今年2月5日起，南京紅山森林動(dòng)物園“Zoo直播”開(kāi)通。這是全國首家創(chuàng )建的線(xiàn)上云游動(dòng)物園，經(jīng)過(guò)4個(gè)月的打造，如今已經(jīng)成為網(wǎng)紅直播品牌，為動(dòng)物園吸引了1220多萬(wàn)人次的流量。 

直播中，考拉“檸檬”、紅猩猩“小黑”等一批動(dòng)物明星紛紛“出道”，走起了花路。動(dòng)物園趁熱打鐵，上線(xiàn)了文創(chuàng )商城，以動(dòng)物明星們?yōu)榇驣P，開(kāi)發(fā)出了一系列周邊衍生產(chǎn)品。

線(xiàn)上“云”逛動(dòng)物園，流量超1220萬(wàn)人次

年初，由于新冠肺炎疫情的緣故，紅山森林動(dòng)物園于1月24日閉園，一關(guān)就是51天。紅山森林動(dòng)物園是全國省會(huì )城市動(dòng)物園中，唯一一家自收自支的公益性事業(yè)單位，85%的收入都來(lái)自于門(mén)票。沒(méi)有了客流，也就意味著(zhù)沒(méi)有收入，園子里的2800多只嗷嗷待哺的小動(dòng)物怎么辦？員工的工資從哪里來(lái)？大家都十分心焦。 

面對困境，動(dòng)物園積極自救?！耙咔槭沟煤芏嗳瞬荒艹鲩T(mén)，只能宅在家里。我們就想，能不能用直播動(dòng)物的方式，為他們帶去輕松和歡樂(lè )呢？”紅山森林動(dòng)物園宣傳教育部部長(cháng)白亞麗說(shuō)，2月5日起，南京紅山森林動(dòng)物園“Zoo直播”開(kāi)通，網(wǎng)友可以跟著(zhù)主播，“云”游動(dòng)物園，聽(tīng)“鏟屎官”們講述有趣的幕后故事，學(xué)習科普和動(dòng)物保護知識。這是全國首家創(chuàng )建的線(xiàn)上云游動(dòng)物園，不少“粉絲”十分驚喜。 

鏡頭里，兩只長(cháng)臂猿在樹(shù)樁搭成的“腳手架”上飛檐走壁，其中一只懷里還抱著(zhù)一只幼崽?！包S色的是媽媽‘大黃’,它拿到了一個(gè)蘋(píng)果，現在開(kāi)始吃起來(lái)。它的寶寶一歲多了，毛發(fā)已經(jīng)開(kāi)始變色?！痹?月11日的靈長(cháng)館直播中，操著(zhù)一口南京話(huà)的大眼萌主播“水虎魚(yú)”上陣，帶“粉絲”們近距離接觸長(cháng)臂猿。 

“粉絲”們看得津津有味，有人問(wèn)：“長(cháng)臂猿寶寶為什么直接從媽媽手里搶食物吃？”飼養員現場(chǎng)解答：“人類(lèi)的父母都會(huì )把好吃的留給孩子。長(cháng)臂猿的父母則是為了鍛煉寶寶在野外覓食的生存能力?！?nbsp;

長(cháng)達兩個(gè)小時(shí)的直播里，動(dòng)物萌化了網(wǎng)友的心?！翱吹絼?dòng)物們憨態(tài)可掬的樣子真是太治愈了，心情輕松了不少”“寓教于樂(lè )，是宅家孩子們生動(dòng)的科普自然課堂”……“粉絲”們紛紛留言。 

第一季的直播里，犀鳥(niǎo)、環(huán)尾狐猴、長(cháng)頸鹿、小麂等動(dòng)物明星依次出場(chǎng)，收獲了網(wǎng)友各種花式好評，有的每天上線(xiàn)為主播、“鏟屎官”點(diǎn)贊送花，有的迅速被可愛(ài)的動(dòng)物“吸粉”，紛紛轉發(fā)直播視頻給朋友減壓?！暗谝患具B續開(kāi)了10天，每天上午直播兩小時(shí)，一共‘吸粉’250多萬(wàn)名，大大出乎我們的意料?！卑讈嘂愓f(shuō)。 

接下來(lái)，動(dòng)物園又開(kāi)出了第二季和第三季直播?！扒皟杉径际俏覀冃烫幍膯T工上陣當主播，后來(lái)我們發(fā)現，飼養員‘吸粉’能力也很強，他們都有本科以上學(xué)歷，有的還是研究生，對動(dòng)物的習性如數家珍，能夠及時(shí)回答粉絲的提問(wèn)，個(gè)人特色也比較鮮明。到了第三季，我們就讓飼養員當起了主播?！卑讈嘂愓f(shuō)。 

眼下，動(dòng)物園直播第三季正在熱火朝天進(jìn)行中，在抖音、新浪、荔直播等各個(gè)直播平臺上的流量已經(jīng)超過(guò)了1220萬(wàn)人次。接下來(lái)，動(dòng)物園還將繼續把這個(gè)直播做下去，推出更多系列主題。

考拉“檸檬”成了網(wǎng)紅主播，掙錢(qián)養小伙伴 

動(dòng)物園直播走紅網(wǎng)絡(luò )后，全國各地越來(lái)越多的熱心人關(guān)注到了可愛(ài)的小動(dòng)物們。動(dòng)物園也敏銳地發(fā)現了直播背后的商機，開(kāi)始發(fā)展“直播經(jīng)濟”。 

據不完全統計，疫情防控期間，紅山森林動(dòng)物園共收到了來(lái)自21家愛(ài)心企業(yè)和個(gè)人送來(lái)的近1萬(wàn)個(gè)口罩、6000副手套、10箱醫用酒精，還有一些護目鏡、洗手液、測溫儀，以及生鮮、水果等。如“盒馬鮮生”4次送貨上門(mén)，免費為小動(dòng)物們送來(lái)魚(yú)900斤、蝦140斤、泥鰍80斤。北京、上海、廣州、浙江等全國各地甚至海外的“粉絲”用愛(ài)心認養小動(dòng)物的形式，幫助動(dòng)物園。如方向家科技和車(chē)享購兩家公司出資3萬(wàn)元，認養了東北虎；蘇邑設計院的黃炎個(gè)人出資4000元，特定認養了小黑猩猩“憨豆”。 

最值得一提的，要數小考拉“檸檬”?！皺幟省钡陌职謰寢屖前闹迖鴮?，2018年2月雙雙從澳洲來(lái)到紅山森林動(dòng)物園，并在那年秋天生下寶寶。呆萌可愛(ài)的“檸檬”，一雙眼睛滴溜溜地打轉，十分靈動(dòng)，因為在直播時(shí)在樹(shù)枝上倒著(zhù)走，被做成了“倒車(chē)請注意”的搞笑視頻，收獲了一大批“鐵粉”。阿里巴巴考拉海購負責市場(chǎng)宣傳的工作人員恰好看到了這個(gè)視頻，覺(jué)得非常有趣，誠邀“檸檬” 去他們打造的 “爬樹(shù)TV”擔當主播重任。 

“白天有專(zhuān)門(mén)的攝像團隊圍著(zhù)‘檸檬’拍攝，晚上考拉館的攝像頭也不間斷直播，大半夜都有好多人來(lái)看它睡覺(jué)。就這樣一周每天24小時(shí)不間斷直播，把‘檸檬’捧成了全國知名的動(dòng)物網(wǎng)紅?！?白亞麗說(shuō)，“檸檬”在考拉海購直播時(shí)，不賣(mài)貨只“賣(mài)萌”，每天的工作就是掛在樹(shù)上睡覺(jué)、蹲在樹(shù)枝發(fā)呆、狂吃桉樹(shù)葉。開(kāi)播僅1小時(shí)，涌入直播間的“粉絲”數就超過(guò)了它以往一個(gè)月接待的游客數。眾多“粉絲”被萌翻了，紛紛變身“云飼養員”，戳屏點(diǎn)贊變成桉樹(shù)葉，由前方工作人員投喂。 

因為“檸檬”主播業(yè)績(jì)突出，考拉海購捐出愛(ài)心款30萬(wàn)元，認養了這個(gè)小可愛(ài)。這筆錢(qián)對于當時(shí)的動(dòng)物園來(lái)說(shuō)，可謂雪中送炭?！翱祭茈y養，認養考拉的定位比較高?？祭Ｙ徥堑谝粋€(gè)認養考拉的企業(yè)，兩者形象也非常吻合?！卑讈嘂愓f(shuō)，之前動(dòng)物園花了整整4年，才培育出考拉的口糧桉樹(shù)葉。此次“檸檬”被認養后，考拉海購承包了一片桉樹(shù)林，為它備足大約兩年的口糧?？祭诳〞?huì )員還能變身“飼養員”，在“檸檬”的爬樹(shù)TV直播間里，隨時(shí)云看望、云投喂，點(diǎn)贊送樹(shù)葉，體驗考拉式治愈。 

紅猩猩“小黑”作畫(huà)，動(dòng)物明星衍生產(chǎn)品受追捧

怎么樣把動(dòng)物明星在直播中帶來(lái)的人氣進(jìn)一步“變現”？動(dòng)物園趁熱打鐵，于今年4月份上線(xiàn)了“動(dòng)物園文創(chuàng )商城”，以考拉“檸檬”、紅猩猩“小黑”等動(dòng)物明星為IP，開(kāi)發(fā)了一系列趣味十足的文創(chuàng )產(chǎn)品。

印著(zhù)大象、小麂、金絲猴等園內動(dòng)物明星“玉照”的T恤，以考拉“檸檬”軟萌表情為藍本設計的玩偶和掛包，還有以園內動(dòng)物便便為原料研發(fā)出的有機肥料、紅猩猩“小黑”傾情創(chuàng )作的抽象派畫(huà)作、《走進(jìn)紅山動(dòng)物園》書(shū)冊……記者登錄紅山森林動(dòng)物園的官微后發(fā)現，這個(gè)以動(dòng)物明星們?yōu)橹黝}的文創(chuàng )商城，目前已經(jīng)推出了近20款文創(chuàng )商品，腦洞大開(kāi)的創(chuàng )意，妙趣橫生的設計，令人眼前一亮。 

其中，紅猩猩“小黑”傾情創(chuàng )作的抽象派畫(huà)作，吸引了許多好奇的目光。只見(jiàn)一張張白紙板上，用五彩的顏料任意涂抹出不規則的線(xiàn)條和色塊，每張的感覺(jué)都不一樣，頗有“靈魂畫(huà)手”的畫(huà)風(fēng)?！凹t猩猩非常聰明，它們會(huì )模仿人類(lèi)的動(dòng)作。為了讓猩猩們學(xué)會(huì )畫(huà)畫(huà)，我們也是煞費苦心，飼養員自己先畫(huà)一遍，然后把畫(huà)板、顏料和刷子給‘小黑’，讓它模仿著(zhù)照做，做得好的會(huì )給予食物獎勵。久而久之，‘小黑’就學(xué)會(huì )了畫(huà)畫(huà)，當它心情比較好，靈感迸發(fā)的時(shí)候，一天能畫(huà)三五張?！憋曫B員告訴記者。 

每只紅猩猩的性格不一樣，創(chuàng )作的畫(huà)也風(fēng)格迥異。之前我們園里的動(dòng)物明星‘樂(lè )申’，比較熱情好動(dòng)，它喜歡挑選紅色、橙色等暖色調的顏料作畫(huà)；‘小黑’相比之下比較溫和沉靜，喜歡挑選藍色、黑色等顏料作畫(huà)?！憋曫B員介紹說(shuō)，之前為了答謝在疫情防控中伸出援手的熱心市民，他們挑選了“小黑”的畫(huà)作，放進(jìn)答謝大禮包里，大伙兒都非常喜歡。 

“‘直播+文創(chuàng )’之路，為我們在疫情下的自救，提供了一條嶄新的路徑?！奔t山森林動(dòng)物園相關(guān)負責人表示，最困難的時(shí)候，連動(dòng)物們的口糧都成了問(wèn)題。在此情況下開(kāi)設的動(dòng)物直播，不僅為動(dòng)物園賺來(lái)了人氣，為觀(guān)眾提供了新奇的沉浸式體驗，也使得園方在51天門(mén)票收入為零的“生存危機”面前，看到了新的曙光。截至目前，已經(jīng)有61名個(gè)人及家庭、4家企業(yè)參與愛(ài)心認養動(dòng)物，總認養金額達43.45萬(wàn)元。文創(chuàng )商城的開(kāi)通，也帶來(lái)了新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。 

*本文來(lái)源：南京日報，作者：李子俊，原標題：《“直播+文創(chuàng )” 看動(dòng)物園花樣玩轉動(dòng)物IP》。