隨著(zhù)疫情得到有效控制，人們的旅游意愿逐步提升，旺盛的旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放，中國旅游蓄勢待發(fā)。

未來(lái)，旅游業(yè)復蘇振興將持續與疫情防控并重。自駕游、定制游、房車(chē)游等國內游新業(yè)態(tài)將繼續擔綱復蘇振興的主力。

出游意愿持續提升

中國旅游研究院調查數據顯示：三季度中國居民出游意愿為80.22%，同比恢復九成左右，自駕出游和選擇自然風(fēng)景區的比例分別達四成。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，隨著(zhù)國內跨省游的逐步放開(kāi)，旅游消費和出游意愿將會(huì )進(jìn)一步明顯增長(cháng)。加上暑期旅游和中秋、國慶等假日旅游市場(chǎng)的強力支撐，更多潛在旅游市場(chǎng)需求將在下半年有序釋放。

攜程近日發(fā)布的“下半年旅游意愿調查報告”顯示，消費者愿意花費更多時(shí)間和費用在旅游度假上，最期待國內長(cháng)途旅游。西部地區和海南將成為出游首選。57.1%的被調查者表示，如果今年出境游恢復不了，會(huì )考慮增加國內游頻次。從攜程近期訂單來(lái)看，自由行、省內跟團游、定制游是預訂最多的三種類(lèi)型，租車(chē)的人數已恢復到去年水平。

人們對旅游振興前景充滿(mǎn)信心。記者從飛豬了解到，近期旅游市場(chǎng)一個(gè)新特征是，越來(lái)越多的人選擇“囤旅游”，購買(mǎi)旅游預售產(chǎn)品，低成本鎖定未來(lái)出行，家庭親子群體占比66%。超六成的消費者今年計劃增加旅游預算。

近日，海南離島旅客免稅購物的政策也催熱了海南旅游。同程旅行大數據顯示，僅7月1日當天，三亞機票及酒店的搜索量較前一日增長(cháng)近200%。同程旅行相關(guān)負責人表示：“隨著(zhù)海南旅游基礎設施和體驗的持續升級，再加上免稅的政策優(yōu)勢，‘旅游+免稅購物’將成為海南旅游的特色名片。海南有望成為暑期熱門(mén)旅游目的地?！?/p>

科學(xué)加速行業(yè)振興

經(jīng)過(guò)清明節、勞動(dòng)節和端午節三個(gè)假期，本地游及國內近程市場(chǎng)首先得到恢復。根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的統計測算，前5個(gè)月全國鄉村旅游接待人數14.7億人次，都市游出游人數達到9.8億人次，同比分別恢復75%和60%。周邊游同比恢復64%，達到4.45億人次。自駕游出游人數同比恢復59%，達到1.47億人次。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，在疫情防控常態(tài)化背景下，探索旅游行前、行中、行后服務(wù)新模式，旅游主管部門(mén)、企業(yè)、消費者合力做好旅游出行各個(gè)環(huán)節的安全保障工作，將是未來(lái)行業(yè)復蘇相當長(cháng)一段過(guò)程中的重要議題。旅游業(yè)的復蘇振興應全面融入疫后消費復蘇振興國家大局，精準對接涉旅企業(yè)發(fā)展需求，探索金融、保險、資本、稅費、人才、科技等領(lǐng)域支持旅游業(yè)復蘇的一攬子惠企、惠市、惠民政策，豐富旅游業(yè)復蘇振興的政策“工具箱”。

中青旅首席品牌官徐曉磊認為，旅游業(yè)是個(gè)常變常新的行業(yè)，在行業(yè)低谷期要打破慣性思維和路徑依賴(lài)，以市場(chǎng)為導向，謀劃新舉措、找到突破口。疫后，用戶(hù)需求調整，旅游企業(yè)要推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng )新、加快產(chǎn)品迭代，加快科技賦能。

新業(yè)態(tài)成為主力軍

疫情倒逼旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展。上半年，旅游業(yè)加速向線(xiàn)上轉型，線(xiàn)上體驗帶動(dòng)“線(xiàn)上云游”。吳若山認為，借助大數據、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新興技術(shù)，營(yíng)造線(xiàn)上化的沉浸式體驗具有強大的市場(chǎng)潛力。傳統旅游借助新技術(shù)裝備上線(xiàn)，智慧旅游、沉浸式體驗、云旅游、云博物、云觀(guān)展、主播帶貨等新業(yè)態(tài)將蓬勃發(fā)展。

自駕車(chē)出游活力十足，短途短線(xiàn)游、城市近郊游、家庭親子游等持續走熱，成為帶動(dòng)旅游業(yè)邁向復蘇振興的重要支點(diǎn)。同時(shí)，房車(chē)游受到更多游客的歡迎。攜程大數據顯示，覆蓋上海、三亞、深圳、廣州、成都、重慶、昆明、杭州等地的兩百多條房車(chē)游線(xiàn)路頗受青睞，端午期間，北京以外地區的房車(chē)游環(huán)比前一周增長(cháng)40%。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒告訴記者，新的旅游市場(chǎng)環(huán)境下，消費者的旅行體驗鏈條被大大地延長(cháng)了。面對熟悉的城市，人們對旅行體驗的深度和廣度提出了新的要求。6月前三周，露營(yíng)搜索熱度環(huán)比上升122%。

“從未來(lái)發(fā)展趨勢來(lái)看，戶(hù)外景區、主題樂(lè )園等文旅綜合體、民宿、城市觀(guān)光體驗、特色主題文創(chuàng )等新業(yè)態(tài)將獲得較為快速的發(fā)展?！毙鞎岳谡J為。

*本文來(lái)源：人民日報海外版，作者：趙珊，原標題：《中國旅游蓄勢待發(fā)》。