守正·匠心·開(kāi)物

2019年6月

北京

建國七十載，我國以90萬(wàn)億GDP躍升為全球第二大經(jīng)濟體。新歷史關(guān)口，經(jīng)濟維系穩健向前，需要經(jīng)濟提質(zhì)升級、供給側改革加速推進(jìn)。這些都為已居重要支柱產(chǎn)業(yè)序列的文旅產(chǎn)業(yè)，騰挪出更多的內生延展空間。

為中國經(jīng)濟增長(cháng)提供新極點(diǎn)的同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)所承載的升級發(fā)展乃至蝶變之期許，為數十年來(lái)之巨。這也是文旅融合形成更龐巨創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)的應有之義。大文旅市場(chǎng)已是十萬(wàn)億級。

蒼穹之下，縱橫捭闔。

這是一個(gè)充滿(mǎn)想象的新文旅時(shí)代，亦是一個(gè)市場(chǎng)競爭詭譎、文旅業(yè)者行步前移不易的時(shí)代。

文旅產(chǎn)業(yè)既定的發(fā)展屬性、紛繁復雜而又堪稱(chēng)大道至簡(jiǎn)的模式邏輯，新消費、新理念和新技術(shù)的更迭換代，決定著(zhù)文旅這個(gè)“苦活累活”背后綿長(cháng)的殫精竭慮和匠心營(yíng)造。

它宏大到對經(jīng)濟情勢、產(chǎn)業(yè)趨勢的精準把握，微小至對一個(gè)細分業(yè)態(tài)、一場(chǎng)一景的持續雕琢。

敬畏之心，進(jìn)取之態(tài)。

巨量投資前后，我們或曾惶惶然于項目前景，或曾欣喜于模式創(chuàng )新。而最終的持續奮進(jìn)，在于我們執念去為創(chuàng )造更美好的生活方式，打開(kāi)一方天地。

守正出奇，通曉萬(wàn)物。

站在文旅產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的入口，我們需要遵循規律，更多的推陳出新，聚合新力，共圖新業(yè)。執惠主辦的2019年第四屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )，即為此來(lái)。

本屆峰會(huì )將聚合國家相關(guān)部委和地方文旅主管部門(mén)人士、行業(yè)指導機構同仁、國內外文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家學(xué)者、文旅國企與民企代表高層、項目操盤(pán)手等，以“守正·匠心·開(kāi)物”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，系統化剖析融合大勢已定的文旅產(chǎn)業(yè)，在面對一個(gè)全新的、宏圖巨闊的市場(chǎng)時(shí)，如何緊貼前行，如何做到產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng )新、布局俱進(jìn)！

峰會(huì )看點(diǎn)

文旅融合乃大勢所趨，自去年國家文旅部掛牌以來(lái)，31個(gè)地方省級文化和旅游部門(mén)機構陸續改革完成，全部掛牌成立并公布領(lǐng)導班子，文化和旅游正進(jìn)入融合發(fā)展的快車(chē)道。文化和旅游如何更好地融合發(fā)展、如何挖掘在地文化是當前文旅行業(yè)人士面臨的首要問(wèn)題。本屆大會(huì )首日將聚焦新文化，立足市場(chǎng)新需求，尋找文旅新流量。

發(fā)展鄉村旅游,可以實(shí)現農村旅游資源的充分開(kāi)發(fā)、農村產(chǎn)業(yè)結構的調整和優(yōu)化,并促進(jìn)農民轉移就業(yè)和農村經(jīng)濟發(fā)展,為鄉村振興提供更多的創(chuàng )新路徑。以萬(wàn)達集團、萬(wàn)科集團、雪松文旅集團、宋城集團為代表的文旅集團通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟發(fā)展，積累了寶貴經(jīng)驗。本屆大會(huì )將繼續設置旅游扶貧對話(huà)環(huán)節，并舉行旅游扶貧榮譽(yù)企業(yè)授牌。

“旅游+”發(fā)展趨勢下，新的文旅業(yè)態(tài)不斷涌現，成為文旅行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。夜游、影視旅游、IP、科技、體育旅游、營(yíng)地教育等業(yè)態(tài)成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，本屆大會(huì )，以夢(mèng)東方集團、曲江文旅、復星旅文、天目湖、橫店集團、華強方特文化科技集團為代表的文旅企業(yè)將分別從不同的角度闡釋“旅游+”應用創(chuàng )新賦能文旅之道。

新文旅時(shí)代，人才培養和創(chuàng )新是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當前我國文旅行業(yè)面臨著(zhù)嚴峻的人才結構性缺失問(wèn)題，如何加快構建文旅行業(yè)人才培養機制、企業(yè)如何建立自己的文旅人才培養體系是各家企業(yè)需要深入思考的問(wèn)題。本次大會(huì )將邀請北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院城市與區域規劃系教授吳必虎、北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游學(xué)院院長(cháng)厲新建、浙江大學(xué)旅游學(xué)院院長(cháng)周玲強、阿里釘釘副總裁白惠源、袁家村“胡想大學(xué)”校長(cháng)車(chē)明陽(yáng)等大咖深入探討文旅人才創(chuàng )新如何賦能行業(yè)發(fā)展。

文旅IP是文旅項目打造核心吸引物的關(guān)鍵要素，將決定文旅項目能否成功實(shí)現流量聚集。隨著(zhù)文旅市場(chǎng)消費環(huán)境變化，IP對文旅項目開(kāi)發(fā)建設不可或缺。如今，國內外IP運營(yíng)發(fā)展趨勢是什么？如何實(shí)現外來(lái)IP的本地化？文旅IP如何迭代與創(chuàng )新運營(yíng)？本屆大會(huì )將設置國際IP交易和目的地營(yíng)銷(xiāo)對接會(huì )，探討文旅IP運營(yíng)、落地和迭代發(fā)展問(wèn)題。

文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全國各地省市經(jīng)濟增長(cháng)的重要支柱，受到高度重視，但同時(shí)也面臨著(zhù)轉型壓力。當前我國文旅業(yè)正在從觀(guān)光型、粗放型轉向體驗型、優(yōu)質(zhì)型，旅游目的地如何融合發(fā)展？“旅游+”如何助力產(chǎn)業(yè)結構升級？

據執惠統計，2018年全國文旅投資概算投資額近四萬(wàn)億元，今年諸多項目正陸續進(jìn)入投資開(kāi)發(fā)階段，如何實(shí)現項目成功？本屆大會(huì )將深入探討文旅投資運營(yíng)之道、文旅重資產(chǎn)的投資邏輯、文旅投資的布局策略、知名IP到實(shí)景IP的統合進(jìn)化。

本屆大會(huì )將邀請來(lái)自文旅廳/局、旅游類(lèi)上市公司、大型基金、文旅集團、地產(chǎn)公司、實(shí)業(yè)集團、優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng )新項目。

繼2018年執惠發(fā)布首份文旅大消費產(chǎn)業(yè)投資報告之后，今年將繼續發(fā)布中國文旅大消費產(chǎn)業(yè)投資報告，揭示行業(yè)發(fā)展趨勢。

文旅產(chǎn)業(yè)的弄潮者們

我們等你，聚合新力，共圖新業(yè)

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