營(yíng)銷(xiāo)背景：

澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)方式推廣旅游。這次微電影推廣結合視頻網(wǎng)站與社交媒體的傳播優(yōu)勢，將澳大利亞的旅游信息通過(guò)名人影響力及多種數字平臺精準傳達到大中華區，以至亞洲各地區的目標人群，影響更多頻繁使用網(wǎng)絡(luò )來(lái)規劃和定制度假計劃的消費者。

營(yíng)銷(xiāo)目標：

借助名人號召力及網(wǎng)絡(luò )宣傳推廣，吸引更多大中華地區的消費者赴澳大利亞旅游。

策略與創(chuàng )意：

《再一次心跳》由陳正道導演，"亞洲舞王"羅志祥和"可愛(ài)教主"楊丞琳聯(lián)袂主演，講述了一段在充滿(mǎn)浪漫驚喜的悉尼發(fā)生、在古典與現代并存的墨爾本升華、在返璞歸真的塔斯馬尼亞尋覓真愛(ài)的心跳之旅。

1.挖掘娛樂(lè )圈最搶鏡的話(huà)題

影片以一場(chǎng)旅行邂逅為線(xiàn)索，以極富想象力的電影手法，打造"末日愛(ài)情"溫情牌，明星大牌聯(lián)合巨制。

2.層層緊扣的口碑營(yíng)銷(xiāo)及強勢推廣

土豆網(wǎng)Channel豆、合作品牌官網(wǎng)、明星團隊炒作、MV寫(xiě)真周邊宣傳、SNS微博等強勢推廣。

執行過(guò)程/媒體表現：

1.獨家資源熱力引爆，專(zhuān)區互動(dòng)人氣匯聚。

品牌專(zhuān)區&Channle豆雙平臺露出，設置用戶(hù)有獎問(wèn)答和轉發(fā)互動(dòng)環(huán)節。

Channle豆播放平臺

2.站內持續曝光層層緊扣，品牌炒作多頻道多維度推送。

匯集了土豆眾多優(yōu)秀核心資源全面推廣該片，Channel豆首播，匯聚土豆網(wǎng)電視劇、熱點(diǎn)、音樂(lè )、娛樂(lè )等頻道各熱門(mén)資源 ；設置微電影專(zhuān)屬頁(yè)面，讓用戶(hù)對影片一目了然，直擊拍攝幕后花絮，提高影片好感度。

3.SNS口碑營(yíng)銷(xiāo)病毒傳播，站內站外微博互動(dòng)話(huà)題炒作。

土豆網(wǎng)官方微博全力支持該片，在官方微博多次推廣，利用土豆網(wǎng)和頻道官方微博、明星團隊微博（羅志祥和楊丞琳微博）強大的知名度和號召力，為該片的推廣增加影響力。

4.全媒體合作推廣，發(fā)布會(huì )報道推波助瀾。

邀請平面、網(wǎng)絡(luò )、電視媒體到場(chǎng)共同慶祝微電影點(diǎn)擊破3500萬(wàn)?？缑襟w報道，利用明星話(huà)題事件炒作將影片關(guān)注度推向更高。

營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋：

微電影《再一次心跳》憑借羅志祥、楊丞琳偶像明星的超高人氣，該片直播一天數據即突破15萬(wàn)，兩周播放量超過(guò)3500萬(wàn)，這樣的播放量完全來(lái)自于網(wǎng)友的自發(fā)傳播，這就是內容傳播的力量，充分體現了社會(huì )化平臺的魅力。全天候無(wú)低潮推送策略，讓《再一次心跳》兩岸三地總播放量已經(jīng)破億!

聲明：執惠旅游網(wǎng)嚴格遵守行業(yè)規范，每篇文章都注明作者和明確的來(lái)源；轉載執惠旅游網(wǎng)原創(chuàng )文章時(shí)務(wù)必注明作者和“來(lái)源于執惠旅游網(wǎng)”。