鄧亞萍、鞏立姣、楊冪、迪麗熱巴……或許你會(huì )發(fā)現，人們所熟知的近百位體育或影視明星，在近日紛紛跳起了同款“手勢舞”。

11月15日，在冬奧會(huì )開(kāi)幕倒數80天之際，由四字弟弟易烊千璽演唱的冬奧會(huì )推廣曲《一起向未來(lái)》全新MV正式上線(xiàn)，同時(shí)邀請各界公眾人物與市民朋友們參與打卡。

時(shí)隔十三年，奧運圣火再一次在北京點(diǎn)燃。#全民唱響一起向未來(lái)#話(huà)題一上線(xiàn)，便收獲16億閱讀量，以及近200萬(wàn)的討論熱度。

今年2月，文旅部、發(fā)改委及國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計劃(2021—2023年)》，提出到2023年，推動(dòng)冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結構，助力2022北京冬奧會(huì )和實(shí)現“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”目標。

政策支持引導、冬奧腳步臨近、旅游旺季開(kāi)啟，以及出境游消費回流帶動(dòng)國內冰雪消費持續擴容等，多重因素疊加下，國內冰雪旅游的熱度加速升溫。而發(fā)展基礎略顯薄弱的冰雪產(chǎn)業(yè)，如何把握這波紅利？

在尋找對策之前可以先看一下，冰雪旅游面臨的幾大痛點(diǎn)：

1. 四季經(jīng)營(yíng)能力不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展“冷熱不均”

攜程跟團游和自由行數據顯示，2019年冰雪季出游高峰集中在1-2月，這兩個(gè)月的出行人數占期間總出行人數54%。除季節因素外，也與元旦、春節假期有關(guān)。

2. 冰雪產(chǎn)品相對單一，面臨同質(zhì)化

當前我國的冰雪旅游業(yè)態(tài)普遍以滑雪場(chǎng)為主，產(chǎn)品相對單一，導致各景區間競爭激烈，供大于求。同時(shí)產(chǎn)品和品牌開(kāi)發(fā)相對落后，現有產(chǎn)品無(wú)法完全滿(mǎn)足冰雪消費回流，及消費升級等高品質(zhì)需求。

3. 投資大周期長(cháng)，收益不確定性較高

從投資主體來(lái)看，除專(zhuān)業(yè)性較強的運動(dòng)型滑雪場(chǎng)和訓練基地，以政府直接投資為主之外，面向大眾和業(yè)余愛(ài)好者的滑雪場(chǎng)，仍多以民營(yíng)投資為主。然而大型戶(hù)外冰雪景區項目的前期投入較大，回收和培育周期較長(cháng)，且后期收益不確定性較高；中小型冰雪項目前期投入雖相對小一些，但日常運維、造雪所需水電等維護成本依然不低。

以我國知名的萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)為例，其在開(kāi)業(yè)11年后才實(shí)現盈利，且總利潤不及營(yíng)業(yè)收入的10%。如果純做一個(gè)滑雪場(chǎng)的話(huà)，那么你的項目回報周期可能在20年左右。 

同時(shí)，隨著(zhù)95后、00后等年輕客群通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)鏈接到旅游目的地，冰雪經(jīng)濟的用戶(hù)消費偏好、體驗需求等已經(jīng)發(fā)生巨大的變化。對于冰雪旅游目的地來(lái)說(shuō)，此時(shí)的轉型升級是挑戰也是機遇。

我認為未來(lái)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略也可歸結為三個(gè)要點(diǎn)：

1. 目的地化

未來(lái)冰雪旅游將朝著(zhù)重創(chuàng )意、重內容、重體驗的方向發(fā)展，除了單一的滑雪體驗之外，景區還需針對不同類(lèi)型的游客提供精細化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。冰雪需與目的地特色文化相結合，成為目的地的有機體，突出目的地差異。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈化

冰雪旅游要延伸單一產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，進(jìn)行鏈條式升級發(fā)展，打造為目的地獨特體驗的一部分。同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)更需與目的地其他產(chǎn)業(yè)鏈連接，形成冰雪+教育/娛樂(lè )/康養/住宿/體育/文創(chuàng )等，形成冰雪產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的共榮共生。

3. 產(chǎn)品迭代化

冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需借鑒互聯(lián)網(wǎng)迭代思維，圍繞新用戶(hù)、新需求和新消費創(chuàng )新冰雪消費業(yè)態(tài)，構建全新的冰雪旅游生態(tài)體系，并及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品煥新和升級。

“全民上冰雪”的號召下，冰雪資源的開(kāi)發(fā)邏輯正在經(jīng)歷重構與重生，產(chǎn)業(yè)調整帶來(lái)的周邊資源也在重新定義。誰(shuí)能率先突破核心資源的管控與全新的操盤(pán)思路，誰(shuí)就將在產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展中掌握目的地冰雪旅游發(fā)展的“主動(dòng)權”。

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冬奧會(huì ) 冰雪產(chǎn)業(yè)

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