“忍者的物語(yǔ)

要切斷過(guò)去 忠心是唯一

隱身要徹底

要忘記 什么是自己

……”

從周杰倫的一首《忍者》，到陪伴一代人長(cháng)大的經(jīng)典動(dòng)漫《火影忍者》，極富神秘感、夜晚飛檐走壁、手中暗器不斷的神秘忍者，可以說(shuō)是全球認知日本文化的最鮮明標簽之一。

根據日本忍者委員會(huì )去年的調查，海外游客對于“忍者的認知度”高達98.7%，60%的外國人相信日本仍然存在忍者，并且接近50%的外國人表示“想成為忍者”。

例如去年，日本電信公司NTT DOCOMO為其專(zhuān)門(mén)服務(wù)外國游客（提供日本文化、觀(guān)光和旅游資訊等）的網(wǎng)站“WOW！JAPAN”打造了一支互動(dòng)創(chuàng )意廣告短片《哇！澀谷忍者》，除線(xiàn)上播出外，還會(huì )真實(shí)出現在東京澀谷MODI大樓的戶(hù)外熒幕上，在路人等待紅燈時(shí)播放，并有一位真正的“忍者”在人群中出現，創(chuàng )造驚喜。

日本忍者委員會(huì )也在2017年2月22日，推出了“NINJA  NIPPON  PROJECT”的忍者文化相關(guān)活動(dòng)，同時(shí)也正在向更多商業(yè)設施“滲透”，諸如忍者相關(guān)主題公園、主題商街、主題車(chē)站、主題餐廳等體驗內容開(kāi)始逐漸增多。

忍者，這一實(shí)質(zhì)在日本的歷史舞臺已“消失”很久的“特殊職業(yè)”，如今已成為重要的文化IP，扛起借助旅游業(yè)復蘇日本經(jīng)濟的一面“大旗”。

從顧客進(jìn)入餐廳開(kāi)始，其場(chǎng)景便充滿(mǎn)創(chuàng )意。從多樣化的用餐空間，到卷軸式菜單、創(chuàng )意菜品，再到各種暗藏“心機”的細節設計，這里已不僅僅是一個(gè)創(chuàng )意日式和風(fēng)料理店，更像是一個(gè)輕松自然體驗忍者生活的零距離文化場(chǎng)所。

忍者主題的深度沉浸式體驗，讓NINJA AKASAKA餐廳即使在2011年日本餐飲市場(chǎng)最為低落的時(shí)期（當年餐飲市場(chǎng)規模僅286,065億日元，2017年達到最高為328,176億日元），依然能保持業(yè)績(jì)穩步增長(cháng)的趨勢，達到5億9千萬(wàn)日元。并且至今，持續爆滿(mǎn)、需要提前一個(gè)月以上預定依然是常態(tài)。

忍者形象，也在創(chuàng )造著(zhù)新職業(yè)，特別是在為外國游客創(chuàng )造獨特體驗方面。

可以設想一下，當你打開(kāi)門(mén)準備去收剛下過(guò)訂單的宅送Pizza時(shí)，發(fā)現配送員居然是忍者！驚不驚喜，意不意外？

來(lái)源：出前館訂購網(wǎng)頁(yè)

來(lái)源：『民泊にピザ配達のナイスアイデア　訪(fǎng)日外國人向けに忍者の格好で宅配』

“忍者配送”的推廣策略一經(jīng)推出便深受訪(fǎng)日海外游客們的喜愛(ài)，也促使品牌的銷(xiāo)售額倍增。目前，“Napoli Pizza”、“Strawbberry”兩個(gè)比薩專(zhuān)賣(mài)品牌在全日本已有125家店鋪開(kāi)始實(shí)施忍者配送比薩服務(wù)。

為了更好的滿(mǎn)足對日本文化有著(zhù)濃厚興趣的訪(fǎng)日外國游客的需求，酒店此后又接連推出了包含鋪有日本獨特榻榻米的“忍者風(fēng)”“戰國風(fēng)”“花魁風(fēng)”的“和風(fēng)膠囊單間”，希望吸引更多游客，將外國游客占比進(jìn)一步提升至20%。

三重縣伊賀市，是日本公認的“忍者”故鄉。離這里最近的國際機場(chǎng)——名古屋中部國際機場(chǎng)，從2018年夏季展開(kāi)了“武士×忍者”的活動(dòng)，并從去年12月22日起，將每個(gè)月的22日設為了“忍者日”。

當天，部分地勤人員會(huì )在這里以忍者裝扮進(jìn)行服務(wù)。此外，諸如“忍者變身”、主題彩繪等各項相關(guān)活動(dòng)也會(huì )在這里舉辦，讓來(lái)訪(fǎng)的外國游客們一入境便能體驗到日本特有的忍者文化。

來(lái)源：AichiNow愛(ài)知県の公式観光ガイド網(wǎng)頁(yè)

來(lái)源：観光経済新聞　『【データ】中部國際空港、2018年3月と2018年度（速報値）の運用実績(jì)を発表』

2017年2月22日，三重縣伊賀市作為忍者發(fā)祥地，更名為“忍者市”，并將這天定為“忍者日”，將2月設為“忍者月”。市內除了有“伊賀流忍者博物館”，諸如車(chē)站等公共設施也被“忍者主題化”。

今年的忍者日，伊賀市設立了全新的車(chē)站——忍者市站，出行人在車(chē)站屋頂、休息座椅、車(chē)站存物儲藏柜等地方，都可以看“神出鬼沒(méi)”的忍者造型，別具一格。

創(chuàng )作了《銀河鐵道999》的日本漫畫(huà)藝術(shù)家松本零土，還為伊賀鐵路設計了忍者列車(chē)，車(chē)廂內外都具有豐富而有趣的忍者元素。

事實(shí)上，僅2018年伊賀市政府在負擔設施維持管理費、鐵道事業(yè)等方面的赤字等共計6400萬(wàn)日元。主打忍者主題體驗，也承擔著(zhù)市政府借由增加游客熱度、改善鐵道效益的希望。

來(lái)源：matcha-jp.com

今年3月份，位于東京市中心的神田地區專(zhuān)為外國人開(kāi)設了VR忍者道場(chǎng)。利用最新VR科技，游客能親自化身為忍者，模擬在虛擬世界里與兇猛妖怪及幽靈對打的暢快體驗。

而在游戲前，游客還需要換上整套的忍者服裝，接受一連串的訓練，包括忍刀、手里劍、忍術(shù)及體能鍛煉等，以及由“忍者前輩”們“傳授”VR秘笈。

來(lái)源：サテライト　『忍者とタッグ　オフィス街　神田が「変身」』

VR忍者道場(chǎng)只是“老街活化”的開(kāi)始。神田商業(yè)街也將“忍者風(fēng)”作為升級體驗的重點(diǎn)方向，意圖將其改造成為一個(gè)“忍者商業(yè)街”。

VR忍者道場(chǎng)的創(chuàng )始人福島先生，已經(jīng)開(kāi)始在商業(yè)街中挨家挨戶(hù)造訪(fǎng)，一同探討打造“忍者街”的可能性，例如，日本料理店“增加忍者套餐”，商業(yè)街中的服務(wù)土特產(chǎn)店家“增加忍者店員”等等，從而進(jìn)一步增強商業(yè)街整體的活力，商戶(hù)之間互惠共榮。

經(jīng)典形象×傳統文化×商業(yè)消費，借由一個(gè)IP、一個(gè)主題帶動(dòng)整體的旅游行業(yè)發(fā)展，并不是一件容易事。

對此，三重縣伊賀市等也制定了詳細的發(fā)展策略，將傳統文化、自然美景、歷史文化等眾多方面納入整體考量，從而：

• 將形象認知變成地域認知；

• 將虛擬形象變成實(shí)際體驗；

• 將情感喜好變成真實(shí)消費；

• 將外出觀(guān)光變成難忘回憶。

文化與商業(yè)多維度的互動(dòng)、滲透，讓文化與生活實(shí)現了無(wú)縫對接，讓商業(yè)更加富有活力，也讓文化從區域走向世界，并且沒(méi)有生澀的距離感。

想將文化代名詞，變成消費新引擎，或許唯有此路，才是正道。