12月19日，由順義區文化和旅游局主辦，執惠承辦，以“融合·新生態(tài)”為主題的“2019第二屆北京順義文旅發(fā)展高峰論壇”在北京順義新華聯(lián)麗景溫泉酒店隆重開(kāi)幕。本屆論壇邀請了北京市級部門(mén)、區內相關(guān)部門(mén)和屬地領(lǐng)導、文旅業(yè)界專(zhuān)家學(xué)者、文旅頭部企業(yè)領(lǐng)導、順義區內優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)及媒體記者約300人共同參與，一同探索順義區文旅產(chǎn)業(yè)落地的實(shí)施發(fā)展路徑，進(jìn)一步促進(jìn)順義區文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。中華文化促進(jìn)會(huì )旅游發(fā)展中心首席專(zhuān)家李庚出席本次大會(huì )并發(fā)表主題演講。

李庚認為，順義旅游發(fā)展的思考背景應該從更廣闊的首都、國家以至于“一帶一路”等多重背景上判斷可能的作為、可能的作用空間和可能的招商核心項目。順義需要在大格局當中找到新定位，這個(gè)格局概括起來(lái)應該是“三個(gè)節奏”：國風(fēng)、國是、國夢(mèng)。

李庚表示，順義文旅的發(fā)展需要掌握節奏和方法。第一是策劃時(shí)代文脈，全年候，全天候發(fā)展；第二，要有時(shí)尚消費的理念；第三是時(shí)事推動(dòng)。時(shí)事造英雄，時(shí)事造新文旅綜合點(diǎn)，如何沒(méi)有這個(gè)，靠我們自身資源和影響力都非常有限。

他建議，順義應該有國際對標，要有迪拜一樣的思維，化腐朽為神奇，讓神奇更神奇，要在新的增量的調整上有國際級頂尖的留客旅游、住宿旅游和消費旅游，不僅要面對兩千萬(wàn)首都人口，更要面對更大的國際交往人口。

以下為李庚主題演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

各位好，我跟順義比較熟悉，22年前我幫這里做過(guò)空港航空小鎮的首都定位，當時(shí)出了若干書(shū)。這幾年順義有了很好的發(fā)展，但是仍然面對挑戰，面對大興機場(chǎng)的落成和巨大分流。這個(gè)挑戰，順義人、順義各個(gè)部門(mén)應當在這個(gè)大格局當中把握住趨勢，選擇自己的定位和順勢而為的提升，所以我想在大定位當中要有新賦能，單是傳統的順延是不夠的。

概括起來(lái)，我們現在思考的背景應該從更廣闊的國家和首都以至于“一帶一路”等多重背景上判斷我們可能的作為、可能的作用空間和可能的招商核心項目。順義需要有更新的破解，需要在這個(gè)大格局當中找到新定位，這個(gè)格局概括起來(lái)應該是“三個(gè)節奏”：國風(fēng)、國是、國夢(mèng)，其中第二個(gè)“是”字是國家大是，用大是大非的“是”表達，一般的事物用事情的事表達，所以現在大家看從十八大以來(lái)領(lǐng)導出訪(fǎng)，文化旅游成為一個(gè)命題，成為了一個(gè)剪彩。

昨天我們又有新的國產(chǎn)航母入列，我想最后一句話(huà)應該正名叫“天安大閱”，那天何止閱兵的，走的方陣前面都是將，還有天上的飛機，所以我覺(jué)得恢復到中華傳統文化正宗表達應該歸納為“大閱”，這樣更能表達它的傳統和國家的屬性。

同時(shí)，長(cháng)征、長(cháng)城、大運河，共產(chǎn)黨100年、共和國100年在這些大的節點(diǎn)上，我們順義這個(gè)地域空間可能爭取到的機會(huì )我想應該把它具體化，就是要虛實(shí)結合，把它變成一個(gè)推動(dòng)性的發(fā)展。從旅游機會(huì )來(lái)看，順義本來(lái)是得先機的，因為進(jìn)出口岸和接軌國際成為國門(mén)、保稅區，跟國際上的聯(lián)系這是第一眼，這是第一站，但是還沒(méi)有成為第一款。

順義機場(chǎng)這個(gè)資源不僅有貨、有物流、有貨物保稅區，還應該有情感流、文明流、消費流以及“夜”與“晝”的分流，所以這個(gè)地區的國際化程度應該有它更大產(chǎn)業(yè)作為空間和核心項目的落地。包括文旅項目，文旅融合的新點(diǎn)，所以我想這些都表達了我們近年來(lái)的作為，尤其是這個(gè)地區有很好的展覽，有很好的鮮花港，但是空間怎么構成消費的空間，我覺(jué)得這里面要研究和大興機場(chǎng)的錯位，研究和大興機場(chǎng)的分工。我覺(jué)得“大興”所命名的機場(chǎng)有一種象征意義非常好，我們原來(lái)的國際機場(chǎng)“首都國際機場(chǎng)”已經(jīng)有很響亮的名字，但是怎么有分別？我們怎么在這個(gè)“機”上有新重組，一定要十二分的重視，三五年要完成機場(chǎng)轉型和分流以及新擴張，利用新騰出來(lái)的地不要再有低端一般性項目，要有核心項目，要有產(chǎn)業(yè)鏈條。

同時(shí)我覺(jué)得順義還應該有國際對標，要有迪拜一樣的思維，化腐朽為神奇，讓神奇更神奇，要在新的增量的調整上有國際級頂尖的留客旅游、住宿旅游和消費旅游，不僅要面對兩千萬(wàn)首都人口，更要面對更大的國際交往人口。

所以，我想使館區是這個(gè)地區一個(gè)高品質(zhì)的，非常方便到達的第一流的國際游客，我們怎么把他們的消費和他們的審美取向以及各個(gè)地區國家納入到“一帶一路”的這個(gè)總框架下提供空間，提供新的消費點(diǎn)，提供網(wǎng)紅，提供帶貨。

所以這個(gè)地區的發(fā)展我想在路徑的選擇上不要太分散，不要有太過(guò)多休閑的想法。休閑是一個(gè)淺表的各個(gè)地區都可以做的，順義航空這么珍貴的地方，如果用一個(gè)簡(jiǎn)單休閑就沒(méi)有達到一個(gè)高端。大家可以參照一下我在11年前做的“寬窄巷子”，當時(shí)清華大學(xué)做了很好文化分析，但是缺臨門(mén)一腳，缺后海酒吧、什剎海的方式，怎么掙“理”還掙錢(qián)，不僅有喝大碗茶，擺龍門(mén)陣的成都人，核心還是要增加一個(gè)零兩個(gè)零的消費，一個(gè)客位要有效肥。我提出寬窄巷子不是破街爛巷老街整治，而是什剎海所在正黃旗派出去的大都統，就是大家現在熟悉的《甄嬛傳》里年妃的哥哥年羹堯大將軍，他是都統司令部，所以你門(mén)要拆掉，要用我辦公廳帶去的門(mén)，當年這個(gè)身份叫做“廣量大門(mén)”，于是消費從5塊8塊增加到一個(gè)0。

我們順義尖端高檔的代表就需要有這種情境消費，所以我最后要說(shuō)，我們順義機場(chǎng)國門(mén)要構造這種空間。

最近我參與了《井岡山》《太行山》的大型演出，我們在澳門(mén)又搞了《大鬧天宮》，最近還有圍繞著(zhù)長(cháng)城、大運河為主題都有演出和場(chǎng)景。我想順義和大運河有關(guān)系，這個(gè)潮白河當年的共青林場(chǎng)非常知名，所以怎么讓它嗨起來(lái)，要有音樂(lè )節，要有北京腹地核心地區，臨近機場(chǎng)的，所以說(shuō)我想在這個(gè)方式上應當有大動(dòng)作。這里面我特別要提示我們順義提升空間要注重兩個(gè)層面，第一是一個(gè)個(gè)體和群體的相關(guān)滿(mǎn)足。

因為旅游是有個(gè)性的，但是基礎設施是共同的，同時(shí)要注意旅游產(chǎn)品不是完全的公共產(chǎn)品，只是準公共產(chǎn)品，所以私人投資、集團投資、社會(huì )投資和政府引導的投資都有廣闊的容納空間。同時(shí)我特別要提出來(lái)，大家一定要注重賦能，在北京辦事，在順義辦事一定要有象征性，不僅是旅游，不僅是休閑，更重要的是學(xué)習，要讓中央黨校留在這里辦班，到你這里的活動(dòng)納入學(xué)習，納入首都，納入酈道元的《水經(jīng)注》。我們怎么把這種大故事引過(guò)來(lái)，和科技表達結合，所以這個(gè)又可以和中南海和京西稻，北方種稻結合起來(lái)，同時(shí)可以跟育才學(xué)校先農壇、觀(guān)耕臺儀式結合起來(lái)。

所以概括起來(lái)，我們應該掌握這么一個(gè)節奏、方法。我認為第一是順義最重要的就是策劃時(shí)代文脈，全年候，全天候發(fā)展。延慶園博會(huì )我負責里邊的游線(xiàn)設計，不到半年時(shí)間大體上接待近千萬(wàn)人，了不起，我們經(jīng)過(guò)今年冬天籌備還可能又有新的輔助開(kāi)源。我想我們這個(gè)地方怎么有這種推進(jìn)？大家可以參照一個(gè)小案例，就是我在上海世博會(huì )開(kāi)幕時(shí)，我提出一個(gè)上海之根在哪里？上海世博會(huì )了你的根在哪？浦西大家熟悉在松江，浦東這個(gè)新地方在哪？我提出來(lái)在這個(gè)小村莊，在浦江鎮里面有一個(gè)小村子召嫁樓，我查出來(lái)一千年前南宋和750年的大元朝都有動(dòng)員開(kāi)荒地，我把這個(gè)概念在當時(shí)演播室提煉出來(lái)，現在世博會(huì )散了8、9年了，但是現在成為了著(zhù)名旅游點(diǎn)，所以大都市都是可能的。

所以說(shuō)現在要考慮到第二點(diǎn)，就是順義的項目，我建議一定要有時(shí)尚消費的理念，時(shí)代文脈之后要刮起一陣風(fēng)，要持續的有花錢(qián)非來(lái)不可，非住不可，非買(mǎi)不可，非投資不可，非再來(lái)不可的多重旅游，這樣我們市場(chǎng)就復合了，別人就敢投資了。

同時(shí)大家可以看到最近網(wǎng)上的報道，我想我們這個(gè)地區有這么多的保稅區，這么多進(jìn)出港。我們順義里得有大本營(yíng)，得有象征地，得有背景墻，得有大倉庫，當然這是在法律遵循的前提下發(fā)展，同時(shí)怎么把冬夜室內、暖空間構造出來(lái)。

第三個(gè)，我提出來(lái)時(shí)事推動(dòng)，就是時(shí)代文脈，時(shí)尚消費，時(shí)事推動(dòng)，時(shí)事造順義，時(shí)事造英雄，時(shí)事造新文旅綜合點(diǎn)，沒(méi)有這個(gè)靠我們自身資源和影響力都非常有限。那么它的點(diǎn)在哪？馬上要有“十四五”規劃包括旅游規劃，要有國家文化公園的機遇，順義能抓到些什么？大家記住文化公園不是景點(diǎn)，而是國家形象、血脈和文化品格，這種展示難度很大，你不僅需要管理，還收不著(zhù)錢(qián)，難度很大，還不能冷場(chǎng)沒(méi)有人來(lái)，所以我想順義要趕快策劃，同時(shí)要研究2022年冬奧會(huì )和杭州亞運會(huì )我們有什么樣的互動(dòng)。

我特別要提出來(lái)“十四五”的目標，我建議從兩方面考慮順義定位，這就是“一帶一路”首位首善大展營(yíng)?！耙粠б宦贰辈荒芄庹f(shuō)從哪是頭，哪是尾？不能說(shuō)水陸哪一個(gè)海港，今天全世界的“一帶一路”北京是大本營(yíng)，北京是指揮部，而順義就是第一進(jìn)出港，所以在我們身邊又守著(zhù)這么多大使館，我們?yōu)槭裁床蛔鲆粋€(gè)展覽，展銷(xiāo)消費為中心的這種情境式體驗區呢？是有可能的，因為我們缺少方面想法，只有這樣才能要到“一帶一路”的特殊政策，包括免稅店系統。

同時(shí)我特別提出來(lái)這里的感覺(jué)，一提起順義，一定讓國民感覺(jué)到它是國際品質(zhì)的消費情境中心，到這里來(lái)就想花錢(qián)，就為花錢(qián)，就為值錢(qián)。就像把我們免稅店大量的從機場(chǎng)內擴展出來(lái)，無(wú)非是我們學(xué)習三亞，學(xué)海塘灣免稅店一樣，我們要有政策解讀，要有新形象。

我特別提出來(lái)長(cháng)城、長(cháng)征，我們要宣傳以長(cháng)征為代表的這種奮勇不屈的精神，以長(cháng)城為代表的中華民族率先在一個(gè)地域結合東西融合的命運共同體示范功能和以大運河為代表的南北融合的運來(lái)的北京這個(gè)概念，這樣一來(lái)我想我們才有更大的貢獻！

謝謝各位！