近期，執惠集團、上海博華國際展覽有限公司聯(lián)合宣布，雙方將以三年戰略合作為基準，開(kāi)展多方向、多層級和多區域合作，本著(zhù)資源共享、互惠互利、共同發(fā)展、以期共贏(yíng)的開(kāi)放心態(tài)，以2022年3月“龍雀獎”頒獎典禮召開(kāi)為契機，共同服務(wù)和賦能目的地政府和文旅大消費同業(yè)發(fā)展，實(shí)現雙方在更大領(lǐng)域圈層跨界升級。

對于雙方本次合作，博華展覽創(chuàng )始人、董事王明亮表示，執惠作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )的合作方和上海國際旅游投資和資源開(kāi)發(fā)展的協(xié)辦方，將通過(guò)雙方的資源共享與優(yōu)勢互補，共同搭建為文旅大消費產(chǎn)業(yè)賦能的大平臺，攜手打造全球規模領(lǐng)先、供應鏈全面，高質(zhì)量、高水平的產(chǎn)業(yè)盛會(huì )。

執惠集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉照慧表示，執惠的經(jīng)營(yíng)理念“全力以赴、成就客戶(hù)、專(zhuān)業(yè)謙遜、踏實(shí)負責”，與博華展覽的使命和價(jià)值觀(guān)“為客戶(hù)提供卓越的產(chǎn)品，卓越的服務(wù)，以不斷的創(chuàng )新能力，持之以恒的進(jìn)取心，和我們的客戶(hù)一起攜手共創(chuàng )卓越的未來(lái)”高度契合，這也是雙方彼此信任和相互支持最重要的基石。

博華展覽創(chuàng )始人、董事王明亮（右）與執惠集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉照慧（左）

產(chǎn)業(yè)的深度積累優(yōu)勢，以及在多個(gè)目的地的業(yè)務(wù)深耕，是執惠與博華展覽的共有特征及優(yōu)勢，并有巨大的互補協(xié)同及做大做強的空間，這也構成了雙方合作的基底之一。

打造全球規模領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)盛會(huì )，講好國際視角下的中國故事

迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè )高樂(lè )園等國際主題樂(lè )園巨頭的扎堆入華，在為中國文旅市場(chǎng)帶來(lái)新增量的同時(shí)，也彰顯出中國市場(chǎng)增長(cháng)空間潛力巨大。

在新發(fā)展格局下，新生活方式、新消費群體崛起，市場(chǎng)需要更多新的品牌、產(chǎn)品。新消費造就新品牌，在國際品牌大批入華的同時(shí)，越來(lái)越多中國品牌邁出“出海”步伐，國際化路徑越發(fā)清晰，消費市場(chǎng)的全球化趨勢日益明顯。

在此背景下，博華展覽與執惠集團開(kāi)展的合作將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程與國內市場(chǎng)的推進(jìn)。作為全國第一家中外合作展覽公司，博華展覽2019年全年租館總面積已達到150萬(wàn)平方米，規模為全球最大，服務(wù)來(lái)自全球近百萬(wàn)采購人士。在此過(guò)程中，博華展覽與來(lái)自全球的優(yōu)質(zhì)伙伴進(jìn)行合作，以各大展會(huì )為依托，打造出了聚合全球企業(yè)高層、前沿學(xué)術(shù)研究嘉賓的前沿交流平臺。

執惠集團同樣堅持國際視角。作為中國領(lǐng)先的招商綜合服務(wù)集團，基于長(cháng)期專(zhuān)注文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)研究、媒體傳播和大數據分析，通過(guò)品牌會(huì )議、招商咨詢(xún)、招商運營(yíng)服務(wù)為目的地嫁接產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)實(shí)業(yè)、產(chǎn)業(yè)資本以及人才教育，助力中國文旅目的地招商創(chuàng )新。從2018年中歐旅游年，到2021年全球主題娛樂(lè )行業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇，執惠集團以最具前瞻性的國際化布局和運營(yíng)，打造出了多場(chǎng)高質(zhì)量的國際化產(chǎn)業(yè)盛會(huì )。

雙方將充分利用執惠的國際IP及企業(yè)等產(chǎn)業(yè)資源、國際化視角，以及博華展覽豐富的國際國內產(chǎn)業(yè)鏈資源，將彼此的合作業(yè)務(wù)拓展至全國、全世界，互為支點(diǎn)，撬動(dòng)更廣闊的市場(chǎng)。

與此同時(shí)，在民族文化自信逐漸增強的背景下，王明亮認為，在引入國際品牌時(shí)，也應注意將其與中國本土市場(chǎng)相結合。劉照慧表示，“文化和文明”是文旅業(yè)發(fā)展背后更深層次的要素。以國家文化公園建設為例，還可以講出很多文化故事，站在全球文化自信的視角，如何講好中國故事、中國故事的國際表達及產(chǎn)生國際影響力等，對會(huì )展業(yè)和文旅大消費產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，還有更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

“會(huì )議+展覽+嘉年華”，升級目的地發(fā)展新模式

新消費時(shí)代，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸由以景區為中心轉向以目的地為中心。在目的地層面，展覽業(yè)是促進(jìn)當地經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重要抓手。博華展覽現服務(wù)6大行業(yè)，包括家具·時(shí)尚家居·設計、酒店·餐飲·食品、酒店·商業(yè)空間·燈飾、制藥工業(yè)·食品加工包裝、游艇·生活方式·旅游、大健康，共計70+場(chǎng)展會(huì )，遍及上海、廣州、成都、中山、青島、天津、深圳等城市，為展覽舉辦地帶來(lái)大量的人流，年參觀(guān)人次總計近百萬(wàn)。與展覽同期舉辦的專(zhuān)業(yè)會(huì )議和國際賽事，提升了展覽舉辦地的國際影響力。

而執惠在產(chǎn)業(yè)鏈深耕上涉及文旅融合、文商旅、主題娛樂(lè )、鄉村振興、產(chǎn)業(yè)投資、沉浸式娛樂(lè )等諸多前沿領(lǐng)域，目前在文旅大消費產(chǎn)業(yè)前沿領(lǐng)域探索和深耕贏(yíng)得了20多家目的地政府、30多家文旅上市集團的一致認可。

王明亮表示，博華展覽從8年前開(kāi)始已在做更多的業(yè)務(wù)區域擴容，比如酒店展先從成都，到廣州，再到北京，類(lèi)似如此，加上將內部資源打通及聯(lián)合更多外部資源，博華展覽將更多的會(huì )展品牌進(jìn)入國內東西南北各個(gè)目的地。

他還表示，展覽會(huì )或會(huì )展業(yè)現在到了一個(gè)轉折期，但人際之間的交流、面對面的交易是無(wú)法被取代的，希望與更多的伙伴合作，既實(shí)現在更多區域合作落地，也在更多領(lǐng)域將存量項目做優(yōu)、增量項目做大做新。

對此，雙方還提出了“會(huì )議+展覽+嘉年華”的創(chuàng )新形式，從to G、to B的展會(huì )升級為面向目的地所有群體的嘉年華和狂歡節。

未來(lái)，國內既有或潛在文旅大消費高地、全國范圍乃至國際市場(chǎng)，是執惠與博華展覽合作的區域遞延重點(diǎn)、擴展布局發(fā)力重點(diǎn)。圍繞京津冀、長(cháng)三角、粵港澳大灣區、成渝地區和華中城市帶這五個(gè)最具發(fā)展潛力空間區域，雙方表示，這是目前雙方優(yōu)勢重疊及計劃重力拓展區域，雙方合作互補將實(shí)現巨大的加持與擴增效應。

頒獎盛典落地上海，共同打造標桿級產(chǎn)業(yè)盛事

雙循環(huán)格局下，上海是國內大循環(huán)的中心節點(diǎn)和國際國內雙循環(huán)的戰略鏈接。在經(jīng)濟發(fā)展水平領(lǐng)先全國的同時(shí)，疫情期間，上海多次憑借高效的檢測流程、及時(shí)透明的信息公開(kāi)和有人文關(guān)懷的防疫舉措引來(lái)眾人點(diǎn)贊，城市品牌形象同樣處于前列。

“龍雀獎”深耕上海多年，是文旅大消費領(lǐng)域最具影響力的專(zhuān)業(yè)獎項之一，致力于打造專(zhuān)業(yè)度最高、市場(chǎng)影響力最深、覆蓋文旅大消費全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合獎項。通過(guò)梳理文旅大消費領(lǐng)域各個(gè)脈絡(luò )細分的頂級機構，期許為文旅業(yè)者打造最頂尖的論道平臺、富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺。“龍雀獎”的舉辦也得到了來(lái)自各省、自治區、直轄市旅游協(xié)會(huì )的聯(lián)合支持。

上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )則是全球規模與理念領(lǐng)先的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )集群，每年3月底至4月初在上海召開(kāi)，旨在促進(jìn)旅游目的地提升及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資與合作，為全產(chǎn)業(yè)鏈賦能，也是上海旅游產(chǎn)業(yè)十四五期間三大名片性重大活動(dòng)之一。2021年首屆展會(huì )即整合了博華展覽旗下關(guān)于酒店餐飲、酒店及商業(yè)空間、游艇及生活方式的三大具有20多年歷史的展覽，并創(chuàng )辦了面向旅游產(chǎn)業(yè)的主題展（即“上海國際旅游產(chǎn)業(yè)投資和資源開(kāi)發(fā)展”的前身），以5000余展商的規模，在上海三個(gè)最大的展覽館同期召開(kāi)，吸引了來(lái)自120多個(gè)國家和地區的37萬(wàn)人次觀(guān)眾，同期舉辦了193場(chǎng)論壇、賽事、嘉年華、體驗秀、推介會(huì )等現場(chǎng)活動(dòng)。創(chuàng )造了全球商業(yè)展覽業(yè)史上一大奇跡。

王明亮提到，首屆上海旅博會(huì )特展的主題叫“出發(fā)——一水一路一游”。即：從上海出發(fā)；一水，指長(cháng)江、黃河與京杭大運河，有兩條母親河，同時(shí)京杭大運河又實(shí)現了北方與南方水系的聯(lián)動(dòng)；一路，指318國道，起點(diǎn)為上海市黃浦區，終點(diǎn)為西藏自治區日喀則市聶拉木縣，串聯(lián)起華東、華中、西南多個(gè)地區；一游，主要指文旅業(yè)，通過(guò)“聚產(chǎn)業(yè)，天下游”，為文旅產(chǎn)業(yè)、目的地賦能。

據博華展覽方面透露，2022年上海旅博會(huì )預計將有6000+優(yōu)質(zhì)展商，40萬(wàn)+觀(guān)眾人次，超過(guò)50萬(wàn)平方米展出面積，同比規模大幅上漲，影響力和賦能實(shí)力將繼續走強。

而截至目前，龍雀獎組委會(huì )后臺累計報名參選機構（個(gè)人）已達400余家，同比均大幅上升，備受行業(yè)矚目。本屆“龍雀獎”在延續文旅集團、文旅人物、文旅場(chǎng)景、文旅運營(yíng)和文旅內容五大基礎框架的同時(shí)，新增了主題娛樂(lè )、沉浸式體驗、國潮、文創(chuàng )IP、夜經(jīng)濟等新興領(lǐng)域的最佳獎項。已報名機構（個(gè)人）中，涵蓋多家文旅上市集團、省級文旅集團及其掌門(mén)人，還有眾多來(lái)自數字科技、鄉村振興、冰雪旅游、非遺文創(chuàng )等領(lǐng)域的品牌、項目與業(yè)態(tài)，活動(dòng)熱度、話(huà)題度空前。

“龍雀獎”全球評選持續火熱征集中！

2022年3月，春暖花開(kāi)之際，

期待與同業(yè)一起，在上海迎接這場(chǎng)

規模領(lǐng)先、供應鏈全面，高質(zhì)量、高水平的

文旅大消費產(chǎn)業(yè)盛會(huì )！