一、常疫情時(shí)代

肆虐世界的新冠病毒疫情已經(jīng)整整兩年了，一波又一波，給人的感覺(jué)是怎么沒(méi)完沒(méi)了了？也確實(shí)如此，就是沒(méi)完沒(méi)了，意味著(zhù)此次疫情會(huì )長(cháng)期持續，我們進(jìn)入疫情常態(tài)化，換言之，就是常疫情時(shí)代。去年5月，第一波疫情剛剛過(guò)去，我在隔離4個(gè)月之后，出去參加活動(dòng)，大家都在探討后疫情時(shí)代如何。我的感覺(jué)，沒(méi)有后疫情時(shí)代，只有常疫情時(shí)代。直到今天，仍然是常疫情。壞消息是，病毒不斷變異，傳播速度更快，傳播范圍更廣。好消息是，感染程度下降，死亡率更低。真正的好消息則是，我們的應對能力越來(lái)越強。首先是技術(shù)的進(jìn)步，疫苗不斷更新，接種量越來(lái)越大。其次是組織的進(jìn)步，核酸檢測效率高，流程規范。第三是抗疫模式，歐美的群體免疫模式比較被動(dòng)，而被普遍抨擊的中國模式則得到了越來(lái)越多的認可。然而，中國模式很難學(xué)習，快速響應，精準防疫，動(dòng)態(tài)清零，只有在高度組織化和政府主導的條件下才可能達到效果。其中，中國上海的方式最佳。上海是中國海外進(jìn)入的主要口岸，是疫情輸入風(fēng)險最大的地區，抵御了一波又一波的疫情進(jìn)入。但是，沒(méi)有妨礙市民生活，沒(méi)有影響市場(chǎng)運轉，也沒(méi)有影響生產(chǎn)發(fā)展。第四是經(jīng)驗的積累，發(fā)生疫情，緊急處置。最重要的是心態(tài)的變化，從開(kāi)始時(shí)的恐懼恐慌，到現在的常態(tài)化。

馬上要進(jìn)入2022年，疫情的肆虐仍然看不到盡頭。疫情改變了生活方式，也改變了消費習慣，很可能，被改變的消費習慣就成為新習慣。在過(guò)去的兩年中，防疫常態(tài)化，產(chǎn)生的重要變化是觀(guān)光旅游受到局限，而休閑度假則大行其道。認識世界需要觀(guān)光，認識自我需要度假。第一，可以看到的是城市休閑和鄉村度假的火爆，成為現象級的消費。壓抑這么長(cháng)時(shí)間了，何以解憂(yōu)，唯有休閑。吃吃喝喝，玩玩樂(lè )樂(lè )，山山水水，花花草草，釋放壓力，放飛心情。而且，休閑沒(méi)有長(cháng)途人口流動(dòng)，自然沒(méi)有大風(fēng)險，方方面面壓力都小。第二，升級的消費則是遠程度假，只有一次性長(cháng)途交通，多日停留，全面消費，這給若干地區帶來(lái)紅利。第三，就是房車(chē)和營(yíng)地。又有私密安全，又能到處游蕩，最好的方式莫過(guò)于房車(chē)。營(yíng)地基本都在大自然之中，山青水秀，形成一種新的生活方式。第四，在這個(gè)過(guò)程中，科技的力量將越來(lái)越大，便利化是永遠的追求，必然促進(jìn)科技的進(jìn)入。明年，對應難關(guān)，這個(gè)趨勢只會(huì )強化，以至于通過(guò)疫情常態(tài)化，完成旅游的根本轉型。這是一種體系性的變化，也會(huì )引發(fā)各類(lèi)旅游企業(yè)從傳統模式向現代模式轉換。

二、山地旅游轉型

山地旅游是復合型的產(chǎn)品，綜合性的體驗。山地旅游，在全世界發(fā)育了幾百年，這個(gè)成長(cháng)的背景是工業(yè)化的發(fā)展，所以很自然，國際山地旅游就是從歐洲起步，擴展到北美，進(jìn)而推演到世界。但是，由于地形有所不同，所以，山地旅游方式也是各有千秋?？傮w形成了資源多樣化，產(chǎn)品多元化這樣的狀態(tài)。當代社會(huì )，科學(xué)技術(shù)的升級，使人類(lèi)的活動(dòng)能力極度擴張，活動(dòng)范圍無(wú)遠弗屆，上天入海已經(jīng)不是新鮮的事情。但是，容納大規模的旅游客流的領(lǐng)域，畢竟不是這些產(chǎn)品。尤其是休閑度假的剛性需求，迫切需要開(kāi)拓新的領(lǐng)域。所以，山地旅游被市場(chǎng)推向了歷史的前沿。

解讀山地旅游：第一，山居，就是在山中居住，以禪為伴，這是一種意境。所以，山地旅游如果只是局限于觀(guān)光旅游顯然不對的，有些名山大川我們可以這么做，山上游，山下住，但是多數得研究山居，而且山居會(huì )形成最終的商業(yè)模式，第二，山游，這就是山地觀(guān)光，云起云飛。第三，山玩，豐富感受，體驗自然。第四，山動(dòng)，要增加大把的運動(dòng)項目，形成豐富多彩的吸引力。第五，山吸，清新空氣，暢快呼吸，這是我們大家共同的感受。第六，山野，城市居住的人，到這兒總算撒野。第七，山賽，就是在這個(gè)過(guò)程中會(huì )形成一種競賽，形成一種追逐，這樣的話(huà)，旅游者會(huì )有一種成就感。第八，山索，就是索道開(kāi)路，拉動(dòng)發(fā)展。第九，山文，就是文化積累，深度享受。所以山居的文化，需要深入挖掘。第十，山享，就是全面體驗，享受生活。

在疫情常態(tài)化的背景之下，以上十個(gè)方面的解讀，除了山游，需要淡化，其他都可以強化，也就意味著(zhù)山地旅游的轉型，從觀(guān)光為主體轉向以度假為主體，以文化為主題。從需求來(lái)看，越是疫情狂暴，人越需要轉換，越追求放松。但是由于疫情，大家要追求大自然，這就為山地度假提供了基礎。從供給來(lái)看，現有的設備設施可以全面啟動(dòng)，不需要大投資，但是，需要內容的更新。我最近剛剛考察了江西的丫山，他們自我定位是山地旅游度假區。去年受到嚴重影響，但是并不急于打市場(chǎng)，而是豐富了一堆內容，增加了越野車(chē)基地，培育了37個(gè)娛樂(lè )項目，改造了親子房，今年就超越了2019年的水平。其中有13公里棧道，稱(chēng)為，天行健—行走的藝術(shù)，天然畫(huà)卷，天籟之音，天生建筑。山地度假，快樂(lè )康養。突出山地特色，春，百花深處山谷香；夏，清清溪水綠意長(cháng)；秋，五色斑斕山川美；冬，溫泉民俗樂(lè )淘淘。從根本上來(lái)說(shuō)，是新型生活，也是常疫情背景之下大家最向往的生活。

三、國際山地旅游聯(lián)盟的作用

國際山地旅游聯(lián)盟成立四年以來(lái)，在推動(dòng)國際山地旅游發(fā)展中起到了重要作用。前兩年主要是推動(dòng)，這兩年主要是疫情防范和謀求生存。第一，交換信息。作為一個(gè)世界性的國際組織，各個(gè)國家在這個(gè)平臺上交換信息，在供給和需求兩個(gè)方面都獲益。第二，交流經(jīng)驗，入場(chǎng)有先后，市場(chǎng)有大小，從開(kāi)發(fā)建設到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，乃至各種新的玩法，都得到了充分的交流，各方都受益。第三，市場(chǎng)推進(jìn)，從設備設施的市場(chǎng)到運營(yíng)管理的市場(chǎng)以致對消費者的市場(chǎng)，都在全面推進(jìn)。下一步，重點(diǎn)則是推進(jìn)山地旅游的轉型，山地度假有可能成為常疫情時(shí)代的突破口。

短短幾年時(shí)間，國際山地旅游聯(lián)盟的大樓蓋起來(lái)了，各種設備配置了，一個(gè)硬件平臺建設了，一個(gè)軟件平臺形成了，一個(gè)影響開(kāi)拓了，一個(gè)團隊建設了。這些成就的取得，首先得益于貴州省委省政府領(lǐng)導的重視和支持，其次是各個(gè)國家的支持和中國各個(gè)部門(mén)的幫助，第三是專(zhuān)家的努力，最后是操作團隊的拼搏。

常疫情時(shí)代，需要常疫情的旅游，在內循環(huán)的情況之下，山地度假必將成為亮點(diǎn)。中國的冬奧會(huì )開(kāi)幕在即，歐洲的滑雪季已經(jīng)開(kāi)始，山地冰雪運動(dòng)會(huì )成為第一只報春的燕子，開(kāi)拓新的局面。

版權聲明

山地旅游 疫情

發(fā)表評論

查看更多