2023年12月11日，在中國旅游研究院和中國旅游協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦的“2023中國旅游集團化發(fā)展論壇”上，憑借在創(chuàng )新產(chǎn)品模式、促進(jìn)供需匹配、服務(wù)商家成長(cháng)等方面的綜合表現，飛豬旅行“囤旅游”消費模式入選2023旅游創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)融合示范案例。

本次論壇以“繁榮與重構”為主題，組織旅游集團、上市公司和重點(diǎn)企業(yè)負責人總結旅游復蘇階段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，研究分析2024年旅游經(jīng)濟形勢，推動(dòng)旅游投資機構和市場(chǎng)主體創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新。2023旅游創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)融合示范案例的評選，要求參選案例能夠形成旅游消費新場(chǎng)景，推進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮和產(chǎn)業(yè)振興貢獻企業(yè)力量和思想，對行業(yè)發(fā)展具有重大的創(chuàng )新實(shí)踐意義。

在剛剛過(guò)去的雙11，飛豬旅行首創(chuàng )的“囤旅游”套餐商品再次掀起消費熱潮, 飛豬上活動(dòng)商品成交額同比增長(cháng)超80%，較2019年增長(cháng)超300%。已預約出游的商品成交額同比去年增長(cháng)超220%，部分熱門(mén)商品核銷(xiāo)率已超過(guò)90%。

“囤旅游”近年來(lái)已躍升為主要的旅游消費模式之一。在線(xiàn)旅游行業(yè)人士分析，“囤旅游”背后的套餐型商品已成為日歷型商品之外的一種新交易標的。消費者享受高性?xún)r(jià)比的出游服務(wù)，體驗更靈活、內容更多彩；商家則能夠及時(shí)挖掘并轉化潛在的旅游消費需求，鎖定淡季甚至未來(lái)一段時(shí)間的客源，收益更有保障。“囤旅游”正逐漸成為商家管理全年營(yíng)收、動(dòng)態(tài)平衡旅游淡旺季的有效抓手。

另一方面，“囤旅游”也是旅游商家的“品效合一”的營(yíng)銷(xiāo)工具。這種非固定時(shí)間使用、內容多樣的商品組織形態(tài)，可以充分釋放營(yíng)銷(xiāo)的勢能，商家可以通過(guò)直播、達人帶貨等內容營(yíng)銷(xiāo)手段，在短時(shí)間內快速擴大銷(xiāo)售、打造爆款、打響品牌，提升粉絲活躍度及復購率。

據中國旅游研究院發(fā)布的《全國智慧旅游發(fā)展報告2023》顯示，截至2023年6月，我國在線(xiàn)旅行預訂用戶(hù)規模達4.54億，占網(wǎng)民整體的42.1%。不難看出，中國在線(xiàn)旅游用戶(hù)規模仍有待擴容，隨著(zhù)新興業(yè)態(tài)和服務(wù)模式持續涌現，旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展有望進(jìn)一步擴大，在線(xiàn)旅游企業(yè)或將迎來(lái)更廣袤的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景。