“元宵節快到了，我們去看燈吧。”2月22日，返京工作的張女士已經(jīng)張羅著(zhù)元宵節的賞燈夜游活動(dòng)。同伴們在美團、大眾點(diǎn)評等生活服務(wù)平臺搜索，本地的“花燈廟會(huì )榜”排行前三分別是“溫榆千燈會(huì )”“龍慶峽風(fēng)景區”“北京世園公園”。“看評論說(shuō)溫榆河有上千組彩燈，一起去看看吧。”張女士說(shuō)。

今年春節至元宵節期間，傳統文化元素出圈，賞燈成為市民游客旅游消費熱點(diǎn)。據美團數據，今年春節以來(lái)（截至2月22日），含“元宵”“燈會(huì )”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門(mén)票訂單量增長(cháng)260%。

自貢國際恐龍燈會(huì )、西安大明宮“上元唐宮燈會(huì )”、洛陽(yáng)牡丹閣千燈節迎春燈會(huì )……在這些在流光溢彩的花燈中，展現著(zhù)中華傳統文化的深沉魅力和新年旅游消費市場(chǎng)的向好勢頭。

自貢領(lǐng)銜全國燈會(huì )熱門(mén)搜索城市

燈會(huì )，一種古老的民俗文化，一般指春節前后至元宵節時(shí)的大型燈飾展覽活動(dòng)，并常常附帶有民俗活動(dòng)，極具傳統性和地方特色。今年春節至元宵節期間，作為年味游最好體驗，賞燈成為了市民游客旅游消費熱點(diǎn)，據美團、大眾點(diǎn)評數據，今年春節以來(lái)（截至2月22日）“燈會(huì )”關(guān)鍵詞搜索量年同比增長(cháng)超720%。

值得一提的是，在“燈會(huì )”美團熱門(mén)搜索城市中，自貢領(lǐng)銜全國首位，其美團搜索量同比增長(cháng)超19倍，和北京、成都一起位列熱門(mén)搜索城市前三名。

自貢別稱(chēng)千年鹽都、南國燈城，四川省轄地級市。從1964年“首屆迎春燈會(huì )”開(kāi)始，自貢60年延續辦舉燈會(huì )的歷史長(cháng)盛不衰，自貢燈會(huì )也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。今年春節期間，第30屆自貢國際恐龍燈會(huì )以“燈匯天下 龍舞鹽都”為主題，設有華夏樂(lè )章、盛世歡歌、年味中國、浪漫中國4大版塊、上千個(gè)燈組，由2000余名工匠耗時(shí)近三個(gè)月布置完工，游園主線(xiàn)長(cháng)達三公里，為滿(mǎn)足游客賞燈需求，燈會(huì )將持續開(kāi)到2024年3月底。

“往年是春節假期忙，今年一直到春節后游客還很多。”自貢·中華彩燈大世界工作人員說(shuō)道。2024年，景區加強和美團、大眾點(diǎn)評等平臺的合作，提供線(xiàn)上門(mén)票預訂服務(wù)，并在美團開(kāi)啟直播銷(xiāo)售燈會(huì )門(mén)票，為燈會(huì )活動(dòng)推廣提高熱度。據統計，今年春節期間，自貢·中華彩燈大世界共接待游客45萬(wàn)余人次，實(shí)現門(mén)票收入近6000萬(wàn)元；總入園人數同比增長(cháng)24.5%，門(mén)票收入同比增長(cháng)7%。

春節元宵賞燈熱，古城煥發(fā)新活力

今年春節以來(lái)，除了傳統熱門(mén)燈會(huì )景區外，來(lái)自河北石家莊的“正定古城燈會(huì )”熱度頗高。據美團數據，今年春節以來(lái)（截至2月22日），含“元宵”“燈會(huì )”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門(mén)票訂單量增長(cháng)260%，其中“正定古城燈會(huì )”排名靠前。

據悉，此次燈會(huì )是千年古城正定精心組織的一項重要年俗活動(dòng)，并將持續到3月11日。燈會(huì )設置了“盛世華美”“九朝神韻”“福地寶城”等五大主題，分別展示年節文化、古城歷史、民俗文化等內容，當地邀請四川自貢500多名工匠用時(shí)60多個(gè)晝夜，純手工打造了這場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

春節期間，整座古城被花燈環(huán)繞，不少游客身著(zhù)傳統服飾前來(lái)賞燈。點(diǎn)開(kāi)美團平臺，正定古城的“燈會(huì )預約票”顯示已約超26萬(wàn)張。“真是別出心裁的一場(chǎng)燈會(huì )，燈會(huì )設在古城墻上，既可以欣賞千姿百態(tài)的花燈，又可以繞古城城墻一圈俯瞰全城夜景。當地文旅足夠有誠意，花燈數量不少，門(mén)票還是免費的。”有游客點(diǎn)評說(shuō)。

在河南開(kāi)封，萬(wàn)歲山武俠城推出的“萬(wàn)歲山武俠城大廟會(huì )·燈會(huì )”也備受矚目。據介紹，截至正月初八，景區累計接待游客量75.3萬(wàn)，美團線(xiàn)上購票用戶(hù)數同比去年春節增長(cháng)超5倍，“萬(wàn)歲山武俠城春節大廟會(huì )”線(xiàn)上話(huà)題播放量累計超過(guò)2億。日均五百場(chǎng)演出、萬(wàn)盞花燈、夢(mèng)幻鐵花……吸引著(zhù)來(lái)自五湖四海的游客。

正月初一至元宵節，萬(wàn)歲山景區與美團聯(lián)合呈現的萬(wàn)人劇本殺《羅剎海市之秘境仙途》打造出二十余個(gè)沉浸式場(chǎng)景，超百人經(jīng)典N(xiāo)PC形象，成為燈廟會(huì )上必打卡的體驗項目。“今年的整體客流較去年增長(cháng)1倍，預計元宵節當日的游客將達到歷史新高。”萬(wàn)歲山景區總經(jīng)理趙寬說(shuō)。

開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城大廟會(huì )·燈會(huì )現場(chǎng)人頭攢動(dòng)（攝影：要永志）

南方城市中，廣州文化公園2024年“元宵燈會(huì )”于正月十二至元宵節晚亮燈，主題花燈融入時(shí)花造景；深圳“灣區超級燈會(huì )”現場(chǎng)20000㎡全方位亮燈，所有燈組皆由四川自貢手藝人親臨現場(chǎng)制作；“深圳錦繡中華民俗村”開(kāi)啟“第五屆錦繡燈會(huì )嘉年華”，燈會(huì )門(mén)票已在美團上售出數萬(wàn)張。值得一提的是，景區此次還推出“穿漢服人群票”，在美團等平臺銷(xiāo)售，吸引愛(ài)好傳統文化元素的消費者們。

假期消費是拉動(dòng)內需、激活消費潛力的重要節點(diǎn)。美團研究院副院長(cháng)厲基巍表示，作為國內經(jīng)濟發(fā)展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個(gè)生活服務(wù)業(yè)消費向好，為全年消費市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費集聚區、節慶活動(dòng)在促進(jìn)消費方面的效果愈加顯著(zhù)，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現，平臺線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)手段不斷翻新，2024全年消費市場(chǎng)有望持續升溫。