旅游即城市 城市即旅游

近年來(lái)，各地城市都在加快建設旅游目的地的進(jìn)程。然而，旅游目的地建設有多種路徑，每個(gè)城市和旅游目的地都應有自己的特色和個(gè)性。

最近在和無(wú)錫太湖新城的領(lǐng)導一起策劃新城旅游發(fā)展時(shí)，基于對于城市屬性和旅游目的地的認識，基于對于大眾旅游生活需求的變化和趨勢，我們提出了“不建大景區，構建大格局”的思路，即構建“全域旅游，全境休閑，全時(shí)度假，全新生活”的新格局，實(shí)現把太湖新城建成“安居樂(lè )業(yè)首選地，人文旅居目的地”的新目標。

太湖新城，是于2008年啟動(dòng)建設的無(wú)錫新城區，新城核心區面積65平方公里。七年來(lái)新城建設風(fēng)生水起，日新月異。從傳統的理念來(lái)看，新城幾乎沒(méi)有什么突出的旅游資源。

從旅游吸引物來(lái)看，新城周邊的品牌景區、規模景區眾多。然而，新城依傍太湖、蠡湖而筑，以“包孕吳越”的太湖文化為底蘊，它的綠色生態(tài)本底，科學(xué)空間布局，時(shí)尚人居環(huán)境，現代產(chǎn)業(yè)主體，多元生活要素，公共服務(wù)體系，文化個(gè)性張揚，旅游需求多樣……這些資源具有多重價(jià)值、跨界屬性，都具備轉化為旅游資源和產(chǎn)品的可能，都可以成為建成“安居樂(lè )業(yè)首選地，人文旅居目的地”的基礎和條件。

“感受城市成長(cháng)，享受生活美好”將是太湖新城旅游的主題，而“全域旅游、全境休閑、全時(shí)度假、全新生活”則是太湖新城的特色和個(gè)性。當然，構建“四全”新格局，是城市和區域旅游發(fā)展轉型升級的一條路徑，需要創(chuàng )新發(fā)展理念，更需要創(chuàng )新發(fā)展模式。

一、全域旅游

全域旅游就是把一座城市或一個(gè)區域作為一個(gè)旅游目的地來(lái)整體規劃、建設和經(jīng)營(yíng)。它是旅游業(yè)發(fā)展從景區時(shí)代走向城市時(shí)代的一種新的區域旅游發(fā)展理念和模式。它的關(guān)鍵是對特定區域內的城市特色、整體環(huán)境、旅游要素、生活空間、公共服務(wù)和社會(huì )協(xié)調等方面提出整體要求，作好整體規劃。

全域旅游的核心是：基于對城市屬性、旅游本質(zhì)、旅游需求和消費的全新認識，樹(shù)立“一切生態(tài)、社會(huì )、文化和經(jīng)濟資源都可以成為旅游資源“的理念，實(shí)現區域資源的高度整合、產(chǎn)業(yè)的深度融合和社會(huì )的全面參與；

注重和強調“外來(lái)游客和當地居民共享旅游生活空間”，全面滿(mǎn)足外來(lái)游客深度體驗和當地居民公共休閑的需求。它的特征是旅游產(chǎn)品不再是傳統旅游的“走點(diǎn)”、“串線(xiàn)”模式，而是多元化、疊加型的旅游業(yè)態(tài)和生活空間；

對于傳統的觀(guān)光旅游來(lái)說(shuō)，“全域旅游”更具空間上的廣泛性、業(yè)態(tài)上的多樣性和體驗上的多重性。旅游服務(wù)體系不僅是旅游業(yè)的服務(wù)功能，而是“橫向到邊”、“縱向到底”、全覆蓋、多功能的城市公共服務(wù)體系;

尤其是充分利用智慧城市的成果提升智慧旅游的整體水平，構建線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)調同步的服務(wù)平臺。它追求的是城市資源的高度整合，城市功能、城市文化和旅游功能、旅游文化的全面融合，城市旅游生活多樣化和品質(zhì)的全面提升，城市化進(jìn)程或新型城鎮化建設的全面推進(jìn)。

以“全域旅游”的理念來(lái)看，諸如城市的文化藝術(shù)中心、體育活動(dòng)中心、會(huì )展博覽中心、居民生活社區、商業(yè)綜合體、歷史文化街區、大學(xué)教育園區、公共交通設施、生態(tài)濕地公園、公共生活空間都可以通過(guò)功能拓展、產(chǎn)品設計、文化融合、空間組合等再創(chuàng )造，成為旅游生活載體和旅游生活空間。

同時(shí)，對于城市區域內的成熟景區，一方面推進(jìn)景區本身的轉型升級，一方面則可以圍繞景區進(jìn)行旅游要素和業(yè)態(tài)的整合和配套，使其成為區域性的旅游要素集聚區和旅游生活綜合體。

旅游消費無(wú)止境，旅游行為無(wú)框架，旅游資源無(wú)限制，旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)邊界。以需求定義產(chǎn)品，以新型產(chǎn)品構建新型產(chǎn)業(yè)，以新型產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)旅游消費，以新型消費形成旅游生活。城市即旅游，旅游即生活。

二、全境休閑

休閑是一種生活方式，是人們自由支配閑暇時(shí)間的生活方式。在后工業(yè)時(shí)代人們對于休閑的需求日益增長(cháng)；休閑消費正在走向發(fā)展型、享受型，追求生活質(zhì)量的層面。景區是休閑的一個(gè)空間，但不是唯一空間；旅游可以說(shuō)是休閑的一種方式，但不是唯一方式。休閑的領(lǐng)域更寬，空間更大，業(yè)態(tài)和方式也更多。

全境休閑就是在一定區域內倡導休閑理念，營(yíng)造休閑氛圍，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，豐富休閑生活要素，創(chuàng )造休閑生活空間，提供休閑生活服務(wù)，滿(mǎn)足外來(lái)游客和當地居民多樣化的休閑生活需求。休閑資源無(wú)邊際，休閑生活多元化。

區別于景點(diǎn)時(shí)代，全境休閑就是充分利用和延伸區域內的各種資源，轉化成休閑的空間和形態(tài)；如保健性休閑、娛樂(lè )性休閑、知識性休閑、親情性休閑等等。在一定的城市和區域空間中，則可以結合自身資源和特點(diǎn)，發(fā)展休閑文化、休閑商業(yè)、休閑農業(yè)、休閑工業(yè)、休閑體育、休閑社區等等；

并注重培育城市中央休閑區和一批休閑街區、休閑生活綜合體；進(jìn)而在境內營(yíng)造一種“多元化”、“常態(tài)化”、“生活化”的休閑氛圍，創(chuàng )造一種“休閑體驗、無(wú)處不在”、“休閑生活、各取所需”的時(shí)空和形態(tài)。

三、全時(shí)度假

全時(shí)度假是一個(gè)旅游度假目的地的本來(lái)意義和應有功能。如果說(shuō)，全域旅游、全境休閑，是在空間格局上的拓展；那么，全時(shí)度假，則是在時(shí)間布局上的延伸。

在傳統旅游模式下的景區時(shí)代，由于產(chǎn)品業(yè)態(tài)和功能的單一性，旅游市場(chǎng)和消費形態(tài)常常出現旺季和淡季、白天和夜間、周末和非周末、黃金周和非黃金周之間明顯的落差和失衡。

這種不均衡發(fā)展，實(shí)質(zhì)上是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給與大眾日益增長(cháng)的度假生活需求不相適應的供需矛盾。

隨著(zhù)生活水平的不斷提高，以及帶薪休假制度和錯峰度假、“2.5天”休假模式等措施的落實(shí)，大眾的度假生活需求亦將不斷增長(cháng)，而且呈現多樣化、個(gè)性化的特征。

所以，在一個(gè)城市或一個(gè)區域可以跨越“景區時(shí)代”，走出觀(guān)光旅游模式，發(fā)展多樣化、常態(tài)狀、全時(shí)空的度假產(chǎn)品、設施，整體提升度假目的地的功能，構建“全時(shí)度假”的新格局。

“觀(guān)光靠產(chǎn)品、休閑靠氛圍，度假靠設施”。全時(shí)度假，需要全天候的度假設施作基礎。在一個(gè)城市或一個(gè)區域，首先需要建設一批結構合理并各具特色的度假酒店、民宿客棧、青年旅舍、自駕游基地、露營(yíng)基地。

也可以調劑和利用一部分房產(chǎn)存量資源和居民閑置住房供度假者短期租居。因為在觀(guān)光旅游背景下，這些設施似乎只是要素配套；而在大眾度假時(shí)代，它們已經(jīng)成為度假目的地的“主角”，成為度假客的首選。

選擇自己心儀的城市和度假設施“安營(yíng)扎寨”，享受當地的度假生活空間，甚至“無(wú)景點(diǎn)式”度假，已經(jīng)成為越來(lái)越多人們的一種生活方式。隨著(zhù)分時(shí)度假、養老度假、“候鳥(niǎo)式”度假的興起，則需要建立分時(shí)度假平臺和多樣化的養老服務(wù)模式，有條件的地方可創(chuàng )建新型的養老社區。

同時(shí)可利用當地的生態(tài)環(huán)境和醫療保健設施，開(kāi)發(fā)養生康體度假產(chǎn)品。全時(shí)度假，需要全時(shí)空的度假產(chǎn)品來(lái)支撐。如組織四季旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，從“花開(kāi)一季”到“花開(kāi)四季”，促進(jìn)季節旅游度假的均衡發(fā)展；

開(kāi)發(fā)“5+2”、“白+黑”和“2.5”天的旅游度假產(chǎn)品和生活空間，豐富夜間和非周末旅游度假生活，以延長(cháng)逗留時(shí)間，拉動(dòng)綜合消費；注重發(fā)展“戶(hù)外+室內”的度假產(chǎn)品，以滿(mǎn)足各個(gè)年齡層次的多樣度假消費需求。全時(shí)度假，還需要全方位的度假環(huán)境和服務(wù)來(lái)保障。

發(fā)揮區域的環(huán)境資源優(yōu)勢，讓優(yōu)美、和諧的生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、生活環(huán)境成為最好的度假環(huán)境；依托智慧城市和城市公共服務(wù)的的載體和平臺，構建全時(shí)度假的服務(wù)體系，讓度假者的生活更加方便和自由自在。從而，促進(jìn)城市向度假目的地的轉型升級和可持續發(fā)展。

四、全新生活

旅游是一種人們離開(kāi)居住地到達目的地，然后再回去的短期性的生活方式的生活，具有異地性、業(yè)余性、享受性的特征。休閑是一種人們自由支配閑暇時(shí)間、放慢了節奏的生活，一種不受區域和時(shí)間約束的生活方式。

度假則是人們在一地或多地停留下來(lái)的生活，一種體驗更加深入、更加追求品質(zhì)的生活方式。所以，無(wú)論是旅游，還是休閑，還是度假，都是一種生活，一種生活方式。全域旅游、全境休閑、全時(shí)度假，就是要創(chuàng )造一種全新的生活方式。

旅游即生活，城市即生活。這種全新生活，與體驗城市生活、感受城市成長(cháng)相生相融。它區別于以往“走點(diǎn)”、“串線(xiàn)”式的旅游，是在一地短期逗留、深度體驗的生活行為；

是一種讓人們自由支配閑暇時(shí)間，滿(mǎn)足多樣化需求和個(gè)性化選擇的生活空間；是一種集觀(guān)光、休閑、度假于一體，綜合型消費的生活模式；

是一種融合城市與游客、游客和居民、文化與生態(tài)、生活與生產(chǎn)、休閑與工作、度假與長(cháng)居，創(chuàng )造多重體驗和多維價(jià)值的生活方式；

同時(shí)，也是一種更加自在舒適、提升品質(zhì)、追求享受的生活取向。

隨著(zhù)大眾度假時(shí)代的到來(lái)，人們旅游度假生活理念和價(jià)值取向的升級，這種生活將演繹和發(fā)展成為一種短期度假和長(cháng)期旅居的新的生活方式。這種生活方式，旅游度假客對于目的地的文化和居民的接觸將更加深入；

對于和當地居民共享生活空間將更加和合；對于目的地的偏好將更加強烈；對于拉動(dòng)和增加目的地的旅游度假消費，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )和諧的作用和效益將更加顯現。

城市旅游發(fā)展，從旅游目的地，走向度假目的地，進(jìn)而成為旅居目的地，這也正是構建“四全”新格局的意義和價(jià)值所在。

作為一種新的理念，一條新的路徑，在一個(gè)城市或區域，可以結合自身實(shí)際，把握未來(lái)趨勢，創(chuàng )新規劃設計，積極有為探索。創(chuàng )新發(fā)展無(wú)疆域，旅游創(chuàng )造新生活。