2019年是文化和旅游深度發(fā)展的開(kāi)局之年，中國由此迎來(lái)了文旅融合的全新時(shí)代。2020年1月15日，由人民日報社指導，《國家人文歷史》雜志社、人民文旅主辦的“2019中國文旅品牌影響力大會(huì )”在北京舉行。會(huì )上，馬蜂窩旅游與人民文旅聯(lián)合發(fā)布了《詩(shī)和遠方：文旅融合發(fā)展報告2019》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），報告依托馬蜂窩的海量用戶(hù)數據對文旅融合進(jìn)行了深入解析，紅色旅游、鄉村游、文化消費上漲等成為2019文旅發(fā)展的關(guān)鍵詞。

國家文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)高政在2019年第四季度例行發(fā)布會(huì )上介紹，2019年前三季度，國內旅游人數達到45.97億人次，同比增長(cháng)8.8%。在中國旅游研究院2019年上半年進(jìn)行的專(zhuān)項調查中，超過(guò)八成的受訪(fǎng)者表示參加過(guò)異地旅游的文化體驗；52%的受訪(fǎng)者認同“文化消費能提高生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要”，旅游中的文化消費已經(jīng)成為旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。

文化古都展現新魅力，紅色旅游活力無(wú)限

報告顯示，關(guān)注并熱衷于文化旅游的游客主要集中在一線(xiàn)城市，北京和上海參與文化旅游的游客整體占比高達40.8%。作為新一線(xiàn)城市的成都也超越了深圳，在最關(guān)注文化旅游的城市榜單中排名第四，展現出極大的文化消費潛力。文化需求與物質(zhì)生活水平息息相關(guān)，隨著(zhù)大眾生活水平的不斷提升，未來(lái)文化旅游將展現出更大的消費潛力。

北京同樣在熱門(mén)文化旅游目的地榜單中位列第一，故宮、天壇、雍和宮、長(cháng)城等具備深厚文化底蘊的景點(diǎn)在2019年吸引了無(wú)數慕名而來(lái)的游客。西安作為另一歷史古都的代表，在熱度排行榜上位列第五，表現優(yōu)于網(wǎng)紅城市重慶和熱門(mén)旅游城市麗江，增長(cháng)勢頭強勁。

“文化滿(mǎn)足人民的精神生活需要，其中很重要的一種方式就是通過(guò)旅游實(shí)現的?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行闹魅嗡稳鸫饲敖邮懿稍L(fǎng)時(shí)表示，旅游發(fā)展到今天應當脫離僅僅注重風(fēng)景觀(guān)光的初級階段，不論是故宮、天壇、兵馬俑等傳統旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮等新興旅游設施，都離不開(kāi)文化的支撐。北京和西安的高旅游熱度便是最好的佐證。

在文化旅游整體熱度的增長(cháng)中，紅色旅游熱度的飛速提升尤為顯眼。報告顯示，“十一”黃金周期間紅色旅游目的地人氣暴漲。其中，延安旅游熱度同比上漲123.1%，吉安、遵義、棗莊等目的地旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。不少游客在馬蜂窩搜索全國各大城市的慶?；顒?dòng)，紅色旅游相關(guān)的旅游目的地和景點(diǎn)都迎來(lái)了新一波客流高峰。

“體驗”將成文化旅游新增長(cháng)點(diǎn)

在人民群眾文化需求不斷提升的過(guò)程中，單純的景點(diǎn)觀(guān)光已不能滿(mǎn)足旅游消費者，游客關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)從“有沒(méi)有”轉為“好不好”。在這樣的轉變中，目的地則需要將當地歷史文化、民俗文化等轉化為場(chǎng)景、故事和體驗項目，以此引發(fā)游客的共鳴。

報告顯示，以大唐不夜城、桂林千古情、中華恐龍園為代表的旅游演藝、主題樂(lè )園類(lèi)景區，受到年輕游客的青睞，2019年熱度同比漲幅分別達169.4%、163.2%、118.1%。這些景點(diǎn)都通過(guò)場(chǎng)景化和故事化的文化表達，獲得游客的大量關(guān)注，中國文旅企業(yè)打造的民族特色文化旅游品牌正在成為“世界級民族旅游品牌”。

馬蜂窩數據顯示，2019年初舉辦上元燈會(huì )引發(fā)眾人追捧的故宮博物院登頂全國最熱門(mén)的文旅景點(diǎn)，秦始皇帝陵博物院也位列熱門(mén)文旅景點(diǎn)前十。旅游作為文化的載體，讓文化變得更接地氣，隨著(zhù)更多優(yōu)質(zhì)文化資源轉為優(yōu)質(zhì)旅游資源，多樣化的文化將展現出更具生機的吸引力。