2018年景區門(mén)票降價(jià)浪潮中，山岳型上市景區受政策影響較大。張家界、峨眉山A、黃山旅游、麗江旅游收入出現同比下滑，張家界、長(cháng)白山、麗江旅游的凈利潤也同比下滑，而黃山風(fēng)景區自2014年至2018年，游客量增速已是五年連跌。

雖然門(mén)票降價(jià)倒逼景區轉型的政策已在實(shí)施中，但監管部門(mén)最近再下猛藥意欲根治“景區收入過(guò)分依賴(lài)門(mén)票”這一頑疾。

上個(gè)月，發(fā)改委再次發(fā)布文件要求進(jìn)一步降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票。文件指出，降低重點(diǎn)國有景區門(mén)票價(jià)格取得階段性成效，但總體看降價(jià)景區范圍仍然偏小，部分地方落實(shí)降價(jià)措施力度不夠，價(jià)格形成機制和成本監審制度建設剛剛起步。接下來(lái)，將推進(jìn)更大范圍降價(jià)、更大力度降價(jià)。

在旅游消費市場(chǎng)大環(huán)境變化及政策“下壓”背景下，除傳統山岳景區外，其他類(lèi)型的景區也都或主動(dòng)，或被動(dòng)都在尋求“捅破天花板”，告別日顯逼仄的發(fā)展環(huán)境。

一直以來(lái)，依賴(lài)門(mén)票收入且轉型困難，這在很大程度上與傳統景區普遍存在景點(diǎn)缺內容、文化缺載體、游客缺體驗三大問(wèn)題有關(guān)。

在文旅融合下，旅游體驗產(chǎn)品科技化、旅游演藝的科技化、文化展示的科技化以及景區的夜游化是破解傳統景區長(cháng)期存在難題的解決方案。比如，很多景區在夜間引入實(shí)景演藝和各種秀，并在表演中加入大量的聲光電、投影、全息等技術(shù)，為游客提供難忘的視覺(jué)體驗。

更主要的是，覆蓋晚間購物、餐飲、娛樂(lè )、休閑等業(yè)態(tài)的夜間旅游未來(lái)將成為各景區大力拓展的業(yè)務(wù)。一項針對城市居民消費習慣調查結果顯示，城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%。

作為全國各地旅游目的地的國有景區，如何通過(guò)打造夜游娛樂(lè )場(chǎng)景，引入旅游演藝等夜間游樂(lè )節目吸引游客停留更長(cháng)時(shí)間或成為未來(lái)提升收入的重點(diǎn)工作。

不僅在夜間，景區還可以嘗試在工作日以研學(xué)旅行、老年旅游為重點(diǎn)，在冬季，打造主題廟會(huì )、冰雪嘉年華、溫泉等項目，吸引跟多親子家庭群體，夏季打造水樂(lè )園特色產(chǎn)品，達到景區四季全時(shí)運營(yíng)的目標。

除了此前提到的旅游公共服務(wù)方面的工作外，未來(lái)的文旅融合在旅游產(chǎn)業(yè)方面的措施包括：著(zhù)力促進(jìn)國家文化公園、鄉村民宿等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，引導和推動(dòng)冰雪旅游、溫泉旅游等度假休閑旅游產(chǎn)品建設。

文旅融合的重點(diǎn)在于“融”，包括融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP、新媒體“六新”理念。而融合為行業(yè)帶來(lái)的最大好處是產(chǎn)業(yè)鏈有效延長(cháng)、消費產(chǎn)品的拓展、產(chǎn)品形態(tài)迅速升級。在這個(gè)過(guò)程中，文旅融合給文化“加碼”，更為旅游“賦能”，推動(dòng)文化和旅游的深度融合、和合共生，最終形成部分之和大于整體的效果。

那么，文化和旅游成為時(shí)代趨勢，如何從產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的角度看待文旅融合？運用創(chuàng )新理念引領(lǐng)融合，以新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP和新媒體推動(dòng)文旅融合？如何實(shí)現外來(lái)IP的本地化？文旅IP如何迭代與創(chuàng )新運營(yíng)？

2019年6月19日-20日，執惠舉辦的第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )將設置國際IP交易對接-目的地營(yíng)銷(xiāo)對接會(huì )、IP的落地生根、國際IP運營(yíng)發(fā)展趨勢等論壇或演講，對以上問(wèn)題進(jìn)行探討，同時(shí)，“文旅大消費IP生態(tài)·LIVE北京站”活動(dòng)將在第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )舉辦地金茂怡生園酒店同期舉行。