中秋節小長(cháng)假剛剛落下帷幕，全國旅游成績(jì)單也隨之出爐。9月15日，文化和旅游部發(fā)布的數據顯示，今年中秋節期間，全國接待國內旅游總人數1.05億人次，同比增長(cháng)7.6%；實(shí)現國內旅游收入472.8億元，同比增長(cháng)8.7%。全國1億余人次出游，都去了哪里？近500億旅游收入，各地分別進(jìn)賬多少？且看文化產(chǎn)業(yè)評論與您一一道來(lái)。

六大特點(diǎn)彰顯文旅消費新常態(tài)

前有暑假旅游高峰，后有國慶黃金周，中秋小長(cháng)假無(wú)疑是秋季旅游性?xún)r(jià)比最高的法定節假日。與往年不同的是，今年中秋時(shí)逢喜迎新中國成立70周年，各地文化活動(dòng)豐富多彩，節日氛圍濃厚，居民出游熱情高漲。文化產(chǎn)業(yè)評論跟蹤各地中秋旅游消費動(dòng)態(tài)發(fā)現，主要有以下六大特點(diǎn)。

一是文旅節慶活動(dòng)成為新亮點(diǎn)。調查顯示，假日期間76.4%的游客參與了當地“中秋節”文化主題活動(dòng)。今年中秋正值第30屆上海旅游節開(kāi)幕，開(kāi)幕大巡游有19個(gè)國家和地區的32支方隊，25輛花車(chē)參與，共計30萬(wàn)市民游客觀(guān)看了大巡游；南京市溧水區的第七屆咪豆音樂(lè )節PRO成為該區流量擔當，天生橋7萬(wàn)平米專(zhuān)屬音樂(lè )谷，音樂(lè )大咖、酷炫舞臺、震撼音浪點(diǎn)燃現場(chǎng)數萬(wàn)樂(lè )迷激情，總客流達10萬(wàn)余人；福建泉州晉江五店市舉辦“月圓人圓齊團圓，千人博餅鬧中秋”活動(dòng)，假日期間五店市景區累計接待游客達5.78萬(wàn)人次，同比增長(cháng)27.0%。

二是營(yíng)業(yè)性演出票房收入可觀(guān)。據統計梳理，北京市中秋節期間共舉辦營(yíng)業(yè)性演出110臺、318場(chǎng)次，服務(wù)游客和群眾14.2萬(wàn)人次，實(shí)現票房2097.2萬(wàn)元；湖北省中秋節期間共舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)近60場(chǎng)，接待觀(guān)眾5.01萬(wàn)人次，票房收入383.8萬(wàn)元；重慶市中秋節假日期間，主城區共引進(jìn)各類(lèi)演出25場(chǎng)，觀(guān)眾達19300余人次，實(shí)現票房收入408萬(wàn)元。此外，如珠海長(cháng)隆劇院龍秀、宋城千古情、印象劉三姐、華清宮長(cháng)恨歌、魅力湘西等文旅實(shí)景演藝類(lèi)演出同樣異?；鸨?。

三是文博場(chǎng)館活動(dòng)精彩人氣足。據統計，中秋節期間，上海市115家博物館對公眾開(kāi)放，參觀(guān)總人次達22.19萬(wàn)；云南省麗江古城周霖藝術(shù)紀念館、納西象形文字繪畫(huà)體驗館等17個(gè)民族文化展示點(diǎn)免費對外開(kāi)放，成為文化旅游新熱點(diǎn)，僅大理市博物館參觀(guān)人數就達2.4萬(wàn)人次；貴州省習水四渡赤水紀念館、宋窯博物館、中國女紅軍紀念館等景區累計接待游客10.5萬(wàn)人次；廣州市的博物館實(shí)行夜間開(kāi)放后迎來(lái)的首個(gè)傳統佳節，多個(gè)博物館推出豐富的“博物館之夜 ”活動(dòng)，受到了本地市民和外地游客的熱捧。其中，廣州市屬博物館接待觀(guān)眾6.97萬(wàn)人次，舉辦活動(dòng)81場(chǎng)。

四是優(yōu)質(zhì)景區接待量穩步增長(cháng)。在景區消費方面，各地優(yōu)質(zhì)精品景區景點(diǎn)依然是游客消費的重點(diǎn)。中秋假期納入監測的廣州市16家重點(diǎn)景區接待游客55.54萬(wàn)人次，同比增長(cháng)36.07 %，營(yíng)業(yè)收入5093.21萬(wàn)元，同比增長(cháng)35.09%，增幅較大；湖北黃鶴樓、九宮山、薄刀峰、炎帝故里等傳統精品景區持續火爆，每日接待游客保持在2萬(wàn)余人左右；上海市160多家主要景區(點(diǎn))三天累計接待游客278萬(wàn)人次,同比增長(cháng)26.6%。重慶納入市文化旅游委統計直報點(diǎn)的“百萬(wàn)游客俱樂(lè )部”旅游景區共接待游客52.98萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入3777.13萬(wàn)元。

五是深度體驗游成為新熱點(diǎn)。隨著(zhù)高速路網(wǎng)和通村通組公路的完善，“全家去周邊度假”的中短途自駕出游成為許多家庭的首選，康養、鄉村、休閑游熱度持續上升。根據廣州市主要大數據運營(yíng)商的監測顯示，中秋假期三天，全市接待參加鄉村游的市民游客共233.95萬(wàn)人次，其中本市游客53萬(wàn)人次，占比33%；外地游客180.89萬(wàn)人次，占比77%。位于新疆中部,巴州腹地的尉犁縣羅布人村寨景區，中秋期間舉辦了塔克拉瑪干沙漠電音節，游人在賞胡楊的同時(shí)感受了一場(chǎng)沙漠中的視聽(tīng)盛宴。中秋節假期尉犁縣累計接待游客44455人次，實(shí)現旅游收入735.68萬(wàn)元，同比增長(cháng)44.55%和69.56%。

六是夜間旅游消費持續升溫。中秋期間，除了武漢、西安、重慶、廈門(mén)、成都等夜游的網(wǎng)紅打卡地外，各地緊扣賞月與團圓兩大主題，推出了一系列夜間旅游項目。福州推出登高賞月、古厝賞月、露營(yíng)賞月等12條賞月主題旅游線(xiàn)路、20余場(chǎng)文旅節慶活動(dòng)，極大滿(mǎn)足了市民和游客的夜游體驗；漳州南靖土樓云水謠景區推出中秋拜月、博餅、河燈祈福等豐富多彩的民宿文化體驗活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費16.57萬(wàn)人次。如，上海作為中國首個(gè)特色夜間野生動(dòng)物園，以獨特的燈光設計與布局，讓動(dòng)物與自然背景相融合，中秋期間累計接待游客9.48萬(wàn)人次，增長(cháng)23.3%。

中秋旅游數據折射國內消費潛力

9月15日，文化和旅游部發(fā)布的權威數據顯示，今年中秋節全國接待國內旅游總人數和國內旅游收入實(shí)現雙升：全國接待國內旅游總人數1.05億人次，同比增長(cháng)7.6%；實(shí)現國內旅游收入472.8億元，同比增長(cháng)8.7%。這組數據反映了我國旅游市場(chǎng)持續向好的態(tài)勢，也折射出了國內旅游消費的巨大潛力和存量。

文化產(chǎn)業(yè)評論對2019年中秋假日全國各省區市旅游數據發(fā)布情況進(jìn)行跟蹤統計發(fā)現，在已經(jīng)公布數字的20多個(gè)省區市及重點(diǎn)旅游城市中，湖南省以137.84億元和2092.84萬(wàn)人次，分列全國旅游總收入和接待游客總數排行榜第一名。根據統計數據顯示，排在前十位的省市，分別為湖南、新疆、貴州、湖北、山西、重慶、云南、陜西、甘肅、內蒙古。

值得一提的是，今年中秋節期間，受?chē)鴳c演練、交通管制等影響，北京市重點(diǎn)監測168家景區累計接待游客346.3萬(wàn)人次，同比減少32.2%；旅游營(yíng)業(yè)收入達11547.89萬(wàn)元，同比減少49.5%，在目前已經(jīng)公布數據的省區市中首次出現排位“墊底”的意外情況。具體市場(chǎng)份額分析如下：

一是重點(diǎn)省份、熱點(diǎn)城市旅游增量持續向好。貴州省共接待游客1395.97萬(wàn)人次，同比增長(cháng)24.94%，實(shí)現旅游收入92.3億元，同比增長(cháng)25.89%；山西省共接待游客1581.38萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11.43%，實(shí)現旅游收入75.44億元，同比增長(cháng)28.77%；重慶市共接待境內外游客1170.16萬(wàn)人次，同比增長(cháng)11.3%，實(shí)現旅游總收入69.39億元，同比增長(cháng)32.1%；云南省共接待游客753.51萬(wàn)人次，同比增長(cháng)18.06%，共實(shí)現旅游收入59.7億元，同比增長(cháng)25.57%。

二是新興旅游目的地和民族地區快速增長(cháng)。新疆自治區累計接待游客720.57萬(wàn)人次，同比增長(cháng)37.23%，實(shí)現國內旅游收入117.08億元，同比增長(cháng)24.77%；其中，接待疆內游客533.80萬(wàn)人次，占接待國內游客總人數的74.08%，同比增長(cháng)47.65%，接待疆外游客186.77萬(wàn)人次，占接待國內游客總人數的25.92%，同比增長(cháng)14.19%。內蒙古累計接待游客429萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.1%，實(shí)現旅游收入45.9億元，同比增長(cháng)12.5%。甘肅省共接待游客736.3萬(wàn)人次，同比增長(cháng)13.2%，實(shí)現旅游收入50億元，同比增長(cháng)17.6%。

三是各地接待游客量增速保持較好態(tài)勢。從已公布的數據看，中秋節小假接待游客總量保持兩位的省份分別為湖南、新疆、貴州、湖北、山西、重慶、云南、陜西、甘肅、內蒙古。值得注意的是，新疆自治區接待游客量增速最大，同比增長(cháng)37.23% 。此外，黑龍江雖沒(méi)公布全省旅游數據，但從黑龍江省文化和旅游廳發(fā)布全省重點(diǎn)旅游景區人數也能窺其一斑。如，哈爾濱太陽(yáng)島風(fēng)景區累計接待游客2.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)132%；融創(chuàng )樂(lè )園接待3.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)102%；波塞冬旅游度假區接待0.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)278%；牡丹江鏡泊湖風(fēng)景區接待0.9萬(wàn)人次，同比增長(cháng)102%。

結語(yǔ)

綜上所述，由于今年中秋節距離國慶假期較近，因此區域內的短途游、周邊游和家庭式自駕游成為拉動(dòng)國內旅游消費的新動(dòng)因。隨著(zhù)國慶長(cháng)假即將到來(lái)，長(cháng)線(xiàn)旅游和出境游需求有望在“十一”假期中得到充分釋放。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者： 文旅小軍哥，原標題：《獨家解讀｜被支配的恐懼，中秋假期旅游1億人次，都去哪了？》。