城市旅游宣傳過(guò)分發(fā)力網(wǎng)紅景點(diǎn)，誘發(fā)游客打卡只追“網(wǎng)紅”。表面看，這為城市營(yíng)造出與眾不同的看點(diǎn)，實(shí)際將其豐富的旅游資源變得單一。

一些知名景區備受冷落的癥結在于“吃老本”，沒(méi)跟上旅游市場(chǎng)消費習慣的發(fā)展和變化。新打卡地和老牌景區均衡發(fā)展，不僅能分流游客群體，也有利于城市旅游市場(chǎng)保持長(cháng)期熱度。

近日,中國旅游研究院發(fā)布最新《2019中國旅游業(yè)發(fā)展報告》顯示，國內游客量達55.4億人次，收入突破5萬(wàn)億元。其中，近兩年異軍突起的“網(wǎng)紅城市”可謂功不可沒(méi)。然而，部分業(yè)內人士面對“網(wǎng)紅熱”持冷靜態(tài)度，他們認為這只能帶來(lái)“短期聚焦”效應，旅游市場(chǎng)更需要的是持久的“眼球經(jīng)濟”。

“網(wǎng)紅城市”的另一面

“好的時(shí)候可以坐滿(mǎn)60%，差的時(shí)候一趟只有幾個(gè)游客?！痹谥貞c市合川區釣魚(yú)城景區售票處相隔50米遠的停車(chē)場(chǎng)，派送游客進(jìn)入景區的客車(chē)整齊停了一排，司機張師傅望著(zhù)空空的車(chē)廂，無(wú)奈地說(shuō)道。

釣魚(yú)城景區距離重慶主城50公里左右，車(chē)行1個(gè)多小時(shí)就到。然而這處國家級風(fēng)景名勝區，號稱(chēng)重慶十大文化符號之一，更被譽(yù)為“改變了世界歷史進(jìn)程”的地方，卻顯現出幾分冷清。

“來(lái)之前以為會(huì )有很多游客，可進(jìn)了景區才發(fā)現空空蕩蕩?！薄豆と巳請蟆酚浾咴谟鲆?jiàn)兩位來(lái)自南京的游客，他們頗為疑惑：“這么有名氣的地方，為什么沒(méi)人來(lái)游玩？”

游客的困惑同樣是景區從業(yè)者不解的地方。小田在釣魚(yú)城從事導游工作快兩年了，在她印象里景區始終不溫不火，“釣魚(yú)城發(fā)生過(guò)對中國歷史和世界歷史都具有重要意義的一場(chǎng)戰役，當年南宋軍民4000多人抵擋住號稱(chēng)10萬(wàn)人的蒙古大軍，以弱勝強，間接影響世界格局，被外界喻為‘東方麥加城’?！闭f(shuō)起釣魚(yú)城的歷史背景，小田如數家珍，但她告訴記者，平時(shí)儲備的這些講解知識鮮有發(fā)揮之處。

記者在釣魚(yú)城景區看到，古城墻、古城門(mén)保護完好，屹立峭壁之上無(wú)比雄偉，三江環(huán)繞景色宜人?？蛇@個(gè)要風(fēng)景有風(fēng)景、要文化有文化、要歷史有歷史的地方，卻被網(wǎng)友評價(jià)為“網(wǎng)紅重慶最委屈的旅游地之一”。

的確，與成千上萬(wàn)游客蜂擁而至打卡重慶的“網(wǎng)紅景區”相比，釣魚(yú)城景區的冷清，與之形成強烈反差，而如此景象也是重慶其他一些景區的縮影。攜程網(wǎng)重慶籍資深旅行家“老馬識途”在采訪(fǎng)中就略帶遺憾地說(shuō)：“重慶值得游的地方很多，比如大足石刻、釣魚(yú)城、湖廣會(huì )館、抗戰遺址等，人文底蘊、歷史價(jià)值、游覽意義都比網(wǎng)紅景點(diǎn)突出，可惜的是風(fēng)頭全被網(wǎng)紅景點(diǎn)搶了?！?/p>

起個(gè)大早，趕個(gè)晚集

查閱最近幾年國內旅游市場(chǎng)各類(lèi)排行榜，重慶名列前茅且熱度持續不減?！豆と巳請蟆酚浾邚闹貞c市文化和旅游發(fā)展委獲悉，截至去年11月，重慶市接待游客6.18億人次,實(shí)現旅游總收入5416.51億元，同比分別增長(cháng)10.10%和32.12%。

不過(guò)值得注意的是，在重慶旅游業(yè)內人士看來(lái)，一些聞名已久的景區對總體數據的貢獻并不顯著(zhù)?！笆聦?shí)上，那些早先成名的景區，每年游客量和旅游收入同比也在上升，但與‘網(wǎng)紅景區’相比，差距立馬顯現?！睆氖轮貞c市內游帶團工作的導游凱翔說(shuō)。

一組數據也從側面證實(shí)上述說(shuō)法：比如重慶大足石刻去年1~10月累計接待游客85.83萬(wàn)人次，而“網(wǎng)紅景點(diǎn)”洪崖洞民俗風(fēng)貌區僅去年國慶7天就接待游客88.9萬(wàn)人次。

《工人日報》記者在網(wǎng)紅景點(diǎn)李子壩輕軌站觀(guān)景臺看到，來(lái)此打卡的游客絡(luò )繹不絕。然而，當詢(xún)問(wèn)他們的旅游計劃時(shí)，發(fā)現除了網(wǎng)紅景點(diǎn)，關(guān)于重慶其他成名已久旅游景區知之甚少，更別說(shuō)將之放入計劃中了。

“不少?lài)鴥扔慰驮敢饣ㄙM高價(jià)出境看吳哥窟，來(lái)到重慶卻不看大足石刻?！眲P翔語(yǔ)氣中帶著(zhù)遺憾。他告訴記者，以前帶的旅行團，大足石刻多是必選。如今接待的游客主要為看李子壩、拍洪崖洞、坐長(cháng)江索道、逛鵝嶺二廠(chǎng)文創(chuàng )園，好像重慶只有這些地方值得一游?！白鳛槭澜绨舜笫咧坏拇笞闶?，與吳哥窟齊名，絕對稱(chēng)得上是重慶最早的‘網(wǎng)紅’，卻未能迎來(lái)爆發(fā)期?！眲P翔一聲嘆息。

令人感到遺憾的還有“三峽游”。重慶某旅行社相關(guān)人士稱(chēng)，20世紀90年代末，三峽游堪稱(chēng)中國旅游的“金字招牌”。然而，如今這條旅游線(xiàn)不冷不熱?！耙驗橛慰蜕?、利潤低，三峽游市場(chǎng)缺乏吸引力，不少旅行社現在都不愿意做這條線(xiàn)路?！痹撊耸恐毖缘?。

記者了解到，類(lèi)似景象并非只在重慶才有，近兩年涌現出的“網(wǎng)紅城市”普遍遭遇如此尷尬——比如去西安只為體驗“摔碗酒”，去廈門(mén)鼓浪嶼只為嘗“土耳其冰淇淋”，去成都只為拍照“爬墻熊貓”……以前代表城市的不少“旅游名片”正在被冷落，一些具有深厚歷史人文價(jià)值的景區“起個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。

目的地打卡不能“湊熱鬧”

長(cháng)期從事旅游業(yè)發(fā)展研究工作的學(xué)者羅茲柏指出，一些知名景區備受冷落的最大癥結還是在于“吃老本”，“沒(méi)跟上旅游市場(chǎng)消費習慣的發(fā)展和變化，不能滿(mǎn)足游客追求高品質(zhì)生活的需求，所以不進(jìn)則退?！?/p>

對旅游意義的探討也成為業(yè)內人士關(guān)注焦點(diǎn)。重慶工商大學(xué)旅游與國土資源學(xué)院講師陳蒲稱(chēng)，“網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景區是當下旅游市場(chǎng)現象級話(huà)題，其借助互聯(lián)網(wǎng)手段廣泛傳播，使一些游客產(chǎn)生去打卡才有成就感的誤區心理，將旅行變成盲目和單純的追風(fēng)?！标惼驯硎?，與其說(shuō)是旅游，不如說(shuō)是湊熱鬧。

資深旅行家“老馬識途”直言，過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和單一性營(yíng)銷(xiāo)導致目前旅游市場(chǎng)出現這些問(wèn)題。城市宣傳過(guò)分發(fā)力網(wǎng)紅景點(diǎn)，導致游客打卡只追“網(wǎng)紅”，表面看這是為城市營(yíng)造出與眾不同的看點(diǎn)，實(shí)際將豐富的旅游資源變得單一。

記者注意到，“一門(mén)心思打卡網(wǎng)紅，忽略更多旅游資源”也為市場(chǎng)管理帶來(lái)諸多不便，比如去年國慶節1200多米長(cháng)的揚州東關(guān)街接待了七八萬(wàn)人次的游客，每天都處于超負荷接待狀態(tài)，給管理方帶來(lái)極大的難度。

陳蒲強調，“城市不應只圍繞網(wǎng)紅景點(diǎn)做文章，出游也不應只限于跟風(fēng)湊熱鬧。新的打卡地和老牌旅游景區均衡發(fā)展，既能分流游客群體，更能讓一座城市的旅游市場(chǎng)保持長(cháng)期熱度?！?/p>

*本文來(lái)源：工人日報，作者：黃仕強 劉昱含，原標題：《老牌景區為啥拼不過(guò)網(wǎng)紅景點(diǎn)？》。