冰雪文化是指人們在堅冰瑞雪的自然環(huán)境中通過(guò)社會(huì )實(shí)踐所獲得的物質(zhì)生產(chǎn)能力和精神生產(chǎn)能力，以及以冰雪為媒介和載體所創(chuàng )造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。

可以說(shuō)冰雪文化是在特定自然條件、社會(huì )空間和人文環(huán)境中涵育和衍生出來(lái)的，具有濃郁的地域特點(diǎn)和鮮明的人文屬性。作為一種人化的自然現象，冰雪文化是一種地域文化的典型代表；作為一種人文化的經(jīng)濟形態(tài)，冰雪文化產(chǎn)業(yè)具有自己獨特的文化價(jià)值和殊異的經(jīng)濟效能?；诖?，當今時(shí)代開(kāi)發(fā)冰雪文化資源、發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)、增強冰雪文化吸附力和競爭力，正在成為包括黑龍江省在內的我國高緯度省份培育經(jīng)濟新動(dòng)能的重要選擇。

避之不及的冷資源幻化為趨之若鶩的熱產(chǎn)業(yè)

文化經(jīng)濟學(xué)理論表明，文化力是文化資源的開(kāi)發(fā)、轉化和運用能力，是特色文化要素的生產(chǎn)化、生活化、經(jīng)濟化和大眾化的實(shí)踐過(guò)程。不同的地理環(huán)境和不同的民族歷史，總是記載在文化發(fā)展歷程中，并通過(guò)文化形式在工業(yè)化社會(huì )中表現為新異的經(jīng)濟形態(tài)。

早在十九世紀末二十世紀初，加拿大、瑞典、挪威、日本等位于北半球的西方發(fā)達國家就開(kāi)始發(fā)掘冰雪文化資源，通過(guò)擘劃、聚集、整合、點(diǎn)繪、轉化、推介，賦予冰雪以文化內涵和經(jīng)濟屬性，冰雪文化產(chǎn)業(yè)應運而生并日漸成為當今大眾旅游最具魅力和潛力的新領(lǐng)域，成為文化和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

自古至今，國人就有入冬賞雪的雅興與傳統，“晚來(lái)天欲雪、紅泥小火爐”始終是人們對冬季美好生活場(chǎng)景的描繪與向往。長(cháng)期以來(lái)，位于我國東北邊陲的黑龍江省，其漫漫嚴冬和皚皚冰雪一直被視為束縛和制約當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要因素，當人們談及在萬(wàn)里雪疆和千里冰原上發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)時(shí)，往往會(huì )產(chǎn)生“欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿(mǎn)山”的躊躇和困惑。但進(jìn)入全民休閑全域旅游的大眾娛樂(lè )新時(shí)代，賞冰玩雪逐步成為人們美好生活的時(shí)尚選擇。

近年來(lái)，黑龍江省按照習近平總書(shū)記提出的“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，堅持因地制宜、特色鮮明、相互帶動(dòng)的原則，順勢而為，應時(shí)而變，轉變觀(guān)念，反彈琵琶，合理布局、統籌推進(jìn)，既立足本地優(yōu)勢，彰顯人文特色，又注重景觀(guān)魅力，辟建精品線(xiàn)路，實(shí)現個(gè)性化、差異化、協(xié)同式發(fā)展，通過(guò)辟建冰雪大世界、冰燈藝術(shù)游園會(huì )、雪雕藝術(shù)博覽會(huì )等旅游景點(diǎn)，通過(guò)打造以哈爾濱—亞布力——雪鄉為重點(diǎn)的黃金線(xiàn)路，通過(guò)強化線(xiàn)路規劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推介、服務(wù)監管等關(guān)鍵環(huán)節，促進(jìn)了文化和旅游互滲交匯、融合發(fā)展，使冰情雪韻成為黑龍江形象的重要標識，使冰肌雪骨成為黑龍江經(jīng)濟的重要支柱。 

特別是在去冬今春氣溫偏高、雪量銳減的不利情勢下，黑龍江省實(shí)現了冰雪文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚，昔日無(wú)人問(wèn)津的冷資源正在幻化為真金白銀的熱經(jīng)濟，冰雪文化產(chǎn)業(yè)逐步成為推動(dòng)黑龍江經(jīng)濟發(fā)展社會(huì )進(jìn)步的新動(dòng)能。

據移動(dòng)公司大數據統計，去冬迄今黑龍江省共接待國內外游客2044萬(wàn)余人次，僅今年春節期間全省就接待外地游客1200多萬(wàn)人次，同比增長(cháng)6.89%；實(shí)現旅游收入146.26億元，同比增長(cháng)7.29%。由中國旅游研究院和馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)袂發(fā)布的《冰雪東北：中國省域自由行大數據系列報告》表明，黑龍江省在剛剛過(guò)去的這個(gè)冬季，冰雪文化旅游熱度激增至152%，高居東北三省榜首，東北地區春節10大熱門(mén)景區中黑龍江省占據了6席，其中哈爾濱成為我國冰雪旅游人氣最高的城市，其冰雪旅游占到全年旅游的62%。

文旅融合是黑龍江冰雪文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢 

旅游是文化性很強的經(jīng)濟現象，也是經(jīng)濟性很強的文化現象。旅游因為融入了文化內涵而煥發(fā)生機，文化因為有了旅游的承載而得以傳承。旅游和文化之間這種互恰同構、相輔相成的內在聯(lián)系，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中表現的尤為突出和明顯。理論和實(shí)踐均表明，把文化有機地融入旅游業(yè)之中，將使旅游產(chǎn)業(yè)的內涵變得更豐贍更深邃，將使旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)更有層次更有韻味。因此，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須注重文化資源的開(kāi)發(fā)與利用，唯此才能不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的整體品位和核心競爭力。

同時(shí)，還應該認識到，依托旅游業(yè)這一堅實(shí)載體和寬敞路徑，文化能夠直接或間接得以開(kāi)發(fā)、傳播和保護，所以，將文化植入旅游產(chǎn)業(yè)之中，既有利于文化的活化利用，又有助于文化價(jià)值向經(jīng)濟價(jià)值的有效轉化。

冰與雪，對于黑龍江而言是兩種常見(jiàn)的自然物象，但這兩種常見(jiàn)的自然物象具有典型的季節性和地域性。每當蕭疏而冷峻的冬季來(lái)臨，一場(chǎng)場(chǎng)狂風(fēng)暴雪不間斷地自西伯利亞席卷而來(lái)，整個(gè)龍江大地冰封雪飄、天宇一色、萬(wàn)物皆白、美玉鋪地，儼然一個(gè)銀色的童話(huà)世界。冰的晶瑩剔透和雪的素潔淡雅，激發(fā)了龍江人的靈性、智慧和熱情，以北方人特有的豪放性格和質(zhì)樸情懷，以及卓異的想象力與奇絕的審美力，在冰天雪地里創(chuàng )作冰雪藝術(shù)作品、開(kāi)展冰雪體育活動(dòng)，逐漸地形成了包括雪雕、冰燈、冰雕、滑雪、滑冰、冰球比賽、冰雪山水畫(huà)、雪地足球、冬泳、冰釣、狩獵等在內的多種形式的具有龍江特色的冰雪文化體系。

文化是旅游的本質(zhì)屬性，也是旅游的核心與靈魂。黑龍江冰雪旅游正是借助于上述特色冰雪文化資源逐步發(fā)展和豐富起來(lái)，目前已形成包含冰雪藝術(shù)、冰雪論壇、冰雪經(jīng)貿、冰雪體育、冰雪旅游、冰雪飲食等為主導的冰雪文化產(chǎn)業(yè)，成為黑龍江享譽(yù)海內外的重要文化名片。冰雪文化產(chǎn)業(yè)是依托冰雪文化，通過(guò)對冰雪資源的挖掘、整合和利用，所形成的一種特殊性文化產(chǎn)業(yè)，其涉及藝術(shù)、旅游、體育、休閑、節慶、賽事、建筑、裝飾等多個(gè)領(lǐng)域，能夠實(shí)現人們文化生活與經(jīng)濟行為的有機結合，在加快區域經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

馳名中外的哈爾濱冰雪大世界自2018年12月23日至2019年2月15日，入園人次突破百萬(wàn)大關(guān)，達到了101.54萬(wàn)人次！據《中國冰雪旅游競爭力大數據報告》顯示，哈爾濱冰雪大世界熱度高達92.3，排行居全國第一，榮膺國家最有影響力冰雪旅游目的地獎、青少年最喜愛(ài)的龍江冰雪景區、龍江最佳旅游目的地、中國旅游產(chǎn)業(yè)投資百強企業(yè)、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)十大品牌等佳譽(yù)。

本屆哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園以來(lái)，憑借超高的人氣獲得國內各大主流媒體的宣傳，僅中央電視臺就進(jìn)行了16次報道，春節期間哈爾濱冰雪大世界4次登上中央電視臺，正月初二當天3次登上央視新聞聯(lián)播及新聞類(lèi)節目，堪稱(chēng)國內冰雪文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。

滑雪是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的重要內容，也是近年來(lái)深受游客青睞的冬季休閑運動(dòng)，黑龍江是滑雪的主要起源地，得天獨厚的自然條件吸引了眾多滑雪愛(ài)好者。據東北網(wǎng)報道，2019年春節黃金周期間，僅黑龍江森工各滑雪景區就接待游客117403人次，同比增長(cháng)14.10%，實(shí)現產(chǎn)值9792.59萬(wàn)元，同比增長(cháng)21.79%；一度遭受非議的雪鄉通過(guò)加強管理、改善經(jīng)營(yíng)和提升服務(wù)，一雪前恥重樹(shù)形象，今年春節期間累計接待游客81701人次，同比增長(cháng)30.43%。冰雪文化產(chǎn)業(yè)將文化資源和經(jīng)濟資源相互轉化，將旅游和文化高度融匯，不僅營(yíng)造了黑龍江冰雪旅游的強大氣場(chǎng)、凝聚了超高人氣，而且提供了無(wú)限商機、創(chuàng )造了極具擴張力的經(jīng)濟效能。

黑龍江發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)任重而道遠 

黑龍江省發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)既面臨著(zhù)有利機遇，也面臨著(zhù)諸多挑戰。從政治上看，2018年10月習近平總書(shū)記在考察東北三省并主持召開(kāi)深入推進(jìn)東北振興座談會(huì )時(shí)再次強調，要貫徹綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山的理念，充分利用東北地區的獨特資源和優(yōu)勢，推進(jìn)寒地冰雪經(jīng)濟加快發(fā)展。這一精辟闡述和重要論述，為黑龍江加快發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)龍江全面振興全方位振興指明了方向。 

• 從地緣上看 

黑龍江位于北緯 43°至 53°的冰雪旅游“黃金緯度帶”，很多地區降雪周期長(cháng)達半年以上，雪量充足豐沛，雪質(zhì)溫潤優(yōu)良，加之冰雪文化起步較早、基礎較為扎實(shí)、美譽(yù)度和影響力較高，高度富集的冰雪文化資源為發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)提供了有利條件。

• 從背景上看

2022年北京冬奧會(huì )的成功申辦，為黑龍江冰雪運動(dòng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了契機，黑龍江省應緊緊抓住這一有利契機，從省情實(shí)際出發(fā)，科學(xué)規劃合理布局強力實(shí)施，加快發(fā)展具有龍江特色的冰雪文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，我們也應當看到，目前黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢不容樂(lè )觀(guān)，面臨著(zhù)內部同質(zhì)化競爭、外部市場(chǎng)爭奪與其他省份快速增長(cháng)帶來(lái)的諸多壓力和困難： 

一是省內存在低水平冰雪文化項目重復建設的情況，地區間冰雪文化資源重復性挖掘，冰雪文化與冰雪旅游結合的不夠緊密，很多地區兩者處于單打獨斗的狀態(tài)。

二是在研發(fā)打造冰雪文化產(chǎn)品時(shí)，單純考慮產(chǎn)品的形態(tài)和樣貌，很少從國內外游客精神需求層面加以考量設計，淡化了對其文化內涵的深度挖掘，更沒(méi)有融入地方文化特色，導致冰雪文化產(chǎn)品缺乏人文維度。

三是部分冰雪文化旅游線(xiàn)路、景區、景觀(guān)雜亂無(wú)序，缺乏通盤(pán)考慮和統籌規劃，布局和體系不盡合理，致使多個(gè)項目千孔一面，沒(méi)有特色和個(gè)性。

四是對冰雪文化產(chǎn)業(yè)的頂層設計不足，一些投資者未對市場(chǎng)消費需求進(jìn)行充分調研和理性預判，部分地區存在著(zhù)盲目投資現象，一方面造成冰雪文化資源的極大浪費，另一方面阻礙了全省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的良性競爭和健康發(fā)展。

五是尚未建立起省際間協(xié)調機制，在制定冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃時(shí)，缺乏全局觀(guān)念和區域意識，缺少與吉林、遼寧、內蒙古等周邊省區的溝通與協(xié)作。

六是精品項目、黃金線(xiàn)路和特色品牌較少，盡管近年來(lái)全省開(kāi)發(fā)建設了一些具有較大影響力的的冰雪文化項目、線(xiàn)路、產(chǎn)品，但做的不夠精不夠大不夠強，特別是部分項目、線(xiàn)路位于交通不暢的偏僻地區，導致冰雪文化資源開(kāi)發(fā)程度較低，冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步履遲緩。

為了深入貫徹實(shí)施東北振興戰略，推動(dòng)全面振興全方位振興，黑龍江省應加大解放思想力度，充分利用自身的冰雪文化資源優(yōu)勢，利用2022年北京冬奧會(huì )所帶來(lái)的良好機遇，制定科學(xué)的戰略計劃，營(yíng)造寬松的營(yíng)商環(huán)境，加快發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)。

一是加強對冰雪文化產(chǎn)業(yè)的理論研究。

由于黑龍江省具有悠久的冰雪文化發(fā)展史，同時(shí)深受俄羅斯文化的熏陶與影響，客觀(guān)上決定了發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)的理念和思路顯得多元多維。政府有關(guān)部門(mén)應定期舉辦相關(guān)專(zhuān)題講座、座談會(huì )、研討會(huì )、交流會(huì )，邀請國內外專(zhuān)家學(xué)者，重點(diǎn)講解和集中探討發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)的戰略、目標和路徑，不斷統一全省上下思想認識，用先進(jìn)的理念和思路指導冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐。 

二是樹(shù)立全新的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展意識。 

政府有關(guān)部門(mén)應認識到冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與冰雪文化產(chǎn)業(yè)融合的必然趨勢，以及兩大產(chǎn)業(yè)融合對全省經(jīng)濟發(fā)展的重大推動(dòng)作用，整合資源和力量，制定完善兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體戰略和相關(guān)政策，從宏觀(guān)上及時(shí)化解兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中出現的問(wèn)題。 

三是建立跨地區跨行業(yè)跨所有制的冰雪旅游文化企業(yè)。

要實(shí)現冰雪旅游產(chǎn)業(yè)和冰雪文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，企業(yè)的融合是前提是基礎是關(guān)鍵是保證。應積極利用國家有關(guān)政策，加快冰雪旅游企業(yè)和冰雪文化企業(yè)的兼并改造和戰略重組，在此基礎上組建一批大型冰雪文化企業(yè)集團，構筑集冰雪旅游、冰雪影視、冰雪演藝、冰雪圖書(shū)及音像出版、冰雪旅游紀念品開(kāi)發(fā)于一體的超大型文化航母。同時(shí)，根據消費者精神文化需求，以市場(chǎng)為導向，以大中型冰雪文化企業(yè)為骨干，以提升冰雪文化創(chuàng )意為引領(lǐng)，培育具有較高知名度和較強競爭力的冰雪文化品牌項目、線(xiàn)路和產(chǎn)品，完善冰雪文化產(chǎn)業(yè)體系與鏈條。 

四是加強與周邊省區的協(xié)同與合作。

應從區域一體化的角度，堅持互利共贏(yíng)的原則，建立冰雪文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展模式。應針對東北地區是我國冰雪文化產(chǎn)業(yè)資源的集中地，黑龍江省是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)源地的實(shí)際，主動(dòng)與吉林、遼寧、內蒙古三省區進(jìn)行對接和開(kāi)展合作，打破省際間的地域壁壘和地方保護，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，攜手共同開(kāi)發(fā)冰雪文化產(chǎn)業(yè)項目、線(xiàn)路和產(chǎn)品，實(shí)現冰雪文化資源的整合和信息共享，并借助建立冰雪文化產(chǎn)業(yè)集群的形式，加快四省區冰雪文化產(chǎn)業(yè)區域化、市場(chǎng)化和多元化的協(xié)調發(fā)展。

五是打造冰雪產(chǎn)業(yè)特色品牌。 

黑龍江省可根據具體省情，圍繞哈爾濱市、大慶市、牡丹江市，構建以“冰雪大世界、亞布力、雪鄉”為主線(xiàn)的全省冰雪文化產(chǎn)業(yè)大格局，做大哈爾濱冰雪節、哈爾濱雪博會(huì )、亞布力論壇、大慶雪地溫泉節、伊春森林冰雪歡樂(lè )節、興凱湖國際冬捕節、連環(huán)湖冰雪漁獵文化節等一系列知名品牌，增強黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力。同時(shí)，全省各地應從實(shí)際出發(fā)，對冰雪文化產(chǎn)業(yè)項目、線(xiàn)路、產(chǎn)品進(jìn)行準確市場(chǎng)定位，針對不同群體的消費需求，開(kāi)發(fā)不同種類(lèi)和品位的冰雪文化產(chǎn)品，讓城鄉群眾更多地了解和接觸冰雪文化，為冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實(shí)的社會(huì )基礎。

六是營(yíng)造良好的軟環(huán)境。

發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)政府的積極引導與大力扶持。全省各級政府應嚴格按照國家戰略部署，研究制定發(fā)展規劃，出臺實(shí)施細則，完善配套措施，通過(guò)減低稅收門(mén)檻、加大財政投入、吸引社會(huì )資金，為冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力和活力。同時(shí)，應運用法律、政策等手段，保障市場(chǎng)穩定性與秩序性，促進(jìn)冰雪文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展。應通過(guò)報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號等渠道，采用游戲、出版物、影視作品等形式，加大對冰雪文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，擴大輿論聲勢、形成正面效應、增強推介效果。

七是大力培養冰雪文化人才。

人才是第一資源，也是發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)的根本保障。黑龍江省在發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，應高度重視對冰雪文化人才的培養和引進(jìn)工作，一方面加強與省內外高等院校的藝術(shù)學(xué)院以及職業(yè)技術(shù)學(xué)院的合作，由地方政府與高校共同創(chuàng )建冰雪文化人才培訓基地，通過(guò)開(kāi)設冰燈冰雕制作等與冰雪文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程，努力提高學(xué)員的專(zhuān)業(yè)素養和實(shí)踐能力，滿(mǎn)足冰雪文化產(chǎn)業(yè)對專(zhuān)業(yè)人才的需求。另一方面，黑龍江省應進(jìn)行本省冰雪文化人才與外地人才的交流，注重對技術(shù)型、管理型文化人才的引進(jìn)，為發(fā)展冰雪文化產(chǎn)業(yè)提供智力支持。 

八是發(fā)揮哈爾濱的龍頭作用。 

哈爾濱是黑龍江省的省會(huì )，也是全省乃至全國冰雪文化產(chǎn)業(yè)的重鎮，曾多次承辦主辦過(guò)國際國內大型冰雪文體賽事，其每年舉辦的國際冰雪節在海內外享有較高聲譽(yù)，與日本札幌雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威奧斯陸滑雪節比肩齊名。多年來(lái)，哈爾濱冰雪文化已從單一的冰雪景觀(guān)演變?yōu)槎嘣漠a(chǎn)業(yè)文化，已從單體的冰燈游園會(huì )演變成冰雪文化與經(jīng)濟、政治、生態(tài)、藝術(shù)相融合的文化復合體，已形成了融冰雪文化、冰雪經(jīng)貿、冰雪體育和冰雪旅游為一體的冰雪文化產(chǎn)業(yè)。

*本文來(lái)源：微信公眾號“文化產(chǎn)業(yè)評論”（ID：whcypl），作者： 劉金祥，原標題：《冰雪產(chǎn)業(yè)規模將達萬(wàn)億，黑龍江能否抓住機遇乘勢而上？》。