3月12日，海昌海洋公園、奧特曼中國版權方新創(chuàng )華首次聯(lián)動(dòng)著(zhù)名童裝品牌balabala，于上海海昌海洋公園奧特曼冰封劇場(chǎng)，舉行巴拉巴拉｜奧特曼聯(lián)名系列新品發(fā)布會(huì )。

此次海昌海洋公園、balabala、奧特曼的三方合作聯(lián)動(dòng)，在共同應對融合發(fā)展市場(chǎng)變化帶來(lái)的機遇與挑戰的背景下產(chǎn)生的，通過(guò)精準、充分地挖掘親子消費市場(chǎng)，與多圈層消費者建立更密切、更有效的溝通，從而打造多垂類(lèi)增長(cháng)曲線(xiàn)，實(shí)現三方互利共贏(yíng)、多元強勁的跨界發(fā)展，并將“本土品牌與國際IP的有機碰撞”提升到嶄新高度。

跨界破圈 沉浸式體驗英雄主義

3月12日9:30，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)率先開(kāi)啟“光之勛章”靜態(tài)展打卡，將原有奧特曼形象與本次聯(lián)名服裝展示貫穿游玩動(dòng)線(xiàn)，設置了多個(gè)熱門(mén)打卡點(diǎn)，形成了新的打卡紀念標，吸引眾多經(jīng)過(guò)的KOL、孩童打卡留念。下午14:00，“光之閃耀”精彩表演正式拉開(kāi)帷幕。舞臺中央，賽羅與貝利亞展開(kāi)激烈對決，賽羅奧特曼還釋放了自己的必殺技。舞臺劇結束后，一道燈光聚焦在觀(guān)看表演的孩童身上，伴隨著(zhù)音樂(lè )響起，他走上舞臺，與奧特曼擊掌，成功加入戰隊，隨后一群擺好姿勢、拿著(zhù)光之道具的同伴們也紛紛走到臺前，身穿戰衣開(kāi)啟快閃式走秀。

據悉，本次發(fā)布會(huì )后，巴拉巴拉與奧特曼的聯(lián)名系列新品也將在全國首家?jiàn)W特曼主題商店“奧特曼光之店”內上線(xiàn)，歡迎游客粉絲前往打卡體驗。

聚焦親子消費場(chǎng)能 海昌打造“主題公園+國際IP”示范場(chǎng)景

整場(chǎng)發(fā)布深度定制長(cháng)達10小時(shí)的游園體驗，觸達整個(gè)上海海昌海洋公園奧特曼主題娛樂(lè )區，而這，正是海昌海洋公園積極探索“主題公園+國際IP”深度融合的成果展現。

2022年7月，全球首個(gè)“奧特曼主題娛樂(lè )區”落戶(hù)上海海昌海洋公園，包含全球首個(gè)“奧特曼主題館”、全國首個(gè)“奧特曼電音廣場(chǎng)”以及全國首家“奧特能量站”震撼齊發(fā)，有效拉動(dòng)游客入園，豐富游玩體驗；今年春節期間，全國首家“奧特曼主題酒店”面市，至此，奧特曼主題娛樂(lè )區邁入2.0時(shí)代，向游客提供“吃住游娛購”一站式沉浸式體驗，形成IP賦能的娛樂(lè )消費集群效應，成功打造了業(yè)內高質(zhì)量發(fā)展的樣板和標桿。從概念到場(chǎng)景，從圖紙到建筑，從需求到服務(wù)，海昌海洋公園與新創(chuàng )華團隊從0到1精心打造的海昌“奧特曼宇宙“，代表本土主題公園步入IP融合發(fā)展、休閑度假文旅一體化的嶄新時(shí)代。

海昌海洋公園積極推進(jìn)IP商品化與主題公園、景區、生活方式酒店、商業(yè)物業(yè)等線(xiàn)下消費娛樂(lè )場(chǎng)景融合，通過(guò)IP賦能與輸出、零售等方式，提升景區一站式“吃喝玩樂(lè )”消費體驗，進(jìn)一步形成以IP消費場(chǎng)景、私域流量、商品輸出及供應鏈業(yè)務(wù)為護城河的新消費藍圖。

共贏(yíng)共生 積極探索跨界新玩法

海昌海洋公園近年來(lái)充分打造以跨界創(chuàng )新為核心的新增長(cháng)曲線(xiàn)，以上海旗艦項目為例：2022年，上海海昌海洋公園與攜程、雪碧、京東等100余家異業(yè)合作伙伴，近百余家品牌跨二十余行業(yè)進(jìn)行聯(lián)盟和多維度的合作及活動(dòng)打造，圍繞全年各大節慶節點(diǎn)，打造“海昌·夜時(shí)光2.0”、“幻泡電音節”、“京東露營(yíng)季”等系列主題活動(dòng)，成功走上了“大IP時(shí)代”的最前端，進(jìn)一步筑高競爭“護城河”。

隨著(zhù)輕資產(chǎn)和新零售業(yè)務(wù)的推進(jìn)，海昌海洋公園實(shí)現了園區旅游與消費市場(chǎng)的深度融合，撬動(dòng)了更大的文旅消費需求，而對行業(yè)而言，海昌海洋公園通過(guò)嘗試中國主題公園新業(yè)態(tài)，為文旅行業(yè)探索更加創(chuàng )新融合的可持續發(fā)展路徑。未來(lái)，海昌海洋公園還將持續深挖熱門(mén)IP，潛力跨界合作，強勢破圈，力求為游客帶來(lái)更豐富、更多元的主題游園體驗。