88項促消費活動(dòng)、26項賽事、729場(chǎng)文化活動(dòng)……一連串的促消費活動(dòng)數字意味著(zhù)北京消費將在10月按下快進(jìn)鍵。9月28日，北京商報記者從北京市商務(wù)局了解到，10月“國潮京品月”將組織88項促消費活動(dòng)。此外，自北京消費季活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，北京已舉辦600余項活動(dòng)，北京消費季品牌效應逐步展現。

88項活動(dòng)

已經(jīng)開(kāi)展了近4個(gè)月的北京消費季，激活市場(chǎng)的能量依舊。9月28日，北京商報記者從北京市商務(wù)局了解到，北京將利用國慶、中秋消費黃金期開(kāi)展系列促銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)北京消費市場(chǎng)有序回暖和穩步回升。

北京市商務(wù)局副局長(cháng)劉梅英表示，在“十一”假期期間，北京市將開(kāi)展“本源覺(jué)醒 國潮京品”——北京消費季之首發(fā)節、夜京城-棱鏡戲劇節、咖啡品鑒之旅、2020北京滑翔傘公開(kāi)賽、“夢(mèng)之杯”足球嘉年華，發(fā)布“漫步北京”第二季10條線(xiàn)路、中秋北京十大最美賞月地等88項形式多樣的促消費活動(dòng)。

新一批的北京消費券將繼續發(fā)放。據悉，10月份，北京將累計發(fā)放消費券7批次1250萬(wàn)張，包括外賣(mài)消費券、線(xiàn)下餐飲購物券、智能產(chǎn)品消費券。北京消費券參與企業(yè)將會(huì )加強地推力度，擴大使用范圍，進(jìn)一步提高核銷(xiāo)率。

北京市體育局相關(guān)負責人介紹稱(chēng)，10月，北京計劃舉辦70項體育賽事。主要比賽項目包括足球、籃球、羽毛球、網(wǎng)球、自行車(chē)、田徑、射擊射箭、高爾夫、滑翔、武術(shù)等。

“十一”與中秋相遇，文旅活動(dòng)也注重傳統文化內涵。北京市文化和旅游局資源開(kāi)發(fā)處處長(cháng)張靖介紹稱(chēng)，10月，北京將發(fā)布“漫步北京第二季”“中秋北京最美、最有情懷的賞月勝地”“尋秋北京-最美賞紅葉線(xiàn)路”等30條主題線(xiàn)路。另外，北京將開(kāi)展792場(chǎng)歡度“雙節”群眾文化系列活動(dòng)，首都市民系列文化活動(dòng)，市、區、街鄉、社村四級聯(lián)動(dòng)。另外，已有436場(chǎng)文藝演出蓄勢待發(fā)，演出類(lèi)型包括傳統戲曲、親子劇、話(huà)劇、音樂(lè )會(huì )等。

據統計，北京消費季自6月6日啟動(dòng)以來(lái)，持續開(kāi)展了600余項主題活動(dòng)，北京消費季品牌效應逐步展現。豐富的主題活動(dòng)為首都消費市場(chǎng)帶來(lái)巨大的回升潛力。

國貨名品“回流”

在幫助外貿企業(yè)搭建轉內銷(xiāo)的路上，北京消費季搭手借力。

“十一”假期期間，將有貝邦尼和姜茶等多個(gè)出口轉內銷(xiāo)的知名品牌在北京亮相，借助“北京首發(fā)節”的舉辦契機，利用新品集中展示、路演的方式，為外貿企業(yè)擴大國內需求市場(chǎng)提供展示的平臺，拓寬適銷(xiāo)對路出口產(chǎn)品的內銷(xiāo)渠道，擴大品牌的知名度。

近一年來(lái)，中國品牌悄然崛起，受到不少“90后”“95后”年輕消費者的青睞。此前，小紅書(shū)發(fā)布的《Z世代生活方式新知》中提到，在品牌選擇層面，“95后”似乎已經(jīng)不再迷信大牌，國貨成為消費新寵，發(fā)布量和搜索量均有明顯上漲。

“國潮京品月”設置了主要包括“京選智造”“京典傳承”“京品市集”“京致生活”四個(gè)板塊、百余項活動(dòng)。

在國潮·京致生活板塊的“北京首發(fā)節”中，中國李寧、中國飛躍、探路者、雪蓮等40余個(gè)國潮品牌新品集中亮相。

此外，北京市還將組織順美、依文等服裝服飾企業(yè)，菜百、國華等金銀珠寶企業(yè)以及美妝品牌等，設置國潮專(zhuān)題促銷(xiāo)頁(yè)面和小程序，拉動(dòng)中國服裝服飾和金銀珠寶消費力度。

在國潮·京選智造板塊，北京市組織京東、國美、蘇寧、小米、華為、居然之家等零售平臺和家居家電品牌，以智能手機、智能穿戴、智能音響、智能機器人、智能家居用品等商品品類(lèi)為主。京東消費數據顯示，北京消費者購買(mǎi)智能設備的成交額高于全國17個(gè)百分點(diǎn)，北京的服務(wù)消費、品位性消費同樣遙遙領(lǐng)先。

互動(dòng)體驗尋商機

“十一”與中秋兩節疊加，促消費備受期待。北京京商流通戰略研究院院長(cháng)賴(lài)陽(yáng)表示，從傳統角度來(lái)看，“金九銀十”中10月是消費高峰期，如果品牌企業(yè)能在這一期間進(jìn)行較好的營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)，將會(huì )拉動(dòng)強勁的消費。從今年整體的消費情況來(lái)看，上半年受疫情影響，商品消費以基礎消費為主，在5-8月，消費熱潮逐漸回歸，但尚未得到充分釋放，隨著(zhù)品牌、商家給出更多的促銷(xiāo)折扣，消費數據將得到更強勁的增長(cháng)。

另外，賴(lài)陽(yáng)提到，消費方式也在發(fā)生轉變，消費者不僅要購買(mǎi)實(shí)物商品，還希望能更多地參與到帶有文化藝術(shù)色彩的文娛體驗互動(dòng)中，這種沉浸式的體驗消費將是拉動(dòng)未來(lái)消費增長(cháng)的主要動(dòng)力。從最新的活動(dòng)安排來(lái)看，北京消費季內容更加多元化，對消費者的吸引力也更大。而對于企業(yè)而言，自身運營(yíng)和商業(yè)模式同樣可以借此進(jìn)行戰略調整。

賴(lài)陽(yáng)建議，過(guò)去品牌促銷(xiāo)多以商品陳列為主，北京消費季期間，無(wú)論是品牌還是商家，可以嘗試增加互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)，讓消費者能夠參與其中。通過(guò)互動(dòng)類(lèi)活動(dòng)，向消費者輸出品牌形象、品牌理念。

盡管天氣轉涼，但“開(kāi)放式”街區項目對消費者吸引力更強。賴(lài)陽(yáng)認為，10月適宜進(jìn)行戶(hù)外活動(dòng)，開(kāi)放式街區商業(yè)項目應充分利用室外空間開(kāi)展娛樂(lè )活動(dòng)，并與室內活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景賦能賦予消費更多內涵。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：王維祎，原標題：《1250萬(wàn)張消費券“續航”10月北京消費季》。