3月31日，由常熟市人民政府主辦，常熟市文體廣電和旅游局、執惠承辦的“2020中國文旅大消費線(xiàn)上峰會(huì )暨常熟文旅發(fā)展研討會(huì )”正式拉開(kāi)帷幕。本次研討會(huì )聚焦常熟文旅發(fā)展，以“春暖新消費、百花新生態(tài)”為主題，下設3大板塊，5個(gè)細分領(lǐng)域，定向邀請了百余家機構，從“新消費、新產(chǎn)品、新渠道、新?tīng)I銷(xiāo)、新目的地”五大角度，以全新視角，再析常熟市的文旅融合、跨界創(chuàng )新，深剖疫后文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路、新路徑、新趨勢。常熟市人民政府副市長(cháng)趙紅發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭。

趙紅表示，新冠疫情使旅游行業(yè)遭到重創(chuàng )，對文旅行業(yè)的影響深遠，這既是一次大挑戰，也蘊含著(zhù)大機遇。疫情會(huì )壓垮一些商業(yè)形態(tài)，也會(huì )催生一些新的業(yè)態(tài)和模式，重塑人們消費觀(guān)念與消費習慣。如何在當前形勢下，苦練文旅企業(yè)基本功，厘清思路，找準方向，才有可能在疫情過(guò)后打一個(gè)漂亮的翻身仗。

趙紅進(jìn)一步表示，未來(lái)一段時(shí)期，常熟作為縣域城市，將著(zhù)眼當下、放眼未來(lái)、積極作為。在供給側方面，將立足本地特色資源，打造地域特色品牌。通過(guò)資源整合、產(chǎn)業(yè)融合，突出山水城特色，挖掘文體康養旅游資源，提升虞山文化內涵。

以下為趙紅致辭全文

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

各位嘉賓，女士們、先生們、朋友們：

在這春意盎然、百花齊放的美好季節，非常高興通過(guò)線(xiàn)上平臺參加“疫情后的2020中國文旅大消費線(xiàn)上峰會(huì )暨常熟文旅發(fā)展研討會(huì )”。這次網(wǎng)絡(luò )論壇由我們常熟市人民政府主辦、常熟市文體旅局和北京執惠旅游文化傳播有限公司承辦。在此呢，我代表常熟市人民政府，對各位專(zhuān)家、教授，各界朋友的支持和參與表示衷心的感謝！

首先，請允許我先介紹一下常熟的基本情況。

常熟緊鄰上海，市域面積1276平方公里，常住人口151萬(wàn)，文化底蘊深厚、經(jīng)濟發(fā)達、環(huán)境優(yōu)美，素有“世上湖山、江南福地”的美譽(yù)。常熟是一座山湖同城的生態(tài)之城。自然稟賦優(yōu)越，虞山尚湖與古城新城渾然一體，浸透著(zhù)江南韻味。虞山被譽(yù)為吳文化第一名山，十里青山半入城，是城市中心的國家森林公園。尚湖是城中湖，是常熟城市的眼眸，也是常熟城市的風(fēng)韻，被評為“中國十佳生態(tài)休閑湖泊”。常熟城市“青山入廓、三湖簇擁”的自然形態(tài)得天獨厚，先后獲得國際花園城市、國家生態(tài)城市、國家園林城市、全球首批國際濕地城市等稱(chēng)號。常熟是一座適合讀書(shū)研學(xué)的書(shū)香之城。歷史悠久、崇文重教，古代有8名狀元、10名宰相，“兩朝帝師”翁同龢是代表；當代“兩院”院士25人，“兩彈元勛”堪稱(chēng)“狀元之鄉”“院士之鄉”。常熟國際教育領(lǐng)先，世界聯(lián)合學(xué)院常熟分校是中國大陸唯一的分校。從2017年開(kāi)始，我市與全國知名策劃機構合作，推出“道啟東南，天下常塾——常塾?研學(xué)堂”研學(xué)旅游品牌，形成江南國學(xué)、科普教育、江南耕讀、江南手作、戶(hù)外體驗等五大主題，推出了虞山文化研學(xué)、名人名園研學(xué)等線(xiàn)路，并在全市范圍梳理出100多個(gè)研學(xué)游參觀(guān)考察點(diǎn)，“文旅+教育”融合成效初顯。常熟同時(shí)也是一座詩(shī)意生活的休閑之城。國家5A級景區——沙家浜、虞山尚湖是長(cháng)三角重要的旅游目的地，蘆葦蕩是常熟江南風(fēng)情的獨特記憶，恬靜與雅致是常熟典型的江南小城生活方式。我市先后獲評“中國最具幸福感的城市”、“全國文明城市”。每年舉辦的虞山文化旅游節、尚湖國際半程馬拉松賽、尚湖鐵人三項賽等，吸引著(zhù)眾多文體愛(ài)好者前來(lái)度假、休閑。

近年來(lái)，文旅市場(chǎng)需求變化非?？?，政策層面出臺的全域旅游、鄉村振興戰略所帶來(lái)的行業(yè)融合，市場(chǎng)需求層面的觀(guān)光與休閑度假逐步兼容所帶動(dòng)的文旅融合、康旅融合、體旅融合等等，為文旅行業(yè)的發(fā)展注入了新的內涵。今年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使旅游行業(yè)遭到重創(chuàng )，對文旅行業(yè)的影響將是深遠的，這既是一次大挑戰，也蘊含著(zhù)大機遇。疫情會(huì )壓垮一些商業(yè)形態(tài)，也會(huì )催生一些新的業(yè)態(tài)和模式，重塑人們消費觀(guān)念與消費習慣。目前國內疫情已經(jīng)得到比較好的控制，逐漸趨于穩定，生產(chǎn)生活都在逐步恢復正常。如何在當前形勢下，苦練文旅企業(yè)基本功，厘清思路，找準方向，才有可能在疫情過(guò)后打一個(gè)漂亮的翻身仗。

未來(lái)一段時(shí)期，常熟作為縣域城市，我們將著(zhù)眼當下，放眼未來(lái)，積極作為。在供給側方面，我們將立足本地特色資源，打造地域特色品牌。通過(guò)資源整合、產(chǎn)業(yè)融合，突出山水城特色，挖掘文體康養旅游資源，提升虞山文化內涵。積極開(kāi)拓在地資源，利用文體旅融合優(yōu)勢，創(chuàng )新文旅產(chǎn)品供給方式，導入特色文化、教育、體育、藝術(shù)等內容，激發(fā)原有文旅項目活力，重點(diǎn)打造常塾研學(xué)品牌，促進(jìn)研學(xué)游、親子游市場(chǎng)的開(kāi)放和發(fā)展，不斷滿(mǎn)足本地及周邊日益增長(cháng)的中等收入群體對休閑旅游度假的多元需求。在需求側方面，我們要加快融入長(cháng)三角，打造長(cháng)三角旅游度假休閑目的地。今年6月，滬通鐵路常熟站開(kāi)通后，我們將充分發(fā)揮常熟與上海地緣相近、經(jīng)濟相融、人文相親等優(yōu)勢，加快融入上?！鞍胄r(shí)經(jīng)濟圈”，不斷深化蘇浙皖跨區域協(xié)調互動(dòng)，提升都市圈文旅一體化水平。

今天，我們非常榮幸邀請到了全國知名的文旅專(zhuān)業(yè)機構、科研院校、媒體平臺等參加本次論壇，希望各位專(zhuān)家、學(xué)者和業(yè)內人士，共同圍繞疫情之后“文旅發(fā)展趨勢、文旅消費趨勢、研學(xué)生態(tài)研究以及文旅行業(yè)的振興發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、預測展望”等展開(kāi)專(zhuān)題討論。

最后，我在這發(fā)出最誠摯的邀請，歡迎大家有空常來(lái)常熟，相約常熟，共同開(kāi)創(chuàng )文旅融合發(fā)展的新篇章！

最后，祝各位嘉賓身體健康、闔家幸福、萬(wàn)事如意！