日前，據晚點(diǎn)財經(jīng)透露，萬(wàn)豪國際正在尋求增長(cháng)，將和美團合作拉新會(huì )員。據報道，5月28日起，萬(wàn)豪將和美團合作上線(xiàn)“會(huì )員價(jià)直連”等合作。據多個(gè)信源確認，雙方將發(fā)布聯(lián)合會(huì )員，用戶(hù)屆時(shí)可在美團萬(wàn)豪旗艦店預訂酒店。一位接近美團的人士向記者透露，近期，多家高星酒店集團在和美團接洽，商談打通會(huì )員體系事宜。

萬(wàn)豪國際等高星酒店與美團合作，瞄準的正是美團上活躍的文旅消費主力。今年3月31日，美團升級了會(huì )員體系，其黑金及以上會(huì )員人均年消費超1萬(wàn)元，其中黑鉆會(huì )員人均年消費超3萬(wàn)元。

據萬(wàn)豪內部向高管發(fā)送的郵件顯示，此次合作的核心目標是推動(dòng)萬(wàn)豪旅享家會(huì )員注冊量增長(cháng)，合作將整合雙方在住宿、餐飲、本地生活等領(lǐng)域的資源，順應年輕客群和新興市場(chǎng)用戶(hù)的需求，打造酒店與多元化本地生活相融合的消費場(chǎng)景。

進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，萬(wàn)豪國際堅持本地化策略及品牌合作新模式，并取得了顯著(zhù)業(yè)績(jì)。萬(wàn)豪國際集團全球執行委員會(huì )成員、大中華區總裁毛怡冰曾對外表示，2024年萬(wàn)豪國際集團在大中華區全面提速發(fā)展。

據其財報數據，2025年一季度，萬(wàn)豪酒店營(yíng)收為62.6億美元，同比增長(cháng)5%。2024年，萬(wàn)豪國際在大中華區簽署近3.1萬(wàn)間客房，簽約量創(chuàng )歷史新高。萬(wàn)豪國際旗下奢華品牌勢頭強勁，不斷加碼中國熱門(mén)旅游目的地和經(jīng)濟活力區，如上海、廈門(mén)、溫州等城市。

根據公開(kāi)數據，全球范圍內萬(wàn)豪旅享家會(huì )員數量已達2.19億，主要是30歲到40歲的商旅人士。年消費破萬(wàn)、以00后為主的美團會(huì )員，將成為萬(wàn)豪國際等高星酒店瞄準的核心增長(cháng)來(lái)源。美團旅行最新數據也顯示，今年端午假期，萬(wàn)豪國際等五星級酒店在美團上的吃住玩親子套餐預訂量漲超4倍。

實(shí)際上，五星級酒店與美團的合作可以追溯到2016年，截至目前，美團平臺已有五星級酒店在線(xiàn)旗艦店69個(gè)，其中會(huì )員互通的酒店集團有32個(gè)，洲際、凱悅、香格里拉等頭部酒店集團均已和美團開(kāi)展不同深度的文旅消費合作。本次萬(wàn)豪國際和美團的會(huì )員互通，或將為更多本土高星酒店和國際酒店集團提供全新的增長(cháng)樣板。如今這個(gè)增長(cháng)，將來(lái)自中國當下極為活躍的吃喝玩樂(lè )消費群體。