文旅業(yè)復蘇進(jìn)入更關(guān)鍵期，最近的幾個(gè)動(dòng)向值得關(guān)注。

一是截至7月底，山東省1088家A級旅游景區恢復開(kāi)放，復工率90%，其中5A級旅游景區已全部開(kāi)放。同時(shí)，山東全省154個(gè)公共圖書(shū)館已恢復開(kāi)放150個(gè)，157個(gè)文化館已恢復開(kāi)放150個(gè)，56家公共美術(shù)館已全部恢復開(kāi)放。

二是湖北省宣布自8月8日起，湖北省A級旅游景區對全國游客免門(mén)票開(kāi)放，一直持續到2020年年底，包括“十一”黃金周在內。

三是據媒體報道，北京恢復跨省跟團游半月以來(lái)，三四人組團的“私家團”“定制團”備受青睞。有旅游平臺稱(chēng)多數老顧客都在咨詢(xún)私人定制，訂單已排到“十一”前后。

這些信息可大致一窺：一、景區與室內項目開(kāi)放程度正進(jìn)一步擴大，已漸趨文旅項目的全面恢復開(kāi)放，行業(yè)復蘇有了具體載體；二、旅游目的地的客流競奪加劇、加快恢復文旅消費之心迫切，景區免票有引流和目的地營(yíng)銷(xiāo)的功效；三、疫情改變了游客的出行習慣和消費模式，安心安全、注重體驗是趨向之一。

由此延伸來(lái)看，在今年剩下幾月乃至更長(cháng)周期里，旅企、目的地之于疫后的產(chǎn)品與服務(wù)之爭，將會(huì )有新的動(dòng)作，考驗之一是如何抓住正走好的行業(yè)恢復期；考驗之二是對應游客的消費新需求，如何在產(chǎn)品服務(wù)供給上跟上變化。

其中，具有優(yōu)質(zhì)山地旅游資源，并開(kāi)發(fā)有一定山地旅游產(chǎn)品的目的地，將有可能占得更多優(yōu)勢。山地旅游的綜合多元的產(chǎn)品服務(wù)供給，親近自然、注重健康的本質(zhì)內涵，直接契合了疫后人們變化的旅游消費需求。

同時(shí)，山地旅游作為一種全球性質(zhì)的新興戶(hù)外文化主題旅游活動(dòng)，因其獨特的在地文化體驗性、安全保障下的刺激性、消費產(chǎn)品的新奇性，受到越來(lái)越多年輕客群、新興中產(chǎn)階級消費客群的喜愛(ài)。山地旅游通過(guò)與文化傳播、體育運動(dòng)、生態(tài)環(huán)境等領(lǐng)域跨界融合，正以全新的業(yè)態(tài)成為最具活力和成長(cháng)性的世界旅游經(jīng)濟力量之一。

公開(kāi)數據顯示，2018-2019年，中國游客對山地旅游的關(guān)注度持續增長(cháng)，推高山地旅游產(chǎn)品的消費人次，2019年同比增長(cháng)34.93%。

同時(shí)，目前中國山地旅游人次在旅游總人次的占比約為12.86%，而這一數據在山地旅游大國之一法國為20.6%，若以此為參考，中國山地旅游市場(chǎng)還有較大的增長(cháng)空間。

從全球來(lái)看，山地旅游的向前發(fā)展態(tài)勢也較為明顯。世界旅游組織數據顯示，目前山地旅游已占全球旅游總量的20%，并呈逐年增加態(tài)勢。

從不同區域消費的迭代躍遷進(jìn)程階段及整體走向看，山地旅游潛力市場(chǎng)中國、市場(chǎng)高地歐美地區等，在山地旅游的產(chǎn)品供給創(chuàng )新、需求契合等方面，都將會(huì )有的進(jìn)一步的探索與落地動(dòng)作。

這也意味著(zhù)山地旅游背后串聯(lián)的生態(tài)資源開(kāi)發(fā)與保護、自然與經(jīng)濟社會(huì )可持續協(xié)調發(fā)展，將可能進(jìn)入一個(gè)新的階段。

值此時(shí)代潮流涌動(dòng)之際，作為全球唯一一個(gè)專(zhuān)注于山地旅游的國際組織，國際山地旅游聯(lián)盟確定在全球范圍內開(kāi)展“IMTA山地旅游獎”的征集評選活動(dòng)，并擬在今年10月“2020國際山地旅游聯(lián)盟年會(huì )”上頒發(fā)此獎。

“IMTA山地旅游獎”的一大要義是，希望在山地生態(tài)和資源保護的新歷史階段，在文旅融合新消費迭代升級的宏闊背景下，通過(guò)對較好平衡旅游開(kāi)發(fā)和資源保護的產(chǎn)業(yè)機構的梳理，提煉全球山地旅游發(fā)展精髓，尋求可供借鑒的開(kāi)發(fā)模式，探索運營(yíng)管理創(chuàng )新的方法，堅定可持續發(fā)展的目標，為山地旅游的長(cháng)遠發(fā)展構建互利共贏(yíng)的合作平臺。

積土而為山，積水而為海?！癐MTA山地旅游獎”懷敬畏之心，持進(jìn)取之態(tài)，執惠有幸深入參與到“IMTA山地旅游獎”當中，期待與全球業(yè)界同仁攜手揮毫，描繪世界山地旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展之偉業(yè)！