二十國集團（G20）領(lǐng)導人杭州峰會(huì )“最憶是杭州”文藝演出令人印象深刻。

伴隨著(zhù)梁山伯與祝英臺的旋律，巨幅扇子在空中徐徐展開(kāi)，讓世界為之奪目。9月4日晚，湖光山水之中，《春江花月夜》、《高山流水》、《天鵝湖》、《歡樂(lè )頌》悉數登場(chǎng)，帶給全世界一場(chǎng)東西合璧的饕餮盛宴。

“最憶是杭州”驚艷世界，#hangzhou成為推特當日第一

作為G20峰會(huì )舉辦地、馬云眼中的“擁有創(chuàng )業(yè)精神、聚集優(yōu)秀人才”900萬(wàn)人口的城市，吸引著(zhù)全世界的目光。如果說(shuō)市值超過(guò)2400億美金的“阿里巴巴”帶給杭州的是強勁的經(jīng)濟活力，那么西湖、梁祝、大運河則構成了“文化杭州”。G20峰會(huì )帶給杭州的影響是方方面面的：大大提高了其世界知名度，拉動(dòng)包括旅游業(yè)在內的多行業(yè)。著(zhù)名品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略專(zhuān)家李光斗指出，“中國將有望再多一座具有國際知名度的大都市，杭州將成為中國新的城市名片?！?/strong>如墨西哥洛斯卡沃斯，G20峰會(huì )使洛斯卡沃斯濱海小城，成為舉世聞名的旅游勝地。

馬云錄制英文視頻為杭州代言

對旅游業(yè)者而言，這場(chǎng)由自2007年開(kāi)演的實(shí)景演出《印象·西湖》升級而成的“最憶是杭州”，從某種程度上暗合以西湖為代表的山水景區運營(yíng)者的邏輯：將文化與旅游融合，通過(guò)打造并不斷升級演藝產(chǎn)品來(lái)拉動(dòng)盈利，并擺脫“門(mén)票經(jīng)濟”痼疾。

時(shí)至今日，旅游演藝已發(fā)展出印象（又見(jiàn)）系列、山水系列、千古情系列等知名品牌，無(wú)一不以“文化+旅游”為賣(mài)點(diǎn)，眾多景區也紛紛加入演藝項目。宋城演藝年報，更是開(kāi)創(chuàng )了“主題公園+文化演藝”發(fā)展模式市場(chǎng)?？梢哉J為，旅游演藝成為景區營(yíng)利新的增長(cháng)點(diǎn)早已成為共識。然而，在經(jīng)歷了2014年宋城、萬(wàn)達、印象、山水紛紛大規模發(fā)力的過(guò)程后，演藝類(lèi)投資熱度有所降低。道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2015-2016中國旅游演藝報告》顯示，2015年全國新增的18臺大型旅游演出中，8臺投資規模過(guò)億，共計投資高達40億元，表明投資熱度有所降低，投資逐步趨向理性。

據該報告，2015年旅游演出實(shí)收票房35.7億元，同比增長(cháng)31.7%；全國旅游演出新增18臺，同時(shí)停演劇目達46臺，全年在演劇目195臺，與2014年的223臺相比減少28臺；全國旅游演出觀(guān)眾4713萬(wàn)人次，同比增長(cháng)31.2%。在旅游人次保持連續穩定增長(cháng)的背景下，表明旅游演藝市場(chǎng)同業(yè)競爭趨于激烈。并且，2015年票房排名前40位的旅游演出收入達到30.35億元、占總票房的85%，顯示出這一市場(chǎng)相當程度上屬于高投入、高回報，“強者通吃”，長(cháng)尾效應不明顯。

旅企財報也能支持上述觀(guān)點(diǎn)。麗江旅游2016半年報顯示，2016年上半年，《印象·麗江》共計演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)；接待游客75.66萬(wàn)人次，同比下降24.85%；實(shí)現凈利潤3743.76萬(wàn)元，同比下降30.09%。

財報給出的理由主要有三點(diǎn)：一是2014年以來(lái)，隨著(zhù)新的演藝項目在麗江的落地開(kāi)演，麗江演藝市場(chǎng)競爭加劇；二是云南地區的旅行社之間業(yè)務(wù)競爭激烈，部分旅行社通過(guò)減少游覽項目、增加時(shí)間購物等來(lái)降低成本；三是自2006年以來(lái)，《印象·麗江》至今已演出了整10年，在觀(guān)眾心中的新鮮感有所下降，吸引力降低。（詳情請點(diǎn)擊執惠文章《麗江旅游2016半年報：印象麗江演出場(chǎng)次連續減少，營(yíng)收下滑嚴重》）一方面，宋城演藝2014年在麗江打造的《麗江千古情》給《印象·麗江》帶來(lái)不小壓力；另一方面，其自身“不思進(jìn)取”地“吃老本”，疏于升級迭代，降低了自身的競爭力。此外，以上海迪士尼為代表的主題公園還將進(jìn)一步分流旅游演藝觀(guān)眾。

不只是《印象·麗江》，競爭力日趨下降是許多實(shí)景演出共同面臨的問(wèn)題。如果需要提升觀(guān)眾的新鮮感，實(shí)際上，演出設計者也意識到，融入科技元素是必然之路。

全息技術(shù)成為一大亮點(diǎn)

文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟主席、勵豐文化董事總裁戴旭參與了《又見(jiàn)平遙》項目。他介紹，與實(shí)景演出不同，室內演出更多地借助于技術(shù)，更少地依賴(lài)演員，使用展演結合的形式，獲得了很好的效果。

文化旅游項目是重度體驗項目，將十分依賴(lài)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、人機交互以及更多的新興技術(shù)，展示、演藝、交互三方面的結合將是留住消費者的利器。同時(shí)，需要不斷迭代更新。未來(lái)，技術(shù)將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

*本文作者：柳琛?。▊€(gè)人微信：Alex-chenchen），執惠記者，歡迎關(guān)注交流！