當唯品會(huì )上的新中式女裝春節前1個(gè)月的銷(xiāo)量同比增長(cháng)121%，2025春節期間，“園林古鎮”主題景區的搜索量相比去年同期增長(cháng)超過(guò)317%；當60歲的上海阿姨通過(guò)同程旅行，用一張2488元的聯(lián)程機票在米蘭多玩1天后落地冰島，23歲的沈陽(yáng)女孩在唯品會(huì )上，以低于1折的架格為心儀的比基尼買(mǎi)單。

3月7日，同程旅行聯(lián)合唯品會(huì )共同發(fā)布《2025年中國女性出行及品牌消費趨勢報告》，報告基于雙方過(guò)去一年的消費數據，揭示發(fā)生在購物車(chē)與旅行箱之間的量子糾纏。

從一段旅程到一套禮服，女性消費者用品質(zhì)生活“去班味兒”

隨著(zhù)“她經(jīng)濟”的崛起，中國女性在工資收入、人均可支配收入等方面不斷提升，在高客單產(chǎn)品的消費上，也逐步占據主導。

同程旅行數據顯示，過(guò)去一年，女性用戶(hù)在簽證、出境游、定制游、境內游（包括跟團和自由行）方面均占據主導。其中，在簽證產(chǎn)品中，女性用戶(hù)占比超過(guò)53%；在出境游、定制游、境內游三大高客單價(jià)的旅行場(chǎng)景中，女性用戶(hù)占比均超過(guò)55%。

從目的地維度來(lái)看，女性用戶(hù)更傾向于短途出境目的地。在同程旅行平臺上，預訂熱度排名前5的出境目的地分別為，首爾、曼谷、金邊、新加坡、東京。

而女性用戶(hù)喜愛(ài)的國內目的地，則呈現“冰火兩重天”的趨勢。熱帶島嶼為女性用戶(hù)首選，亞冬會(huì )的舉辦也讓“冰城”熱度不減。同程旅行數據顯示，過(guò)去一年中，女性用戶(hù)預訂熱度排名前5的國內熱門(mén)旅行城市分別為三亞、昆明、成都、哈爾濱、汕頭。

來(lái)自唯品會(huì )的數據顯示，從地域維度看，北京、深圳、廣州、上海、成都躋身女性消費力前5名，同時(shí)，不同地域的女性消費者也有不同的消費偏好。比如，成渝女生更偏愛(ài)休閑裝，女士休閑褲、連衣裙、女士休閑鞋的銷(xiāo)量居于前列；廣深女生則更偏愛(ài)職場(chǎng)風(fēng)，女士襯衣、女士套裝、半截裙持續熱銷(xiāo)。

2025年以來(lái)，女性消費者在美容護膚、珠寶首飾等方面的投入也在持續增加。唯品會(huì )數據顯示，2025年以來(lái)，女士禮服銷(xiāo)量同比增長(cháng)28%，美眼儀銷(xiāo)量同比增長(cháng)2倍以上，寶石吊墜/瑪瑙項鏈銷(xiāo)量同比翻倍。健身和戶(hù)外運動(dòng)同樣是女性消費者“去班味兒”的重要選擇。2025年以來(lái)，踏步機、跳舞毯銷(xiāo)量均有倍數級增長(cháng)，女性時(shí)尚防曬衣銷(xiāo)量同比增長(cháng)3倍，戶(hù)外桌椅銷(xiāo)量同比增長(cháng)131%。

從購物車(chē)到旅行箱，勾勒新時(shí)代女性消費四象限

盡管掌握了消費的決策權，但是性?xún)r(jià)比、心價(jià)比、顏價(jià)比和質(zhì)價(jià)比仍是女性消費的主流表現。其中，“心價(jià)比”可以理解為“為悅己買(mǎi)單”；“顏價(jià)比”則更側重為商品的“顏值”買(mǎi)單，同樣是“悅己消費”的一個(gè)重要表現；“質(zhì)價(jià)比”關(guān)注的核心是品質(zhì)，也是近年來(lái)的一大消費熱詞。

從性?xún)r(jià)比的維度來(lái)看，三、四線(xiàn)及以下城市的女性用戶(hù)成為兩大平臺上“特價(jià)頻道”的?？?，女性消費者不僅在同程旅行APP上領(lǐng)券中心的占比領(lǐng)先男性，在情人節前夕等特殊時(shí)段，唯品會(huì )的超級大牌日、限時(shí)狂秒等超高性?xún)r(jià)比欄目也成為女生“尋寶”的勝地。數據顯示，情人節前一周，超級大牌日銷(xiāo)量同比增長(cháng)2倍以上，女裝、美妝、戶(hù)外運動(dòng)等品類(lèi)均有倍數級增長(cháng)。

在“心價(jià)比”表現方面，相比男性用戶(hù)，新一線(xiàn)城市的女性消費者對旅行盲盒類(lèi)產(chǎn)品的接受度和參與感更強，她們熱衷于邀請閨蜜加入，體驗解鎖拆盲盒的喜悅；在“顏價(jià)比”方面，一線(xiàn)城市女性消費者不僅愿意為“奶油風(fēng)”的網(wǎng)紅民宿多支付10%的費用，還愿意為熱門(mén)影視取景地、社交媒體上爆火的景區和熱門(mén)目的地開(kāi)啟“特種兵式”旅行。唯品會(huì )發(fā)布的《2025年服飾春夏趨勢白皮書(shū)》顯示，優(yōu)雅老錢(qián)風(fēng)、松弛假日風(fēng)、東方美學(xué)風(fēng)、城市運動(dòng)風(fēng)等8大時(shí)尚趨勢最受關(guān)注，伊芙麗、LESS、斯凱奇、伯希和等品牌在女性中的影響力迅速增長(cháng)。

值得注意的是，在質(zhì)價(jià)比方面，同程旅行通過(guò)多元化的產(chǎn)品組合，為消費者提供的空空中轉、空鐵聯(lián)運等交通組合，為幾乎全年齡段、全線(xiàn)級行政區的用戶(hù)，提供了豐富且高性?xún)r(jià)比的出行解決方案。2025年春運期間，從哈爾濱太平國際機場(chǎng)起飛，經(jīng)西安中轉，終到三亞鳳凰國際機場(chǎng)的旅客，不僅可以享受到比直飛機票節省數百元的優(yōu)惠，還可以在西安咸陽(yáng)國際機場(chǎng)乘坐免費擺渡車(chē)，并在規定時(shí)間內享受免費餐食及休息服務(wù)。

聚焦品牌特賣(mài)的唯品會(huì )也更加注重為消費者提供深度折扣、知名品牌的爆款商品。唯品會(huì )買(mǎi)手團隊在2024年共引進(jìn)1500多個(gè)新品牌，其中不乏國際一線(xiàn)時(shí)尚品牌。低至3折以下的國際大牌成為了女性消費者選擇唯品會(huì )的一個(gè)關(guān)鍵因素。

通過(guò)將同程旅行與唯品會(huì )的數據進(jìn)行交叉對比，還有一些有趣的發(fā)現。同程旅行數據顯示，2025年情人節當天，國內酒店預訂量迎來(lái)春節假期后的峰值。在浪漫情侶房、情人節主題酒店套餐的產(chǎn)品預訂中，女性用戶(hù)占比接近60%。而這種浪漫的氛圍從情人節前一周就開(kāi)始蔓延。

根據唯品會(huì )的數據顯示，情人節前一周，以“情人節禮贈”為主題的商品銷(xiāo)量同比翻倍，其中，護膚套裝銷(xiāo)量同比增長(cháng)201%，口紅銷(xiāo)量翻倍，黃金吊墜銷(xiāo)量同比增長(cháng)96%，皮帶銷(xiāo)量同比增逾2倍，女性消費成為主要驅動(dòng)力，尤其是護膚套裝和口紅等品類(lèi)的銷(xiāo)量增長(cháng)，顯示出女性在情人節禮贈消費中的強大動(dòng)力。

從漢服熱到古鎮興，她經(jīng)濟觸發(fā)“文旅消費共振”

作為首個(gè)“非遺版”中國年，今年春節期間，古風(fēng)經(jīng)濟成為文旅、美妝、服飾等領(lǐng)域增長(cháng)的新動(dòng)能。同程旅行數據顯示，2025年春節期間，“園林古鎮”主題景區的搜索量相比去年同期增長(cháng)超過(guò)317%，進(jìn)入2月以來(lái)，“園林古鎮”主題景區預訂熱度環(huán)比增長(cháng)超過(guò)220%，其中，女性用戶(hù)占比接近60%。

值得注意的是，園林古鎮與古風(fēng)漢服的預訂熱度呈現強關(guān)聯(lián)。通過(guò)將同程旅行與唯品會(huì )的數據交叉對比發(fā)現，“園林古鎮”主題景區搜索量每增長(cháng)10%，古風(fēng)漢服的搜索量上升17%。唯品會(huì )數據顯示，春節假期前1個(gè)月，女性用戶(hù)購買(mǎi)的新中式女裝數量同比增長(cháng)121%，女性購買(mǎi)的新中式童裝數量同比增長(cháng)超2倍，“生活在左”、“她他”等品牌的新中式女裝銷(xiāo)量快速增長(cháng)。

潮流穿搭與目的地的CP組合不僅局限在園林古鎮與古風(fēng)漢服。同程旅行與唯品會(huì )一起，從女性用戶(hù)預訂熱度最高的5大場(chǎng)景著(zhù)手，發(fā)布“2025春夏熱門(mén)旅行場(chǎng)景&潮流穿搭CP”。

同程旅行數據顯示，過(guò)去一年中，最受女性用戶(hù)喜愛(ài)的5大旅行場(chǎng)景分別是人文古跡、自然風(fēng)光、動(dòng)植物園、主題樂(lè )園、城市觀(guān)光。其中，人文古跡主題景區在全場(chǎng)景的占比超過(guò)30%，自然風(fēng)光主題景區占比超過(guò)27%。在人文古跡主題景區中，除歷史遺跡和園林古鎮外，博物館、名寺古剎同樣是熱門(mén)打卡地。而在自然風(fēng)光主題景區中，相比游覽名山大川，沙漠、草原、海濱、島嶼成為女性用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

唯品會(huì )數據顯示，今年春夏，戶(hù)外機能風(fēng)、城市運動(dòng)風(fēng)、松弛假日風(fēng)、東方美學(xué)風(fēng)等流行趨勢迅速崛起，海灘度假、Citywalk、古鎮探跡、園林漫步、騎行、山野溯溪、野趣露營(yíng)等多個(gè)場(chǎng)景的服飾搭配正被女生青睞。2025年以來(lái)，多個(gè)趨勢風(fēng)格服飾的銷(xiāo)量同比增長(cháng)30%以上。

購物車(chē)與旅行箱之間的量子糾纏，不僅是她經(jīng)濟崛起的一個(gè)表現，也構成了女性消費者對于美好生活的追求和向往。