12月14日，攜程集團發(fā)布《攜程鄉村旅游振興白皮書(shū)（2023）》,對鄉村旅游行業(yè)趨勢、戰略落地階段性成果進(jìn)行解讀。報告顯示，2023年攜程平臺鄉村旅游訂單量恢復到疫情前2.6倍，同時(shí)民宿行業(yè)的發(fā)展不僅重啟增長(cháng)，還創(chuàng )造了過(guò)去5年來(lái)民宿數量最大增幅，達到歷史高點(diǎn)。

更值得關(guān)注的是，白皮書(shū)中，攜程首次發(fā)布用于評估鄉村旅游振興成果價(jià)值的“4套指標”體系，分別包括：經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)、運營(yíng)帶動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)4個(gè)維度，基于該體系，攜程交出了一份8.6億元價(jià)值帶動(dòng)的鄉村旅游振興成績(jì)單。

鄉村旅游2023關(guān)鍵詞——爆發(fā)、年輕、變革、花式繁榮

經(jīng)歷疫情短暫擾動(dòng)后，中國鄉村旅游市場(chǎng)在2023年重新回歸高速增長(cháng)。根據攜程平臺數據顯示，2023年，國內前三季度鄉村旅游訂單量已恢復至2019年同期的264%，復蘇勢頭強勁。

而民宿數量變化是市場(chǎng)對鄉村旅游與未來(lái)預期的最好體現，根據白皮書(shū)顯示，經(jīng)歷3年蟄伏，2023年攜程平臺鄉村民宿供給量創(chuàng )造了5年以來(lái)最高的44%增長(cháng)，總量達到歷史峰值33萬(wàn)家。

客流爆發(fā)加速行業(yè)變革到來(lái)，如果用一句話(huà)總結2023年鄉村旅游核心變化趨勢，那就是：越來(lái)越多一二線(xiàn)城市00后，愛(ài)上去別人的家鄉看看。

白皮書(shū)內容顯示，2023年鄉村旅游人群中，來(lái)自一二線(xiàn)城市00后人群同比增長(cháng)164%，成為了增速最快客群。田園的松弛感，成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥。

此外，年輕客群還帶火了徒步、Gap生活、露營(yíng)、親子游學(xué)、農耕研學(xué)、鄉村認養、田園攝影等等花式的鄉村游玩法，數據顯示，2023年攜程平臺上新增鄉村旅游產(chǎn)品種類(lèi)超500個(gè)，平均每天就會(huì )有1.4個(gè)新的鄉村游產(chǎn)品上線(xiàn)。

2023年，中長(cháng)途鄉村游重新崛起。白皮書(shū)觀(guān)察到，2023年鄉村旅游平均出行距離出現了5年來(lái)的首次大幅反彈，平均出行距離相比2022年增加130公里，逼近600公里。

4套指標和8.6億，攜程的鄉村旅游振興成績(jì)單

當聚焦白皮書(shū)中攜程2023鄉村振興成績(jì)單時(shí)，基于經(jīng)營(yíng)、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)四個(gè)維度下，8.6億元價(jià)值帶動(dòng)是最顯眼的數字。除此之外，各地農莊落成還為當地間接帶來(lái)了5.8億元相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值增長(cháng)，以及超2萬(wàn)人的相關(guān)行業(yè)就業(yè)帶動(dòng)效果。

這是攜程推進(jìn)鄉村旅游振興戰略?xún)赡旰?，一份正式的成?jì)單，也是印證攜程鄉村旅游振興模式可行性的一筆賬。

首先在“經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)”層面，在冷啟動(dòng)和爬坡期過(guò)后，2023年攜程度假農莊總營(yíng)收相較2022年實(shí)現269%的增長(cháng)，其中，線(xiàn)上訂單GMV增長(cháng)達到369%。其次，在“運營(yíng)帶動(dòng)”層面，2023年攜程農莊以各地節氣、農耕、非遺為主題，打造70余個(gè)鄉村體驗項目，在全國農莊共開(kāi)展5846場(chǎng)活動(dòng)，整體活動(dòng)好評率達到91.7%，帶動(dòng)各個(gè)村莊及非遺文化相關(guān)收入超200萬(wàn)元。

此外，攜程也在積極通過(guò)“營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)”擴大鄉村旅游知名度。根據白皮書(shū)數據顯示，今年攜程度假農莊及目的地村莊曝光同比提升100%，總量超過(guò)34億，因此也帶動(dòng)農莊所在鄉村和地區相關(guān)搜索量較2022年提升102%。而全年圍繞農莊和鄉村旅游的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頻次和效率也分別提升了6倍和14倍。

最后，也是最重要的“產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)”層面上，在發(fā)展2年后，攜程農莊對當地鄉村產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效果開(kāi)始體系化呈現，主要包括了“民宿行業(yè)”、“民宿上下游產(chǎn)業(yè)”、“助農商品”、“就業(yè)”與“人才培訓”5個(gè)方面。

數據顯示，2023年1月-10月，以各地農莊為圓心30km半徑范圍內，每家農莊平均帶動(dòng)當地新增民宿40.33家，帶動(dòng)周邊民宿平均訂單量提升82.4%，帶動(dòng)周邊民宿客單價(jià)平均提升18.7%，農莊的民宿標桿作用效果顯著(zhù)。而民宿行業(yè)繁榮，也帶動(dòng)了上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興盛。根據測算，平均每家攜程農莊落成，每年可直接拉動(dòng)當地上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(cháng)約53.3萬(wàn)元。而通過(guò)促進(jìn)當地民宿數量新增和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農莊間接帶動(dòng)所在地區上下游產(chǎn)業(yè)增長(cháng)約2000萬(wàn)元。

農莊落成也為各地鄉村直接創(chuàng )造近300個(gè)就業(yè)崗位，人均增收4萬(wàn)元/年；同時(shí)間接帶動(dòng)鄉村旅游相關(guān)行業(yè)就業(yè)超20000人。今年，攜程也圍繞農莊，在全國開(kāi)展近500場(chǎng)大小培訓，覆蓋2403名從業(yè)者，并上線(xiàn)8期攜程鄉村振興學(xué)園在線(xiàn)課程，累計覆蓋15580人次，為鄉村旅游振興積蓄更多內生動(dòng)力。

在人之外，攜程還發(fā)揮了農莊作為民宿標桿的城鄉樞紐作用，挖掘了43類(lèi)各地優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品入選農莊助農甄選，通過(guò)農莊線(xiàn)下展示和攜程會(huì )員商城線(xiàn)上售賣(mài)的形式，2023年帶動(dòng)3019.18萬(wàn)農產(chǎn)品收入增長(cháng)，同比2022年提升近30倍。

8.6億背后，既是攜程鄉村旅游振興的成績(jì)單，也是攜程探索出的一條鄉村旅游振興路徑，以及一套從實(shí)踐中沉淀的理論框架。

鄉村旅游在經(jīng)歷了2023年的繁榮重啟和多個(gè)假期游客高峰的淬煉和實(shí)踐后，正在進(jìn)入一個(gè)理性繁榮的高質(zhì)量發(fā)展新階段，而高品質(zhì)鄉村民宿作為鄉村旅游最重要的服務(wù)承載平臺，展示出更多對于鄉村旅游發(fā)展的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。