近日，世界旅游聯(lián)盟與中國國際減貧中心聯(lián)合發(fā)布了《2024世界旅游聯(lián)盟——旅游助力鄉村振興案例》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《案例》）。飛豬以多域聯(lián)動(dòng)助力鄉村旅游的公益實(shí)踐入選，成為入選《案例》的唯一一家在線(xiàn)旅游平臺（OTA）。這也是飛豬繼去年《數字攻略文旅服務(wù)平臺助力鄉村振興》之后的第二次入選。

世界旅游聯(lián)盟是由中國發(fā)起的綜合性、非政府、非營(yíng)利國際旅游組織，目前共有來(lái)自45個(gè)國家和地區的252個(gè)會(huì )員。今年，根據可持續性、可復制性、可量化、創(chuàng )新性和積極的社會(huì )影響等標準，經(jīng)專(zhuān)家評選后，最終50 個(gè)典型案例脫穎而出。

《案例》認為，飛豬基于“益起尋美”鄉村旅游助力計劃，以公益的方式聯(lián)動(dòng)多方助力縣域目的地農文旅深度融合，提供了完善的公共服務(wù)并推動(dòng)當地酒旅人才發(fā)展。

入選的《五力模型助力鄉村振興》展示了飛豬整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游力量、為縣域鄉村文旅分階段提供發(fā)展助力的探索。以浙江省麗水市景寧畬族自治縣為例，飛豬為當地定制了包括產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)業(yè)融合、公共服務(wù)保障、人才發(fā)展等在內的文旅解決方案。具體而言，飛豬結合景寧文旅資源和時(shí)令特色，打造以“畬韻撩人，秋醉景寧”為主題的線(xiàn)路游產(chǎn)品，囊括了住宿、美食、溫泉、玩樂(lè )等豐富體驗，使其適合江浙滬親子家庭“微度假”和年輕旅客結伴打卡游等需求，因地制宜吸引游客到來(lái)。飛豬還充分利用平臺優(yōu)勢和主播、旅游達人等營(yíng)銷(xiāo)資源來(lái)銷(xiāo)售，僅去年雙11期間該產(chǎn)品成交額就超過(guò)400萬(wàn)元。

去年12月，飛豬為景寧打造了專(zhuān)屬版的“益起尋美數字攻略”，全景還原當地優(yōu)美的自然風(fēng)光，以及畬鄉之窗、云中大漈等特色景點(diǎn)及相關(guān)旅游商品。游客通過(guò)掃碼即可實(shí)時(shí)獲取行程規劃、沉浸式導覽、實(shí)景交互體驗、旅游商品預訂及其他公共旅游服務(wù)。此外，飛豬還聯(lián)合景寧畬族自治縣文化廣電旅游體育局舉行專(zhuān)場(chǎng)培訓，邀請高校和企業(yè)專(zhuān)家為當地近200名酒店從業(yè)者講解與指導。

《案例》認為，通過(guò)數字化引領(lǐng)，飛豬旅行與景寧縣當地政府共同探索出一條鄉村旅游轉型升級的新路徑，推動(dòng)景寧鄉村旅游向更高品質(zhì)、更具競爭力的方向發(fā)展，為全球鄉村旅游發(fā)展提供具有前瞻性和可操作性的參考范本。

以景寧為代表，飛豬“益起尋美”鄉村旅游助力計劃的結果導向和可復制性是《案例》認可并最終選取的重要因素。飛豬“益起尋美”項目負責人何棟超表示，“益起尋美”鄉村旅游助力計劃就是希望以公益的方式、以數字化的力量，把所在地的產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)推廣、產(chǎn)業(yè)融合、公共服務(wù)、人才發(fā)展五個(gè)方面的活力充分激發(fā)出來(lái)，讓這些“寶藏目的地”在更多游客心中被點(diǎn)亮和收藏，進(jìn)而帶來(lái)更多的到訪(fǎng)和消費。

據介紹，“益起尋美”是飛豬和阿里公益于2022年啟動(dòng)的鄉村旅游助力計劃，包括開(kāi)設“益起尋美旅游旗艦店”公益店鋪、落地鄉村農旅人才培訓、招募鄉村旅游設計官等多項舉措。飛豬數據顯示，截至目前該計劃已累計線(xiàn)上線(xiàn)下培訓超6萬(wàn)人次，“益起尋美數字攻略”先后落地全國超10個(gè)縣域。