9月23日至25日，首屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )在保定市“京西百渡休閑度假區”召開(kāi)，同期舉辦的三大平行論壇——“世界山岳休閑度假論壇”、“鄉村旅游論壇”和“京津冀旅游協(xié)同發(fā)展論壇”作為河北“轉變旅游發(fā)展方式 實(shí)現旅游跨越發(fā)展”的思想內核，匯集海內外30多名頂尖專(zhuān)家學(xué)者與旅游管理部門(mén)代表進(jìn)行深度探討，分享經(jīng)驗，為河北旅游創(chuàng )新發(fā)展建言獻策。

我今天講的題目是“山地旅游的發(fā)展”。我想談三個(gè)看法：  

山地生活方式

人類(lèi)的生活之地，大體可以分成平原、山地、草原、水濱四大類(lèi)。在歷史過(guò)程中，由于生存和繁衍的自然選擇，人們總是趨近于向平原和水濱聚集，因此山地被長(cháng)期邊緣化，也由此形成了山地居民堅韌、平原居民深入、草原居民奔放、水濱居民開(kāi)放的不同特點(diǎn)。

隨著(zhù)現代社會(huì )的發(fā)展，山地越來(lái)越引起人們的關(guān)注，也對形成了平原和水濱地區居民的巨大吸引力，尤其在現在環(huán)境質(zhì)量下降的情況下。

在世界范圍內，歐洲阿爾卑斯山、北美落基山、南美安第斯高原、非洲乞力馬扎羅山，都是著(zhù)名的山地，也自然形成了山地聚居生活，創(chuàng )造了豐富多彩的山地文明。

大家注意，我這里不是簡(jiǎn)單地說(shuō)一個(gè)文化的概念，而是說(shuō)一種文明的概念。一個(gè)文明是成體系的，文明是一個(gè)完整的、豐富的、具有邏輯內涵的這樣一個(gè)形態(tài)。

由于生活艱苦、交通不便和信息的相對隔絕，山地文明形成了自己的特點(diǎn)：

一是形態(tài)多樣化。比如貴州有一個(gè)詞叫“文化千島”，我們最常聽(tīng)到的是“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，這都是形態(tài)的多樣化；

二是歷史延續性。無(wú)論多么艱苦都延續下來(lái)了。

三是對自然的敬畏。因為生活艱苦，對自然的敬畏比平原、水濱強得多。

四是對宗教的本能。

五是對外來(lái)人的親近。

所以，山里人經(jīng)常會(huì )說(shuō)我們很好客，草原也會(huì )說(shuō)我們很好客，因為見(jiàn)人見(jiàn)得少。因為沒(méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，如果進(jìn)入市場(chǎng)良心就大大地壞了。這些正是現代社會(huì )生活的短缺要素，也會(huì )引發(fā)市場(chǎng)的興趣。

全世界與山地關(guān)系最密切的還是中國，由于印度次大陸板塊的碰撞，整個(gè)中國就是在燕山運動(dòng)中逐步形成了民族發(fā)育的地理環(huán)境。中國的山地包括高原和丘陵在內，約有666萬(wàn)平方公里，占大陸國土總面積的69.4%，由此形成了世界上最豐富的山地景觀(guān)，也構成了中華民族文化的成長(cháng)環(huán)境。所以在中國古代文化中，早有“仁者樂(lè )山，智者樂(lè )水”之說(shuō)，充分反映了中國人的生活與山地的關(guān)系。

從生活方式的角度來(lái)看，農業(yè)文明的時(shí)候，聚集在平原，平原的生活方式基本上是謀生。到了工業(yè)化時(shí)期，工業(yè)文明的要求，聚集在沿海，沿海的生活方式謀求的是發(fā)展?；旧衔覀內嗄曜哌^(guò)的路，就是這條路。到了后工業(yè)化時(shí)期，進(jìn)入生態(tài)文明，所以要聚集到山地，山地生活方式應該是社會(huì )生活的高端，山地一定要創(chuàng )造一種幸福的生活方式。

這個(gè)我要多說(shuō)兩句，因為我們總覺(jué)得山地生活艱苦，實(shí)際上現在最苦的日子是城市生活。尤其是特大型城市的生活，生活品質(zhì)是很低的，環(huán)境惡劣，城市擁擠，太忙了、太擠了、太臟了、太急了，這樣的生活方式絕對是不健康的。這個(gè)時(shí)候大家會(huì )向往外邊，第一個(gè)向往應該說(shuō)是海濱，可是現在我們的海濱區域不足，海水也在污染。所以真正的希望是在山地，我們要到山地，創(chuàng )造一種幸福的生活方式。 

山地旅游成長(cháng) 

世界近代旅游的成長(cháng)背景是工業(yè)化的發(fā)展，因此，世界山地旅游自然是從歐洲起步，擴展到北美，進(jìn)而推演到世界，這和我們工業(yè)化的發(fā)展過(guò)程是一脈相承的。但是，由于山地的形態(tài)有所不同，山地旅游的方式也各有千秋。

歐洲以阿爾卑斯山為主體，形成以山地徒步和滑雪為主要旅游方式，進(jìn)一步升級為小鎮方式。到了小鎮方式，實(shí)際上就是休閑度假方式，這時(shí)候就已經(jīng)轉化了。北美洲就是山地度假和峽谷探秘的結合，大規模的戶(hù)外運動(dòng)成為主流。歐洲和北美引導了全世界的山地旅游，總體形成了資源多樣化，產(chǎn)品多樣化的狀態(tài)。

當代社會(huì )，科學(xué)技術(shù)的升級，使人類(lèi)的活動(dòng)能力極度擴張，活動(dòng)范圍無(wú)遠弗屆，上天入海已經(jīng)不是新鮮事。但是，容納大規模旅游客流的領(lǐng)域畢竟不是這些產(chǎn)品，比如現在太空旅游都開(kāi)始了，再過(guò)幾十年太空旅游也仍然是一個(gè)小眾產(chǎn)品，絕不可能是大眾的。尤其是休閑度假的剛性需求，迫切需要開(kāi)拓新的領(lǐng)域，山地旅游被市場(chǎng)推向了歷史的前臺。這不是我們想不想做的問(wèn)題，而是我們必須做和怎么做的問(wèn)題。

從旅游角度看，中國形成了山地形態(tài)多樣、山地景觀(guān)豐富、山地民俗特色的多樣化特征，使得中國山地旅游有可能走在世界前列。在全世界我也走過(guò)不少山，當然認真地爬山?jīng)]有爬過(guò)，畢竟時(shí)間太長(cháng)，但是我有一個(gè)感覺(jué)，覺(jué)得我們的山最好玩。

從中國的市場(chǎng)情況來(lái)看，2015年，我們的旅游總人數超過(guò)40億人次，構成了一個(gè)海量特征。海量特征是什么意思？任何一個(gè)小的相對數，在市場(chǎng)上都是一個(gè)巨大的絕對數，這是中國旅游市場(chǎng)的一個(gè)突出特征。比如一說(shuō)市場(chǎng)占比只有1%，覺(jué)得非常非常小，在中國1%是什么概念？1300萬(wàn)人，這就是一種海量的特征。

其中，度假需求已經(jīng)變成剛性需求，由于中國的傳統資源不足，度假產(chǎn)品短缺，使中國人的度假需求外溢?，F在東南亞已經(jīng)成為中國人的主要度假地，這些年開(kāi)始向全世界擴展。比如說(shuō)全世界最主要的度假地都是濱海度假，中國1800公里的海岸線(xiàn)，按說(shuō)有非常豐富的資源，但是很遺憾，真正能夠形成度假地的不超過(guò)10處，所以我們的度假資源是短缺的。這就形成一個(gè)什么狀態(tài)呢？由于我們的濱海不足，開(kāi)始向湖泊轉移，而中國的湖泊污染又很厲害。

另一方面，則是供給的發(fā)展。其中一個(gè)重要的動(dòng)向就是山地度假，長(cháng)白山國際度假區240億投資，以滑雪為主要吸引力；秦嶺國際度假區200億投資，以養生為主要訴求，都成為大規模的項目。

今天來(lái)聽(tīng)趙總書(shū)記講才知道，（保定市“京西百渡休閑度假區”/編者注）87個(gè)項目300多億投資，這應該說(shuō)是規模非常大的一個(gè)投資。5個(gè)月就落地了，就完成了，我只能評價(jià)“速度與激情?！?/p>

以莫干山下洋家樂(lè )為代表的項目群，則成為另一類(lèi)新品，強化山居生活感受，突出精致和文化特色。全國各地，山村、山莊、山寨風(fēng)起云涌，成為城市居民休閑避暑的好去處。較之平原型的農家樂(lè )，環(huán)境更好，特色更強。這是我們現在兩個(gè)重要的發(fā)展動(dòng)向。從大范圍來(lái)看，中國貴州省這些年做得不錯。

山地旅游的提升

客觀(guān)來(lái)看，山地旅游的提升面對著(zhù)一系列的困難。

一是交通不便。除了少數城郊型山區，多數地方都涉及交通問(wèn)題。比如北京的小西山，廣州的白云山，南京的紫金山這是城郊型的，嚴格地說(shuō)算不上山區。

二是其他基礎設施不足。其中有一個(gè)重要原因就是人口少，不值得大投資完善基礎設施的因素，也有市場(chǎng)不足的因素?，F在很多山民，你大規模地路修上去，電通上去，就這么點(diǎn)人還不如把他遷下來(lái)呢，這是一個(gè)基本原因。因為我在云南的怒江就看到一個(gè)現象，我覺(jué)得這個(gè)事確實(shí)嚴重。一個(gè)村子大概是不到100戶(hù)人，4500萬(wàn)修了一條路修上去。我們一戶(hù)給45萬(wàn)讓他搬下來(lái)不好嗎？確有這樣的問(wèn)題。

三是季節性制約。如果一年只能經(jīng)營(yíng)幾個(gè)月或半年，山地旅游的發(fā)展顯然困難。

四是實(shí)際運作。山的品牌一般都大，落實(shí)到具體項目上則難以把握。比如我們說(shuō)太行山、說(shuō)燕山，太行山800里，哪是太行？可是你得具體說(shuō)到，比如河南的云臺山是南太行，得說(shuō)到這樣具體才行。這里邊就有如何具體落地的問(wèn)題。

五是投資回報。只靠市場(chǎng)化投資，成功的只是少數，政府必須發(fā)力。我們中國所有的山地旅游項目，除了少數非常成功，比如像九寨溝、黃山等等，一般來(lái)說(shuō)都有困難。尤其是現在一些不太成功的山，或者資源只是二流的山體就需要研究這些問(wèn)題。

所以對山地旅游要有一個(gè)復合型的解讀，不能只簡(jiǎn)單局限于山地觀(guān)望。

山地旅游解讀

第一，山居，山中居住，與禪為伴。

第二，山游，山地觀(guān)光，云起云飛，看山地的變化。

第三，山玩，豐富感受，體驗自然。

第四，山動(dòng)，要增加很多運動(dòng)項目，達到豐富多彩。

第五，山吸，清新空氣，暢快呼吸。當然很遺憾我們河北宣傳“好山好水好空氣，養身養心養心情”，很好，今天霧霾就很?chē)乐?，這里面我們要客觀(guān)評價(jià)。

第六，山野，城市拘束，我到山里能撒一把野，總算撒野。注重的是山水條件，比如有沒(méi)有洗手間、有沒(méi)有上下水、有沒(méi)有電，對中國人來(lái)說(shuō)重要的有沒(méi)有WiFi，要那么好的環(huán)境干嗎？就是撒野來(lái)了。

第七，山賽，競賽追逐，感受成就。

第八，山索，索道開(kāi)路，拉動(dòng)發(fā)展。因為山區交通是不便的，這是普遍的情況。最好的方式就是索道，而且索道能夠解決比較大的客流登山的問(wèn)題，也有助于山地環(huán)境的保護。

最后，山享，全面體驗，享受新生活。

這是我對山地旅游的解讀，山地旅游的提升，我想有三個(gè)方面：

第一，長(cháng)短相較。哪里發(fā)展旅游都有長(cháng)處和短處，需要客觀(guān)認識，全面分析。既不能妄自尊大，也不宜妄自菲薄。我們旅游資源非常豐富，走到哪兒就是這句話(huà)。只有一次我們在廣州，說(shuō)我們觀(guān)光資源不夠豐富，品位也不夠一流，但是廣東的休閑度假資源一流，這就是一個(gè)客觀(guān)認識。我們確實(shí)需要這樣來(lái)全面分析。

第二，揚長(cháng)避短。按照國際經(jīng)驗，一是大中小結合，高中低結合；二是突出重點(diǎn)，形成聚集，切忌全面開(kāi)花；三是以點(diǎn)帶面，而不能以傳統觀(guān)光方式強化旅游線(xiàn)。山地旅游少說(shuō)旅游線(xiàn)，因為對少數人來(lái)說(shuō)走一個(gè)山從哪兒走到哪兒可以強調線(xiàn)的概念，對大眾旅游來(lái)說(shuō)就是以點(diǎn)蓋面，達到揚長(cháng)避短。

第三，化短為長(cháng)。換個(gè)角度，換個(gè)思路，短處就是長(cháng)處，交通不便做高端，季節轉換是吸引力，生活方式是根本。比如我曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)山地度假酒店采取的什么方式？直升飛機運輸，客人坐直升飛機到了酒店，酒店的邊上路都很陡，都是懸崖，可是非常高端，到了那個(gè)酒店踏踏實(shí)實(shí)在那待著(zhù)，哪兒也別去，酒店什么都滿(mǎn)足你，走時(shí)直升飛機給你拉走了，這是交通不便做高端。

我們老覺(jué)得冬天不能做，實(shí)際很多山地冬天大有文章。冬天一般有霧凇，北方的山地到冬天有冰溝、冰河，把這些挖掘出來(lái)。生活方式是根本，最終我們形成的是一種新的生活方式。

最后說(shuō)一下我對河北的簡(jiǎn)單看法。

第一，京津冀協(xié)同發(fā)展，旅游必然當先。這是毫無(wú)疑問(wèn)的，現在基本變成大家的一個(gè)共識，很簡(jiǎn)單旅游起步快，旅游拉動(dòng)大。

第二，河北圍繞京津，又為京津遮蔽形成“燈下黑”的現象。比如承德避暑山莊、外八廟是世界頂級資產(chǎn)，但是大家看過(guò)故宮、看過(guò)頤和園覺(jué)得承德可以不去了，這就是“燈下黑”。要解決“燈下黑”只有一招，自己點(diǎn)亮一盞燈。

山地旅游發(fā)展休閑度假可能會(huì )成為一盞燈，河北圍著(zhù)北京有各種各樣的資源，溫泉、山地等。北大一個(gè)教授叫李零，說(shuō)“看山，以山定水，以水定路，以路定城”，中國山水是“五岳五鎮”，很可惜都沒(méi)在河北。

我們要挖掘“太行八徑”，比如張家口盂縣的飛狐陘；另外一個(gè)是承德，壩上草原。要借冬奧會(huì )的契機，創(chuàng )造冬奧會(huì )的奇跡。

河北旅游要復合型發(fā)展，綜合性推進(jìn)。自然山、生態(tài)山、景觀(guān)山、歷史山、文化山、軍事山、休閑山、運動(dòng)山、享受山，做大山地旅游，做強全域發(fā)展。

這是研究全國經(jīng)驗對我們河北實(shí)質(zhì)性的推動(dòng)。謝謝大家！

*本文轉載自微信公號小榮說(shuō)，演講者魏小安。