當我們說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，或許沒(méi)有哪一個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展或變化要比內容更快或更頻繁的了。從你寫(xiě)了什么以及你在哪里發(fā)布，一直到你如何傳播此內容并與讀者交流，對于何為有效何為無(wú)效，這背后的觀(guān)念一直在不斷變化——通常是往更好的方向變化。2015年，你在內容營(yíng)銷(xiāo)上的成功將取決于你能在多大程度上緊跟趨勢的變遷。

深挖數字

市場(chǎng)調查公司Smart Insights對600名讀者進(jìn)行了民意測試，結果顯示29.6%的受訪(fǎng)者認為內容將是他們今年的頭號數字營(yíng)銷(xiāo)工具。有意思的是，內容營(yíng)銷(xiāo)排在了大數據、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的前面。它還大幅領(lǐng)先于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費廣告和一眾其它營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

內容是如此有價(jià)值的一個(gè)工具，原因在于它的廣泛用途和覆蓋范圍。根據內容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )（Content Marketing Institute）收集的調查數據，在談到為他們的客戶(hù)制作和傳播內容時(shí)，內容營(yíng)銷(xiāo)人員為2015年設定了8大目標：客戶(hù)關(guān)系/忠誠度、互動(dòng)、品牌知名度、銷(xiāo)售額、客戶(hù)福音傳播、導引性銷(xiāo)售、潛在需求培養和向上/交叉銷(xiāo)售。

沒(méi)人質(zhì)疑未來(lái)幾個(gè)月里內容的重要性——它將繼續為各類(lèi)規模的企業(yè)和各行各業(yè)帶來(lái)良好的回報。然而，大多數人好奇的是內容營(yíng)銷(xiāo)在未來(lái)將會(huì )如何變化。

內容營(yíng)銷(xiāo)正在經(jīng)歷的7種變化

你可能會(huì )指出2015年內容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生變化的幾十種情況，但這些并不會(huì )全部變成現實(shí)（或甚至對你的企業(yè)產(chǎn)生什么重要影響）。讓我們分析一下今年內容營(yíng)銷(xiāo)7種最明顯和最重要的變化，以及你如何才能適應這些變化以取得最佳結果，而不是去關(guān)注泛泛的想法和理論。

1. 內容創(chuàng )作方面的開(kāi)支增加。很明顯的是，數字營(yíng)銷(xiāo)已成為大多數B2C和B2B私營(yíng)企業(yè)的支柱。在內容營(yíng)銷(xiāo)成為大多數此類(lèi)企業(yè)首要任務(wù)的情況下，花在高質(zhì)量?jì)热輨?chuàng )作上的開(kāi)支將隨著(zhù)數字營(yíng)銷(xiāo)預算水漲船高，這并不讓人意外。實(shí)際上，有篇報道指出，平均而言，各企業(yè)品牌計劃將其營(yíng)銷(xiāo)預算中高達15%的部分撥給內容創(chuàng )作。不愿相應調整預算的公司可能會(huì )發(fā)現，在一個(gè)已經(jīng)充斥大量?jì)热莸氖袌?chǎng)中很難開(kāi)展競爭。

2. 更加注重個(gè)性化。更加注重內容個(gè)性化有兩個(gè)主要原因：(1)社交網(wǎng)站和不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了極為完備的數據和深刻的洞見(jiàn)，(2)網(wǎng)頁(yè)上的內容已如此飽和，企業(yè)被迫尋找出路以便讓自己和競爭對手有所區分。Hand Wrist Doc的約翰·奈特（John Knight）博士表示：“我們通過(guò)第一手信息發(fā)現，在我們網(wǎng)站提供高度個(gè)性化的內容，而非前幾年那種泛泛的網(wǎng)文后，我們病人對內容的響應程度大幅提高?！辈煌袠I(yè)中的眾多其他企業(yè)將在未來(lái)幾個(gè)月內重申這一觀(guān)點(diǎn)。

3. 更好地利用視覺(jué)內容。你需要做的就是看看社交媒體的發(fā)展方向，以便了解內容的未來(lái)在哪里。過(guò)去幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對圖像、視頻和圖形的熱情不斷高漲，這一趨勢看起來(lái)是永久性的。視覺(jué)內容比靜態(tài)文本更受歡迎，內容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域將被迫迎合這類(lèi)需求。這一趨勢還伴隨著(zhù)這樣一種變化：內容成為講述故事的載體。視覺(jué)內容在講述品牌故事時(shí)比文字更加形象，這意味著(zhù)今年視頻和信息圖的重要性將進(jìn)一步上升。

4. 更多的評估工具。分析行業(yè)的從業(yè)者以極大的熱情期待著(zhù)未來(lái)幾個(gè)月的到來(lái)，其中很大一部分原因在于內容營(yíng)銷(xiāo)人員愛(ài)上了評估和測試工具。具體說(shuō)，就是內容營(yíng)銷(xiāo)人員對A/B測試的喜好。好消息是A/B測試相當容易——而得出的結果非常精細。市面上有幾十種經(jīng)濟實(shí)惠的選擇，全都易于掌握。

5. 內容將趨于本地化。谷歌相當直白地表達過(guò)他們要迎合移動(dòng)用戶(hù)的愿望，2015年將是一個(gè)主要的轉折點(diǎn)。內容將不再是僅僅針對移動(dòng)用戶(hù)而進(jìn)行調整，而是在創(chuàng )作時(shí)就考慮到移動(dòng)用戶(hù)。內容營(yíng)銷(xiāo)人員將把很大一部分預算用于將內容推送給本地用戶(hù)，當他們外出購物、乘坐公交車(chē)或吃午餐的時(shí)候。最終結果就是內容將更為個(gè)性化，更為獨特。

6. 內容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體之間的界線(xiàn)將模糊。內容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體已彼此緊密交織，以至于要將兩者區分開(kāi)很有難度，但2015年內容營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體間的這些界線(xiàn)將變得模糊并消失。精明的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員知道，社交媒體給內生增長(cháng)提供了絕佳的機會(huì )，并將投入重金發(fā)展品牌的忠實(shí)粉絲，他們分享、點(diǎn)‘贊’并與內容互動(dòng)。我通過(guò)我最近創(chuàng )立的公司Due，對此予以了大量關(guān)注。由于近來(lái)社交媒體成為關(guān)注的焦點(diǎn)，你的企業(yè)在網(wǎng)上取得成功是非常重要的。

7. 合作營(yíng)銷(xiāo)勢頭重燃。第7點(diǎn)也是內容營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)幾個(gè)月將要經(jīng)歷的最后一個(gè)重大變化，與合作營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。雖然2014年很多品牌不再推行客座文章這種方式，但有些品牌今年重拾對合作營(yíng)銷(xiāo)的信心，并計劃重新投入資金和精力，與其他社交媒體用戶(hù)、博客、網(wǎng)站和行業(yè)出版物建立雙向關(guān)系。這一變化值得關(guān)注，因為谷歌將繼續打擊指向垃圾信息的鏈接，但該變化對維系了良好感情紐帶的企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息。

內容：數字營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)不斷變化的方面

傳播內容的新軟件、技術(shù)和媒體層出不窮，內容營(yíng)銷(xiāo)正以極快的速度發(fā)展變化著(zhù)。試圖放慢腳步或稍事休息不會(huì )帶來(lái)什么好處。緊跟變化的腳步，學(xué)會(huì )順應消費者需求和偏好將讓你事半功倍。當你在2015年向前進(jìn)發(fā)的時(shí)候，請記住這七大變化，以便最大程度實(shí)現內容營(yíng)銷(xiāo)的效果。

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