2016年5月19日，捷孚凱（GfK中國）連續三年受邀參加上海世界旅游博覽會(huì )，GfK東北亞董事總經(jīng)理趙新宇先生分享了《GfK關(guān)于中國“千禧一代”對出境旅游影響》的最新研究結果。

中國“千禧一代”崛起

“千禧一代”一詞起源于美國，中國“千禧一代” 指1980-1995年出生的第一代獨生子女人群，占中國總人口比例約25%，占中國出境游人口比例達73%。是當今及未來(lái)十年中國出境旅游市場(chǎng)乃至社會(huì )的中堅力量。

他們從小接受良好的教育，步入社會(huì )收獲到高收入，加之較小的家庭壓力，他們對旅行的定義是“說(shuō)走就走“。生命有限，世界無(wú)限，只要在自己經(jīng)濟水平的承受范圍內他們毫不吝惜享受旅行。

信息技術(shù)發(fā)展、智能應用普及和價(jià)值觀(guān)全球化是驅動(dòng)中國”千禧一代“出境旅游的主要動(dòng)機。中國“千禧一代”是伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同成長(cháng)的一代，信息、技術(shù)和智能設備是他們生而攜帶的武器；他們的成長(cháng)中受到全球價(jià)值觀(guān)影響：生命在于體驗，進(jìn)取，享受和自由，不懼冒險。

中國“千禧一代”引領(lǐng)出境旅游創(chuàng )新中發(fā)展

中國“千禧一代”出境旅游注重體驗，旅行設計務(wù)必注重精神享受與物質(zhì)享受雙統一。一方面他們渴望享受奢華游（15%），在旅行中享受美食誘惑（33%）；另一方面文化熏陶必不可少，體驗歷史和人文（37%）、體驗自然的魅力（49%）、體驗探險和刺激（44%）。

近15年間，中國消費者的價(jià)值觀(guān)發(fā)生了翻天覆地的變化。在旅行中，團游和集體活動(dòng)熱情減退，自由行和自助游成為主流。中國 “千禧一代“融入全球文化的渴望是人文歷史厚重的旅游目的地更具后發(fā)優(yōu)勢，日本臺灣泰國躋身前位，僅購物資源豐富的香港不斷下沉。

中國“千禧一代”營(yíng)銷(xiāo)啟示

關(guān)注出境旅游目的地大勢：2016上半年，赴日游增長(cháng)率依然最高（78%），韓國重整旗鼓（8%），香港低迷不振（3%），結合自身優(yōu)勢，重新規劃產(chǎn)品，妥妥利用好旅游大勢。

發(fā)掘出境游客源：二線(xiàn)城市增長(cháng)潛力釋放，將構成中國出境游市場(chǎng)的主要增長(cháng)源，布局二線(xiàn)城市需趁早。

踩準營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)：“千禧一代”自由行/自助游趨于早預訂，營(yíng)銷(xiāo)需提前。赴日和赴臺旅行提前預訂時(shí)長(cháng)提前到1-2個(gè)月；赴韓旅行預訂主要提前一個(gè)月內完成，但仍呈現出繼續提前的趨勢。

創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式：“千禧一代”自由行趨向結伴而行，需注重社群建設，培養和引導優(yōu)化線(xiàn)路設計：“千禧一代”自由行旅行時(shí)長(cháng)高度集中（4-8晚），開(kāi)拓更多旅游線(xiàn)路，避開(kāi)擁堵，提升旅游體驗是關(guān)鍵。

趙新宇先生總結：中國”千禧一代“消費升級，精神享受和物質(zhì)享受需求統一。無(wú)論是旅游目的地的宣傳，還是旅游線(xiàn)路的設計，要求兩方面體驗兼顧。趙新宇先生鼓勵旅游企業(yè)和目的地，提前發(fā)掘潛力市場(chǎng)、踩準營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng )新，正確引導旅游消費，妥妥利用好旅游大勢。 

【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創(chuàng )新峰會(huì )》將于6月16日在國家會(huì )議中心舉行，屆時(shí)國內旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )、媒體、戶(hù)外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng )新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng )價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報名：http://6188119.com/activity/new-eco#join