2024暑期旅游旺季期間，國內旅游業(yè)各細分市場(chǎng)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，消費新趨勢精彩紛呈，國際旅行增長(cháng)強勁。8月29日，同程旅行發(fā)布了《2024暑期旅游市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)報告》（下稱(chēng)《報告》）?！秷蟾妗凤@示，隨著(zhù)文旅、住宿等細分領(lǐng)域供給端的全面改善，暑期國內游的服務(wù)體驗和性?xún)r(jià)比顯著(zhù)提升，親子游、避暑游等主要細分市場(chǎng)均延續了去年同期的熱度。

簽證便利化政策全面落地和國際航班的快速恢復推動(dòng)了暑期國際旅行市場(chǎng)的強勁復蘇，呈現出出境游與入境游“雙向奔赴”的火熱景象。大眾旅游時(shí)代，體驗消費價(jià)值凸顯，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品成為拉動(dòng)目的地文旅消費的重要驅動(dòng)力，暑期熱播影視劇、熱門(mén)游戲等帶動(dòng)相關(guān)目的地旅游熱度大幅上升。

暑期親子游客群偏愛(ài)歷史文化名城，頂流博物館熱度持續走高

《報告》數據顯示，在暑期多人出行場(chǎng)景下親子客群（同行人員中包含13歲以下兒童）的比例大約為35.1%，依然是暑期出游的絕對主力，整體占比維持近年來(lái)的高位。傳統歷史文化名城是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類(lèi)型，重點(diǎn)博物館、主題公園、地標景區“打卡”是親子游比較主流的玩法。同程旅行平臺數據顯示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門(mén)的親子游目的地。

暑期親子游、研學(xué)游的火爆直接帶動(dòng)了博物館的參觀(guān)熱度，整個(gè)暑期全國重點(diǎn)博物館的人氣一直“高熱不退”。同程旅行平臺相關(guān)搜索及預訂數據顯示，今年暑期人氣較高的前十個(gè)博物館依次為：故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、洛陽(yáng)博物館、廣漢三星堆博物館、南京博物院、廣東省博物館、成都博物館、河南博物院。

避暑游消費形態(tài)百花齊放，持續高溫引爆城市夜游 

今年暑期期間，避暑游這一季節性主題繼續朝著(zhù)多元化的方向演進(jìn)，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齊放的消費格局。受暑期全國各地的持續高溫天氣的影響，夜游成為全國多數旅游城市的熱門(mén)?！秷蟾妗凤@示，今年暑期國內比較熱門(mén)的十大夜游目的地依次為：重慶、北京、長(cháng)沙、西安、蘇州、上海、南京、成都、廣州、廈門(mén)。

借助園林夜游、古鎮夜游等獨具江南水鄉文化特色的夜間文旅活動(dòng)，蘇州暑期夜游熱度成功躋身全國熱門(mén)避暑夜游城市前十名。同程旅行平臺數據顯示，暑期期間蘇州荷塘月色濕地公園、山塘街等景區及歷史街區的夜間客流量較去年同期增長(cháng)超100%。甪直古鎮新增的 “青靛·甪直”夜游項目人氣大增，累計客流量突破了1萬(wàn)人次，與“青靛·甪直”相關(guān)的線(xiàn)上話(huà)題曝光量達到了1100萬(wàn)。在夜游項目的帶動(dòng)下，甪直古鎮在同程旅行平臺的暑期預訂熱度較去年暑期增長(cháng)了4倍多。

另外，主打清涼、旅居概念的旅游線(xiàn)路是中老年人群避暑度假的首選。暑期期間，同程旅行平臺預訂熱度較高的避暑概念旅游線(xiàn)路主要有：敦煌+嘉峪關(guān)+青海+張掖+蘭州+莫高窟+青海湖+塔爾寺+七彩丹霞8天7晚跟團游、蘭州+敦煌+青海湖+茶卡鹽湖+翡翠湖+莫高窟+鳴沙山月牙泉+張掖丹霞6天5晚跟團游、海拉爾+呼倫貝爾草原+莫日格勒河+額爾古納濕地+黑山頭+套娃景區+巴爾虎民俗園6天5晚跟團游等。在暑期西北長(cháng)線(xiàn)跟團游目的地中，青海、甘肅、內蒙人氣相對較高。

出境游與入境游“雙向奔赴”，巴黎奧運會(huì )提振暑期歐洲游

《報告》顯示，今年出境游與入境游復蘇勢頭強勁，并在需求端形成積極互動(dòng)，港人北上度假與內地居民高漲的赴港游熱情同頻共振。同程旅行平臺數據顯示，今年暑期期間，港澳地區成為內地居民出境游的熱門(mén)選擇，香港的酒店預訂熱度同比大增90%以上，香港迪士尼、香港海洋館等景區來(lái)自?xún)鹊氐念A訂熱度同比均有數倍的增長(cháng)。

暑期出境自由行和跟團游全線(xiàn)發(fā)力，新加坡、馬來(lái)西亞、泰國出境游“免簽黃金線(xiàn)”的首個(gè)暑期旺季實(shí)現了“開(kāi)門(mén)紅”。同程旅行平臺數據顯示，暑期新加坡的酒店預訂熱度同比增長(cháng)近300%，國內主要城市飛往新加坡的航班預訂熱度同比增長(cháng)超110%?！秷蟾妗窋祿@示，整個(gè)暑期比較熱門(mén)的出境游目的地主要有曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡、大阪、中國香港等。

在出境游市場(chǎng)強勁復蘇的同時(shí)，國內相關(guān)目的地接待的境外游客規模也有較大幅度的增長(cháng)。藝龍酒店科技平臺的藝龍酒店、美豪麗致酒店等酒管品牌位于上海、杭州、廣州等地的酒店暑期外賓接待量同比增幅超200%。

另外，巴黎奧運會(huì )成為今年暑期歐洲出境游的重要“引擎”。同程旅行平臺數據顯示，法國巴黎地區暑期酒店預訂熱度同比增長(cháng)均超過(guò)了300%，國內主要城市飛往巴黎的航班預訂熱度同比增長(cháng)80%以上。

西部地區縣域旅游紅紅火火，“老外”也愛(ài)小縣城

今年暑期，在北京、西安、成都等超級目的地持續火爆的同時(shí)，一些文旅資源豐富的小縣城成為不少年輕游客的“新寵”，特別是西部地區涌現出了一批人氣超高的“明星縣城”。同程旅行平臺數據顯示，暑期住宿預訂熱度增幅較大縣域基本都來(lái)自西藏、甘肅、青海、陜西、山西、四川等西部省份，當地獨特的民族文化和地標性景區吸引了大量年輕游客的關(guān)注。

隨著(zhù)縣域旅游基礎設施的日益完善，特色縣級城市不僅吸引了國內游客的關(guān)注，同時(shí)也逐漸成為入境游客的新選擇。今年暑期期間，同程旅行旗下藝龍酒店科技平臺位于常熟、晉江、格爾木、河津等縣域的部分酒店入境游客接待量同比增幅均超過(guò)了150%，位于熱門(mén)縣域的酒店預訂熱度同比增幅則超過(guò)了450%。

大眾旅游呼喚優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，《黑神話(huà)：悟空》成功“帶貨”山西文旅

《報告》顯示，熱門(mén)文化現象與暑期旅游消費的積極互動(dòng)是今年暑期文旅消費的一大亮點(diǎn)。暑期前半段，受熱播電視劇《我的阿勒泰》帶動(dòng)，阿勒泰在同程旅行平臺的搜索量上升了5倍多。同程旅行平臺數據顯示，阿勒泰地區的暑期酒店預訂熱度同比增長(cháng)了近30%，整體旅游熱度在去年暑期持續“高熱”的基礎上進(jìn)一步上升。

另外，《黑神話(huà)：悟空》游戲發(fā)布后，主要取景地山西的關(guān)注度和旅游熱度迅速上升，成為暑期收尾階段的一大出游熱點(diǎn)。同程旅行平臺數據顯示，《黑神話(huà)：悟空》游戲發(fā)布后的一周內，山西晉城相關(guān)景區的預訂熱度環(huán)比上升了近40%，運城相關(guān)景區的預訂熱度上升了近70%。

熱門(mén)綜藝和演出IP繼續引領(lǐng)各地文旅消費熱潮。今年八月份，騰訊視頻民族文化探訪(fǎng)類(lèi)真人秀《煥新環(huán)游傳》深度探訪(fǎng)云南德宏州，同程旅行聯(lián)動(dòng)德宏州文旅局基于該欄目舉辦了相關(guān)主題活動(dòng)，顯著(zhù)提升了當地暑期旅游的人氣。據不完全統計，活動(dòng)期間，與《煥新環(huán)游傳》有關(guān)的話(huà)題閱讀量達3.5億。該主題活動(dòng)通過(guò)熱播綜藝欄目迅速提高了德宏及周邊文旅的關(guān)注度，同程旅行平臺有關(guān)德宏的周搜索熱度環(huán)比上升五成多。