全球范圍內新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速演進(jìn)的態(tài)勢，全球化與國際貿易體系動(dòng)蕩、失序的趨勢，給所有產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了高度復雜和不確定性的未來(lái)發(fā)展環(huán)境。面對全球城市化面臨的氣候變化、新數字技術(shù)及移民問(wèn)題的新挑戰，面對國家提升文化軟實(shí)力、創(chuàng )造高品質(zhì)生活的新要求，面對由技術(shù)創(chuàng )新、制度變革、模式突破帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)組織方式、企業(yè)生產(chǎn)方式的新變化，中國文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展迫切需要從產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新生態(tài)系統的大視野，針對新經(jīng)濟環(huán)境和新消費趨勢的特點(diǎn)及影響，做出深刻、理性的探索與謀劃。

由執惠主辦的、以“新動(dòng)能、新生態(tài)、新娛樂(lè )”為主題的2018第三屆中國文旅大消費年度峰會(huì )12月18日在上海成功舉辦，從參會(huì )演講嘉賓的主題演講、圓桌討論以及各方互動(dòng)交流的話(huà)題里，傳遞出哪些影響我國文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要信號？本文梳理、提煉出本屆峰會(huì )的8大關(guān)鍵詞，供業(yè)內同仁深度把握當下中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，科學(xué)洞察文旅產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的動(dòng)向。

關(guān)鍵詞之一：創(chuàng )變

理解時(shí)代，是認識、把握不確定性的關(guān)鍵路徑。文旅融合發(fā)展的新時(shí)代，既對文旅產(chǎn)業(yè)的政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )責任提出了新的要求，同時(shí)也為文旅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展開(kāi)辟了巨大空間。文旅產(chǎn)業(yè)、文旅企業(yè)只有在準確識變的基礎上，主動(dòng)創(chuàng )變，才能應對宏觀(guān)經(jīng)濟形勢嚴峻、微觀(guān)層面不乏樂(lè )觀(guān)的發(fā)展環(huán)境帶來(lái)的挑戰。

關(guān)鍵詞之二：賦能

如何尋求文旅產(chǎn)業(yè)、文旅企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能？是本屆峰會(huì )集中探討的核心問(wèn)題之一。以文創(chuàng )賦能、以IP賦能、以數字賦能、以知識賦能、以金融賦能，有效提升產(chǎn)業(yè)和組織的能力和活力成為發(fā)展的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞之三：進(jìn)化

以自身的及時(shí)進(jìn)化跟上時(shí)代的步伐，練好自己的內功顯得尤為重要。這包括地產(chǎn)企業(yè)的轉型、文旅組織的進(jìn)化、文旅產(chǎn)品的迭代、發(fā)展模式的更新，都是在新的發(fā)展階段和發(fā)展環(huán)境中加快自我進(jìn)化的必由之路。

關(guān)鍵詞之四：生態(tài)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展早已由市場(chǎng)競爭階段走向競合發(fā)展、共生發(fā)展的新階段，本屆峰會(huì )舉辦本身就是營(yíng)造文旅產(chǎn)業(yè)共生環(huán)境與機制、推動(dòng)構建文旅產(chǎn)業(yè)共同體的重要實(shí)踐。弘揚共生思維、構建產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新生態(tài)系統將日益成為行業(yè)主流共識。

關(guān)鍵詞之五：融合

既包括文旅產(chǎn)業(yè)鏈內部各類(lèi)要素之間的融合，更包括文化、旅游、商業(yè)、體育、農業(yè)、會(huì )展甚至醫療等不同產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合，同時(shí)還包括文旅產(chǎn)業(yè)與城市、區域轉型創(chuàng )新發(fā)展之間的產(chǎn)城深度融合。在融合中形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)力，在融合中構建區域發(fā)展新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞之六：內容

內容為王、產(chǎn)品為王，永遠是文旅產(chǎn)業(yè)和企業(yè)持續發(fā)展的鐵律。圍繞不同代際消費者分類(lèi)、分層、分化的消費需求，以推動(dòng)供給側結構性改革的決心，聚合優(yōu)質(zhì)內容，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，改善供給質(zhì)量，滿(mǎn)足并挖掘市場(chǎng)需求，是任何一家文旅企業(yè)的必修課，嚴峻考驗著(zhù)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的運營(yíng)及發(fā)展能力。

關(guān)鍵詞之七：民生

服務(wù)人民美好生活是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本目的，文旅產(chǎn)業(yè)的核心是營(yíng)造或優(yōu)化一種生活方式，構建一種詩(shī)意棲居的美學(xué)空間，創(chuàng )造無(wú)數多維感知的體驗瞬間，只有在這一主旨指引下，文旅產(chǎn)業(yè)才擁有可以無(wú)限想象的未來(lái)。

關(guān)鍵詞之八：人才

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，也是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的痛中之痛。適應數字經(jīng)濟發(fā)展的具有互聯(lián)網(wǎng)思維的文旅產(chǎn)業(yè)運營(yíng)管理人才成為業(yè)內稀缺資源。在院校人才供給跟不上實(shí)踐需求、現有行業(yè)人才無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)轉型需要、穩定人才團隊建設成本日益提高的情況下，文旅行業(yè)如何實(shí)現人才自救成為緊迫問(wèn)題。峰會(huì )上發(fā)布的“文旅研習舍”的計劃，勢必將為培養文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)戰性專(zhuān)業(yè)人才做出積極貢獻。

文旅產(chǎn)業(yè)是重要的幸福產(chǎn)業(yè)，需要業(yè)者抱著(zhù)一顆為百姓造福、為環(huán)境負責、為文化擔當、為經(jīng)濟助力、為城鎮塑魂的初心與大愿，不斷探尋符合新經(jīng)濟環(huán)境下現代產(chǎn)業(yè)運營(yíng)規律和趨勢的路徑、機制、業(yè)態(tài)與模式，在服務(wù)人民美好生活、助力中華民族偉大復興的進(jìn)程中，不負時(shí)光，成就輝煌！

*本文作者：李萌，上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院首席研究員。