中國沉浸式演藝行業(yè)迎“國際選手”入局。

近日，世界排名第一的演藝類(lèi)主題公園品牌普德賦公布了項目計劃，將打造坐落于上海徐匯區的SAGA“光明之城”項目，該項目包含了沉浸式劇場(chǎng)、主題餐廳等，并計劃于2022年夏季盛大揭幕，建成后將成為全球規模最大的沉浸式演藝劇場(chǎng)。

隨著(zhù)“體驗經(jīng)濟”不斷發(fā)展，沉浸式娛樂(lè )行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機遇期。作為國際演藝娛樂(lè )巨頭，普德賦在打造沉浸式演藝項目方面有哪些差異化優(yōu)勢？?jì)热莺统尸F形式如何更好實(shí)現本土化?對整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，普德賦將給國內文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新變量？

普德賦是什么？

普德賦1978年創(chuàng )建于法國，也被稱(chēng)為“狂人國”或“櫸木山”，是世界上第一座戲劇主題樂(lè )園。普德賦是法國迪士尼之外的第二大主題樂(lè )園，曾兩次獲得“世界最佳主題公園”獎項。

作為世界排名第一的演藝類(lèi)主題公園品牌，普德賦區別于傳統主題公園模式，沒(méi)有任何大型游樂(lè )設備，所有游樂(lè )項目均為舞臺劇和現場(chǎng)表演秀，以搭建實(shí)景場(chǎng)景為主。在法國每年（開(kāi)園時(shí)間半年）接待游客近250萬(wàn)人次，被稱(chēng)為“世界上最會(huì )講故事”的主題公園。

在產(chǎn)品模式上，普德賦將古羅馬、中世紀、文藝復興等重大歷史故事、傳奇搬上舞臺，通過(guò)科技和演藝的融合創(chuàng )新，為世人展現一個(gè)“復活”的歐洲中世紀“世外桃源”。普德賦的演藝項目豐富且優(yōu)質(zhì)，以歷史為載體，激發(fā)游客文化歸屬感，實(shí)景真人表演與多媒體效果結合，為游客提供互動(dòng)性和體驗感強烈的沉浸式體驗。

其中，最大的一場(chǎng)演出La Cinéscénie可以同時(shí)容納1.4萬(wàn)人觀(guān)看，演出場(chǎng)地23公頃，表演面積堪稱(chēng)世界最大，參加演出的人員多達4150人（包括演員和志愿者、工作人員等），被稱(chēng)為是世界上最大規模的夜間表演。整場(chǎng)演出持續90分鐘，講述了一個(gè)法國家族從中世紀跨越至第二次世界大戰的歷史長(cháng)歌，最后以持續20分鐘的大型焰火表演收官。交匯了真人表演、煙花秀、燈光秀、3D投影、無(wú)人機等形式，海陸空立體呈現。

在法國項目的成功基礎上，普德賦進(jìn)入品牌輸出的裂變式發(fā)展階段。普德賦在西班牙打造并運營(yíng)了一個(gè)歷史主題公園、在荷蘭打造了一個(gè)史詩(shī)級演出，目前其全球業(yè)務(wù)已覆蓋西班牙，荷蘭，英國，美國，中國等，并斬獲多項世界最佳排名及國際大獎。

沉浸式演藝市場(chǎng)迎來(lái)新變量

對于普德賦的全球化戰略來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)潛力巨大。

有分析指出，對標歐美等發(fā)達國家，人均 GDP 在 6 千-3 萬(wàn)美元期間是個(gè)人娛樂(lè )消費增長(cháng)最快階段。2018 年中國人均 GDP 達到 6.46 萬(wàn)人民幣，消費升級需求擴大，逐步進(jìn)入文化娛樂(lè )消費增長(cháng)快車(chē)道。而沉浸式娛樂(lè )是聯(lián)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴大消費的重要著(zhù)力點(diǎn)。

據《幻境·2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》統計，自2016年起中國沉浸式產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到48.2億元。疫情之后，劇本殺、密室逃脫、實(shí)景演藝等沉浸式項目更成為線(xiàn)下娛樂(lè )“新寵”，沉浸式娛樂(lè )與景區、住宿、商業(yè)綜合體的結合成為趨勢。另一方面，以只有河南、上海宋城為代表的大型沉浸式演藝項目引發(fā)消費熱潮，同樣彰顯了沉浸式產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。

作為獻禮2021年中法文化旅游年的合作項目，普德賦在建設綜合演藝主題公園之前，就計劃單獨推出樂(lè )園里最受歡迎的娛樂(lè )項目。坐落于上海徐匯區的SAGA“光明之城”項目即是其中之一。

作為國際演藝巨頭在國內的初次“試水”，目前來(lái)看，SAGA“光明之城”項目至少有以下幾個(gè)方面值得關(guān)注：

其一，高品質(zhì)的產(chǎn)品打造模式。當前國內沉浸式產(chǎn)業(yè)項目數量多、形態(tài)多樣，但缺乏深層次的敘事體驗，精品項目稀缺。與國內演藝產(chǎn)品相比，普德賦無(wú)論在產(chǎn)品豐富性，還是完美度上都領(lǐng)先于中國同業(yè)。據悉，普德賦的每個(gè)表演推出之前，都要經(jīng)過(guò)3-5年的精心雕琢。從場(chǎng)景搭建、舞臺裝飾到演員服裝設計，從音樂(lè )編排到舞臺器械和特效制作，都精益求精，匠心獨具。而SAGA“光明之城”的項目更是選了產(chǎn)品矩陣中的人氣產(chǎn)品。

其二，創(chuàng )新的體驗模式。以SAGA“光明之城”為代表的新型藝術(shù)概念的設計理念是將大型秀場(chǎng)落地在世界各主要大都市的心臟地帶。與傳統的普德賦公園使游客沉浸在大自然中2到3天時(shí)間的體驗不同，“光明之城”可以使大眾深度沉浸2小時(shí)以上，這是專(zhuān)門(mén)針對城市中心快節奏的生活而設計的。

同期推進(jìn)的大理國際度假項目將依托普德賦在主題公園建設、管理和運營(yíng)等方面的經(jīng)驗與優(yōu)勢，融入云南大理優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，以中國歷史文化和民族融合為主題，規劃建設全球一流，中國頂尖的綜合演藝主題公園，包括引進(jìn)和建設知名酒店、主題村落，以及配套世界級品牌商業(yè)設施。

從打造全球規模最大的沉浸式演藝劇場(chǎng)，到全球一流、中國頂尖的綜合演藝主題公園，從項目的規格，不難看出普德賦對于中國市場(chǎng)的“野心”。而根據不同地理空間和風(fēng)俗文化，延伸出截然不同的商業(yè)模式和產(chǎn)品形態(tài)，也展現出普德賦領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和精細化運營(yíng)能力。

國際巨頭的本土化敘事

國際品牌進(jìn)軍中國市場(chǎng)，本土化是繞不開(kāi)的話(huà)題，對以文化內容為核心的普德賦來(lái)說(shuō)，如何應對這一話(huà)題尤為重要。

普德賦主席Nicolas de Villiers曾在接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，普德賦非常期待在中國創(chuàng )建以普德賦表演形式為范本的，以中國歷史文化故事為主題的國際性表演藝術(shù)公園。

他表示，在項目打造過(guò)程中，會(huì )把自己放在中國人的位置看中國歷史，因地制宜地在中國專(zhuān)家的配合下，做“中國歷史的主題樂(lè )園”，中國地區的普德賦只借鑒模式，而不會(huì )照搬內容。

這一理念在項目中體現得更為明確。據了解，“光明之城”項目就是受中國歷史和傳奇故事的啟發(fā)，由普德賦藝術(shù)團隊創(chuàng )造的超沉浸式體驗項目，將游客帶回1930年代的上海。故事的各個(gè)環(huán)節都提供了多種選項，參觀(guān)者可根據故事情節自由選擇各自前進(jìn)的道路，從而成為演繹自己命運的主角。經(jīng)歷的每一處場(chǎng)景和每一個(gè)瞬間都將成為故事情節中強烈而壯觀(guān)的情感布景，隨著(zhù)故事主線(xiàn)跌宕起伏。這種具有多選方案的劇本能提供超26種路線(xiàn)的探險歷程。

出于對中國業(yè)務(wù)的重視，普德賦將亞洲業(yè)務(wù)總部設立在了中國，同時(shí)任命杰弗瑞·里德特 （Geoffroy Ladet）擔任亞洲區CEO。近期，杰弗瑞·里德特被世界頂級主題游樂(lè )網(wǎng)站Blooloop評選為2021年度全球主題樂(lè )園界50大最有影響力人物之一，與迪士尼、環(huán)球影城、默林等旅業(yè)巨頭共同名列榜單。兼具藝術(shù)天賦和管理能力，加上多元的文化背景和豐富的工作積淀讓杰弗瑞·里德特能夠更好地實(shí)現全球視角下的文化創(chuàng )新表達。

隨著(zhù)普德賦在中國的布局版圖不斷拓展，其帶動(dòng)的文化效益和經(jīng)濟效益也將得到進(jìn)一步釋放。一方面，憑借高超的內容制作能力與獨特的商業(yè)模式，普德賦在演藝市場(chǎng)上無(wú)疑具備較強競爭力，能夠市場(chǎng)提供更為優(yōu)質(zhì)的消費產(chǎn)品，加速中國演藝市場(chǎng)轉型升級迭代。另一方面，普德賦中國項目落地后，也能夠在擴大就業(yè)崗位的同時(shí)，帶動(dòng)國內文旅人才升級。