在明確公司新戰略后，電廣傳媒正在加速主業(yè)創(chuàng )新。

1月15日晚間，該公司發(fā)布公告稱(chēng)，擬以自有資金投資，設立全資子公司湖南芒果文旅投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“芒果文旅”），注冊資本為1億元。其目的是充分整合文旅資源，推進(jìn)公司轉型升級。

同時(shí)公司稱(chēng)，投資設立芒果文旅，是對現有旅游、酒店等文旅板塊業(yè)務(wù)的強化，有利于做大做強文旅產(chǎn)業(yè)，破解發(fā)展瓶頸，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)升級。有利于整合湖南廣電系統文化旅游資源，統一運營(yíng)文旅項目，延伸傳媒和其他產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現規模效應。

公開(kāi)資料顯示，電廣傳媒早在1997年即進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)，旗下長(cháng)沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、金鷹城置業(yè)等項目，已經(jīng)形成了包含酒店、地產(chǎn)、主題樂(lè )園、在線(xiàn)旅游在內的旅游業(yè)務(wù)組合。

電廣傳媒總經(jīng)理王艷忠表示，芒果文旅成立后，公司將直接對接湖南廣電的IP資源，開(kāi)創(chuàng )具有品牌辨識度、獨特性、差異化的文化旅游產(chǎn)品，打造具有媒體屬性、獨樹(shù)一幟的文化旅游企業(yè)，布局具備IP標識的文旅產(chǎn)業(yè)。

根據規劃，芒果文旅將參與打造馬欄山旅游度假區，后者為湖南衛視所在地。該度假區將整合湖南廣電新影視基地、長(cháng)沙世界之窗、湖南圣爵菲斯大酒店、國際會(huì )展中心等旅游資產(chǎn)，開(kāi)創(chuàng )建設湖南廣電特色文旅產(chǎn)品，打通節目錄制、明星見(jiàn)面會(huì )等資源，豐富產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)全新的湖南廣電旅游線(xiàn)路。

官方數據顯示，2018年全國旅游總收入近6萬(wàn)億元，增長(cháng)速度超過(guò)10%。預計到2020年，我國旅游業(yè)總收入將達到7萬(wàn)億元，成為國民經(jīng)濟戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展黃金機遇期。

不過(guò)，優(yōu)質(zhì)內容IP能否持續釋放效應，并維持深度運營(yíng)，才是文旅項目成功與否的關(guān)健。如何打造出可持續、可復制、高品質(zhì)的文旅項目和模式，國內市場(chǎng)仍處于探索階段。

業(yè)內人士分析，電廣傳媒可以打造“電視節目-電影-衍生品-樂(lè )園-酒店”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，電廣傳媒還將向湖南文旅基金第三期出資1.998億元，進(jìn)一步強化文旅領(lǐng)域的投資業(yè)務(wù)。該基金于2010年12月成立，總規模30億元。截至目前，湖南文旅基金已投27個(gè)項目，總投資金額19.72億元。

*本文來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報道，作者：陶力，原標題：《電廣傳媒成立芒果文旅 湖南衛視成旅游新IP？》。