過(guò)去幾年，國內甚至全世界范圍內，都出現了一些網(wǎng)紅景點(diǎn)甚至網(wǎng)紅城市，而推導這一熱浪的，也就是在全球范圍內火的一塌糊涂的短視頻。借助這些備受青少年青睞的短視頻應用，一些景點(diǎn)和城市迅速躥紅，吸引了諸多的游客的打卡……

雖然借助互聯(lián)網(wǎng)打造、強化城市品牌并不是新鮮的手法，但能夠像短視頻這樣直觀(guān)且具有沖擊力的確實(shí)也是前所未有；但與此同時(shí)，很多人可能也會(huì )感受到，在剛剛過(guò)去的2019年，網(wǎng)紅城市的聲勢似乎“弱了”很多，像2017年和2018年西安、重慶以及成都等網(wǎng)紅城市爆紅的現象在過(guò)去的一年似乎并不多見(jiàn)，那么這其中究竟發(fā)生了什么？

或許可以嘗試從互聯(lián)網(wǎng)平臺的維度來(lái)看看2019年網(wǎng)紅城市經(jīng)歷了什么樣的變遷。

抖音/快手改變的城市

新鮮感過(guò)后留下了什么？

數據顯示，2019年最受歡迎的國內旅游城市分別是重慶、武漢、成都、杭州、西安、上海、北京、廣州、南京，而其中，重慶、西安等是這兩年網(wǎng)紅城市的標桿性城市。

什么是網(wǎng)紅城市？提到網(wǎng)紅城市，很多人都會(huì )想到，西安的摔碗酒、重慶的輕軌穿樓、廈門(mén)的土耳其冰淇淋……這些或是人文傳統，或者人工造景，通過(guò)短視頻這一最有穿透力的應用，迅速讓城市的品牌被加持了不一樣的色彩，也使得這些網(wǎng)紅城市快速爆紅，引發(fā)海量游客前往。

但到了2019年，曾經(jīng)火爆一時(shí)的摔碗酒、魔幻地鐵等現象級的短視頻似乎“冷淡”了一些，畢竟，新鮮感過(guò)后，如何讓城市品牌保持更持久的吸引力不僅成為城市管理者的課題，也是抖音作為國民級應用的一大考驗。

讀娛君關(guān)注到，抖音在過(guò)去的這個(gè)2019年推出了“平臺+城市”的持續性的活動(dòng)，也就是抖inCity城市美好生活節——自2019年4月起，“抖inCity城市美好生活節”陸續席卷杭州、成都、西安、鄭州、武漢、上海、青島等多個(gè)城市，據了解，抖inCity的媒體場(chǎng)線(xiàn)下嘉年華活動(dòng)場(chǎng)均吸引上萬(wàn)人打卡，線(xiàn)上#抖incity美好生活節系列話(huà)題總播放量破百億，累計點(diǎn)贊4.8億+。

所以，雖然網(wǎng)紅城市的熱度表面上看起來(lái)有所降溫，但以抖音為代表的短視頻應用確實(shí)已經(jīng)成為城市品牌和網(wǎng)友之間的最佳橋梁——而這座橋梁的出現，也給抖音在商業(yè)化上的拓展提供了無(wú)限的可能。

當然，相較之騰訊、阿里等巨頭，抖音以及字節跳動(dòng)對于城市資源的爭奪其實(shí)還是比較“輕”的，這一方面說(shuō)明字節跳動(dòng)作為新興巨頭的桎梏，但也可以看做是沒(méi)有包袱和負擔的上陣——2020年，抖音和城市之間會(huì )發(fā)生什么樣的故事，且拭目以為。

被劇加持的城市

如果說(shuō)短視頻使得網(wǎng)紅城市備受矚目，那么2019年一部古裝劇也走通了另外一條通往網(wǎng)紅城市的路。

暑期檔，優(yōu)酷推出《長(cháng)安十二時(shí)辰》，雖然開(kāi)播前宣發(fā)很低調，但開(kāi)播后這部劇迅速火爆全網(wǎng)，截至收官，豆瓣評分用戶(hù)數超過(guò)24萬(wàn)人次，評分達到8.5分，無(wú)論是受眾覆蓋還是口碑，都成為2019年最佳劇集的最有利競爭者——但這部劇更大的閃光點(diǎn)不僅在于收視的火爆，而在于這部劇和網(wǎng)紅城市之間的強關(guān)聯(lián)。

據了解，因為《長(cháng)安十二時(shí)辰》，西安再度成為網(wǎng)紅城市中的焦點(diǎn)。據飛豬數據顯示，西安旅游周預定量同比增長(cháng)27%，其中大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等地成打卡熱門(mén)地。而背靠阿里的優(yōu)勢，也使得這部劇的帶貨能力被凸顯：淘寶數據顯示，該劇上線(xiàn)后，火晶柿子的搜索量突增2127%；據餓了么數據顯示，水盆羊肉訂單量全國環(huán)比增長(cháng)11%，其中北京地區的環(huán)比增長(cháng)暴增133%。

也就是說(shuō)，這部劇集不僅拉動(dòng)了游客，同時(shí)也提升了土特產(chǎn)的銷(xiāo)售，優(yōu)酷或者說(shuō)阿里文娛和城市品牌之間也神奇的達到了強關(guān)聯(lián)。

但《長(cháng)安十二時(shí)辰》的模式如何“復制”或許是需要打個(gè)疑問(wèn)的，畢竟，能夠將城市的文化和劇集的融入，并且劇還很好看，同時(shí)也能夠在市場(chǎng)火爆，是在實(shí)力的基礎上需要一些運氣的，但優(yōu)酷《長(cháng)安十二時(shí)辰》的模式對于很多城市而言也是有很強的借鑒意義的，打通文化IP和帶貨之間的通路，對于很多城市的管理者而言，也是強需求。

體型龐大的騰訊，新文創(chuàng )和網(wǎng)紅城市

在2019年初的騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典上，全新上線(xiàn)的平臺與內容事業(yè)群（簡(jiǎn)稱(chēng)PCG）正式推出“中國城市品牌計劃”也在活動(dòng)現場(chǎng)正式推出，目前，天津、成都、南京、武漢、福州、呼和浩特、青島、蘇州、廈門(mén)、桂林、唐山加入了該計劃。

一年后的現在回顧這場(chǎng)發(fā)布會(huì )和城市品牌計劃，應該會(huì )發(fā)出“紙上談兵終覺(jué)淺”的感慨，作為定位為內容服務(wù)平臺的企鵝號在網(wǎng)紅城市的浪潮中并沒(méi)有發(fā)揮出應有的協(xié)同效應——而在和城市品牌的關(guān)聯(lián)上，騰訊新文創(chuàng )承載著(zhù)更多的使命。

重頭戲在云南。據了解，騰訊x云南新文旅新文創(chuàng )IP塑造與營(yíng)銷(xiāo)項目，斬獲了騰訊公司2019年度公司營(yíng)銷(xiāo)突破大獎，在過(guò)去的一年時(shí)間里，基于云南新文旅IP戰略合作計劃，落地“我們的西南聯(lián)大”等14個(gè)新文創(chuàng )項目；推出全國首個(gè)省級文旅IP形象“云南云”；打造會(huì )唱歌的CD茶等文創(chuàng )商品……

而在12月底的海南，騰訊TGC數字文創(chuàng )節也在?？谂e辦。據此次活動(dòng)現場(chǎng)透露，騰訊將持續整合內部?jì)?yōu)質(zhì)的數字文創(chuàng )IP和相關(guān)業(yè)務(wù)，打造“海南騰訊數字文創(chuàng )月”。在未來(lái)，雙方將會(huì )結合海南省的景點(diǎn)和地標，持續舉辦如“TGC騰訊數字文創(chuàng )節”、“TGA騰訊電競運動(dòng)會(huì )”等S級的數字文化及體育活動(dòng)。除此之外，騰訊電競和騰影業(yè)也都陸續在海南落地。

當然，不得不提的還有敦煌。在2019年，《王者榮耀》上線(xiàn)了“遇見(jiàn)飛天”皮膚?！帮w天”是敦煌壁畫(huà)里最著(zhù)名的形象，為了盡可能還原，騰訊投入22位設計師，前后歷時(shí)半年，經(jīng)歷了數十版的反復修正，最終得以成型；此外，QQ音樂(lè )推出了古樂(lè )重聲計劃，邀請了龔琳娜、尚雯婕等5組音樂(lè )人，結合敦煌壁畫(huà)中豐富的音樂(lè )圖像，以及藏經(jīng)洞出土的古曲進(jìn)行再創(chuàng )作。

應該說(shuō)，敦煌和故宮在過(guò)去的2019年儼然已經(jīng)成為騰訊新文創(chuàng )的名片，但，對于城市而言，在打造城市品牌發(fā)力新文創(chuàng )上，似乎并沒(méi)有排他的局限。

同樣是在2019年底，也就是12月30日，天貓攜手保利文創(chuàng )來(lái)到俄羅斯國家歷史博物館，舉辦了一場(chǎng)“中國禮物千年一夢(mèng)”敦煌主題藝術(shù)展。據了解，此次進(jìn)入俄羅斯國家歷史博物館參展的，除了敦煌壁畫(huà)等國寶外，還有一批天貓新文創(chuàng )參與設計的敦煌衍生品。例如郎酒、伊利牛奶、桂格麥片等日常生活消費品，加入飛天壁畫(huà)元素，變身為承載著(zhù)中國文化的禮盒，品牌形象煥然一新，成為了一份體面的伴手禮。

與此同時(shí)，抖音和敦煌的合作也相得益彰。2018年，敦煌方面已入駐抖音“DOU Travel”計劃，抖音將利用平臺的流量、技術(shù)和紅人優(yōu)勢，在抖音海內外產(chǎn)品上對敦煌進(jìn)行面向全球的全方位包裝與推廣。同時(shí)，抖音還將協(xié)助敦煌打造出人格化、符合網(wǎng)絡(luò )傳播特點(diǎn)的官方賬號，以年輕人感興趣和能聽(tīng)懂的方式去闡述和弘揚敦煌文化的價(jià)值。

而在2019年，刷屏的抖音藝術(shù)季也正是這一合作的延續……

事實(shí)上，不僅敦煌，包括西安、重慶、成都等在內的網(wǎng)紅城市，都已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的必爭之地，雖然各有側重，但對于這些本來(lái)就非常有底蘊的城市，資源甚至是可以挑選和被爭搶的，但對于更多的中小城市而言，想要成為“網(wǎng)紅城市”，難度相當之大。

曝光？生態(tài)？品牌？城市品牌不可缺失的組成

互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，城市品牌往往會(huì )被賦予和以往不一般的色彩，比如，阿里之于杭州、騰訊之于深圳，又比如武漢的斗魚(yú)嘉年華以及長(cháng)沙的青春芒果節等等，如果說(shuō)這是根植于城市的互聯(lián)網(wǎng)平臺給城市品牌添光增彩，那么網(wǎng)紅城市的指向其實(shí)更有城市營(yíng)銷(xiāo)的目的包含其中。

無(wú)論是文化的傳遞，還是人文景觀(guān)的造就，其實(shí)都是希望借助互聯(lián)網(wǎng)的力量吸引更多的關(guān)注，成為人們旅行目的地的選擇以及帶動(dòng)當地吃喝玩樂(lè )等全方位的帶貨提升，而每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和城市品牌之間的互動(dòng)也是各有差異，總體來(lái)看，騰訊和阿里作為大平臺和城市之間的關(guān)系可能更深入也更需要產(chǎn)業(yè)的協(xié)同；而抖音和快手等短視頻平臺，則簡(jiǎn)單而快捷的可以將城市最有特色的一面放大擴散到每一個(gè)網(wǎng)民的手機端……所以，才能夠和城市品牌共存，各取所需各有所得，但比較而言，抖音們缺一些生態(tài)協(xié)同，騰訊們缺一些手術(shù)刀般的殺手級應用，如是而已。

那么，在2020年，又會(huì )有哪一家平臺能夠讓三線(xiàn)乃至四線(xiàn)城市爆紅，或許才是網(wǎng)紅城市2020年最大的懸念吧。

*本文來(lái)源：微信公眾號“讀娛”（ID：yiqiduyu），作者：楊三喜，原標題：《網(wǎng)紅城市2019回顧：抖音、騰訊文創(chuàng )、優(yōu)酷等誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷》。