O2O，現在依然是在風(fēng)口上，傳統企業(yè)也好，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也好，還有許多創(chuàng )業(yè)者都想在此分一杯羹，但是實(shí)際上好多都已經(jīng)折戟。經(jīng)常聽(tīng)到這家公司、那家公司創(chuàng )始人拿著(zhù)一個(gè)idea加商業(yè)計劃書(shū)就拿到天使輪投資了，自己吹，媒體也吹，把公司價(jià)值吹的特別大，經(jīng)常動(dòng)不動(dòng)就被估值上億，真的有那么大的價(jià)值嗎？現在就算是發(fā)展到一定程度的、還存活著(zhù)的移動(dòng)O2O也沒(méi)有幾家找到真正的盈利點(diǎn)。對于O2O來(lái)講，真正依靠的是什么？是線(xiàn)上與線(xiàn)下的結合，靠的是資源，要有合作來(lái)的資源，更是要有自身獨有的資源！沒(méi)有資源，是玩不起來(lái)的。

　　真正做好一個(gè)O2O產(chǎn)品不容易，O2O更加強調的是地域性，基本所有的移動(dòng)O2O都是從某一個(gè)城市開(kāi)始的，基于自身的資源或者其他，做好了以后再推到其他城市。那O2O產(chǎn)品的APP該如何運營(yíng)推廣呢？我把它分為3個(gè)階段，上線(xiàn)前、上線(xiàn)以及上線(xiàn)以后，下面就跟大家分享一下我個(gè)人的見(jiàn)解。

　　一、上線(xiàn)前準備

　　一、內容準備

　　1、軟文內容準備：包括預熱、上線(xiàn)、總結性等等性質(zhì)的軟文；

　　2、新聞稿內容準備：包括產(chǎn)品上線(xiàn)，實(shí)際狀況等等實(shí)時(shí)報道（吸睛、熱點(diǎn)）；

　　3、微信服務(wù)號內容準備；

　?、偕碳一顒?dòng)：精選優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，按照活動(dòng)的誘惑程度高低篩選上架；

　?、谏碳医榻B：商家詳細介紹，要具有吸引力，圖片展示要優(yōu)質(zhì)；

　?、勖恐芪恼露ㄎ唬褐饕P(guān)于產(chǎn)品結合商家的優(yōu)質(zhì)活動(dòng)及自身介紹，關(guān)于產(chǎn)品所涉及領(lǐng)域方面的優(yōu)質(zhì)文章【包括百科、相關(guān)的小故事、正能量的文章、公司介紹、優(yōu)質(zhì)活動(dòng)的軟文稿（閱讀原文跳到活動(dòng)頁(yè)）等等】。

　　4、百度系、百科系內容準備。

　　二、渠道準備

　　1、軟文發(fā)布渠道——投遞渠道：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體、微信、微博等；

　　2、新聞稿發(fā)布渠道——投遞渠道：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直媒體；

　　3、地推渠道投放渠道：目標用戶(hù)群體、受眾多的地方。

　　三、物料準備

　　1、海報；

　　2、宣傳單；

　　3、易拉寶；

　　4、其他物料：用戶(hù)愿意接受、使用的小禮品。

　　四、活動(dòng)準備

　　1、活動(dòng)策劃：活動(dòng)主題的考量及市場(chǎng)與商家的商談結果【活動(dòng)目的、時(shí)間、地點(diǎn)、人物、物料、所需費用、效果預估、活動(dòng)總結（數據分析）】。

　　五、其他準備

　　1、論壇、貼吧等的注冊；

　　2、社交化營(yíng)銷(xiāo)準備：微博加V申請、QQ群的建立、相關(guān)QQ群的加入、大V關(guān)注等；

　　3、優(yōu)質(zhì)商家的篩選，優(yōu)質(zhì)商家活動(dòng)的篩選。

二、正式上線(xiàn)

　　六、線(xiàn)上渠道

　　1、免費線(xiàn)上渠道

　　Android：

　?、偈謾C助手：360手機助手、百度系（百度手機助手，91手機助手，安卓市場(chǎng)）、應用寶、豌豆莢、搜狗手機助手等；

　?、趶S(chǎng)商應用商店：小米商店、華為智慧云、聯(lián)想樂(lè )商店、魅族、OPPO、金立等；

　?、巯螺d市場(chǎng)：機鋒、安智、應用匯、木螞蟻、N多、優(yōu)億、網(wǎng)易應用中心、蘇寧應用商店等。盡力申請首發(fā)，能多帶點(diǎn)兒量，而且是免費的；

　?、苓\營(yíng)商應用商店：MM社區、沃商店、天翼空間。

　　iOS：

　?、偬O(píng)果商店、同步推、91助手、iTools（越獄渠道基本game over）。

　　2、新媒體

　　PS：策略——大媒造勢，小媒鋪面；文章不僅要軟，還有結合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)來(lái)做

　?、傥⑿殴蔡枺P(guān)于微信公共號的運營(yíng)，大家可以看一下我寫(xiě)的《如何做好微信公共號的運營(yíng)推廣》）相關(guān)文章的發(fā)布——公司簡(jiǎn)介、活動(dòng)等；大V轉發(fā)；

　?、谖⒉┳陨砦⒉┥暇€(xiàn)的告知、公司的簡(jiǎn)介；大V轉發(fā)；

　?、壅搲繕耸鼙娙后w論壇和一些渠道論壇，軟文發(fā)布、目標群體互動(dòng)、引流等；

　?、苜N吧軟文發(fā)布、吧友互動(dòng)等相對可行性較低，帶宣傳基本都會(huì )被和諧。

　　3、其他媒體

　?、傩侣劽襟w主要是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，新聞稿投稿；

　?、诖怪泵襟w軟文發(fā)布、新聞稿件；

　?、劭萍济襟w36Kr、知乎、I黑馬、虎嗅等報道，新聞投稿；

　?、茏悦襟w新聞稿件，可談深度合作，稿件撰寫(xiě)、推廣等；

　?、藁顒?dòng)根據自身情況，做一些有噱頭的活動(dòng)，比如汽車(chē)O2O的：“清涼一夏”（清洗空調濾嘴）、“一元洗車(chē)”……