9月19日，由武漢東湖新技術(shù)開(kāi)發(fā)區管委會(huì )、武漢市文化和旅游局共同舉辦，湖北今古時(shí)代文化傳媒有限公司和北京執惠旅游文化傳播有限公司執行的的2019武漢文旅融合光谷高峰論壇在武漢光谷盛大開(kāi)幕。本次峰會(huì )以“科技賦能文旅，共生共榮共贏(yíng)”為主題，聚集了文化、科技、旅游企事業(yè)單位共計550余人，圍繞文化旅游新產(chǎn)品供給和新業(yè)態(tài)融合展開(kāi)深度交流與資源對接合作，推動(dòng)了武漢的文化、科技、旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合創(chuàng )新發(fā)展。敬和學(xué)園大學(xué)副教授（文化產(chǎn)業(yè)）松本淳出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

演講中，松本淳詳細闡述了文化產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，并例舉了動(dòng)漫作品對日本當地旅游業(yè)的帶動(dòng)。他表示，現在中國人口很多，大家對動(dòng)漫的需求也很強力，近年來(lái)也有很多比較有話(huà)題性的動(dòng)漫，在日本也很受歡迎，希望動(dòng)漫資源能與當地的旅游資源產(chǎn)業(yè)結合起來(lái)，有成功案例涌現。

以下為松本淳演講全文：

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做刪減）

各位嘉賓，大家好，我是來(lái)自日本的松本淳。今天我給大家帶來(lái)的演講題目是日本的文化產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫旅游。

首先請允許我進(jìn)行自我介紹，我有三個(gè)身份，第一個(gè)身份，我是一名學(xué)者，第二個(gè)身份，我是一名內容制片人，第三個(gè)身份，我是一名自由記者。在我進(jìn)入大學(xué)教書(shū)之前，我有很多的職業(yè)經(jīng)歷，我在IT公司工作過(guò)，進(jìn)入過(guò)出版社，在廣告的一個(gè)代理店工作過(guò)，最后是到了一個(gè)動(dòng)漫的制作公司，然后是自由記者，到了大學(xué)教職。我現在大學(xué)里教書(shū)，我也是日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省文化產(chǎn)業(yè)長(cháng)期遠景規劃委員會(huì )的一名委員。下面我將進(jìn)入到正題。

今天我主要是跟大家談一談文化產(chǎn)業(yè)跟動(dòng)漫旅游之間的關(guān)系。在日本，很多動(dòng)漫作品的背景舞臺，比如說(shuō)某些地方城市都已經(jīng)成為比較熱門(mén)的觀(guān)光旅游地，但是在日本旅游相關(guān)的研究中，很多都已經(jīng)關(guān)注到地區和粉絲之間的關(guān)系，卻忽略了動(dòng)漫制作公司在文化旅游產(chǎn)業(yè)，或者在動(dòng)漫旅游業(yè)發(fā)揮的作用。

大家請看PPT上的這一張圖片，動(dòng)漫的制作方、地區和粉絲之間的關(guān)系，如果順利保持平衡和發(fā)展的關(guān)系，這對后面的動(dòng)漫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是有一定作用的。

給大家舉三個(gè)例子。日本動(dòng)漫喜好者按照自己喜好的作品到旅游中去旅游，被稱(chēng)為圣地巡禮，這里面有三個(gè)具體的例子。大家看下面這張圖片上是《少女與戰車(chē)》，這個(gè)動(dòng)漫在播放后，日本大洗町這個(gè)城市有很多人過(guò)來(lái)旅游，如果再結合當地的傳統特色活動(dòng)（比如說(shuō)“鮟鱇祭”），就會(huì )吸引更多游客造訪(fǎng)。

大家可能覺(jué)得13萬(wàn)人不是很大的一個(gè)數字，但是其實(shí)對日本一個(gè)地方城市來(lái)說(shuō)，13萬(wàn)人到訪(fǎng)是一個(gè)比較大的數字了。也就是說(shuō)，日本現在政府包括中央地方以及地方政府也認識到了動(dòng)漫作品可以帶來(lái)更多的旅游觀(guān)光者。

但是在日本，一談到日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們經(jīng)常會(huì )面臨幾個(gè)問(wèn)題。首先，動(dòng)漫的制作公司內部的組織結構非常復雜，外部的人是很難理解的，不知道它是怎樣的組織結構和分工協(xié)作。另外，動(dòng)漫作品在傳播及推介的過(guò)程中的時(shí)間軸和地區所理想的展開(kāi)活動(dòng)的時(shí)間軸是不一致的，也就是說(shuō)，我們所說(shuō)的動(dòng)漫公司，以及地區，以及粉絲之間，他們很難達到一個(gè)共同的理解，也就是說(shuō)，到底是先開(kāi)展什么活動(dòng)，后開(kāi)始什么活動(dòng)，每一方的要求都不一致。還有一個(gè)，我們面臨的問(wèn)題，雖然有很多旅游觀(guān)光者到訪(fǎng)當地的旅游城市，但帶來(lái)的經(jīng)濟效果不一定很顯著(zhù)。下面，我就這些面臨的問(wèn)題，思考一下它解決的方法。

第一個(gè)是制作公司，它內部結構復雜性的問(wèn)題。這張圖顯示的是日本具體代表性的動(dòng)漫制作委員會(huì )的一個(gè)內部的組織結構和分工，日本的動(dòng)漫制作公司沒(méi)有那么龐大的資金，可以說(shuō)需要比如電視臺、出版公司、廣告代理商，很多公司出資一起去制作一部動(dòng)漫作品。所以說(shuō)，作品的版權就比較分散，并不是集中于一個(gè)公司。如果地區相關(guān)部門(mén)想要根據這個(gè)動(dòng)漫作品，比如制造一些觀(guān)光旅游或者這方面的一些資源，他并不知道到底是向哪個(gè)公司咨詢(xún)比較好，因為他們都有權利，而且權利比較分散。這一點(diǎn)可能與中國不一樣。中國是一個(gè)公司制作一部作品，它是有雄厚的資金力量，這樣他的權利也是比較集中的。

日本的電視動(dòng)畫(huà)一個(gè)單元就是13集，是分3個(gè)月播放，制作這13集的動(dòng)漫是需要2億日元的資金。所以說(shuō)，一個(gè)公司很難調動(dòng)籌措這樣龐大的資金，需要許多公司一起籌措資金。

下面是關(guān)于動(dòng)漫作品傳播的一些問(wèn)題。日本的電視動(dòng)畫(huà)一般是3個(gè)月播放一個(gè)單元，相當于一個(gè)季，13集，分三個(gè)月來(lái)播放。動(dòng)漫作品開(kāi)始播放，然后看到這個(gè)動(dòng)漫作品的粉絲就開(kāi)始造訪(fǎng)當地（故事舞臺）隨著(zhù)造訪(fǎng)人數的增多地方才開(kāi)始意識到本地因動(dòng)漫人氣暴漲，再開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)應對游客。也就是說(shuō)地方開(kāi)始注意到自己城市的魅力是在整個(gè)動(dòng)漫播放完之后，也就是3到6個(gè)月之后，才發(fā)現自己城市的魅力。之后越來(lái)越的人開(kāi)始造訪(fǎng)地方城市，人氣暴漲，旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展。但是這個(gè)時(shí)候，動(dòng)漫制作公司已經(jīng)投入到下一個(gè)作品的制作工作中了。這使得動(dòng)漫制作公司與地方政府之間存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題。也就是說(shuō)，在整個(gè)動(dòng)漫作品的傳播以及它的推介，及其運用的過(guò)程中兩者之間的步調不一致。有一些時(shí)間差?，F在日本每年有200部的動(dòng)漫作品被制作，競爭是非常非常激烈的，所以說(shuō)，動(dòng)漫制作公司必須將大量的資金放在宣傳與制作中?，F在日本動(dòng)漫制作公司與城市地方的合作還不是很緊密。

在座的各位可能會(huì )想，在整個(gè)動(dòng)漫作品制作工作完成之前，地區和制作公司進(jìn)行緊密的聯(lián)動(dòng)不就行了嗎？不能這樣。在日本，特別是動(dòng)漫制作公司對自己作品的信息非常非常的保密，一般是在它開(kāi)始播放前一天或者前幾天才開(kāi)始對外公布什么樣的作品，有什么樣的故事，基本上在快要播放的時(shí)候才開(kāi)始公開(kāi)相關(guān)信息，所以聯(lián)動(dòng)取得是很難的。

這一點(diǎn)可能與中國不一樣，中國更加能夠順利的推動(dòng)動(dòng)漫制作公司與地方政府合作?，F在也有研究者指出，隨著(zhù)動(dòng)漫作品網(wǎng)絡(luò )的推介，這樣是不是會(huì )給地方政府，圣地巡禮帶來(lái)一個(gè)好的消息呢？如果是電視臺播放的話(huà)，只會(huì )在固定的時(shí)間段進(jìn)行播放，而且播放一段時(shí)間后，就會(huì )停播。但如果是網(wǎng)上播放的話(huà)，觀(guān)眾可以隨時(shí)隨地對它進(jìn)行一個(gè)觀(guān)看。所以說(shuō)，網(wǎng)上的推介或者是動(dòng)漫作品的傳播，可以填補地區和制作公司之間的時(shí)間差。

動(dòng)漫帶來(lái)顧客的吸引力，這是一個(gè)理論模型，動(dòng)漫作品制作以后，粉絲開(kāi)始觀(guān)看，粉絲喜歡這里面的動(dòng)漫形象和故事情節，這個(gè)動(dòng)漫就開(kāi)始產(chǎn)生它所謂的經(jīng)濟和文化價(jià)值。也就是說(shuō)動(dòng)漫作品在地區的推介，首先要喜歡這個(gè)作品，然后再喜歡這個(gè)作品的背景地區，在地區構建一個(gè)地區的品牌，這一點(diǎn)是非常非常重要的。

最后我給大家講講，到底怎么在地區和粉絲以及動(dòng)漫制作公司形成這樣對文化產(chǎn)品價(jià)值的共享，這是地區魅力創(chuàng )造的一個(gè)循環(huán)，其實(shí)也就是一個(gè)循環(huán)的圖表。

首先由動(dòng)漫制作公司、地區以及粉絲他們三者去發(fā)現動(dòng)漫作品中隱含的文化或者經(jīng)濟價(jià)值，即發(fā)現地區的魅力。這種魅力與該地區傳統的魅力是不一樣的，是一種新的魅力。而且這種新的魅力是需要動(dòng)漫的制作方、地區和粉絲三者之間進(jìn)行有效的合作，深入去挖掘及確認。

其實(shí)大家開(kāi)始看到有一張圖片是《少女與戰車(chē)》的作品，我參與了故事舞臺當地的實(shí)地考察，然后發(fā)現當地動(dòng)漫的制作方，以及當地的政府地方，以及粉絲經(jīng)濟，他們會(huì )經(jīng)常定期的聚在一起開(kāi)一些會(huì )議，來(lái)確認到底怎么去發(fā)展這樣的文化價(jià)值。以前可能大家覺(jué)得大洗町是一個(gè)海濱城市，哪里海水浴場(chǎng)非常舒服，自從《少女與戰車(chē)》這部動(dòng)漫作品播放后，在該地區的很多地方還原了動(dòng)漫里的一些情景，讓大家覺(jué)得這個(gè)城市還有新的魅力，相當于發(fā)現了它一個(gè)新的魅力。

那么什么是新的魅力呢，每個(gè)人有不同的看法和想法。這就需要我們將魅力信息傳播出去，也就是構建新的魅力信息。

《少女與戰車(chē)》這部動(dòng)漫，是沒(méi)有在大洗町進(jìn)行播放的，所以說(shuō)，當地的居民并不知道自己的城市現在變得這么火了。我們要做的還有一個(gè)環(huán)節就是要當地的居民知道原來(lái)我們的城市有這樣的魅力并得到他們的認可，經(jīng)過(guò)這樣的循環(huán)，地區的品牌就可以被構建出來(lái)。

我的演講到此結束，最后我有一個(gè)祝愿?，F在中國人口很多，大家對動(dòng)漫的需求也很多，近年來(lái)也有很多比較有話(huà)題性的動(dòng)漫，在日本也很受歡迎，我希望動(dòng)漫資源與當地的旅游資源產(chǎn)業(yè)結合起來(lái)，有成功案例能夠涌現出來(lái)，這是我的祝愿，謝謝大家。