事和價(jià)值觀(guān)?！爸挥芯邆渫瑫r(shí)觀(guān)察‘冰與火’的能力，才能促進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)品百花齊放，讓消費者保持持續的熱情?！北R宇說(shuō)。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟日報，本文作者：梁劍簫，原標題：《兵馬俑人物模型走俏，文創(chuàng )產(chǎn)品如何成“現象級IP”》。

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