2016年不僅是“十三五”開(kāi)局之年，也是中國旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)“大年”，是中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸的聯(lián)動(dòng)之年，全行業(yè)的旅游產(chǎn)品供給在新業(yè)態(tài)、新體驗、人性化配套等方面得到強化?！奥糜?”概念開(kāi)始進(jìn)入全面融合時(shí)代，旅游與互聯(lián)網(wǎng)、資本、城市、景區、健康、養老等國民生活重點(diǎn)領(lǐng)域的“+”概念成為未來(lái)的發(fā)展熱點(diǎn)。

歲末，中國康輝旅游集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“康輝旅游集團”），在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，宣布品牌戰略升級。國家旅游局監督管理司副司長(cháng)唐兵女士、北京市旅游發(fā)展委員會(huì )黨組副書(shū)記、副主任于德斌先生、首旅集團常務(wù)副總裁魏紅濤女士以及中國康輝旅游集團董事長(cháng)白凡先生、副董事長(cháng)兼總裁石保棟先生均出席了此次發(fā)布會(huì ),同時(shí)出席本次發(fā)布會(huì )的還有康輝旅游集團全國39家子公司總經(jīng)理、外旅局領(lǐng)導、國內旅游局領(lǐng)導、上下游供應鏈合作伙伴、業(yè)內同仁及百余家新聞媒體共同見(jiàn)證這場(chǎng)旅游行業(yè)的盛世。

發(fā)布會(huì )上，大家一起回顧了康輝旅游集團32年的發(fā)展歷程，并向外界宣布了繼戰略重組后，集團未來(lái)的發(fā)展方向?？递x旅游集團品牌新LOGO、官網(wǎng)&APP也在本次發(fā)布會(huì )上全新亮相。

消費主張升級，全面旅游模式拓展

國家旅游局最新發(fā)布的旅游統計數據報告顯示，今年上半年，我國旅游市場(chǎng)實(shí)現旅游總收入2.25萬(wàn)億元，增長(cháng)12.4%，其中國內旅游繼續保持兩位數的增速，入境游與出境游都有4%左右的增速，市場(chǎng)正保持有力的增長(cháng)。

隨著(zhù)大眾消費時(shí)代的到來(lái)，國內中產(chǎn)階級不斷興起、壯大，消費者從愿意為旅游產(chǎn)品買(mǎi)單，變成愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)買(mǎi)單。從習慣于走馬觀(guān)花的旅游，變成需要注重心靈感受的旅行。從旅游到旅行，一字之差，卻意味著(zhù)國人消費主張的升級。這在旅游產(chǎn)業(yè)需求端形成了巨大的增量空間。為整個(gè)旅游行業(yè)帶來(lái)了鮮活的動(dòng)力，但也帶來(lái)了供需不匹配的結構問(wèn)題，供給側亟待調整?？递x旅游集團順應時(shí)代變遷，在消費全面升級的背景下，探索發(fā)展道路，開(kāi)拓創(chuàng )新，努力為消費者提供一種全新的旅游模式，引領(lǐng)一種全新的生活方式。

“萬(wàn)億時(shí)代”中鍛造全渠道旅游綜合運營(yíng)商

隨著(zhù)我國國民生活水平逐步提高，旅游已經(jīng)成為必不可少的生活方式，在這樣的背景下，我國的旅游行業(yè)迎來(lái)了井噴期。當前，中國高速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)正在引來(lái)前所未有的大變局，在給旅游企業(yè)帶來(lái)巨大機遇的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的挑戰。各種融資并購、線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合，成為整個(gè)行業(yè)的標志性事件?？递x旅游集團董事長(cháng)白凡表示，“對康輝旅游集團而言，只有鍛造全渠道旅游綜合運營(yíng)商，才能在未來(lái)的競爭中立于不敗之地?！?/p>

康輝旅游集團作為經(jīng)營(yíng)32年的旅游業(yè)內資深企業(yè)，自2015年戰略重組,明確了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰略后，開(kāi)始著(zhù)手全方位旅游升級布局。集團不斷開(kāi)拓創(chuàng )新，多渠道發(fā)展，積極向旅游全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，專(zhuān)門(mén)成立了康輝景區公司、康輝露營(yíng)公司，整合優(yōu)勢資源，發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)鏈；建立多維度的經(jīng)營(yíng)模式，更好的服務(wù)于消費者。

經(jīng)過(guò)半年的蟄伏與厚積薄發(fā)，康輝旅游集團與河北省旅游發(fā)展委員會(huì )、中國旅游文化產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司達成戰略合作；與張家口市人民政府、張家口金融控股集團有限公司共同合作開(kāi)發(fā)張家口草原天路風(fēng)景名勝區，豐富和優(yōu)化草原天路旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)和帶動(dòng)草原天路旅游客源的轉型升級；同時(shí)，與南京高淳區共同打造國際慢城露營(yíng)公園，為現代城中人提供一種新型的“慢城”生活方式。頻頻一系列動(dòng)作預示著(zhù)康輝旅游集團開(kāi)始展現出掌控上游資源的能力與魄力，全產(chǎn)業(yè)鏈布局進(jìn)入快速推進(jìn)期。

康輝變革，蛻變成蝶

“做企業(yè)就要跟著(zhù)時(shí)代走，更要學(xué)會(huì )順勢而為，主動(dòng)轉型?！笨递x旅游集團總裁石保棟表示。2015年9月，康輝旅游集團完成戰略重組，開(kāi)始踏上新的征程。

在全面分析旅游行業(yè)新的發(fā)展態(tài)勢、競爭格局后，新的康輝旅游集團審時(shí)度勢，確定了“新康輝·大旅游”的發(fā)展戰略。為實(shí)現這一戰略目標，把短板做長(cháng)，把優(yōu)勢變成特色，集團成立了康輝科技、康輝會(huì )獎、康輝景區、康輝露營(yíng)、戰略發(fā)展部、品牌部、產(chǎn)品研發(fā)部、集采部、航旅事業(yè)部、導游事業(yè)部、國內合作部、內控審計部、獨立了北京康輝，強化了集團公司管理與服務(wù)職能，利用現有的渠道資源，優(yōu)勢互補、再造提升、信息共享，實(shí)現最終的互利和共贏(yíng)。

2016年，是康輝旅游集團擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱資本、謀求上市、實(shí)現三年戰略規劃的開(kāi)局之年，也是康輝旅游蛻變的一年。

統一品牌形象，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)

品牌是康輝旅游集團的重要資產(chǎn)，這次品牌升級發(fā)布會(huì )也是推陳出新，把康輝32年的LOGO形象升級。升級后的品牌LOGO形似五彩梅花，是對擁有32年歷史的康輝原有手拉手圖形的傳承，通過(guò)五彩的路徑讓人與人，人與風(fēng)景，人與故事相連接，讓大家在旅途中感悟人生。旅游行業(yè)是一個(gè)多元化大眾參與性行業(yè)，應對國民不斷提升的消費主張，強調“有品質(zhì)的旅行”并希望帶給每個(gè)人不同的旅行體驗，并在體驗中去發(fā)現、感悟和成長(cháng)，去遇見(jiàn)更好的自己?？递x旅游品牌升級不僅是統一了全國三百余家子分公司的整體形象，更是要跟每一位陪伴康輝成長(cháng)的人發(fā)布這個(gè)信息，更好的讓消費者認識康輝旅游，了解康輝旅游，讓康輝旅游始終與消費者同行！

今天，康輝旅游集團順勢而變，用敏銳、果敢的大氣之勢進(jìn)行品牌升級。同時(shí)，為了更好的滿(mǎn)足消費者對旅行更深層次的需求和渴望，作為一個(gè)32年的傳統旅行社企業(yè)，康輝旅游集團著(zhù)眼于互聯(lián)網(wǎng)，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。由康輝科技打造的全新康輝旅游官網(wǎng)、APP及康輝旅游天貓旗艦店都已正式上線(xiàn)運營(yíng)。借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，我們能更及時(shí)準確地了解消費者習慣和需求，注重消費者旅游體驗的分享，更好地服務(wù)于消費者，為互聯(lián)網(wǎng)旅游文化注入新的生機和活力。

32年的積淀成就了今天的康輝旅游集團，也使它成為全國最大的旅行社集團之一。近一年的種種大動(dòng)作，康輝旅游集團更用行動(dòng)告訴世界，其打造“中國最具實(shí)力的全渠道旅游綜合運營(yíng)商”的愿景已近在眼前。

【號外】由執惠主辦的《2016中國旅游大消費年度峰會(huì )暨頒獎盛典》將于12月14-15日在北京舉辦。2017產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標，聚焦休閑度假，文旅及“旅游+N”模式；旅游大消費十巨頭首聚，覆蓋旅游大消費全產(chǎn)業(yè)鏈；旅業(yè)年度盛會(huì )，執惠誠邀您的參與、見(jiàn)證。了解詳情及報名請點(diǎn)擊鏈接：我要報名！