2016年8月12日，隨著(zhù)一場(chǎng)毫無(wú)征兆的暴雨來(lái)襲，全球中文包車(chē)游預訂平臺皇包車(chē)宣布完成B輪融資。本輪由方正和生投資有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“方正和生”）領(lǐng)投，左馭資本擔任獨家財務(wù)顧問(wèn)，皇包車(chē)同時(shí)宣布即將啟動(dòng)B＋輪融資。

方正和生是方正證券之全資子公司，注冊資金達到17億元，是全國十佳券商直投公司之一。核心團隊在資本市場(chǎng)工作十年以上，擁有股權投資、并購重組、跨境投資、夾層投資等多領(lǐng)域的投資經(jīng)驗。主要投資方向包括大健康、大消費、TMT、文化影視、金融、新材料等。眾所周知，此前旅游創(chuàng )業(yè)企業(yè)在資本市場(chǎng)上表現一度較為低靡，陸續爆出的一些企業(yè)倒閉的新聞更是讓這個(gè)領(lǐng)域蒙上了一絲陰霾。在這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)上，皇包車(chē)宣布如此規模的融資信息，著(zhù)實(shí)提振了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的信心。

出境游市場(chǎng)正在經(jīng)歷量變向質(zhì)變的轉化

根據中國旅游研究院與攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2016上半年中國出境旅游者報告》，上半年中國公民出境旅游人數達5903萬(wàn)人次，與去年同期相比增速有所放緩。但在消費升級的背景下，游客對旅行品質(zhì)和服務(wù)的要求在提升，他們希望深入體驗目的地，切身體驗當地人的生活。

為個(gè)人與家庭獲得“幸福感”買(mǎi)單，并結合放緩的增速，預示出境游市場(chǎng)正在經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的過(guò)程。我們發(fā)現，出境市場(chǎng)的流量來(lái)源已經(jīng)明確分為兩大塊，上海、北京、廣州、深圳依然是中國最大的出境口岸，每年貢獻著(zhù)穩定的出境流量，另外報告中非常值得注意的是，“新一線(xiàn)”城市為出境游市場(chǎng)貢獻了最大的新客群來(lái)源，這些客戶(hù)群體的消費能力已經(jīng)比肩一線(xiàn)城市。消費升級已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地影響到了國內更大范圍的人群，而更多的千禧一代選擇出境游則反映出消費升級所帶來(lái)的結果。

旅行包車(chē)行業(yè)格局基本確定

縱觀(guān)整個(gè)海外包車(chē)市場(chǎng)，格局基本已定，市場(chǎng)反應已經(jīng)被充分得到驗證，搶單與派單這兩種模式將境外包車(chē)行業(yè)進(jìn)行了基本的分類(lèi)。而在供應端則非常明確地突出了業(yè)內各家的差異，比如與當地司導直接對接合作的形式，與目的地車(chē)隊進(jìn)行對接的形式，以及與當地地接社進(jìn)行對接的形式。但無(wú)論如何開(kāi)展業(yè)務(wù)，中國1.2億中產(chǎn)階級人群以及來(lái)勢洶洶的“新一線(xiàn)”城市的千禧一代，都將成為此產(chǎn)業(yè)中的核心消費人群。當然，就執惠了解到，也有相對較少的一部分企業(yè)，繼續選擇專(zhuān)注深耕OTA與平臺帶來(lái)的流量轉化生意。就目前行業(yè)內各家的運行情況來(lái)看，相互競爭的關(guān)系更明顯地體現在價(jià)格上面，資源端的競爭各自打法不同，還未看出非常強烈的反應。

負責本次投資的方正和生執行董事高峰彪對旅游行業(yè)也有著(zhù)自己獨到的見(jiàn)解，他認為：就產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)講，投資價(jià)值集中在上游和下游，下游OTA的行業(yè)格局已經(jīng)比較穩定，目前已經(jīng)形成了“贏(yíng)家通吃”的局面，而上游目的地資源一般有著(zhù)很強的稀缺性和排他性，因而對方正和生來(lái)說(shuō)是非常好的投資領(lǐng)域。

高峰彪表示：“皇包車(chē)作為出境游目的地小交通的行業(yè)領(lǐng)先者，以準確的模式切入這個(gè)核心資源，需求痛點(diǎn)強烈且作為入境的第一步延展性極強。公司內部系統健全強大，對客服和司導（司機+導游）的管理具有很深的積累和獨特的管理體系。最重要的是，皇包車(chē)的管理團隊行業(yè)背景深厚卻踏實(shí)低調，具有很強的執行力，兩個(gè)帶頭人孟雷和潘飛的組合也是優(yōu)勢互補，理想搭檔。這也是方正和生選擇投資皇包車(chē)的重要原因?！?/p>

資本或錯判旅游產(chǎn)業(yè)的低靡，挑戰越大蛋糕越甜

資本業(yè)寒冬成為進(jìn)入2016年后旅游業(yè)被最多提及的熱詞，為什么寒冬，也許并不是所有人都能講清楚。然而方正和生表示一直看好消費升級下的旅游行業(yè)投資機會(huì )，尤其是對處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的目的地相關(guān)資源具有較強的排他優(yōu)勢和定價(jià)權的企業(yè)。所以皇包車(chē)進(jìn)入了他們的視野。

皇包車(chē)CEO潘飛表示：“對皇包車(chē)而言，全球中文司導資源的整合與制度化運營(yíng)管理，是當下的核心優(yōu)勢，也是未來(lái)需要加大人力和財力投入、深耕的領(lǐng)域?！边@點(diǎn)正好切中了境外包車(chē)市場(chǎng)的準確痛點(diǎn)，此前一直被關(guān)注的境外包車(chē)游司導服務(wù)標準、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題，都被皇包車(chē)列入了本次融資后所集中發(fā)力解決的部分，這次宣布完成B輪1.2億元融資，并宣布同時(shí)即將啟動(dòng)B＋輪融資，著(zhù)實(shí)為整個(gè)旅游市場(chǎng)注入了一劑強心針。消費升級，大旅游概念的普及延伸，使境外包車(chē)行業(yè)得到了各方更高層面的認知，接受更大的挑戰，這塊蛋糕很甜，讓我們拭目以待。

附：皇包車(chē)的發(fā)展歷程——圍繞核心戰略加速布局

2014年12月，皇包車(chē)在北京成立。

2015年9月9日，皇包車(chē)宣布獲得4800萬(wàn)元人民幣A輪融資，由筱光資本、戈壁創(chuàng )投、中聯(lián)基金、左馭資本共同完成，左馭資本擔任本次交易的獨家財務(wù)顧問(wèn)并參與跟投。

2015年10月12日，皇包車(chē)與中國國際航空公司達成合作協(xié)議，共同探討“機+車(chē)”打包產(chǎn)品的更大可能性及高端客戶(hù)群的服務(wù)拓展力。此次合作在境外中文包車(chē)領(lǐng)域和航空領(lǐng)域尚屬首例。

2015年10月26日皇包車(chē)對外宣布已經(jīng)將目的地可服務(wù)城市擴充到481個(gè)。

2015年11月3日攜程當地玩樂(lè )總經(jīng)理潘飛正式加盟皇包車(chē)，出任CEO一職，希望以車(chē)為載體，服務(wù)為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)境外目的地市場(chǎng)這一大蛋糕。

2016年5月17日，皇包車(chē)推出全新LOGO，并啟用全新英文名稱(chēng)——Hi Guides（你好，向導）。

2016年5月26日皇包車(chē)推出B2B品牌——云地接，并同時(shí)宣布與康輝集團簽署合作協(xié)議，為平臺的綜合業(yè)務(wù)提供車(chē)輛服務(wù)。

2016年6月21日，全球中文包車(chē)游司導服務(wù)平臺皇包車(chē)今日正式宣布成立“全球司導關(guān)懷基金”。

2016年8月12日，皇包車(chē)宣布完成B輪融資。