韓國輝先生2000年進(jìn)入海南廣播電視臺，打造了《行者》《第一超?！贰遏斣サ亩Y物》等品牌節目，斬獲國內外多項大獎。同時(shí)，他還是電視行業(yè)T2O模式的倡導者和踐行者，以雙核4G、“媒體+產(chǎn)業(yè)”的方式，帶領(lǐng)旅游衛視實(shí)現了產(chǎn)業(yè)化轉型。

以下內容由執惠根據現場(chǎng)演講及錄音整理而成：

我比較喜歡今天的主題“價(jià)值回歸”，過(guò)去的一年中，所有人都在談回歸，我常常講，現在不以?huà)赍X(qián)為目的的創(chuàng )業(yè)都是耍流氓，但前幾年不是這樣。前幾年好像出個(gè)點(diǎn)子、搭一個(gè)攤就能成為一個(gè)創(chuàng )業(yè)項目，資本市場(chǎng)很火熱，只要把故事說(shuō)圓，總能走到A、B輪，總之有人給你錢(qián)，至于后面怎么樣，沒(méi)人關(guān)注。但是今年，所有的投資者都理性了，都關(guān)注項目的盈利能力或遠期未來(lái)收益。也就是說(shuō)，大家都回歸到了商業(yè)的本質(zhì)，無(wú)論一個(gè)項目現階段規模做得多大或者今后能做多大，如何盈利、能否給投資者帶來(lái)確切的回報，才是關(guān)鍵點(diǎn)。所以“回歸”這兩個(gè)字真的很重要，所有的行業(yè)現在都在回歸理性。

過(guò)去一年我聽(tīng)過(guò)很多旅游企業(yè)，與執惠也合作了《旅游新勢力》活動(dòng)，其中的一些企業(yè)現在已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)很殘酷，當所有的市場(chǎng)都要回歸理性時(shí)，有很多企業(yè)必然會(huì )告別這個(gè)舞臺。

我們旅游衛視是一個(gè)媒體，現在更愿意說(shuō)是一個(gè)平臺。其實(shí)我認為個(gè)人或企業(yè)都可以是媒體，同時(shí)也可以是平臺。窮游是一個(gè)社區，媒體收入占營(yíng)收的很大比例，同樣，攜程的一個(gè)廣告位也很值錢(qián)，那么到底誰(shuí)可以稱(chēng)為媒體？現在這個(gè)世界是一個(gè)融合的世界，所有的事物都在不斷融合的過(guò)程中。例如旅游衛視在2016年，產(chǎn)業(yè)方面的收入第一次超過(guò)了廣告收入，傳統廣告收入占總收入的比例已經(jīng)不到50%，可以說(shuō)是變成了一個(gè)平臺。我們不僅有衛星電視頻道旅游衛視，還有出境游平臺，并且也在嘗試和旅游相關(guān)的其他項目。

在這個(gè)融合的時(shí)代，平臺和媒體之間已經(jīng)沒(méi)有非常明顯的界限。

我們能做的是從0到1，這也是為什么愿意與執惠合作新勢力項目的原因。很多旅游公司一開(kāi)始需要平臺和媒介提供市場(chǎng)，讓更多的人知道。今天臺下很多人是創(chuàng )業(yè)的朋友，創(chuàng )業(yè)最大的費用是推廣成本，活躍用戶(hù)的獲取成本由原先的幾塊錢(qián)漲到幾十塊、上百塊，甚至更多。而旅游又是一個(gè)低頻的市場(chǎng)空間，到底怎樣才能宣傳自己，從0到1，取得一定的市場(chǎng)份額或者在市場(chǎng)中有一定的聲音，是一個(gè)很重要的課題。

我比較看好中國旅游市場(chǎng)的原因是什么？

我認為如果經(jīng)濟稍微放緩之后，旅游、影視這些行業(yè)就會(huì )迎來(lái)黃金十年。人都有欲望和追求，我們每個(gè)人每年至少會(huì )出去一兩趟吧，國內或者國外。當你的生活水平和收入達到一定階段之后，自然而然會(huì )產(chǎn)生一些消費，而旅游絕對是其中的一個(gè)主力。

我在這里給大家分享三組關(guān)鍵字：

第一個(gè)是快和慢。中國人喜歡快節奏，經(jīng)濟發(fā)展也是處于一個(gè)快節奏的發(fā)展過(guò)程中，每年兩位數的增長(cháng)率，到6%、5%就不行了，但其實(shí)世界上很多國家增速達到3%、4%就已經(jīng)很高了。這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，中國經(jīng)濟以前的高速發(fā)展是非常態(tài)的或者說(shuō)是階段性的，現今這樣的勻速發(fā)展或者中速發(fā)展才是可持續發(fā)展的一個(gè)階段。

旅游也是這樣。以前中國人出去旅游，最好賣(mài)的旅游項目例如12天10國游這類(lèi)，每天要去很多的景點(diǎn)，行程安排很緊張，這是以前很流行的一種旅游方式。但是現在不一樣，隨著(zhù)休閑度假游的增加，更多的人喜歡去一個(gè)地方待一段時(shí)間甚至深入地去旅游。中國旅游是快旅游向慢旅游發(fā)展的階段。大家可以關(guān)注快和慢之間的關(guān)系，快和慢的轉化，并不是做得很快、做得很緊湊就一定是很好的，有的時(shí)候慢是最好的快。

第二個(gè)是合和分。過(guò)去兩年在旅游大市場(chǎng)中最重要的關(guān)鍵詞是“合”，誰(shuí)和誰(shuí)在一起了，攜程和去哪兒合了，萬(wàn)達跟同程合了，接下來(lái)大家猜測途牛跟誰(shuí)合，Airbnb會(huì )不會(huì )跟途家合？確實(shí)是市場(chǎng)發(fā)展到了一定階段的時(shí)候，需要一些獨角獸，需要一些大型的企業(yè)?；剡^(guò)頭來(lái)說(shuō)，我們是不是也到了“分”的階段了？“分”不是分家，而是分眾。當所有旅游企業(yè)之前都在做大眾、做平臺的時(shí)候，現在是不是也到了一個(gè)做小眾特殊人群或者特殊目的地的時(shí)候？

這兩年創(chuàng )業(yè)項目非常多，我可以說(shuō)接下來(lái)“分”可能是一個(gè)趨勢，誰(shuí)說(shuō)在小眾的市場(chǎng)或者分眾的市場(chǎng)里就沒(méi)有機會(huì )呢？

分眾市場(chǎng)，包括老年人的、親子的、女性的、高端人群的、特殊旅游目的地的，都有市場(chǎng)機會(huì )。

第三個(gè)是大和小。以前所有的創(chuàng )業(yè)項目都希望自己做成大而全，但現在的市場(chǎng)規模，我認為小反倒可以做得很好。我常講旅游衛視就是做小而美，雖然我們在電視行業(yè)34家上星衛視中不是最大的，但我們一定是活得很滋潤的一個(gè)平臺。所以我認為在旅游行業(yè)，接下來(lái)也會(huì )陸續出現小而美的公司。

中國旅游市場(chǎng)的前景非常好，不論是出境游、入境游或者是目的地投資，都是一塊熱土。

【執惠1215峰會(huì )】《2016中國旅游大消費年度峰會(huì )暨頒獎盛典》于12月14-15日在北京舉辦。本次峰會(huì )圍繞“蟄·變——價(jià)值回歸”主題，首次聚攏旅游大消費十巨頭，覆蓋旅游大消費全產(chǎn)業(yè)鏈，探索行業(yè)蟄伏期中的求變創(chuàng )新之路，打破行業(yè)興盛、產(chǎn)業(yè)迷茫的怪圈，共同推動(dòng)旅游大消費產(chǎn)業(yè)價(jià)值回歸。峰會(huì )現場(chǎng)，執惠發(fā)布關(guān)注領(lǐng)域研究報告《2016年中國在線(xiàn)親子游企業(yè)評級報告》。歡迎點(diǎn)擊執惠官方網(wǎng)站http://6188119.com/，您將看到峰會(huì )相關(guān)演講文章。