去年因疫情的影響，旅游景區受到了前所未有的沖擊。截至2月7日，多家景區發(fā)布2020年年度業(yè)績(jì)預虧預告。北京商報記者梳理發(fā)現，在已經(jīng)發(fā)布2020年業(yè)績(jì)預報的15家景區企業(yè)中，大部分呈現下降趨勢，其中有8家景區預虧，僅云南旅游一家企業(yè)實(shí)現營(yíng)收凈利雙增。在經(jīng)歷過(guò)2020年經(jīng)營(yíng)慘淡之后，各個(gè)景區如何在疫情防控常態(tài)化下尋求新的盈利增長(cháng)點(diǎn)成為2021年的新課題。業(yè)內人士表示，伴隨疫情防控的向好，目前國內旅游已經(jīng)開(kāi)始逐漸復蘇，今年只要疫情不再出現大幅變化，整體上多數景區應該可以扭虧為盈。同樣值得關(guān)注的是，疫情也加速倒逼傳統景區進(jìn)行轉型。未來(lái)景區不再單純依賴(lài)門(mén)票收入，盡快擺脫觀(guān)光游，向休閑度假方向轉型已經(jīng)成為行業(yè)新趨勢。

超半數景區虧損

根據各上市景區發(fā)布的2020年業(yè)績(jì)預告顯示，15家企業(yè)中有8家景區凈利潤預計呈現虧損狀態(tài)，而從扣非凈利潤來(lái)看，預虧企業(yè)進(jìn)一步增加到11家。有業(yè)內人士分析指出，扣非凈利潤指的是扣除與企業(yè)經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的一切收入與開(kāi)支后得到的利潤，從這一數據上看，上市景區幾乎都受到了疫情的沖擊，近3/4的企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現驟降。

具體來(lái)看，根據黃山旅游發(fā)布的財報預報顯示，2020年黃山旅游凈利潤預計虧損3220萬(wàn)-4810萬(wàn)元，扣非后凈利潤則進(jìn)一步虧損至9220萬(wàn)-1.14億元區間。此外，主要從事峨眉山風(fēng)景區游山門(mén)票、客運索道、賓館酒店服務(wù)的峨眉山A也預告業(yè)績(jì)將出現大幅下滑，其中營(yíng)收預計為5.3億至5.6億元，幾乎是2019年的一半，而凈利潤則預計虧損3500萬(wàn)-4500萬(wàn)元。同樣業(yè)績(jì)不佳的還有桂林旅游，根據其2020年年報預報顯示，該企業(yè)凈利潤預計虧損達2.7億元，而該公司營(yíng)業(yè)收入預計才為2.56億元。此外，西域旅游更是慘淡，甚至還被警示存在被實(shí)施退市風(fēng)險的可能。

北京商報記者還了解到，在上市景區中，也有一些企業(yè)雖然勉強盈利，不過(guò)卻是通過(guò)拋售資產(chǎn)來(lái)緩解業(yè)績(jì)不佳的問(wèn)題。根據三特索道2020年財報預報顯示，該公司凈利潤預計為2000萬(wàn)-3000萬(wàn)元，雖然盈利，但在其年報預報中也提到，為緩解新冠肺炎疫情對公司業(yè)績(jì)和現金流造成的沖擊，報告期，三特索道將崇陽(yáng)項目公司 100%股權以及所持全部湖北柴埠溪旅游股份有限公司 46.84%股權、貴州三特梵凈山旅游觀(guān)光車(chē)有限公司和貴州武陵景區管理有限公司 100%股權進(jìn)行轉讓?zhuān)@些項目共獲得1.7億元投資收益。公告還同時(shí)指出，受疫情影響，公司2020 年年度營(yíng)業(yè)收入同比大幅下滑?？梢?jiàn)，三特索道正在通過(guò)變賣(mài)資產(chǎn)“回血”。

整體來(lái)看，2020年在15家上市景區中，僅云南旅游一家企業(yè)實(shí)現營(yíng)收、凈利雙增，但其業(yè)績(jì)一部分也是通過(guò)出售子公司資產(chǎn)所得。

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，過(guò)去的一年對于所有的旅游景區來(lái)說(shuō)是非常艱難的一年，整體經(jīng)營(yíng)狀態(tài)受疫情影響嚴重。相信隨著(zhù)2021年國內疫苗大范圍接種以及疫情防控的向好，這些旅游景區業(yè)績(jì)會(huì )有所改善。

門(mén)票收入壓力陡增

事實(shí)上，游客量急劇減少，進(jìn)而導致以門(mén)票、觀(guān)光纜車(chē)、索道等設施為主要收入的傳統景區業(yè)績(jì)受到較大影響，短期來(lái)看，像張家界、黃山旅游、三特索道、峨眉山等傳統景區門(mén)票收入的壓力陡增，且這一趨勢還將持續。

據了解，在去年疫情發(fā)生后，文旅部就發(fā)布公告指出，在切實(shí)做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控前提下，旅游景區接待游客量不超過(guò)最大承載量的75%，同時(shí)各地要推動(dòng)全國5A級旅游景區和重點(diǎn)4A級旅游景區落實(shí)分時(shí)預約制度，切實(shí)提升旅游景區的服務(wù)管理水平。從中不難看出，依賴(lài)游客數量帶動(dòng)景區門(mén)票和索道收入的傳統景區受此次疫情的波動(dòng)較大。

在張家界業(yè)績(jì)預告中就顯示，業(yè)績(jì)不佳與門(mén)票降價(jià)有直接關(guān)系。張家界因景區優(yōu)惠政策力度不斷加大，在現行門(mén)票政策下武陵源核心景區免票人數日益增長(cháng)，對公司業(yè)績(jì)產(chǎn)生不利影響。此外，黃山旅游也因游客大幅下降，導致業(yè)績(jì)出現虧損。據悉，2020年黃山風(fēng)景區進(jìn)山游客151.15萬(wàn)人，同比下降56.82%，由此也讓黃山旅游營(yíng)收驟降，疊加折舊攤銷(xiāo)等固定成本和剛性支出等因素，導致黃山旅游業(yè)績(jì)出現虧損。具有同樣情況的還包括峨眉山A，雖然自2020年3月峨眉山景區重新開(kāi)放，但進(jìn)山人數大幅下降，對業(yè)績(jì)造成了較大沖擊。

然而這種情況目前依然在持續，在前幾天文旅部舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，文旅部市場(chǎng)管理司一級巡視員侯振剛表示，針對當前境外疫情加速蔓延，國內出現多點(diǎn)、零星、散發(fā)病例，還有局部聚集疫情的情況，文旅部明確，元旦、春節期間，景區接待游客量不超過(guò)最大承載量的75%。由此可以預計，今年一季度這些上市景區依然受到疫情的影響。

在業(yè)內人士看來(lái)，疫情之下，也到了傳統景區加速轉型的窗口期。

傳統景區亟待加速轉型

疫情下門(mén)票收入承壓，傳統景區似乎也意識到了這一點(diǎn)，紛紛加速轉型。在剛剛過(guò)去的1月，北京商報記者梳理發(fā)現，有近10家旅游企業(yè)將目光瞄向資本市場(chǎng)，試圖叩開(kāi)上市大門(mén)，其中也不乏一些傳統景區企業(yè)的身影。而傳統景區上市的一個(gè)重要原因，便是從資本市場(chǎng)尋求融資，進(jìn)而向休閑型目的地轉變，擺脫過(guò)去僅靠觀(guān)光游攬客的標簽。

以海南5A級景區呀諾達為例，該公司近日已向深交所創(chuàng )業(yè)板遞交上市申請并被受理。值得注意的是，該景區近幾年的游客量幾乎呈下降趨勢，與此同時(shí)，景區營(yíng)收也在逐年下降，而在疫情下，該問(wèn)題更加凸顯。2020年11月，呀諾達進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結構轉型，與全球紀實(shí)娛樂(lè )節目領(lǐng)導者Discovery合作的Discovery綜合度假區在呀諾達雨林文化旅游區動(dòng)工建設。

業(yè)內人士表示，呀諾達景區的現象只是眾多傳統旅游景區的一個(gè)縮影，近年來(lái)包括一些傳統名勝景區，客流量也面臨步入瓶頸的問(wèn)題，在疫情防控常態(tài)化下，景區游客限流也已經(jīng)成為常態(tài)，未來(lái)單純依靠門(mén)票、纜車(chē)收入的紅利時(shí)代已經(jīng)漸漸消失，未來(lái)如何開(kāi)發(fā)游客二次消費，增加游客消費時(shí)長(cháng)成為景區企業(yè)必須要思考的問(wèn)題?！跋褚恍┚皡^，可以引進(jìn)餐飲、住宿、主題樂(lè )園等休閑度假項目來(lái)吸引更多的游客，加長(cháng)游客滯留的時(shí)間，同時(shí)，也可以進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，適當地增加具有特色的相關(guān)旅游產(chǎn)品，來(lái)豐富景區營(yíng)業(yè)收入結構。比如增加一些度假產(chǎn)品?！币晃痪皡^負責運營(yíng)的相關(guān)負責人坦言。

對此，北京第二外國語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建分析，景區發(fā)展要根據自身情況“因景制宜”，不能一概而論。比如有些景區開(kāi)發(fā)二次消費或周邊綜合開(kāi)發(fā)的條件比較好，那就需要打破門(mén)票經(jīng)濟，在這方面多發(fā)力，打造綜合體驗空間；有些景區由于所處位置較偏遠和周邊配套不足等原因，搞二次消費的條件并不成熟，就需要圍繞著(zhù)力提升景區自身管理服務(wù)，優(yōu)化體驗來(lái)提高吸引力。

吳麗云認為，當前形勢下，傳統景區需要把以觀(guān)光為主體、靠門(mén)票實(shí)現核心營(yíng)收的產(chǎn)業(yè)模式向休閑度假體驗的方向轉變，未來(lái)景區的收入渠道將不再單一，而產(chǎn)業(yè)結構也將是多元化的。同時(shí)，隨著(zhù)疫情的向好，預計今年景區的業(yè)績(jì)將有所回升。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：關(guān)子辰、吳其蕓，原標題：《15家上市景區企業(yè)超半數虧損 轉型已“箭在弦上”》。